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【题目】端午节视觉符号设计问题探析
【第一章】视觉形象设计在端午节文化中的应用绪论
【第二章】端午节文化符号系统概述
【第三章】端午节视觉形象设计及应用设计过程
【结语/参考文献】端午节的视觉形象创新设计研究结语与参考文献
第二章 端午节文化符号系统概述
第一节 端午节概述
端午节是我国传统节日之一，每年的五月五日称为端午节，又称端阳节、龙舟节、五月节等。端午节起源于我国，最初是作为一种祛病防疫的节日，后来由于屈原的故事，使端午节成为中国人民纪念屈原的传统节日。和其他传统节日相比，端午节更多的是有祈求辟邪纳福之意，由于我国地域广阔，所以不同的地区有着不同的风俗习惯，但从总体上说，各地的传统习俗大体相同。端午节的习俗包括：吃粽子、赛龙舟、挂菖蒲、挂艾草、戴香囊、戴五彩绳、饮雄黄酒等。[1]
端午节作为我国重要的节日，自古以来就受到人们的重视，关于端午起源的传说非常多，其中起源于屈原的传说被广为流传，在诗歌中就有许多关于端午节的记载，记录着当时人们对端午节节日景象的描述以及传达出人们对古人的怀念之情，传达出人们对未来生活的向往以及祈求健康平安的美好愿望。
第二节 端午节典型视觉符号分析
视觉符号作为一种可视化的图形符号，可以优化信息的传达方式，使信息以一种可视的、准确的图形、图像、色彩等形式进行传播，图形化的形式也有利于吸引人们阅读。从视觉传达设计的角度来看，作为传统节日的视觉符号，就是把传统节日的文化内涵、习俗、吉祥元素等内容通过艺术化的设计手段，以一种视觉符号的形式传递给人们，并且能够准确、直观的传达出传统节日的相关信息，使人们能够以更加便捷、直观的方式了解传统节日的文化内涵，从而吸引人们参与到传统节日的氛围中来。
我国主要有七大传统节日，春节、元宵节、清明节、端午节、七夕节、中秋节、重阳节，每一个传统节日都随着历史的发展在人们心中形成了其固有的视觉形象，例如，春节的水饺、门神、窗花、对联、福字、鞭炮、中国红等，元宵节的元宵、花灯等，中秋节的兔儿爷、月圆、月饼、嫦娥等，这些典型的视觉形象塑造了不同的节日气氛，向人们传递着各个传统节日的节日内容和文化内涵。
端午节作为中国的传统节日，在几千年的发展历程中，也逐渐形成了自己特有的节日风俗习惯和典型的视觉形象，通过这些典型的视觉形象可以使人们感受到端午节独特的节日气氛以及它的美好寓意。
随着时代的发展，端午节传统的视觉形象在现代社会的发展中也面临着一些局限性。这些传统的视觉元素不论是在造型、图案还是色彩上始终保持着其固有的视觉形象特征，采用传统的艺术设计手法。但是随着社会的发展和人们审美意识的不断变化，传统的端午节视觉形象已经不能满足现代人的审美需求，所以我的毕业设计想通过对端午节视觉形象的系列化创新设计，突破人们对端午节固有视觉形象的认识，使端午节的视觉形象更具现代性和创新性，从而使之符合现代年轻一代人的审美要求。
通过对端午节吉祥元素及视觉元素的收集和整理，分析出端午节典型的视觉符号包括：粽子、龙舟、屈原、五毒纹样、五彩绳、雄黄酒、香囊、菖蒲、艾叶等。这些典型的视觉符号都包含着人们追求健康平安和祈求纳福的美好寓意。具体分析如下：（图 2.2-1）（图 2.2-2）粽子是端午节的主要视觉符号之一，在端午节这天吃粽子是我国的传统习俗，粽子也因各个地方历史文化的不同而在材料、形状、扎法上各有不同之处，如有三角粽、四角粽、长形粽等，端午食粽包含着丰富的寓意和美妙的传说，具流传记载主要是为了纪念楚国屈原。
赛龙舟是端午节的主要习俗之一，起源于战国，在我国南方地区非常流行，赛龙舟是端午节的主要娱乐项目，端午这天人们乘坐龙舟在击鼓声中竞技，除了寓意纪念屈原之外，也表达了人们祈求事事如意，划船保平安的美好寓意。[1]（图 2.2-3）五毒纹样主要包括蜈蚣、蝎、蛇、蟾蜍、壁虎，其造型特征要是运用这五种动物的写实造型和中国古代的传统纹样相结合进行设计，被广泛的应用在节日剪纸、香包、儿童肚兜、鞋帽等刺绣当中，象征着以毒攻毒之意，寓意人们驱除邪恶及追求健康吉祥的美好愿望。
佩戴五彩绳是端午节的主要习俗，颜色包括红、黄、蓝、绿、紫，端午节时人们把五彩线搓成条状佩戴于手腕处，用于辟邪和防五毒近身，有祈求健康平安之意。（图 2.2-4）佩戴香囊是端午节的风俗之一，是由佩戴五彩绳演变而来，香囊的形状各异，装饰花纹寓意丰富，大多是由小孩佩戴，有辟邪的寓意。（图 2.2-5）悬挂菖蒲、艾叶是端午习俗之一，在民谚中就有“清明插柳，端午插艾”一说。菖蒲因其叶片成剑形，寓意端午节时挂在门外可以辟邪；艾叶是一种草药，据传说记载，艾叶有纳福的寓意，所以端午之时在人们在门外悬挂艾叶，寓意着家人健康、平安和吉祥。（图 2.2-6）通过对端午节视符号的分析，提炼了其标志性的视觉形象，希望通过运用艺术设计的手段，将创意进行视觉化的设计，在体现其文化传承性和创新性的同时形成一个既有一定的视觉美感又易于大众识别的端午节视觉形象系统，在烘托节日气氛的同时向人们传递端午节的节日信息，从而加强广大群众特别是年轻一代对端午节节日的参与度和对端午文化内涵的了解。
