标志设计论文（权威推荐范文10篇）

　　标志是表明事物特征的识别符号，以单纯、显著、易识别的形象、图形或文字符号为直观语言，让人了解，也有一定的表达意义、情感和指令行动等作用，本篇文章就为大家介绍几篇标志设计论文的范文，希望对大家了解此类论文有所帮助。

标志设计论文权威推荐范文10篇之第一篇：品牌视觉形象建构背景下标志设计的发展研究

　　摘要：新时代面临多元化的挑战和革新，在视觉传达设计的各种方面显示的是被多元技术的不断发展与完善带来的更新变化越来越明显。基于品牌视觉形象的建构，达到营销构建元素的设入，本文从当前多元环境下的的品牌视觉形象语境，讨论设计领域尤其是标志设计面对的困惑、革新和影响，与此同时，我们也需要产生做到让标志设计与新兴文化产业相互融合，产教融合等相互作用以使其共同蓬勃发展的意识觉醒。

　　关键词：品牌视觉形象； 标志设计； 艺术形式；

　　生活水平不断提高的同时，我们对于物质生活的要求越来越高，我们的公众已经不满足于当前的一些物质事物的现状，符号化、数字化等越来越成为人们对生活质量和精神层次的重要需求，对产品的视觉形象越来越注重内涵精神，不同以往的阅读方式和传播方式也从传统形式进行了变革，也对我们的标志设计方面的相关工作提出了新的要求，更加广泛的设计语言与图片丰富了设计方面的相关工作，给我们的视觉传播设计注入了新的时代内涵。

　　我们需要注意的是从品牌视觉形象的视角考察产品设计问题，树立多元发展的标志设计理念，立足于当前的变革环境中，同时，要注意新兴的产业集群与标志设计之间，在当前环境这种新兴产品不断更替的条件下两者之间的相互联系、相互作用，使两者能够密切融合到一起，从而更好地带动标志设计朝着有利于人类生活发展的方向创新与进步。

　　1 品牌视觉形象建构背景下标志设计的内涵

　　我们所生活的社会是一个快速发展着的社会，我们的社会有着不断发展着的科技、快速流通者的信息，品牌是企业整体外在形象和产品细节内在精神的综合显露，从另外的角度来看，也代表了消费群体对该企业及文化、产品的认知程度。在营销策略中，企业传递给消费者的心理、观念、感受等都是由视觉系统向外延伸的。大脑的接收信息主要依靠视觉系统，简而言之，拥有完善新颖的标志设计视觉系统，就可以快速占领消费者的情感和感受区域，进而赢得消费价值最大化。

　　视觉系统中的标志设计方面涵盖的类型较多，比如文字、视频、时间、地点等均在该领域内占有一席之地。可以看出标志设计以多样化、综合化的形式存在，并在潜在价值里代表了生活中方方面面事物的发展趋势，这些食物都在潜移默化中代表了生活审美以及价值观的再次集合体现。如诸多的电商平台如唯品会、天猫等，交友平台微博、腾讯QQ等，适逢重大纪念日、节庆日等都会随着受众群体的需求变化改变标志的形状，设计出形式多样的标志样式，在视觉上让人耳目一新，蹭足热度。

　　从需求理论看，人的需求分为生理、社会、心理、爱和精神需要等层次，这就意味着人的需求也是多元化的，标志设计也应该顺势而为，面对着人的多元化、多层次的需要，因此在品牌标志设计中应当充分考虑人的多元化、多层次需要以此来满足受众的不同层次需要，应依据这个分析结论，去更好地应用到标志设计中。

　　2 信息爆炸时代对标志设计发展的冲击

　　2.1 标志设计形式需要更加丰富和内涵

　　时代的推陈革新，带来的有机遇也有挑战。一般情况下，我们会采用会采取创意思考设计等方式来完成标志设计的策划构思环节，在受众面前展现的，不仅是具有把具象化实物，也以全新的面貌展现出来。不断发展的信息技术手段，使得标志设计更具个性化、生态化、系统化，以受众的层次感受、认知审美、情感需求等立足，再次体现了多元时代背景下突出视觉形象系统标志设计的发展趋势。因此，标志设计应当顺时代的发展需要，加强更加多样的视觉传达设计形式与方法，将标志设计与客户终端如平板电脑、手机等移动设备相互融合吸取，这样，最新的媒体消息和信息就可以使人们能在第一时间内了解到，人们的视觉感官体验感受就可以得到进一步综合升华[1].

　　2.2 标志设计内容需要不断完善更新

　　传统的视觉领域设计，不管在内容上还是形式上都有着较大的局限性。在新时代的挑战下，创作目的和形式要打破传统的创作思路。在这一点，标志设计被信息时代更新了数量较多层次较深入的形式和方法创新。标志设计的内容不再只是局限在常规的图形表达方面，在应用数字化技术的帮助下，增加标志设计信息和文化内容的承载度，使需要表达展现的主题形象更为具体和丰富。所以，品牌标志设计应当熟知社会的价值取向和人为需求，在建构品牌视觉形象、提升主体美誉度等方面下足功夫。标志设计还可以将其他媒体甚至多次元元素全面融入到设计环节，从而更能使视觉传达设计的主题以及设计者的思想情感得到彰显[2].例如，我们在设计环节中，可以将表达主体的图片、文字及音乐等多媒体元素，结合相关信息技术，使得设计师的主观创作理念和受众之间可以得到充分的情感升华和感官体验，提升价值观以及审美的交集，进而达到提升设计的整体效果与目的。

　　2.3 标志设计筛选能力需要提升

　　当今，处于我们这个视觉传达的工作中，情感需要分析要求的各不相同，来源于标志设计不同的环节相互作用的不同。例如，在刚开始阶段，对大数据进行分析最重要的目的就是要有设计的价值取向，提升对标志信息数据的搜集、整理、挑选能力。在收集挖掘信息和消息的过程中，我们需要考虑到标志设计市场受众面对新型产品的能否接受以及接受的程度、来自大众的关注程度以及不同人们的的喜好程度等各方面的数据，综合分析影响产品标志设计的大小概率事件。在这方面，传统的标志设计一般以模仿、加工、再创造的形式出现，其设计方式已经趋于简单，在表现企业属性、文化、产品诠释等方面无法有效满足受众需求，因此也在催生我们新的设计理念和能力提升。

　　3 品牌视觉形象建构背景下与新媒体的融合发展

　　在现如今的互联网信息化的时代，我们接收信息和消息的大众传播媒介已经发生了很大的变化[3].新兴媒体的产生是时代的作用，而我们要注重与时代接轨，这需要我们的设计人员一定要充分考虑我们所处的时代背景、价值观以及审美观的不断更新，立足于人们工作和生活的实际，在日常品牌设计产品时，要不断考虑、探究新媒体工作和渠道对于我们设计出来的产品的推荐和影响作用。加之5G时代的到来，也必将催生众多新兴职业。要更顺应时代的潮流改变，牢牢把握新媒体所具有的共时性、快捷性等特点，让大众从中最大程度的把握住主体形象的文化价值、产品意义内涵等。

　　在标志设计中，设计师应当树立STREAM思维，将标志设计作为营销策略中的重要一环，以统筹协调的大局视角看待设计的创意，在信息时代，这种思维决定了企业的生死值机。应当注重标志意义中所传递的价值理念、表达的思想文化、侧面的感受析出等，不断丰富和增强标志设计的内容和交互功能。从另外的视角来看，面对不同受众，要注意区分受众群体价值、心理情感等方面的细节，有针对性的将标志设计中的各种要素统整起来，建构日趋完整的视觉形象系统。

　　除此之外，在设计中作为最具视觉冲击力语言的手段，在利抓眼球的同时喊不夸张的稳住元素。在标志设计中，引入不同的色彩心理学，继而将不同的色彩置入标志造型之中，创造新颖多变、丰富多彩的视觉效果系统。

　　结论

　　信息大爆炸，使得人工智能时代的新媒体传递信息达到特别理性的情况还比较难，受众在接受碎片化信息的同时，已不再仅仅满足于信息的单纯传递，而是更多的希望价值观审美观等形式潜意识的传递表达，得到精神上的享受和迸发。因此，传统形式上的标志设计已经满足不了消费大众的需求，往视觉形象系统尤其是品牌视觉形象建构背景下结合新兴产业的进一步考虑和发展是当下急需解决的问题。不可否认的是，在可预见的将来，这也是今后标志设计的发展趋势和文化价值空间。

　　参考文献
　　[1]张丹。适时而"设",载心于"计"--从设计的起源与发展探讨未来设计[J].大众文艺，2017（24）：58.
　　[2]刘思形，奚均林。大数据时代下视觉传达设计创意课程教学逻辑的创新与实践[J].教育教学论坛，2017（21）：116-118.
　　[3]周亮。大数据时代下基于数据的信息设计[J].包装工程，2017,38（8）：84一87.

　　文献来源：徐铭。品牌视觉形象建构背景下标志设计的发展研究[J].西部皮革，2020,42（03）：65+67.

标志设计论文权威推荐范文10篇之第二篇：吉祥纹样在标志设计中的应用研究

　　摘要：吉祥纹样是我国传统文化的重要组成部分，是我国悠久的历史文化长期积淀的产物，具有独特的艺术魅力。在现代标志设计中寻求民族性、独特性，传统吉祥纹样便可以为其提供许多灵感，它具有传统文化强大的生命力，能够引起大众精神和文化共鸣以及民族文化归属感。标志代表企业精神和文化内涵，吉祥纹样在企业形象树立方面有着非常重要的作用和影响力，所以在标志设计中运用吉祥纹样不仅可以体现文化传承，而且能够让传统文化与时俱进。

　　关键词：吉祥纹样； 文化传承； 标志设计；

　　一、吉祥纹样概述

　　我国是一个历史悠久的国家，有着丰富灿烂的民族文化。在我国传统艺术领域，吉祥纹样一直是我国宝贵的且具有代表性的民族文化符号。它凝聚了我国万古不灭的中华民族精神，有着独一无二的艺术特色，饱含着人们对未来生活的美好憧憬与期盼。在远古时代，人们把想象用图形符号记录下来，刻画在岩壁上，并发展成为某一氏族的标记；把它刻画在自己部族的生产工具、财产、陶罐上，纹样由此产生。它浓缩了原始人类的情感、思想、信仰和期望，经过不断发展，商代青铜器上出现了饕餮纹、鼎纹、鱼纹、鸟纹；春秋战国时期出现蝌蚪纹、梅花篆以及汉代的漆器图案、石雕、砖、瓦当纹样，到了唐代又产生了宝相花纹、牡丹纹、莲花纹、仙鹤、凤凰等吉祥纹样。吉祥纹样随着时代的变迁不断发展变化，到了当代，信息传播方式的变革，视觉传达设计开始作为信息传播的主要手段，而吉祥纹样以其美好的寓意和较高的艺术价值被广泛应用于设计中。

　　二、吉祥纹样在标志设计中的应用

　　标志是企业形象的核心要素，是企业形象的抽象化表达。标志体现其文化归属。吉祥纹样作为一种带有特定意义的象征符号已经被大众所熟知并且成为了一种情感纽带，它拥有标志所需的强大传播能力和深刻的内涵，并且以其独特的艺术魅力在标志设计中大放异彩。吉祥纹样和标志设计的结合是传统与现代的融合，是文化传承和升华。吉祥纹样使设计更加有韵味。

　　（一）回纹在标志设计中的应用

　　回纹最早出现于新石器时代的彩陶器和商周时代的青铜器上，是一种非常流行的青铜器上的主要装饰纹样。它是由横竖短线折绕组成的方形或圆形的回环状花纹，形如"回"字，称做回纹。回纹是被中国民间称为富贵不断头的一种纹样。构成形式回环反复，延绵不断，根据其纹样的特性，人们赋予了回纹连绵不断、吉利永长的吉祥寓意。古文字学家认为：回字的字形源自于水在流动时产生的旋涡形态。我国汉字由象形文字演变而来，可知最初人们传递信息是通过对大自然的模仿，而水的旋涡形态也与回纹纹样的构成形式相同，两者都是呈现出一种向心回旋的框架结构，所以这种象形的思维方式奠定了先辈们在进行纹样艺术创造时的意象化审美观念。回纹经过不断的演变已经成为了一种文化符号，在现代标志中运用了回纹这种艺术造型的有中国移动公司的标志，该标志采纳了回纹中的正反"∽"型构成，回旋的线条表现了中国移动的互通共享的通信属性，寓意中国移动通信覆盖面广，无处不在，回环反复的线条又犹如握在一起的两只手，体现中国移动通信拉近人与人的距离。

　　（二）四喜娃在标志设计中的应用

　　四喜娃是中国古代民间流传的一种代表祥瑞、喜庆、吉祥的装饰纹样。由四个娃，一共两个头，四只手，四条腿，形成"四子争头"的有趣画面，常见于年画中，流传甚广。四喜娃在现代标志设计中也有所应用，例如陈幼坚设计公司的标志就是由四喜娃演变而来，用其形传其意，表达对公司未来的美好期盼，寓意公司的运转顺利。四喜娃的共用造型方式体现了我国民间艺人独具匠心的创造能力，更折射出中国人特有的吉祥观念。

　　（三）铜钱在标志设计中的应用

　　靳埭强先生的著名设计作品--中国银行行标，采用了中国古代铜钱图形，以结绳的铜钱为创意基本出发点，结合"中"字的字形结构，与企业名和银行企业特性完美融合，表现了中国银行资本、银行服务、现代国际化的主题，是近代中国商标的典范。

　　（四）凤凰和太阳神鸟在标志设计中的应用

　　凤纹是中国传统吉祥纹样，凤凰在中国古代被尊为鸟中之王，是祥瑞的象征。凤凰卫视的台标由一凤一凰两只鸟盘旋飞舞，旋转交融。凤尾朝外呈圆弧形打开，极富动感，整个标志没有封闭的口，寓意吸收各种先进经验和优秀文化，发挥传媒影响力，以开放姿态融入世界，让世界了解中国；其次凤凰卫视的台标与中国道教的太极图形似意同，阴阳彼此对立又相互消长，阴阳是宇宙运行之道，是万物之和，世界之和，凤为阳，凰为阴，凤和凰取得了微妙的平衡，寓意融合、开放和沟通。其核心是一个"和"字，"和"是中华文化的核心理念之一，也是凤凰文化的精髓之一。

　　太阳神鸟图源于商周太阳神鸟金饰，是古人对太阳神和鸟图腾的崇拜发展而来，是"天人合一"的哲学思想、丰富的想象力、非凡的艺术创造力和精湛的工艺水平的完美结合。寓意深远、构图严谨、线条流畅、具有很高的艺术鉴赏价值，被选作中国文化遗产的标志。太阳神鸟图展现了中华民族强大的凝聚力和向心力，表现出了自强不息、昂扬向上的精神风貌。它所表达的追求光明、团结奋进、和谐包容的精神寓意，彰显了我国人民保护祖国文化遗产的责任心和神圣的使命感。向四周喷射出十二道光芒的太阳，象征着光明、生命和永恒，环绕太阳飞翔的四只神鸟，是人们对美好生活的向往，蕴含着自由、美好、团结向上的寓意。

　　三、吉祥纹样在标志设计中的应用前景和发展趋势

　　吉祥纹样承载着中华民族精神，包括人文观念，思想内涵，美好期盼等，是民族个性的体现，是需要世代传承的文化艺术。它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，是中国文化艺术瑰宝。在世界文化艺术之林中更具有独特的艺术魅力。标志设计通常以象征手法表达寓意，作为与大众沟通的媒介，包含着民族文化的缩影，吉祥纹样的象征性寓意与标志设计文化不谋而合，所以在许多标志设计中都应用到了吉祥纹样，并且逐渐地将吉祥纹样贴近现代审美需求，赋予其越来越创新的表现形式。在标志设计中应用吉祥纹样还有着引领民族文化发展潮流的作用，将民族文化艺术传承下去并与时俱进。企业形象的建立不可忽视国家文化的驱动力，对本土文化的吸收并利用本国文化特色展现中国标志特色，并且形成一个国家的主流文化。我们国家灿烂的民族文化是我们取之不尽，用之不竭的文化源泉，它是古老的中国绵延不断的民族精神以及对未来美好的期盼，对国家、社会和个人都有着积极向上的意义。传统文化越来越受到人们的重视，在标志设计中使传统文化重现活力，这也是历史发展和文化传承的必然趋势之一。

　　四、结论

　　吉祥纹样的造型艺术和富含的精神文化是非常宝贵的，在现代标志设计中，需要在继承的基础上取其"形",延其"意",传其"神",使标志既有传统文化的意蕴又跟得上时代发展的潮流。标志体现一个国家的文化内涵，现代标志设计应该依托传统文化并且通过设计创意传承下去，在设计中找到传统与现代的融合之道，使中国文化和民族精神在标志中得以传播，充分发挥文化凝聚力的作用，推动中国风格设计的发展。

　　参考文献
　　[1]张蕾。论中国传统纹样的象征性。艺术百家，2006.
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　　[3]朱娜。企业VI设计的特色化与同一性。中国集体经济，2009.
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　　[5]田小弘。品牌视觉识别VI的标志设计。艺术与设计（理论），2010.
　　[6]李蓓。浅谈中国传统吉祥纹样在现代标志设计中的发展及应用。科技信息，2011.

　　文献来源：刘越。吉祥纹样在标志设计中的应用研究[J].大众文艺，2020（01）：46-47.