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【题目】体育信息手机传播对大学生体育行为的促进探究
【第一章】手机媒体传播体育信息对高校学生的影响探析前言
【第二章】体育媒体对大学生体育活动作用的研究方法
【3.1】手机媒体体育信息的传播特征
【3.2】大学生接触手机媒体体育信息的现状
【3.3】手机媒体下体育信息对大学生参与体育的影响分析
【结论/参考文献】体育信息手机传播下学生体育参与研究结论与参考文献
1 前言
1.1 选题依据
1.1.1 手机媒体的发展趋势分析
随着经济的高速发展，智能科技的不断创新，人们对商品价值的追求已不单单局限于商品本身的性能，而更加看重商品性能背后的人性化建设。信息传播的便捷已成为当前快节奏生活的重要组成部分，传统单一的传播方式越来越难以满足人们对随时随地接收和传播信息的需求。对传媒行业来说，信息传播的快捷与便利已势在必行，因此，开发和推广全新的媒体形式已是大势所趋。
正是在当前传媒发展的趋势之下，手机媒体作为一种全新的媒介传播形式，凭借其特有的便捷性、即时性、个性化与互动性而得以在传媒市场上迅速占据优势地位，并被誉之为第五媒体。从信息传播的角度出发，给予作为媒体的手机的定义则更多在于，“以手机为视听终端，手机上网为平台的个性化信息传播载体”.而能够“将大众传播和人际传播合二为一”,则是手机媒体市场得以迅速扩展的主要因素。[1]
最初的手机是因为通信功能的普及而作为移动通信设备而赢得了极高的市场占有率，而随着市场需求的不断更新和多媒体信息技术的发展，手机媒体已不仅仅是通讯工具的代表，而是更加多的融合各大媒体功能，演变成为现如今集结着网络、电视等多媒体技术的智能化移动终端设备，“三网融合”使手机媒体逐渐发展成为真正的新媒体。现如今 3G 网络的普及和 4G 时代的到来，更加能够解决手机连接不稳定、下载速度慢等技术瓶颈，提高了数据传输速度，为用户带来了全新的信息传播体验。
传播信息的表现方式也从平面静态的文字与图片，发展成为整合视频、音频、图片、文字等多媒体资源的全媒体。[2]
手机将作为“新媒体”成为全媒体时代一道最亮丽的风景线。
1.1.2.手机媒体的传播特性与大学生体育信息需求的契合
众所周知，体育信息的更新与体育比赛的转播是体育信息传播的重心。[3]
从传播效率来看，体育比赛信息本身具有的不确定性，意味着大学生对体育赛事信息的传播不仅要求内容上的准确性，而且更加需要力求体育赛事信息传播的即时性与信息接收的便利性，网络传媒虽然在体育信息传播的即时性上已经基本能够满足大学生的需求，但信息接收终端的局限性影响了接收的便利性，因而便捷性上仍有不足。
对于经常关注体育比赛信息的大学生而言，想要达到体育赛事信息的随时更新，想要随时随地掌握最新的体育信息资讯，手机媒体较其他媒体而言在便捷性上优势明显，是关注和传播体育信息的最佳选择。
从传播内容来看，竞技体育竞争与对抗的本质，使得体育赛事信息的传播更加需要听觉与视觉的冲击，通过音频与视频的动态传播真实地再现体育赛事本身，从这一点来看，传统的纸质媒体则远不及手机媒体。大学生是高素质的体育信息传播群体，单一的信息传播形式和低质量的信息传播形态已不能满足他们的需求。因此，在网络环境对体育报纸和杂志的吞噬下，手机报应运而生，力求能够凭借传统纸质传媒在内容资源上的丰富条件，让体育信息的传播形式更加丰富多样化，更加动态化。目前更是出现了手机 APP 的传播形式，只要网络条件允许，体育信息就可以通过手机媒体随时随地的传播，手机媒体已经成为大学生体育信息传播的一把利器。
从传播质量看来，一方面，体育信息的内容丰富多彩，而每一个大学生都有自己的偏好运动项目，对于体育信息的需求则分散不一，这就要求体育信息的制作要与传播给予区分，使得大学生对体育信息的选择更加自主化，更加个性化。在当前的媒体条件下，电视在传播体育信息的过程中已经基本实现了对大学生个性化需求的满足，但在信息的丰富性和接收的便捷性上才存在很大不足，体育信息的传播量有限。另一方面，随着人类社会的不断进步，在体育信息的传播方面，大学生对于精神层面的内容建设要求越来越高，体育赛事传播引起的社会效应使得体育赛事评论成为体育信息传播不可或缺的一部分，大学生群体已不单单是体育信息的接收者，更要发出自己的声音，体育信息的传播需要更多的考虑到受众的交互体验，真正让体育信息的传播与受众连接起来，大学生在发表自己心声的同时促进体育信息的广泛传播。而手机媒体不仅充分发挥其自身便携性的优势，而且充分吸纳和利用网络媒体诸如 BBS 互动讨论与 RSS 信息自主定制的模式，将移动互联网技术发挥的淋漓尽致，全方位的满足大学生对体育信息个性化与互动化的需求，使得体育信息的私人定制和互动评论成为常态。[4]
如上所述，手机媒体较其他媒体而言，凭借其便捷性、即时性、个性化、互动性等特点在传播体育信息方面拥有较大优势，手机媒体的传播特性与大学生的体育信息需求良好的契合在一起，是大学生体育信息传播的一把利刃。
1.1.3 体育信息的传播与大学生体育生活息息相关
为了适应未来激烈的社会竞争，大学生同胞作为未来国家的建设者，必须拥有强健的体魄。大学生是手机媒体体育信息传播的特殊受众，他们受教育程度较高，对新的事物，新的挑战极为渴望，具有敏锐的洞察力和较强的综合分析能力，他们深深的热爱体育运动。[5]
他们平日里时常通过手机媒体来观赏体育赛事，随时随地享受竞技体育赛事直播带来的欢乐；他们运用手机媒体录制体育课上的精彩教学内容，方便课下的复习和实践；他们参加课外体育锻炼，通过网络和手机媒体学习体育理论知识来提高自己的运动技能并应用于实践；他们以图片、文字和视频的方式通过手机媒体社交软件分享自己的运动经历和感受，本身就是体育信息传播的源头，对朋友圈中好友的体育锻炼态度产生良好的刺激作用；他们运用手机媒体体育锻炼类 APP,来督促自己定时定量地完成体育锻炼任务，进而养成终身体育锻炼的好习惯；他们随时随地通过手机媒体接收体育信息，掌握体育资讯，并将重磅体育信息第一时间在各大社交软件中分享，加速体育信息的良性传播。大学生体育生活的方方面面都离不开体育信息的传播，而手机媒体体育信息的传播让大学生学到了大学体育课教学以外的许多知识，手机网页体育信息、手机体育类 APP、微信体育类公众号等一系列方便即时的体育信息传播方式为大学生提供了更多的选择，手机媒体体育信息以其各种显着的优势特点影响和改变着大学生参与体育态度，让体育锻炼在大学生群体中成为常态，帮助大学生朋友养成终身体育的行为习惯。
1.2 研究目的与意义
本文从调查北京市大学生的手机媒体体育信息接触入手，了解手机媒体体育信息传播的特征以及当代大学生获取体育信息的习惯和方式，分析和研究手机媒体体育信息对大学生参与体育的积极影响，了解手机媒体体育信息能否或如何培养大学生的体育意识，促使他们积极参与体育活动。
本研究通过分析新媒体时代手机媒体体育信息传播的特征以及当代大学生获取体育信息的习惯和方式，研究手机媒体体育信息的传播对大学生参与体育的影响，为大学生发展体育和手机媒体体育信息传播的改进提供依据。同时根据手机媒体传播体育信息的特点和现状，分析其对大学生体育价值观和体育生活的积极影响，并提出建议和改善措施，积极创造有利于大学生健康成长的良好舆论环境，使大学生面对如此海量和形式多样的体育信息，知道如何使用正确的方法获取有利体育信息，使其转化成为参加体育锻炼，养成良好锻炼习惯的驱动力，最终使学生养成良好的体育价值观，培养学生的终身体育观念。
1.3 研究任务
1.3.1 通过问卷调查法和访谈法，从调查北京市大学生的手机媒体体育信息接触入手，了解手机媒体体育信息传播的特征以及当代大学生获取体育信息的习惯和方式。
1.3.2 根据大学生接收手机媒体体育信息的现状，研究手机媒体体育信息对大学生参与体育的积极影响，为大学生发展体育和手机媒体体育信息传播的改进提供依据。
1.3.4 提出建议和改善措施，积极创造有利于大学生健康成长的良好舆论环境，使大学生面对如此海量和形式多样的体育信息，知道如何使用正确的方法获取有利体育信息，使其转化成为参加体育锻炼，养成良好锻炼习惯的驱动力，最终使学生养成良好的体育价值观，培养学生的终身体育观念。
1.4 文献综述
1.4.1 几个基本概念的界定
1.4.1.1 手机媒体手机媒体是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，它是以分众（不同的目标受众）为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介。手机媒体具备了新媒体的全部特征---数字化的新型互通媒体，被公认为继报刊、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”.[6]
手机媒体的基本特征是数字化，最大的优势是携带和使用方便。手机媒体作为网络媒体的延伸，具有网络媒体互动性强、信息获取快、传播快、更新快、跨地域传播等特性。手机媒体还具有高度的移动性与便携性，信息传播的即时性、互动性，受众资源极其丰富，多媒体传播，私密性、整合性、同步和异步传播有机统一，传播者和受众高度融合等优势。手机媒体作为以手机为中介，传播文本、视听、娱乐等多媒体信息的互动性的传播工具，将对传统的传播方式产生突破性创新，手机比电脑更普及，比报纸更互动，比电视更便携，比广播更丰富，集四大媒体的优势于一身，带来视听方式和传播模式的革命。短信的出现使手机有了报纸的功能；彩信使手机有了广播的功能；手机电视的出现使手机有了电视的功能；WAP 和宽带网络使手机有了互联网功能，同时手机在一定程度上与报纸、广播、电视、网络互相结合、渗透、融合，成了一种“全媒体”.[7]
1.4.1.2 传播传播就是信息借助一定的媒介所完成的流动过程。表现在社会生活领域中即为某种事物的传递与散播。
具体而言，传播是一种信息的共享、一种双向的社会互动，借助于一定的传播媒介存在并反映着一定的社会关系。传播的目的在于“通”,也就是传播内容被传播对象的理解，使传播者与传播对象实现信息共享。
1.4.1.3 体育信息体育信息是指应用文字、数据或信号等形式，通过一定的传递和处理，来表现各种相互联系的体育运动现象和规律的特征性内容的总称。[9]
体育信息的基本内容包括：宏观决策管理信息、群众体育信息、竞技体育信息、体育产业信息以及体育科技信息等多方面信息内容。体育信息的本质内涵在于不断消除体育科学发展中不确定性的内容。体育信息的特征表现为：有价值，可传递，依附于各种形式的载体，具有可塑性、多元时效性，也存在着贬值和污染现象。
1.4.1.4 参与体育的内涵《现代汉语词典》将“参与”解释为：“参加（事务的计划、讨论、处理），参与其事”,即“加入某种组织或某种活动”,我们在日常生活中所用的“参与”多为此意。“参与”一词在英文当中是“participate”,指“个人的思想和感情都投入到一种鼓励个人为团队的目标做出贡献、分担责任的团队环境之中”.[10]《辞海》中将“参与”解释为：预闻而参议其事；介入，参加。由此可见，中文“参与”和“参1[11]
美国学者凯尼恩和麦克弗森在”进入体育的的社会化“的研究中，在论证获得体育角色的时候，凯尼恩使用”参与体育“.他认为”参与体育“和”参加体育“是两个不同层次、不同范围的概念。”参与“比”参加“行动有着更加广泛的意义，它在”参加“行动的层次以外，还存在着认知层次和倾向层次。即它不仅意味着直接参加体育运动，还包括观赏、谈论体育运动，从事与体育有关的工作，以及通过大众传播媒介关心体育、了解体育等一切与体育直接或间接相关的事物。
由于研究时间、经费及人员等条件的限制，本研究中的”参与体育“主要是从大学生直接参加体育运动的态度和行为方面进行研究。
1.4.2 对手机媒体发展方面的研究
Xu J, Forman C, Kim J B, et al.在《 News Media Channels: Complements orSubstitutes? Evidence from Mobile Phone Usage》中指出，传媒业发生了根本性的改变，在过去十年，手机媒体作为新的在线分销渠道以前所未有的方式增殖。作者研究了消费者的新闻消费行为的移动新闻网站响应，一个相应的移动应用程序的引入促使该手机新闻网站的关注度有明显的增加。[12]
手机媒体使得消费者用最短的时间获取最大价值的信息，在信息传播方面领先于其他媒体。
李念雪在《试论手机媒体的未来发展趋势》一文中指出，手机的发展空间将非常巨大，它是到目前为止所有的媒体形式中最便捷、最普及、最时效并且具有一定强制性的媒体平台。[13]
随着 3G 时代的到来，移动互联网的发展，手机媒体在网络环境的促使下，将成为新的媒介融合的一个平台。认识未来手机媒体的发展趋势，必须要看到媒介融合这一重要的前提。因此，在这种趋势下，手机传媒将会是各大传统媒体在移动互联网环境下的一种全新媒介整合，而不单单是报纸、广播或者电视媒介的简单延伸。
卢家银的《手机媒体的后现代性透视》一文中，分析研究得出：手机媒体凭借其自身的携带方便、随身移动、即时在线和各种多媒体支持的功能，对传统的信息传播形式和人们的传媒使用习惯及生活方式带来了巨大的改变，手机媒体将不仅仅是传统媒介的简单延伸，而是重新构建了时空的距离，打破了地域沟通的局限，将各种传统媒体整合在一起，表现出颠覆传统文化和冲击信息传播格局的后现代特性。[14]
刘惠芬，刘澜在《手机媒体的现状与前景》中指出，与互联网的结合使得原本作为人际间语音通信工具而产生的手机越来越具备了综合性媒体的特性。[15]
从手机媒体的功能上来看，我们可以使用手机应用来阅读小说、浏览新闻资讯、观看手机电视和进行各种门类的学习。同时，手机媒体具备了互联网应有的特性，它的互动特性、数字化及多媒体特征可以与互联网相媲美。手机媒体又是一个可以随身携带的移动终端，短小精悍，方便携带，可以随时随地随身的进行信息传播，满足人们更高标准的互动需求。随着 3G 时代移动互联网的发展，手机媒体的强大功能将会发挥的淋漓尽致。手机媒体有望成为继网络传媒之后的第五媒体，给传统媒介带来巨大冲击，整合各大媒介传播的优势成为新一轮媒介发展过程当中的一颗新星。
匡文波在他的《中国手机媒体发展前景分析》一文中分析了手机媒体在中国的发展现状及存在的问题，指出手机短信是手机媒体在中国现阶段发展的重点，手机短信市场巨大，但在发展中也存在着一些问题，主要有信息传播监管不严，垃圾信息和信息安全问题，虚假信息传播造成个人隐私的侵犯等。文中还讲到，可以预见的是，随着3G 网络在中国的逐渐普及以及相关法规的完善，手机媒体将与网络媒体完美融合，并成为各大传统媒体的延伸，手机媒体将充分发挥其便捷性和即时性的特点，在媒体市场中崭露头角。[16]
综上所述，在现有文献中我们已经可以看出，手机媒体较其他媒体而言，在信息传播方面拥有较大优势。随着移动互联网的发展，4G 时代的到来，手机在网络环境的助力下，充分吸收报纸、广播、电视等传统媒体的优点，将各大传统媒介资源整合，并与网络传媒完美的融合，成为目前为止最具信息传播实力的综合性媒体。手机媒体的发展趋势同样如此，它不单单是传统媒体的延伸，也不仅仅是网络媒体信息终端的转变，而是对各大传统媒介进行资源整合，取其精华，优化糟粕，真正实现信息传播的多样性、互动性和个性化，并且是随时随地随身。
1.4.3 对手机媒体与体育传播的关系的研究
3G 门户负责人张向东曾经形象地阐述了手机媒体与体育传播的关系，”未来 3G时代，体育会是非常重要的手机应用，根据我们的统计，在当前的 2G 网络上，已经有几百万的 3G 门户用户同时用手机实时观赏一场精彩纷呈的 NBA 直播赛事，一旦 3G网络普及开，我相信中国数亿的 NBA 球迷用手机收看 NBA 的需求将会得到最大程度的满足，手机是最好的贴身媒体！“王庆在《浅析手机媒体的体育传播》一文中阐述了手机媒体的体育传播内容：全方位整合各类体育信息，随时随地观赏体育比赛，游刃有余实现互动交流，充分满足用户个性化需求。[17]
他同时表示，未来的体育生活将因手机媒体而变得方便快捷。如果你想运动了，通过手机媒体定一张电子门票，既方便快捷，又实用环保，打球、健身，游泳、滑雪等都轻松搞定。不仅如此，手机媒体还可以实现更多人性化目标，如体育知识推广、场馆预订查询、预约健身教练等等，如此方便实用，体育自然而然地更加接近广大手机用户，手机媒体让运动变得更简单、更快乐。
杨韵在他的《全媒体时代手机媒体与体育传媒的融合》一文中指出，手机媒体因3G 网络的普及而正在作为融合网络传媒的一种新媒体脱颖而出，成为传媒市场中的中坚力量，被誉为第五媒体。[18]
媒介融合已经成为全媒体时代媒体发展的必然趋势，在这一发展态势之下，体育传媒的更好发展必然离不开整合了各大传统媒体资源的手机媒体，借助网络的力量，手机媒体与体育传媒的融合是发展体育传媒的重要一步。
一方面，体育传媒需要借助手机媒体全新的传播形式对传统体育传媒进行改进，推出手机报、手机电视、手机应用等一系列新的体育信息传播方式。另一方面，体育传媒要迎合受众对体育信息传播即时性、互动性和个性化的需求，与手机媒体良好融合，设计出更加人性化的体育信息传播方式，取传统媒体在传播体育信息上的精华，借助网络环境的东风，充分发挥手机媒体的作用，做到体育传媒与手机媒体在传播体育信息中的完美契合。
黄诚胤在《手机媒体在体育报道中的应用》一文中探讨了手机媒体中手机电视、手机微博、手机互动等功能在 2010 年世界杯等重大体育赛事中的表现，分析了手机媒体在体育报道中存在的优势和不足，指出手机媒体之所以在体育赛事报道中拥有突出优势，是因为其体育赛事信息传播的时效性和互动性特点完全能够满足用户的体育信息传播需求。手机媒体若想在体育新闻报道中继续扩大优势，必须发扬优势，优化劣势，从用户角度出发，进一步实现体育信息的定制与传播相区分，切实关注用户在体育信息接收和传播过程中的互动体验，做到真正的随时随地随身。
综上所述，即时性是体育传媒信息传播的一大特点，对于经常关注体育比赛信息的广大受众而言，想要达到体育赛事信息的随时更新，想要随时随地掌握最新的体育信息资讯，手机媒体较其他媒体而言在便捷性上优势明显，是关注和传播体育信息的最佳选择。从体育传媒信息传播的角度来看，每一部手机都是独一无二的，因为手机媒体特有的分众化功能，使得每一个受众都享有自己个性化的体育信息资源，与此同时，人人都是自媒体，手机媒体让每一位受众都可以发出自己的声音，真是实现了体育信息传播的互动性和广泛性。从现有文献研究中我们可以清晰的看出，手机媒体的传播特性与体育传媒信息传播的需求完美契合，是体育信息传播的佼佼者。
1.4.4 对大众传媒体育信息对大学生的影响的研究
柏曙邹在《因特网体育信息对大学生体育认知影响的研究》中得出结论：基于因特网传播的体育信息能对大学生的体育认知产生积极的影响，对大学生的价值观、兴趣、态度、意识等都产生了积极影响。大学生对体育信息需求强烈，而因特网则是大学生文化生活中的重要组成部分，是大学生接收体育课堂以外体育信息的主要方法和手段。大学生认同因特网体育信息的重要性和价值所在，表现出对因特网体育信息在需求和体验方面的正确认识。校园体育中因特网体育信息的宣传、体育教育服务功能影响了大学生的因特网体育信息接触，对大学生的体育认知有一定的积极影响。[19]
于春艳在《手机媒体体育信息传播对大学生体育生活方式影响及应对策略分析》一文中研究了手机媒体传播体育信息的教育功能，对我国主要传媒的体育信息进行内容分析，结果显示，我国传媒体育信息按内容可以概括性分为竞技体育类、社会体育类、学校体育类等几个主要方面。其中占主要部分的是竞技类体育信息内容。[20]
各类体育信息内容种类繁多，主要包括竞技体育类、体育理论知识类、体育新闻资讯类、体育赛事直播类信息及体育博彩类等丰富多样的信息内容。种类繁多的体育活动项目吸引着不同大学生的注意力，体育运动内容的多样化促进了课外体育健身活动多样化的发展，凭借手机媒体强大的传播功能以及与体育信息传播的高贴合性，各种体育锻炼项目知识、技能等在大学生群体中广泛传播，培养了大学生参加体育活动的意识和积极性，提高了他们运动技能的发展，是大学生朋友逐渐养成终身体育锻炼的好习惯。
张龙等人的《大众传媒对大学生体育态度、体育行为影响的调查研究》一文中通过问卷调查的形式，了解了大学生接触大众传媒的基本情况，研究了大众传媒对大学生体育态度、体育行为的影响，得出大学生接收体育信息的主要方式是大众传媒；大众传媒与学生的参加体育的态度、体育行为的相关程度最大，对大学生体育锻炼的态度和行为影响很大。[21]
苏伟栋在《媒介 2008 奥运传播对大学生参与体育的影响一一以山西省大学生为研究》中也采取调査问卷的方法，调查了大学生关注 2008 年奥运会的媒介使用情况，不仅研究了媒介 2008 奥运传播对大学生参与体育的直接影响，而且从间接影响方面做了深入研究，得出结论：传统媒介仍然是山西大学生在关注奥运资讯时的媒介首选，互联网次之，手机媒体正逐渐渗透到大学生媒介接触的日常生活当中。[22]对于性别、学历等背景不同的大学生来说，他们的媒介 2008 奥运传播存在着明显差别，同时，媒介参与程度直接决定在大学生体育价值观和体育认知的取向，无论是对大学生直接参与体育还是间接参与都有较深远的影响。
王慧琳在《大众传媒体育信息影响我国大学生体育生活的实证与理论研究》一文里通过调査问卷的形式了解到大学生倾向于多元化的媒介接触，对媒介体育信息的价值认识充分，因此会主动进行媒介接触。[23]大学生大众传媒体育信息接触对大学生参与体育的价值观、意识、行为、兴趣、态度等有一定的积极影响，同时还探讨了大众传媒体育信息接触对大学生体育生活的负面影响并提出了相应改进对策，研究发现了大学生在传媒接触过程中出现的问题并提出了改进建议。
通过对以上文献分析发现：（1）我国学者对大众媒体特别是网络媒体体育信息对大学生的影响的研究较为普遍并具有非常独到的见解，但对于新兴的手机媒体体育信息的传播对大学生体育生活的影响的研究较少。前述专家学者有关大众传媒体育信息对大学生的影响的研究成果，可以为本文基于手机媒体传播的体育信息对大学生参与体育的影响进行进一步探讨提供较为坚实的理论支撑。（2）手机媒体与传统媒体及网络媒体的完美融合为体育信息的传播提供了前所未有的广阔平台，学生通过手机媒体可以分享到最前沿、最全面、多形式、综合化的体育信息。（3）手机是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的媒体平台，手机媒体体育信息的传播与大学生的体育生活息息相关，影响着大学生参与体育的态度和行为。因此，手机媒体体育信息的传播对大学生参与体育的影响已经成为必要的研究课题。
