三、体育营销在我国城市发展中面临的问题
（一）我国城市体育市场发展不平衡
我国体育商业化的进程出现两极分化， 从地域上看北京、上海、广州等一线大城市和东南沿海发达地区的城市经济发展较快，因而体育市场的发展也相对较快，无论是从市场整体的多元性还是层次性来看，都不逊色于纽约、伦敦、东京等世界知名城市； 而另一个极端是中西部落后地区由于体育市场意识比较淡薄，资金和市场较匮乏，即使有出色的方略，体育营销也无法展开，很难进行招商引资拓宽市场，所以整体发展情况比较落后。
（二）我国体育职业化程度偏低
体育职业化概念的提出与实施最早起源于欧洲，后壮大于美国，继而影响到亚洲，所以对于亚洲的职业体育来说属于起步学习阶段。 以我国为例，经过 20 余年的足球职业化发展，仍然有很多弊端需要改进革除。 对于像北京和上海这样的中心城市而言，一支出色的职业体育队伍应该是这座城市的标签和名片，职业体育队不但要在周末闲暇时间给体育迷们带来赏心悦目的比赛， 更应该成为市民心中的信仰和偶像。 就目前情况看，国内很难有这样的职业体育队伍。
（三）大型体育赛事及相关产业处于起步阶段
2008 年的北京奥运会被冠以无以伦比的美丽辞藻，让全世界又一次全新认识了北京， 认识了中国；2010 年的广州通过举办亚运会也把广州推向了世界。 在令人欢欣鼓舞的同时，我们也应该清醒地认识到这样的盛会还没有持续引起一系列相关体育产业的发展效应， 而世界知名城市举办的 F1、网球大师杯、NFL 等等一系列的大型体育赛事虽然比赛的时间不是很长，但相关的体育产业例如门票销售、球队球员纪念品、商业合作、各种媒体的分红以及相关的旅游观光给当地带来的收益都是巨大的。尽管上海和北京已经成功举办 F1和中国网球公开赛很多年，但对比纽约、东京、悉尼等城市尚处于学习和起步阶段， 对周边产业的推动和辐射效应还有待加强。
（四）体育基础设施建设与规划失衡
体育设施不仅仅是指诸如北京的鸟巢、上海的八万人体育馆这样的大型场馆，还指供普通百姓休闲娱乐的公共体育设施。 我国中西部欠发达地区的人们在没有经济实力去享受运动的同时，东部沿海发达地区的人们却在为没有合适的体育场馆和体育空间而苦恼，因此，要将体育普及成为一种文化很困难。 在赛前建设大型运动场馆的同时，我们不能只考虑建设还要考虑赛后场馆的运营以及体育场馆的合理布局。以巴塞罗那队为例，在以诺坎普为中心的周边地区建造了许多主题公园，这些主题公园集文化、休闲、娱乐于一身，不仅有效地带动了当地的经济发展和旅游事业，而且创造了许多新的就业岗位。
四、体育营销在我国城市发展中的对策和建议
（一）以东部沿海发达城市带动中西部城市发展
首先，在经济比较发达、有一定群众基础的东部沿海地区，不仅要建设世界一流的场馆，还要举办各种大型体育赛事，同时有专业成熟的配套服务和周边行业的发展，只有这样，才能吸引更多的知名运动员，从而使普通老百姓不必远渡重洋就可以领略体育明星的风采。 其次，中西部地区则需要挑选一些基础较好的中型城市作为试点，吸取东部城市成功经验以点至面地带动周边地区体育经济的发展。 最后，要进一步加大体育场（馆）、体育设施建设资金的投入力度，改善西部体育产业投资的硬件环境， 加强中央对地方体育专项资金的补助，重点向西部地区倾斜，从而推进中西部地区城市的建设。
（二）打造知名体育赛事 ,提升城市体育品牌
城市体育品牌是指某一个城市以自己的优势项目或普及项目为基础，以承办国际大型体育赛事为标志，来推广其运动项目的名称。 例如，我国南方地区的赛龙舟有着悠久的历史渊源和文化传承， 在民间有广泛的群众基础和名族情感。 着名的中华龙舟大赛无论是在竞赛水平、媒体传播和赛事组织方面都日渐成熟，不仅使得这一赛事成为龙舟第一品牌，而且成为城市宣传的重要媒介，江阴月城、浙江温州、湖北宜昌、湖南郴州、江西九江、海南万宁等城市都因为这一赛事被打上了独具特色的城市名片。 其中，海南万宁 2012 年获得了年度十大体育营销荣膺城市， 就是因为其成功举办了“2012 中华龙舟大赛”首站比赛，有效提升了万宁在国内外的知名度，由此带动并发展了当地旅游业，可谓“名利双收”. 因此，在我国应当扬长避短打造城市体育品牌，突出特色，打造一批享誉国内乃至世界的品牌赛事。
（ 三 ） 体育赛事与城市规划有效整合 , 注重赛事的可持续发展
在举办重大体育赛事前，应由主管部门确定合理的战略目标， 会同其他相关部门对体育赛事进行有效的事前评估，项目选址要与城市发展相融合；城市规划部门应根据重大的体育赛事对体育场馆的设计安放与城市的规划进行整合，为了避免浪费资源和对环境的破坏， 不但要有效利用现有场馆，还要考虑活动举办后的可持续经营管理。 曾经举办过北京奥运会水上赛事的“水立方游泳馆”, 在设计时就考虑好今后不但能够举办专业的水上赛事还能进行各类经营使用，如水立方具有参观、剧场、水上乐园、宴会等功能，在 2014 年APEC 会议期间我国国家主席***就在水立方举办晚宴招待各国国家领导人，充分体现了水立方的多功能。
（四）加强城市体育文化建设 ,提升城市软实力
体育文化作为城市文化的重要组成部分，它的发达与否不仅成为衡量一个国家、 一个民族发展水平的重要指标之一，而且在传播民族文化、树立城市形象、提升城市软实力、促进城市之间的友好交往中发挥极其重要的作用。 首先，通过体育场馆、体育设施、体育赛事来满足人们参加体育活动和观看体育赛事的公共服务需求。 同时，以这些体育文化产品为媒介来传播城市文化特色、提升城市品牌形象。 其次，增强城市的生机活力、营造浓郁的城市文化氛围。 城市体育文化建设对于提高市民的文化素质，建设一个尊老爱幼、知礼立德的高尚精神文明的现代化城市具有重要作用。 无论是大型的健身活动、群体竞赛活动，还是城市各区、各行业和各个单位、团体乃至基层社区、家庭的多种形式的比赛和健身活动，都可以吸引大量观众，都是城市群众文化活动的重要内容，通过参加这些群众体育文化活动，可以有效活跃市民社会文化生活，强化市民的体育意识，发扬体育精神，促进城市的现代文明，从而提高城市的软实力。
五、结束语
城市发展是当今社会的焦点问题之一，体育营销作为城市发展中的一个重要手段对于城市的发展具有重要的作用，在城市基础设施建设、城市形象树立、城市国际化、城市精神文明建设、体育人口增长等方面发挥了积极的作用。 通过开展体育赛事及对体育产业的投资，可以将经济、政治及各行各业完美结合，同时也可以极大地提升城市品牌形象从而推动城市的发展。
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