摘 要： 新时代背景下,以现代互联网和数字传播技术为基础,以现代移动终端设备为传播途径的新媒体迅速崛起,构建起了强大的新媒体阵营,传统以纸为媒介的设计,如VI设计,在设计方式和思维模式上受到强烈的冲击和挑战。在现代数字化发展趋势之下,各领域若要从根本上实现发展与壮大,需打破传统思维理念的束缚,基于多维度进行文化的塑造与传播,通过有效应用大众喜闻乐见的方式方法,全方位树立和巩固自身品牌文化优势。本文主要以新媒体语境作为出发点,介绍VI设计和新媒体内涵特点的同时,围绕新媒体语境对VI设计未来长远发展的影响及其发展出路,为后期系列研究提供科学的参考。
关键词： 新媒体; VI设计; 互联网; 数字传播技术; 现代移动终端设备;
导语
经过半个多世纪的时代演变和文化发展,VI设计实现了由初期意识形态向完整系统内涵的全面转化,其所构筑起的基础设计和应用设计基本模式逐渐被世界广泛采纳。其中,基础设计的对象覆盖范围相对较广,主要包括以下几点:企业名称、企业标志、企业形象、企业代表以及企业文化等等。而应用设计除上述内容之外,还负责企业在自身形象和印象宣传标榜时所采取的一系列措施,如,宣传物、宣传品、宣传手册、形象设计以及路演等等。但受技术等因素的限制,VI设计在某一固定时间段内,内部各部门整体发展节奏较为固定化、单一化,缺乏对新概念、新内容的全面认识,整体投入力度不足,使得VI设计止步于宣传单和宣传手册,甚至认为设计手册即VI设计全部,形式上的枯燥性和乏味性,导致各大企业严重忽视VI设计未来发展。
1. 关于VI设计和新媒体的系统概述
VI(企业VI视觉设计,Visual Identity)是企业形象设计中不可或缺的重要组成部分之一。在社会自动化、工业化及现代化发展水平快速提升的今天,为VI设计更进一步的优化与组合提供了良好环境,使得其在规模上不断扩大,相关组织机构在管理结构方面日益完善化,产品更新速度不断提升,某种程度上也加剧了市场竞争压力。与此同时,随着各种新兴媒体的快速发展,衍生出一系列新的传播途径,面对海量化且复杂化的数据资料和数据信息,广大受众逐渐变得无所适从。面对这一新形势和新变化,企业对集中化、统一化的设计传播需求日益增高,身份和个性的识别也由此变得愈加重要和关键。
1.1、 VI设计的主要问题
在整个历史发展和演化进程中,传统VI设计经历了从辉煌到落寞的过程。尤其是在互联网信息技术高速发展的21世纪,传统单一传播途径早已被多元化传播的新媒体时代所打破。无论是老式的LOGO,还是宣传手册,VI设计均已在传统设计范畴中彻底挣脱出来,并且实现了由单一化向多元化、静态化向动态化、企业名称向全方位企业表达的过度和传达。[1]新时代背景下,媒体环境的发展较传统意义上的VI范畴有了极大的进步与发展,然而,身处这一时代大环境之下,部分VI设计仍墨守成规,无法冲破传统思维和意识的禁锢,某种程度上对VI现代化发展产生了严重制约。但是,无人能够阻挡时代发展潮流和趋势,新时代标签正在逐步更替历史的车轮,在创新意识的不断冲击之下,传统思维逐步趋于瓦解,充分体现了VI设计中新媒体的运用日趋重要。
1.2、新媒体的特点
在VI设计中,新媒体主要指的是计算机信息技术等相关内容,新媒体在这一领域内的应用主要体现在计算机信息技术所呈现出的VI设计。尤其是电子媒体的应用现已成为VI设计的主要开展途径和体系。相关内容有效突破了传统模式的限制,不再以传统印刷为代表的平面方式展示,而更多的是借助类似电子二维码上文字、logo设定等新技术形式呈现于市场上。这些模式的突破和改变,使得VI设计在新媒体技术下日益多元化、丰富化。并且该技术的系统革新,标志着整个VI设计逐步迈入新时代,新媒体的特征呈现出了全方位的交流与展示。
1.3、 VI设计中的新媒体内涵
新媒体的全面普及与应用,形成了一系列丰富多样的设计系统。这些系统内的相关内容,均以新媒体为介质在VI设计主体中得以有效加载,成为大众所熟知的VI设计中新媒体内涵的主要形式。
首先,新媒体语境下的VI设计具有十分多元的色彩设计系统。尽管色彩在设计表达上极不对称,不起眼,但从某种程度上来看,突破了传统布局和内涵。所有的设计和浏览以及色彩在不同的平台和媒介下也出现了不同的要求,更清晰、更鲜明、更色彩成为了VI设计的新需求。[2]
其次,除色彩之外,VI设计中的另一主要内容就是声音。VI设计中的声音,可将其精细化为音效和音色两种,不同节奏或者不同音域均能够激起人对VI设计在视听上的情感共鸣,这些视觉和听觉上的体验是传统VI设计无法涉及的范畴,是新媒体语境下VI设计的特殊产物。基于听觉享受理念,企业VI设计呈现出了全新的内涵和巨大的优势。
最后,需进一步加深对整个应用系统内所包含内容的认知与了解,正如对传统VI基础设计和应用设计的继承与发扬,在新媒体的作用之下应用系统也发生了极为显着的变化。即企业的宣传不单纯是对企业自身的宣传,宣传所覆盖内容还包括企业内部文化及其相关工作流程。新媒体语境下,各种各样APP应用平台的推出,为其整体发展与进步提供了巨大的便利,成为企业形象树立和传播过程中必不可少的内容之一,极大程度上细化人们自身体验。
2. 新媒体语境下的VI设计
现如今,在新媒体语境的影响之下,VI设计需认清现实,积极做出改变,不断推动自身健康稳定发展。为有效迎合新媒体语境,相关VI设计师需做到以下几点要求:
2.1、新媒体语境下 VI 系统传达设计的创新
从传统媒体之下可以看出,以二维静态平面为基础,以创意设计形式对事物进行表达,并将最终成果以静态手段加以呈现是VI设计的主要内容。在过去很长一段时间内,传统VI设计中的设计标准和设计规范,对品牌发展起到了积极的推动作用,但在新媒体快速发展的背景之下,传统VI设计系统所面临的挑战越来越严峻。加拿大原创媒介理论家Marshall McLuhan曾明确提出“媒介即讯息”的观点,[3]认为新尺度的产生是媒介影响个体和整个社会的主要因素;无论是哪一种全新的媒介,其在社会中的应用与普及必然引入一种新的尺度。并且还指出,任何媒介的讯息是由其引入的人间事物的尺度变化、模式变化和速度变化等所组建而成的。一般情况下,新媒体的形成与发展意味着对人自身能力的进一步延伸,并且引发一系列传播内容方面的转变,换句话来讲,媒介技术对所传播讯息有着决定性影响。[4]因此,从某种程度上来看,作为新兴媒介的统一体,尽管新媒体对VI设计提供了良好的发展机遇,但同时也对其媒介运用和整合提出了全新的挑战。
美国加州大学圣地亚哥分校视觉艺术教授列夫·曼诺维奇(Lev Manovich)曾提出“在新媒体出现之前,平面设计的主要工作是对固定的信息匹配最佳的展示形式,例如,海报、书籍以及杂志等等”;[5]而新媒体出现后,设计成为一种“元设计”,设计师的任务除了要进行全新平面形象的创造之外,还要完成对信息架构、导航系统的系统安排与规划。随着时代的进步,新媒体的发展呈现出一片生机,传统二维化、静态化的VI设计,已无法有效适应当前品牌推广需求及其激烈市场竞争。面对新媒体语境下的VI设计,相关设计师应充分考虑如何通过对各种形式、形态以及手段的应用完成对主体的系统设计和整合设计,实现对品牌VI设计系统的全面表达,打破传统意义上单一个体图形视觉语言的设计局面。在企业品牌推广过程中,不仅是对静态视觉效果的单一表达,更重要的是以多元化新媒体为媒介进行动态化VI设计的展现,对品牌核心信息进行有效传播。
2.2、新媒体语境下VI系统的改变
现代新媒体语境之下,消费者的心理需求和个性需求被无限放大,在品牌选择过程中,消费者往往凭借自身主观意识理性看待问题,受大众媒体影响的可能性相对较小。对于用户而言,其最大需求就是满足个性化体验,这也是企业吸引用户和信息传播的主要途径。与此同时,新媒体技术的全面应用,提升了用户信息化体验,消费者在选择维度和选择范围上更加宽泛,移动更加迅速,很难有效捕捉用户注意力。因此,VI设计在相关设计活动开展时,要更加注重对自身独有个性的展现,对视觉印象呈现趋于新颖化、感性化以及独特化,使得消费者心中VI设计的地位有所提升。以新媒体技术为依托,彻底摆脱时间维度和空间维度对VI设计的大力束缚,品牌视觉识别形象的表达逐渐由静态化转变为动态化,并呈现出多元化发展趋势。在传统静态表达的基础之上,VI设计对视觉要素运动变化的特性进行了系统延展,并将感官上的交互元素有效融入其中,赋予了视觉元素一定的情感功能。并且在竞争用户注意力的新媒体信息时代,动态化视觉元素的应用便显得尤为关键。
图1 2020 东京奥运会VI 视觉形象设计方案
图1所展示的是2020年东京奥运会原研哉(Kenya Hara)的VI视觉形象设计提案,原研哉的设计象征着“我们的地球正在大踏步前进”、“一颗跳动的心脏”以及“顶峰”。这两个行星标志借鉴了太阳、月球以及竞技场的含义,在这个竞技场上人类可以超越一切争斗,共同参与一场比赛盛宴。这个动态化的logo充分运用了新媒介技术,其中VI部分与新媒介设计存在密不可分的关联,充分体现了新媒介设计在未来VI设计中所发挥的重要作用及地位。
2.3、新媒体语境下VI设计提供品牌价值的可持续性
目前,已有大量企业完成了对自身视觉识别系统的更新和完善,尽管可能面临部分品牌价值的流失,但仍可从中获取全新的品牌价值。如果在初期便积极引入现代化、开放化的设计思维,对VI设计的构建进行系统设定,便可以通过与机构整体发展动向相结合,在实际设计规范之内有效调整视觉识别系统,最大限度地避免企业品牌价值的过多流失。无论是在内容修改、成本维护方面,还是信息发布、信息传输速度上,新媒体语境下的VI设计均优于传统VI设计。[6]
被誉为“花园之洲”的墨尔本,是世界范围内宜居性最好的城市之一,整个城市给人的印象是“绿色”、“环保”。该市的旧市徽设计于20世纪90年代,朗涛策略设计顾问公司(Landor Associates)根据城市形象设计了全新的市徽,新市徽选择Melbourne首字母“M”字形为主题。城市风格迥异的形象被设计为不同切割体,并以不同颜色作为省代表,将多元、宜居、创新、生态的城市形象展示得淋漓尽致。从色彩上来看,新市徽的配色有效运用了色彩构成的基本原理,如,蓝色代表海港、绿色代表花园城市等等,这些现代色彩构成语言的应用,充分展现了澳大利亚本土文化的现代性与独特性。详见图2。
图2 墨尔本新市徽
尽管整个市徽标志的主题在配色方案和切割方式上选择了两种截然不同的方案,但各变体在“M”字形中仍展现出统一性和整体性,这一效果的形成某种程度上是由于统一规范的网格在该识别系统设计中的有效应用,不仅满足设计的标准性,且兼顾主标志与其变体的灵活性。在关注VI设计灵活的变化时,还应对其背后的隐性规范给予高度重视,这种规范源自传统二维静态VI设计原则,但在墨尔本新市徽设计过程中得到了动态化的演绎和拓展,不但为产品标准化生产提供了可靠保证,且在某种程度上实现了VI设计发展和维护的可延续性。
2.4、新媒体语境下VI设计的呈现
2.4.1、移动电子平台上的呈现
一般情况下,企业若要在相关移动电子设备上进行VI设计展示时,多采用视频、动画等动态化形式,通过这一方法提升企业良好的品牌形象,赢得良好的社会效益。相较于现代电子设备,VI手册不具备便捷性特征,并逐渐被电子设备所取代,将VI设计方案植入移动电子设备,便可随时随地获取想读想看的内容。
2.4.2、静态与动态的结合展示
基于互联网技术、计算机技术、数字化技术的新媒体,所呈现出来的效果不同,用户体验感也存在某种程度上的差异,二维码作为深受广大受众以及商家追捧的对象,社会各领域对其关注度越来越高。二维码给人们带来了前所未有的用户体验和社会效益,传统纸张、手机或者平板电脑中的相关内容,可浓缩为二维码并以动态化形式呈现在大众面前,每个人可通过自身所持有手机或者平板电脑等移动终端设备对二维码进行扫描。[7]
2.4.3、 APP第三方应用程序
当前阶段,社会各领域对移动设备持认可态度,第三方APP应用程序成为掌上明珠。在APP上人们可对相关VI设计进行随心所欲的浏览,设计公司将设计方案内容制作成APP应用程序,为企业提供浏览APP 最佳设计方案,在方案选定后,可通过APP形式实现对企业理念的系统展示。也可从企业整体发展理念角度出发设计与之相关联的APP应用程序,在确保消费者享受到良好用户体验的同时,加深其对企业理念的深入理解与认识,提高社会对企业发展的认可度。
结语
综上所述,在变幻莫测的新媒体时代,尽管传统媒体仍延续着稳定性等优势,但在时代大步向前迈进过程中,循规蹈矩的发展理念对VI设计本身百害而无一利。在不断变化的社会背景之下,特别是新媒体的广泛运用与普及,VI设计与之相融合已成为必然,并且随着社会进入新的历史时期,客户群体更加注重自身体验,只有充分发挥新媒体技术的各种优势,对VI设计系统的应用范围进行不断拓展,才能符合VI设计自身发展的内在要求,且在某种程度上有助于VI设计未来发展的健康性与稳定性。加快VI设计与整个时代背景深度融合,充分发挥VI设计的核心作用,进而从根本上提升VI设计自身实际的价值和意义。
参考文献
[1]孟佳钰.新媒体语境下图形图像语言在平面设计中的变化[J].电子技术与软件工程,2019,10(04):362-365.
[2]李娟,张琛.信息化时代下 VI 系统人性化设计形式探究 [J].湖南包装,2019,14(03):180-182.
[3] 范龙.”媒介即讯息”:麦克卢汉对媒介本质的现象学直观[J].浙江大学学报:人文社会科学版,2008,38(02):189-195.
[4]王太利,冯帅.新媒体时代下报纸版式的生产状况及传播研究 [J].新闻研究导刊,2018,31(24):120-123.
[5]钟惠朵朵.列夫·曼诺维奇的新媒体观[J].新媒体研究,2015,01(06):18-19.
[6] 刘小雯.浅析三维化的触觉设计在 VI 设计中的创新应用——基于《温尼伯艺术馆 VI 设计》的分析 [J].包装与设计,2016,04(13):114-115.
[7] 奚林元,金银辉,李飒.新媒体环境下 VI 动态化设计的必要性研究 [J].读天下(综合),2017,14(07):138-139.
