摘要：辅助图形是品牌形象的重要组成部分, 它对品牌形象有着深远的影响, 能帮助主体标志更精确定位品牌特性。辅助图形的个性化设计能满足消费者对VI系统的更多需求, 使整套VI更具表现力, 提升企业或品牌设计理念的视觉传达效果。通过研究辅助图形的开发与设计, 分析辅助图形的本质与内涵, 重视在设计中的影响和积极因素, 寻找其表现力, 这将会有助于发展有特色的企业形象和品牌设计。
关键词：VI设计; 辅助图形; 开发与设计; 延伸; 个性化;
当今市场, 消费者在众多选择面前, 首先考虑的是产品的品牌形象。消费者多样化的需求促成了现代广告的综合丰富效果, 品牌形象伴随广告产生必然受到影响。辅助图形延伸和发展了VI设计要素, 保持与标志、标准字、标准色的主次、互动关系, 强化了企业形象, 通过个性化设计方法让视觉识别设计的意义更丰富、更具完整性和识别性。目前, 有很多辅助图形设计不考虑实际情况, 缺乏对标志设计含义的图形化诠释或者思考不到位。因此, 有必要探讨辅助图形开发与设计的课题内容。
一、重视辅助图形的作用
严谨、系统的图形要素组成独特的辅助图形, 提取标志特点进行延伸设计, 创造灵活且具有视觉冲击力的VI系统基础。在品牌形象宣传中, 辅助图形能系统、丰富VI设计整体内容, 通过统一视觉图形符号有效传达信息, 辅助视觉识别系统补齐短板, 加深消费者对企业的印象。个性化的视觉特征, 吸引人们的视线, 传递企业重要信息。设计企业视觉识别系统要找到设计要素与VI的内在联系, 处理好辅助图形与标志和品牌形象的主次关系, 深化品牌传播要素的组合形式与应用环境, 从色彩、韵律、组合、优化等视觉效果上强化美感设计, 使人们的审美得到提高。因此, 它的作用越来越被人们重视。
辅助图形看似矛盾的对立统一表现可以加深设计的寓意, 类似繁简、松紧、大小、曲直、传统与现代等手法完整地诠释标志风格, 统合运用各元素的组合带来美感, 也提高了VI设计识别性。如图1中的可口可乐波浪形飘带似的水波能增加动感和深度, 一眼所见就知是哪家企业或品牌, 灵活地运用辅助图形增加了美感。
图1 波浪形的飘带增加识别性
二、辅助图形的开发与设计
辅助图形在企业对外宣传中具有重要作用, 是视觉识别系统的设计表现手段, 灵活使用它将使企业理念传递质量和视觉识别设计规范整体提升。
第一, 辅助图形开发设计服从于标志的辅助作用, 强调设计的严谨规范。第二, 具体应用中要求从符合企业文化角度融入整体设计, 规范使用和执行辅助图形。在强调品牌形象的时代, 图像琳琅满目, 要寻找能展示企业形象的辅助图形识别热点实属不易, 树立企业形象的视觉效果也不能靠简单的视觉美化, 应严格开发上的规范设计制作, 提升辅助图形的生命力。第三, 辅助图形可以更好地突出与其他品牌的差别, 特别是区分好同行业品牌的差别。个性化特征的企业形象容易获得大众认同, 区分同行业品牌和做好不同行业的区分, 如石化企业与食品加工企业的形象特征应是完全不同的。行业差别特性应该贯彻在设计中, 充分展现其与众不同的行业形象特征, 找到认同感。第四, 利用独特广告宣传, 突出辅助图形与其它同行企业形象设计的差别, 才能加深记忆。在飞速发展的广告社会里, 感性诉求广告已经成为取悦消费者的利器, 通过减少商业味的感性诉求广告把情感融入到无情的商业中, 更能被消费者接受。只有深入探讨感性诉求广告的设计与实施方法, 才能达到最终理想。
设计和开发辅助图形的具体设计形式主要有两种:
图2 取标志精华的一部分延展
一是对标志进行图形的重构组合。构成设计好才会有现代感, 用分解的方法对标志再设计开发, 在造型上重新编排整合标志的可用元素, 除了传统表现, 紧跟3D、虚拟、和动态化设计等时代潮流, 以现代构成和符合设计审美法则的形式组合, 如对称、均衡、对比、渐变、发射、变异等形式, 来强化企业标志的再现记忆和受众的视觉感受。图2是笔者设计的清逸园VI设计视觉延展表现为茶叶和祥云的信息, 茶碗、祥云、香气等元素的多变组合效果, 提取标志精华的一部分重新组合变化, 包括标志标准色块的提取和直线条的运用, 营造出企业追求完美的时尚理念。保持与标志、标准字、标准色等基本要素的组合关系, 运用简洁、舒适的设计和方便的组合使图形利于传播, 达到好记、好认的目的。
在各类产品视觉传达具体应用中, 基于标志元素并通过图形取舍和色彩融合等形式构成, 灵活地应用辅助方式表现标志固有韵味;辅助图形设计性与标志呼应丰富视觉表现, 强化和重新整合设计标志图形特征元素, 争取与其产生一致或接近的视觉效果, 针对形象塑造和信息传达, 探究图形组合设计的视觉识别性。
二是对标志设计含义的图形化诠释或者联想启发。人们还可以从标志图形中形与色的感受, 简洁的图形具体运用, 以适应多元化设计的造型为切入点, 采用与标志有一定关系的形态来辅助标志释义和发想, 以丰富的视觉表现满足多样的设计需求, 最终实现企业形象的视觉传播。
在统一理念下围绕企业MI开发VI设计中的辅助图形, 如图案化和色彩的设计实践, 实现企业文化内涵的提升目标。设计结合经营理念, 运用虚实对比和点的渐变产生动态感的中国石化辅助图形设计, 红白黑色彩明快, 有拓展空间和发散想象的效果, 表现出国际化企业全球发展、用于开拓的雄心壮志 (如图3) 。
图3 中国石化点状延伸概念
辅助图形的形式功能起到重复强调的作用, 强化企业形象传播的整体性, 同时又有助于突出重点信息或生成强烈的联想风格, 辅助图形设计使企业易树立形象, 适度把握好辅助图形的使用可以凝聚企业内部力量。
三、辅助图形的开发与设计案例来分析
(一) 在VI设计基本要素的扩展中以标志原型为出发点, 辅助图形从标志提取元素, 不但能加强标志的印象, 还可以灵活地把包装设计等纳入延伸应用, 从而提升视觉审美又密切用户使用 (如图4) 。辅助图形针对标志符号要传递的信息展开专门传递, 以此发展辅助图形与标志或品牌的的纽带联系。只有真正处理好辅助图形与标志的关系, 切实使辅助图形的设计传递出标志所所指方向的信息, 传播才能奏效。
图4 加强标志给人的印象
(二) 以标志为基础设计的辅助图形必然与标志、标准字和标准色有联系, 它融合延伸了标志或企业理念的涵义, 设计上一脉相承的辅助图形既可以单独使用也可以结合标志、标准字和标准色变化运用, 在此基础上拓展辅助图形的视觉空间, 以此充实和丰富品牌形象 (如图5) 。
图5 标志与标准色、辅助色的延伸
(三) 辅助图形有丰富的设计表现, 常采用几何形辅助, 如点、线、面、条块、纹样等形态。以中国结的线条造型作为单位基本形, 依主题创意进行组合变化, 表现空间广阔且具识别性。联通的辅助图形就是由标志核心意涵的中国结延伸, 设计与标志呼应, 共同打造独特的企业形象 (如图6) 。
图6 线条排列组合变化
(四) 通过构成设计对色彩、渐变等处理来延伸表现标志内涵要素, 依托标志核心主题提取设计核心元素进行设计变化, 并保持作品与标志的联系性及所含企业理念, 增加系统的整体性, 两者相得益彰 (如图7) 。
(五) 重新设计个性化的视觉符号, 进行一定限度的延伸变化。通过几何造型元素提炼、加工, 完成点、线、面、条块状等独立的辅助图形。图8是笔者设计的城市风尚酒店VI设计的辅助图形, 从形式上更好地与标志联合, 丰富深化企业形象内涵, 还可针对环境和媒体需要来设计, 利用几何形等设计元素变化发展出个性化符号, 利于提升优势。
图7 不同的色块渐变的过程
图8 根据环境和载体变化设计的个性化视觉符号
(六) 数字媒体时代, 标志注重动态化设计的个性延伸变化。图9是舟山港VI设计辅助图形应用标志提取的彩色和浅灰色元素符号和动态化设计, 船舶的移动、荷花的开合等动态设计给人视觉的新颖性和科技感, 用艺术的表现形式体现港口标志元素, 辅助诠释了舟山港的美丽与繁忙。
图9 舟山港VI设计辅助图形应用彩色和浅灰色元素符号和动态化设计
以简洁的图形和有强弱变化的规律来开发辅助图形, 需要明确主次, 并对应不同媒体来开展各种创意组合, 设计强化统一、规范的视觉应用系统。设计辅助图形需全面审视与基本要素的组合搭配, 通过提取标志核心元素的构成样式或重新提炼来变化图形造型, 其设计定位都不能超过标志。辅助图形的应用以简洁的单色系为主, 以直接明了的形式来加深对企业的印象。另外, 对不同形象设计项目的主要应用环境设计开发, 在设计之初就考虑到应用主要的传播载体。
四、结语
设计的最终目的是应用, 开发设计出实用性和艺术性结合的辅助图形, 视觉识别系统有了整体感和强烈的视觉效果, 能更好认识品牌和公司形象。辅助图形是品牌形象的重要部分, 它对品牌形象发挥着深远影响, 帮助主体标志更精确定位品牌特性。辅助图形的个性化设计能满足消费者对VI系统的更多需求, 使整套VI更具表现力, 提升企业或品牌设计理念的视觉传达效果。通过研究辅助图形的开发与设计, 重视在设计中的影响和积极因素, 寻找其表现力, 这将有助于发展有特色的企业形象和品牌设计。
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