摘要：中西方的历史文化差异, 使得大众对企业文化有着不同的认知, 品牌要想做到在世界范围内的推广, 这就要求设计师在对VI进行设计的过程中要对其文化立场以及审美特征有着自己的理解和把握, 最终通过VI设计, 使人与人之间进行广泛的沟通与传播, 在大众中获得品牌视觉形象的认可度, 从而形成有意义的, 可沟通的平面语言。
关键词：VI设计; 企业形象; 文化差异; 沟通;
一、VI设计在品牌推广中的重要性
1. VI设计的现状趋势
VI (Visual Identity System) , 所属的含义为视觉识别系统, 它是企业识别系统 (CIS) 中不可或缺的一部分, 它通过将企业文化和理念转换为具体符号, 从而去塑造独特的企业形象。在VI中主要可以分为两大系统:其一是基础系统, 其二是应用系统, 基础系统包括标志、标准色、标准字、标准图形、企业名称与宣传口号等要素, 而应用系统包括了产品包装、办公设备、交通运输工具、广告设施等要素。
在现代企业中, 经常会通过对标志、标准色、标准字、标准图形等要素的运用, 将企业文化丰富而又直接的表现出来, 使企业快速的面向大众和市场, 在大众和市场中塑造完美的形象和稳固的地位。从某种意义上而言, 我们也可以将VI设计理解为品牌的经营理念, 是企业对其自身的市场定位以及内在文化的形象化, 也是品牌去分析经营环境、社会环境、市场经济环境的结果, 设计者通过对视觉识别系统的应用在品牌与受众之间进行沟通与联系。
(1) VI设计对品牌形象的影响
成功的VI设计是实施有利的、科学的, 对于一个品牌而言, 它是企业视觉形象识别的载体, 因此它也可以是品牌认知率、企业文化、经营理念、塑造品牌在市场和受众中形象的快速便捷的途径, 提升品牌的知名度。
VI设计最初起源于美国, 美国的企业形象识别设计是把VI设计作为了企业识别系统的核心部分, 1956年, 美国国际商业机器公司 (IBM) 的首席设计师保罗·兰德, 他以强烈的视觉震撼力设计了IBM标志, 使得IBM标志成为了“科技与智慧、前卫”的代名词, 通过在设计中对于标准色、标准字、标准图形等功能的运用, IBM公司成为了品质和时代意识、商业哲学的代表。随着IBM导入VI的成功, 到后期也出现了雷蒙·罗维这样的著名的设计师, 他为可口可乐公司设计了一系列的标志, 使得可口可乐公司的销售量翻了数百倍。
到了国际主义时期, 一些日本企业已经开始重视VI设计的应用, 他们遵循着现代发展的需求, 对高技术的风格着手设计, 为了满足传统文化和高技术在现代发展中的平衡, 还在其它各领域保持着传统的设计风格, 使得日本诸多企业能够走向社会、立足于国际市场。他们的设计有着极其简练、紧凑型、导视系统图画化、通俗文化等的特点, 在二十年代末如东洋工业公司 (现马自达公司) 、麒麟啤酒、大荣百货等企业也纷纷导入了CIS, 重视企业中VI设计的应用, 使企业获得了良好的知名度, 在世界受到了广泛的喜爱。
中国进入改革开放后, 社会经济开始迅猛发展, 许多企业也开始重视VI设计在品牌推广中的应用, 由靳埭强设计的中国银行标志成为了VI设计在品牌推广中成功的案例之一, 设计者结合了中国的铜币文化, 以抽象化的设计手法, 利用铜币外圆内方的特征, 去表达中华民族“天圆地方”的传统思想, 通过设计中的构成关系, 使标志简洁而又丰富, 标志在另一方面通过对字的表达来进行构想, “中”字寓意着中国, 而中轴线则代表着关联, 文字与传统文化的结合体现了中华民族深厚的文化底蕴, 最终使中国银行成为了国际性的大银行。
(2) VI设计对受众的影响
VI设计的发展, 能够使受众和消费者了解到品牌形象, 这也正是企业在推广中需要达到的目的, 企业如果只是单纯的去追求产品的质量而不重视自身的品牌形象将不可能在市场中立于不败之地。
随着现代社会工业化和信息自媒体的迅猛发展, 产品更新速度加快、企业生产规模不断扩大, 信息广泛快速的传播, 使得市场竞争也日趋激烈, 受众存在于纷繁复杂的讯息中而变得莫衷一是, 因此, 企业形象的塑造对受众在品牌中的认知率是起到了重要作用, 品牌需要一个集中的、统一的VI形象设计, 这样才不会使受众在选择时难以抉择。
2. VI在品牌推广中应用和导入
在品牌成立之初, 来导入和应用VI是最恰当的时机, 我们在对VI设计进行应用时, 也务必要遵循品牌自身理念, 设计者在创作过程中也要注重设计原则和文化特征, 使它所具有的的视觉感染效果和形象特征达到最好的作用。
以无印良品 (MUJI) 这一品牌为例, 正是将视觉识别意识整个都贯穿到系统设计当中的典范, MUJI品牌在设计上之所以给人一种舒适的、简约的、朴素的气质, 正是基于它的品牌定位是扎根于物衰和禅宗文化的基础上, 在VI设计中追求“少即是多”以及留白的设计思想, 在一方面保持传统文化的延续性, 另一方面又结合现代设计手法, 打造具有个性鲜明的现代日本品牌及产品。原研哉作为无印良品的首席设计师, 以自身特有的严苛及精细设计品位, 带领着无印良品走向国际市场, 他所提倡的“无设计的设计”理念使得受众能够明确感受到品牌独有的舒适美感, 他的设计也使得品牌的市场定位能够满足于生活中的普罗大众, 在VI设计中他特地去除了所有不必要的设计, 简单到只剩下素材及功能的本身。
这可能就是无印良品的厉害之处, 一方面设计出好的产品, 另一方面更是设计了受众所向往的生活方式。
二、结语
在全球经济一体化的时代里, 社会快速的进步与发展, 经济市场国际化, VI设计在企业中有着不可替代的作用, 更是成为了不同地域的人们交流的重要方式, 作为设计者, 我们要使现代企业得到好的发展必须要超越地域和时代, 媒体信息具有着强大的吸引力, 只有运用和利用好这一切, 企业才能在全球市场的战斗当中脱颖而出。
