摘要：在VI设计中, 色彩设计十分关键, 恰当的色彩设计可以吸引人们的眼球, 传达企业的理念, 树立良好的企业形象。因此, 本文主要对VI设计中色彩的运用进行了深入浅出的分析, 旨在为设计者提供相应的参考。
关键词：VI; 色彩情感; 地域性; 时代感;
引言
现阶段, 越来越多的企业意识到VI设计对于提升企业的形象具有重要作用。VI设计不仅是单纯的图案, 还代表企业的发展理念, 具有十分重要的意义。在VI设计中, 色彩的地位非同小可。色彩是一种独特的语言, 能够以其独有的方式传达设计者的设计主旨和企业特色。同时, 色彩还是一种载体, 能够为企业的形象带来更加强大的感染力。通过研究色彩在VI设计中的运用, 能够为VI设计提供更多的建议。
1 VI设计中色彩的重要性
我国经济已经进入了一个稳定增长的阶段, 企业所面临的竞争和挑战也与日俱增。企业若要在竞争激烈的市场中脱颖而出, 除了要有强大的实力之外, 还要有良好的企业形象。在企业形象设计中, VI设计对于企业形象的树立和发展具有很重要的作用。
VI设计是利用图案来表现意义的符号体系, 企业的形象、经营理念都会在VI设计中体现。具体来讲, 这些内容在VI设计中是非可视的, 并通过VI设计变成可以利用视觉进行识别的符号, 以丰富多彩的方式直接传播。现代VI设计包括标志设计、标准字的设计、标准色的设计以及辅助图像的设计, 核心就是企业标志设计。企业的标志一般会包含着特殊的含义, 即通过该标志传达出怎样的理念。在标志设计中, 丰富的内涵是要由形和色体现的。从受众角度来看, 其视觉最先接受的信息必然是色彩。由此可见, 色彩在VI设计中占据十分重要的位置。在VI设计中, 色彩有其特殊的地位, 而且可以传达设计者的情感, 使企业形象更具有吸引力。好的色彩设计总会给人以眼前一亮之感, 因此探讨色彩在VI设计中的意义是十分必要的。
2 VI设计中的色彩情感
在着名的艺术大师毕加索眼中, 色彩与人的情感形影不离, 息息相关。简而言之, 色彩可以激发人们的情感。在艺术领域中, 色彩具有丰富的表情, 每个表情都很独特, 可以激发受众产生不同的感受和情感。对于艺术家而言, 色彩是传达内心声音的有效载体, 可以表达人们的各种情感, 如喜怒哀乐、爱恨情仇都可以通过不同的色彩语言来表达。同时, 色彩包含着个人的审美情趣和兴趣爱好, 能唤起人们的情感, 从而产生情感共鸣。
不同的色彩可以对不同的人起到影响, 相同的色彩也会给人带来不同的情绪和心理反应。因为人们是通过眼睛直接感知色彩, 所产生的感知可以直接影响人们的心理和情绪, 从而左右人的情感和行为。除此之外, 色彩还可以使人产生丰富的想象力, 给人带来不同的印象, 使人陷入回忆。色彩与人的心理活动变化息息相关, 这意味着色彩是有生命力的。
人的情感与特定的色相往往存在着密切的关系。例如, 红色可以使人感受到活力、温暖和力量;白色使人感受到纯净、干净、不被侵犯;黑色使人感到端庄、肃穆、压抑;黄色可以使人感受到阳光、轻松;蓝色可以使人感受到和平、宽广, 还有淡淡的忧伤;绿色可以使人感受到健康、环保、心情舒适。这些色彩可以给人以不同的联想, 产生不同的心情, 在色彩心理学上将其称之为“色彩联想”。色彩联想源于人们的生活经验、记忆和知识。同时, 色彩联想与人的年龄、性别、性格、修养、爱好也有一定的关系, 并且色彩联想会随着时代的变化而发生改变。色彩联想给人带来的感受固然存在细微的差异, 但总体感觉是有共通性的, 因此通过色彩可以联系到企业的产品与经营理念, 使人们对企业的形象具有一个初步、明确的印象, 甚至产生共鸣, 这就是色彩在VI设计中的重要性, 以及其所带给人们情感而产生的影响。
3 VI设计中色彩设计的地域性
受不同国家、不同地域、不同文化和习惯等方面的影响, 色彩设计呈现出强烈的地域性。在企业VI设计中, 不同的地域会有不同的象征意义, 了解色彩设计的地域性, 可以帮助设计师恰当地运用色彩语言表达企业经营理念和企业文化。在VI设计中, 设计师需要利用色彩的象征性与表现力, 才能将企业的信息准确地传达给受众。
即使是同一种颜色, 在不同的地区也会呈现出不同的含义。例如, 在几千年前的中国, 黄色就是帝王的最佳“代言人”, 象征着权利和高贵;在古代罗马, 黄色同样是帝王的色彩担当;在苏丹等国家, 黄色也是尊贵的王室家族象征。不过, 在一些欧美国家中, 黄色不仅不尊贵, 还会被认为是卑劣的象征, 尤其是信奉基督教的欧美国家, 十分痛恨叛徒犹大, 其身上衣服的颜色就是黄色;在巴西, 黄色代表绝望;在伊斯兰教中, 黄色代表死神。在古代的中国, 虽然黄色代表帝王和尊贵, 但是黄色还有其他的含义, 即不成熟;在日本, 黄色也具有同样的意思。在交通信号中, 黄色代表停车等待。
绿色是自然的独有色彩, 树木、草的主色调就是绿色, 因此绿色时常会代表大自然、健康、生命和希望。同时, 绿色还代表和平、安全和环保, 如绿色环保、绿色食品、绿色和平组织。在交通信号中, 绿色代表可以行使。在印度, 绿色是和平与希望的象征。在伊斯兰教的一些国家中, 由于其地理位置与沙漠有关, 看不到绿色, 因此这些国家很重视绿色, 并作为稀有色彩而备受人们喜爱。在埃及, 绿色是国家的象征, 可口可乐进入中东国家的时候就将其标准色改成绿色。但在欧美一些国家, 绿色代表嫉妒。
蓝色是天空与海洋的主要颜色, 也是烟波浩渺的宇宙的象征色彩。因此, 蓝色具有很强的神秘感, 给人以无限的遐想。同时, 蓝色还代表着希望。在基督教中, 蓝色是作为到达天国的象征色彩。在葡萄牙君主时代, 蓝色与白色共同代表着君主。在瑞典等一些国家中, 蓝色代表着国家。在中国古代, 蓝色象征东方。
在设计师开展设计的时候, 需要了解不同国家对色彩的不同理解, 从而找到色彩的地域性特点和差异化特点。只有掌握大量的色彩信息, 设计师才能针对设计对象使用更加合适的色彩, 这对企业VI设计也会有很大的帮助。
4 VI设计的色彩要具有时代感
色彩的设计要具有时代气息, 因为人们的生活会随着时代的发展而不断变化, 其中包括审美情趣的变化, 所以色彩设计要做到与时俱进, 才能符合人们的审美, 使人看得懂, 从而对企业的理念和产品产生共鸣。色彩具有不同的象征, 恰当利用这种象征, 可以使人们有效区分设计存在的差异性, 并对其所要表达的内涵有更深层次的了解。
作品是否有时代感, 与色彩的表达息息相关。恰当的色彩设计可以将这种时代感表达得淋漓尽致, 体现企业活力的同时, 还可以吸引消费者的注意力。设计师要大胆用色, 但前提是了解色彩的象征意义, 将其应用于企业VI设计之中, 这样就可以凸显企业的个性与特色。醒目的标志色彩不仅具有时代感, 还可以给人带来美的享受, 有助于加深人们的印象, 起到良好的宣传效果。
综上所述, 在VI设计中要恰当把握色彩, 正确运用、了解色彩的象征意义以及其对人们带来的情感影响, 使色彩的设计更具有时代感和时尚气息, 能够有效表达企业的经营理念、产品和服务, 设计出令人印象深刻的VI作品。
参考文献
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