随着时代的发展,品牌设计在商品推向市场、树立企业形象、提高品牌效应上发挥着越来越重要的作用,可以说,一个好的品牌设计关系着一个品牌能否获得消费者的青睐、在市场的竞争中拔得头筹。下面是搜索整理的品牌设计论文6篇，供大家参考阅读。
品牌设计论文第一篇：数字媒体时代中品牌设计的发展与策略
摘要：目的是解决在数字时代的品牌设计发展战略遇到的问题；方法是通过真实的品牌案例在数字时代中的表现去思考品牌视觉设计的趋势、如何从传统走向未来；最终针对数字时代下品牌设计发展中的问题，提出应对策略和新思维；品牌设计在数字媒体时代的发展战略里，文化内容的创新与创意、品牌定位设计的建构与聚焦、地域文化价值的区分均让品牌设计得以进步与革新。
关键词:品牌设计;数字媒体艺术;艺术设计;创意方法;思维创新;
一、数字时代中品牌设计的现状特征
（一）品牌设计的发展
广义的“品牌”是代指一种有经济价值的无形资产，是抽象的、特有的、能识别的意识概念，也正是因为它的差异性才更容易被人所铭记。品牌也是在人们思维意识中占据一定位置的综合反映。在当今社会，人们通识性地会把LOGO认为就是品牌，因为LOGO源于文字商标，是其主要象征符号之一，但它并不等同于品牌。在当今时代很多品牌甚至是去标识化，从无印良品的品牌案例设计中发现，无印良品的所有产品上均没有标识（图1）。即使没有标识却仍能看出产品是无印良品的，因为它的设计是极简设计，即降低成本，提出朴质生活方式，虽然无形中淡化了品牌的意识，却是品牌建设中形象非常明确的一个概念。而品牌对于设计师来说它是多维度、多感的去认知，而不是单一性的。标识对品牌是主要的象征符号，也是主要的识别符号，还是受法律保护的符号。我们如何在产品同质化的时代有效降低识别成本，是品牌发展战略当中重要的环节。
（二）设计介入品牌建设思路
品牌设计总体来说可以分为四个部分，首先从“设计研究”进行诊断（图2）；再到对品牌的定位，其中市场、文化、价值定位是关键（基础设计）；其次是产品化，涉及产品研发、前后端服务、场景（产品，系统，空间，包装，延伸设计）；最后是营销，可以分为广告、宣传、事件、活动（多媒介编辑，视频影像，活动相关设计）。这是一个多维与平行的延展过程。因此设计的介入是多方面的，而产品应该同营销所分离，在方向上是一致向上的。对于品牌的成长如同社会对人才的培养一样，品牌的成长和发展是不断蜕变的过程。产品通过消费者进行营销、购买、流通，同物质生活与信息媒介构成了良好的闭环，在数字媒体时代中，产品从传统的实体化被数字化、场景化所替代，更多是以企业为主去增加触点，也伴随着新技术手段与新材料技术的更新与发展。物质生活中多媒体的兴起、移动互联网的蓬勃发展，消费者在升级迭代的过程中，产生的内容与品牌是共建者的关系，品牌和消费者、消费者和品牌是双向呈现的共建关系。
二、品牌战略设计的发展趋势
在数字化时代的今天，全渠道消费决策的回路是从初步品牌认知集合的触点激活，然后通过全渠道信息的获取，即：“淘”，让用户产生购买决策。购买的产生是用户对品牌的忠诚，通过品牌的服务体验产生良好触点的售后体验，重复的去激活品牌的认知和集合。中国的消费人群有宏观变化趋势、自我认同趋势、产品体验趋势三个方向：第一个趋势方向，宏观变化趋势，是体验消费时代、追求个性化体验、乐于尝新试验、信息渠道与决策因素为主导，更多的选择判断也是从体验和售后的持续性影响开始。第二个趋势方向，自我认同趋势，从百度贴吧的案例可以看到，使用人群更多的是个性化定位，不影响传统的细分人群，进行贴标来标榜自我情感。第三个趋势方向，产品体验趋势，从淘宝直播、抖音、大众点评等，此类皆是对产品体验的变化。同时对内容丰富度有要求，追求更沉浸、互动式服务体验；对智能互联体验有要求，消费人群希望拥有更灵活的购买和体验。
从行业视角到消费人群，到人才结构，组织架构来看，传统结构是功能定义、交互设计、视觉设计、品牌运营，现在变成了产品设计、交互设计、视觉设计、运行设计和品牌设计，因此，数字化产品中结构是最重要的。所以，我们能看到结构是不断成熟的过程，在新兴数字领域里，结构、内容和机制是三大重点。由此可产生一个稳定的三角关系（图3），结构的决策型设计是解决业务与产品拟合问题，内容的沟通型设计是解决信息与品牌传播有效性问题，机制的策略型设计是解决用户与数据持续性运作问题。
三、数字媒体时代中品牌设计应对策略
（一）品牌设计创新
品牌设计在数字时代要与时俱进更多的需要用创意设计来解决，创意设计要改变偏见，真心真诚真实的走进人的内心。寻找品牌的无形和有形资产进行运用。做到广告的创意与品牌具有相关性，突破更多的圈层，就找到大众的共鸣。每一个案例看似是一样的思考方式，其实是不同的解题思路，没有万能法则。如何做到品牌的创意推进，要做到从起点位置到目标点希望位置，通过背景的挑战、机会的洞察、策略的创意来完成，从而形成自己独有的创意设计。
图1 无印良品品牌策略：去标识与极简主义
图3 信息领域数字产品三角结构
图4 高端水系列“东北虎”—“四季系列”饮用水—基础色系饮用水
差异化设计：在进行品牌设计的时候，需要重新定位与设计，与社会主流设计要做到一定的差异化。例如国际户外品牌Timberland，在目前的主流价值观下，普遍鞋类品牌追求极致的时尚、新潮造型设计与体验，但是该品牌根据其英译谐音翻译为“踢不烂”，宣扬的价值体系却是实用与功能性，并且这一差异化的设计理念在年轻一代的消费群体中有着不俗的影响力。
乡土化设计：在现代城市的快节奏中，我们可以在设计中使用慢节奏和乡土情怀，例如在新百伦（New Balance）这一品牌开始所宣扬的是城市与节奏的韵律，但是其产品体验与销量难有提升，随后利用乡土情怀与慢节奏思维来重新设计其慢跑鞋、休闲鞋，在色彩与造型上也利用乡村、天空等形态的大自然效果，采取饱和度相对较低的色彩。这一设计也俘获了大量城市高压下的精英主义群体。
（二）品牌定位设计
世界上没有一个设计理论和方法通用于所有的企业和品牌。首先要正确界定什么是品类，1.品类中某个特定的成员获得最多的品类特征，它就变得极具代表性；2.人们通常以最小的付出来获取概括最多的信息，这导致每个品类都会有一个基本的代表，便是品类原型。品类也是隐藏在品牌背后的决定性力量，因此设计定位从品类入手开始才能进行基础性设计，而在进行基础性设计过程中，需要去建构对产品设计、文化价值的定位。
产品设计定位：产品设计的精准定位是增强其品类的竞争力，进一步推进品牌设计的差异化与创造力，将品牌自身独特的背景、故事、内涵去传递给消费者。例如农夫山泉的包装设计有三种（图4），第一种是高端饮用的包装设计，由英国设计工作室Horse独立完成，产品包装极简且优雅，在晶莹剔透的质感中印刻了梅花鹿、丹顶鹤、东北虎等图案，其瓶身包装可以作为一种装饰物，该设计也荣获设计界的奥斯卡Pentawards铂金奖。第二种是以“四季系列”为创作原型的运动矿泉水（包装设计），设计团队邀请了国际插画师Brett Ryder进行外包装图案设计与插画设计，以明亮、自然、和谐的画风去塑造春、夏、秋、冬四季的面貌，营造出别具一格的视觉效果，受到了很多年轻群体与文艺青年的热捧，这一款设计风靡了整个市场。第三种是以红色为基础款的日常饮用水，其他品牌饮用水大多使用的是白色、蓝色等，因为这些颜色能够让人感受到自然、和谐，使人联想起海洋、蔚蓝等纯净的事物，这也是消费者对于矿泉水的直接观感，而农夫山泉的红色则是利用每年广告宣传片中“温情”的故事，试图将红色同温情的感受相联系，赋予了一定的故事情怀。同时，红色的包装设计在品类营销的货架当中，有着直观的视觉冲击性，同时通过故事建构了独特而有温度的品牌形象。将产品设计定位与品类聚焦效应完美的彰显，同时也凸显了农夫山泉在饮用水中的地位。
地域文化价值定位：文化价值在一定程度上也是产品设计的精神内核，同时也是作为人类意识形态、情感表露、价值观点、思维信仰的延展，不同地域文化存在天然的差异性，往往旗帜鲜明的文化形态对品牌设计与品牌价值体系的建立有着巨大的差异。例如在沿海或经济水平较高的地区，消费者的价值取向是更为容易接受高昂的消耗品，在护肤品、奢侈品、营养品等方面有较大支出，因此这会导致品牌设计当中采取更为精致、丰富、奢华的视觉设计，所以在发达地区，根据资料显示，更多产品材料的使用上大量应用鎏金、楠木等材质。而在经济水平较低的地区，产品设计的实用性主导了消费者的思维意识，更倾向于持久、实用、耐损的产品。南北地域上，人文、语言、气候、体质均有不同差异，因此在很多产品上，也有较大差异。同时在审美诉求上不同地区的地域文化特征导致对于美的差异性表达，因此在品牌设计当中，不同地域文化价值体系、经济发展水平等均会影响品牌文化价值的树立。
总结
数字时代背景下品牌战略的变革是持续不断的，技术上推陈出新，品牌设计的创意也层出不穷。保持文化内容的创意，坚持品牌设计创新，做到差异化设计，拒绝同质化的设计与思路，注入乡土性与人文性的思考。坚持品牌设计的定位，针对用户人群进行不同的设计，在产品设计上精准定位以增强其品类的竞争力，在文化价值定位上产品设计也应该根据不同地域文化特征进行再设计。上述方法皆是解决品牌设计发展问题的应对策略。同时品牌视觉形象设计的更新迭代是品牌不可或缺的内容。在数字时代背景下的品牌设计发展战略中，内容的创新与创意、品牌定位设计的建构与聚焦、视觉设计的塑造均让品牌设计得以发展与革新。
参考文献
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品牌设计论文第二篇：赣州龙南县美丽乡村建设中乡村品牌设计研究
摘要：随着我国社会经济的高速发展以及乡村振兴战略的实施，建设美丽乡村已经成为农村建设的重要途径，以改善农村环境、优化农民生活。而对于美丽乡村的实际建设过程，应当注重文化品牌和旅游品牌设计两方面内容，整合开发农村现有资源，促进经济进一步发展。鉴于此，文章以赣州龙南县为例，着重分析其美丽乡村建设中的乡村品牌设计，结合当地实际情况从文化品牌和旅游品牌等角度出发，提出有效策略，旨在推动龙南县美丽乡村品牌建设。
关键词:赣州龙南县;美丽乡村建设;乡村品牌设计;
龙南县位于江西赣州，地处赣、闽、粤三省交界，区位优势相对明显，即是中原内陆前沿，又是沿海开放地区的腹地。同时龙南县也是客家人较为集中的区域之一，经过近千余年的发展，形成了独特的自然和人文景观，具有浓郁的文化气息以及优越的旅游资源。在此基础上，龙南县在新时代的发展中应当结合当地资源，以美丽乡村建设为途径，合理设计乡村品牌，以实现经济高速发展。
一、赣州龙南县美丽乡村建设中的乡村文化品牌设计
(一)乡村文化品牌价值
首先其社会价值主要体现在与我国的乡村发展趋势相适应，能够有效的促进现代乡村形态与生态和文化形态的和谐共生。同时打造文化品牌有利于突出乡村文化建设内涵，并且可将优秀的乡村传统文化资源进行保护和开发，进而提升人文资源利用效率，为社会主义新农村建设奠定良好基础；其次，乡村文化品牌还具有比较显着的文化价值，有利于充分挖掘客家文化资源，弘扬优秀乡村文化思想，形成朴实、勤劳、勇敢的乡村文化氛围，更好地传承优秀文化。而且龙南县乡村文化具有明显的地域特色和民族特色，有利于丰富美丽乡村的建设；最后文化品牌具有较高的经济价值，即是可推动当地文化产业的繁荣发展，通过强化物质文化景观、开发非物质文化资源等，实现乡村产业转型升级，促使乡村经济进一步增长[1]。
(二)乡村文化品牌定位
1.客家民俗文化
龙南县是客家人的聚集区域之一，在地理位置和历史发展的影响下，其在当前形成了比较独特的客家民俗文化，是当地美丽乡村建设中文化品牌设计的主要定位。比如中原儒家文化，其是客家文化的本源，表现在尊崇先祖、重视教育、存在变革和守旧两重性等。对于民俗文化品牌的定位，主要集中在服饰文化方面。客家民俗文化服饰是中原儒家文化的重要反映，保留了宽松肥大的特点，体现儒家的包容性和和谐性。而且对服饰的面料多以棉麻等天然材质为主，崇尚自然[2]。另外客家民俗文化的品牌定位，还体现在山区文化，受多山地形的影响其产生了浓厚的山区文化特质。在乡村品牌设计中应当深入挖掘相关资源，形成独特的文化产品以及品牌。
2.客家围屋建筑文化
龙南县美丽乡村文化品牌的定位还需注重其围屋建筑文化，其是一种独具特色的建筑形态，具有体量大、防卫功能完善的特点，形成集合家、堡、祠于一体的客家民居建筑。龙南围屋主要为方形，具有良好的坚固性、安全性、封闭性、防御性、血缘性等，具有较高的文化价值和研究价值。同时围屋建筑也体现了客家人高超的建筑艺术，是客家历史文化的重要载体。因此打造客家围屋建筑文化品牌，有助于传承和弘扬客家文化，为现代建筑风格设计提供借鉴思路。
(三)乡村文化品牌设计策略
1.设计客家服饰品牌
当前客家服饰主要继承了唐宋以来的中原汉族传统服饰特点，并进行了本土化改进，形成具有创新性和独特性的民族服饰。在文化品牌设计的过程中，重点突出客家服饰的朴素实用、宽敞方面等优势，并且其一般是以蓝色、黑色、白色等素色为主，适合各个年龄段。所以在客家服饰文化产业中，设计服装服饰时。应当表现朴素节俭、单一色彩、方便耐用的云泽，以彰显客家民风淳朴、崇尚节俭的文化内核，打造以简约风为主、简单配饰点缀的服饰风格。比如将黑、蓝等传统颜色作为主色调，设计简单的客家图案、纹样等，增强消费者的亲切感和情感共鸣，激发人们热爱生活、向往理想的服饰文化主旨，以此形成优质品牌[3]。
2.设计客家食品品牌
龙南县受地理位置和历史文化的影响，其饮食相对比较丰富。比如传统客家招牌菜品为盐焗鸡、酿豆腐和红烧肉，具有口感偏重的特点，以“肥、咸、熟”等为特色，体现客家人的生活水平和习惯。另外客家饮食中的特色菜包含有南安板鸭、酒糟鱼、荷包肉、粉蒸鱼以及擂茶等。其中擂茶在当地是一种传统的待客礼节，蕴含了中原儒家礼法的部分内核。因此在品牌设计中，可将擂茶作为民间饮食文化产品，推出香料擂茶，采用传统八角包包法，将擂茶碾碎成泥，最后利用保鲜袋包装，使用牛皮纸对折缝口，再用麻绳捆绑。这种独具特点的擂茶包装方式能够极大的吸引消费者，既简约又精致，有利于实现品牌传播和发展[4]。
3.设计现代客家围屋装饰品牌
客家围屋建筑在技术功能上趋向完善，并且在造型艺术上具有明显特色，其所蕴含的文化内涵较为深刻，具有相对较好的使用价值和审美价值。在当前美丽乡村建设中，可打造现代客家围屋装饰品牌，体现地域特点。比如设计优美的艺术造型文化品牌，发扬客家围屋群体组合的多层次造型装饰，体现生动的气韵和特质。同时还可设计客家围屋建筑雕刻品牌，弘扬木雕文化、砖雕文化和石雕文化，展现历史典故、神话传说、民间习俗等，并且可设计吉祥寓意的装饰主题，发挥客家围屋的建筑艺术风格，将现代与传统相结合，满足当代人的审美需求，扩大品牌影响力。
二、赣州龙南县美丽乡村建设中的乡村旅游品牌设计
(一)龙南县乡村旅游品牌特征
1.农业观光与客家菜系饮食的融合
结合龙南县的乡村旅游资源，对其品牌设计应当将农业观光与客家饮食相融合。即是以度假旅游、农业观光为主题，打造区域旅游体系，通过山区农业与自然景观吸引游客，并将观光农业产品作为客家饮食原材料，开展游客采摘等活动，并利用采摘食材烹饪当地特色菜品。同时可以建设客家特产制作与销售步行街，集合所有客家特产作坊、特色饮食，促使游客能够深刻体会到客家商业文化，延伸旅游产业链条，促使游客亲自尝试进行特产制作、购买特产，深入挖掘旅游资源。比如客家擂茶，游客可体会擂茶的制作工艺，并保留一小罐茶作为纪念。
2.民宿与客家民居的融合
客家民居是龙南县重要的文化旅游资源，具有造型多样、观赏性强、艺术风格独特等特点。在旅游品牌设计中可将围屋民居作为主题，开办民宿，促使游客能够亲身体验客家人的生活习惯和风俗，更近距离地感受客家围屋的特点，感叹古代客家人民的智慧。目前龙南围屋共有370多座，各乡村的围屋风格不同、造型别致，比如保存较好的关西新围，可将其建设为客家文化博物馆，收藏客家围屋及客家历史文物，吸引游客观光欣赏。
3.风景名胜与客家文化的融合
龙南县除具有丰富的客家旅游资源外，还具有奇秀的山水风景和名胜古迹。在美丽乡村建设中为打造乡村旅游品牌，应当将客家文化与风景名胜相融合，促使游客能够在感受大自然的同时了解客家文化。比如将丹霞风光和佛教文化向融合，将历代名人手书岩刻与风景园林相融合等，建设生态良好、人文气息浓郁的综合性旅游景观，形成具有客家特色的旅游资源，更好地吸引国内外游客前来观赏。
(二)乡村旅游品牌设计原则
对龙南县美丽乡村建设中的乡村旅游品牌设计，应当遵循相应的原则，首先则是坚持乡土化原则，确保旅游品牌以客家特色为核心，增强品牌对消费者的吸引力。并注重发挥乡村自然环境的优美性，挖掘饮食、服饰等本地特产资源，构建乡土旅游发展体系；其次是注重市场导向原则。乡村旅游品牌设计与农业具有密切关系，因此在实际设计过程中，应当坚持市场导向，按照市场环境需求创建旅游产品和品牌；最后坚持可持续发展原则，设计乡村旅游品牌时，应当在社会文化以及区域经济、生态环境和谐共生的基础上，强化对资源的管理，适度开发利用，统一规划乡村旅游品牌产品，实现综合效益提升。
(三)乡村旅游品牌设计策略
1.规划客家围屋观光旅游线路
首先应当做好围屋资源调查工作，结合现存370座方围屋建筑分布，按照其风格特点规划观光路线，体现不同的民俗文化。同时按照风景名胜的地理区域，设计途径关西新围、乌石围以及杨村燕翼围等各具特色的围屋旅游畅游路线。并且在旅游中，可按照当地的实际地形开展浓缩的迁移旅游体验，模拟当年的客家人迁移线路，促使游客更深入的体会古代人民不畏艰难险阻的精神。
2.举办客家风俗文艺表演及互动游戏
在品牌设计中，可按照客家传统风俗习惯和风俗节日，举办旅游节，尽量选择在法假或空闲期间，吸引游客。比如模拟客家结婚风俗，促使游客积极参与到婚礼中，感受客家的婚俗文化和习惯。同时可邀请民间艺人开展表演，比如山歌、采茶戏、木偶戏等，供游客欣赏。同时还可开展客家迁移互动游戏。即是按照当地地形地貌，规划迁徙路线，然后将参与者分为若干个小组，发放地图和基本物质资料、工具等，并配备摄像师全程参与游客的迁徙经过，游客通过路上的信息提示到到目的地，优胜者可获得一定的乡土特产奖励，并将影响留作纪念，促使乡村旅游具有较强的互动性、趣味性、体验性和竞赛性，形成独特的客家乡村旅游品牌。
3.开展客家生活体验和寻根尊祖活动
设计龙南县乡村旅游品牌，可发挥客家围屋的旅游资源优势，通过仿建客家围屋，促使其具有相似的功能。能够保障游客在围屋中更好地感受客家人的生活体验，比如体验客家人独特饮食、日常起居、家务劳作等。增强游客的乡村旅游的情感，更深入的感受客家生活。另外，由于客家文化受中原儒家文化的影响，通过深入挖掘文化旅游资源，可开展寻根尊祖活动，即是以客家天下祠堂为主，编制天下谱，吸引外地游客前来寻祖，进一步增强整体意识和团结精神，弘扬浓厚的一家亲客家文化观念，扩大乡村旅游品牌影响力。
三、结论
综上所述，龙南县应当结合自身实际情况，从乡村文化品牌设计和旅游品牌设计入手，依托乡土特色打造客家服饰品牌、饮食品牌、建筑装饰品牌，并规划客家围屋旅游线路、举办民间风俗节日以及互动游戏、创建客家生活体验和寻根尊祖活动，以此扩大乡村品牌的吸引力和影响力，实现地区健康、稳定、可持续发展。
参考文献
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