乒乓球产业论文研究方向、内容及建议

　　1 乒乓球产业论文基本情况
　　
　　1 . 1 乒乓球产业发表时间与数量
　　
　　通过搜集2000-2013年中国学术期刊网（CNKI）和万方数据库中有关乒乓球产业的相关文章，并对其进行了整理、归类与分析，统计结果表明：2000-2013年间中国学术期刊网（CNKI）和万方数据库中有关乒乓球产业的论文一共有85篇。

　　1 . 2 乒乓球产业论文发展阶段
　　
　　第一缓慢发展阶段。2000-2005年关于乒乓球产业的科研论文有10篇。

　　第二平稳上升阶段。2006-2009年期间有21篇与乒乓球产业相关的科研论文发表，就论文数量来说，相比2000-2005年数量上已经多了11篇，并且内容方面已经从宏观上讨论如何发展乒乓球产业慢慢的向更细致的发展方向去过渡。

　　第三急速上升阶段。2009-2013年的论文数量可以说是一个急速上升的状态，这与中国乒乓球称霸世界是有着紧密联系的，在中国乒乓球拿到越来越多金牌的同时，乒乓球产业也在迅速的发展。

　　2 乒乓球产业论文研究方向与内容
　　
　　对我国期刊网和万方数据库收集到的有关乒乓球产业的科研论文进行归纳、整理与分析，在我国主要出现的乒乓球产业包括：

　　乒乓球运动训练培训产业、乒乓球赛事产业、乒乓球场馆经营产业、乒乓球器材装备制造产业、乒乓球运动咨询服务产业、乒乓球职业化、职业俱乐部等。

　　2011年姚智在山东体育学院发表的硕士论文《影响乒超联赛观众上座率的市场竞争因素研究--山东鲁能乒乓球俱乐部个案》中就对影响乒超观众上座率进行了深入研究，通过归纳和论证得出以下建议：（1）转变和提高我过群众的乒乓球消费意识。（2）提高乒超联赛水平、质量和精彩程度。（3）加大开发和培育乒乓球市场的力度。（4）加强乒超联赛竞赛组织、管理及服务能力。（5）提高联赛的精神物质文化含量。（6）加强宣传推广工作。[1]

　　李佳在2010年《大连市经营性乒乓球场馆的发展与调查分析》一文中运用文献资料法、问卷调查法和数据统计法对大连市沙河口区6家经营性乒乓球场所进行了调查研究，在仔细研究了乒乓球场馆经营的状况后，通过对大连市乒乓球场馆经营的现状进行全面研究与分析后提出了以下建议：（1）政府有关职能不问应加强体育健身场馆的规范管理，制定统一的收费标准来规范经营。各经营场馆应严格执行有关规定，使体育健身场馆更规范化、系统化、科学化，更有利于大众的健身活动。（2）拓宽经营范围，提高乒乓球场馆利用率，加强技术指导力量。（3）加强宣传，提高居民的体育健身意识，使市民认识到体育健身的重要性，从而提高市民对乒乓球运动的认识，提高乒乓球运动市场的消费水平。（4）针对不同人群，制定弹性收费标准，使价格有适度的弹性空间。（5）提高指导教练素质，改进完善服务质量，规范指导教练的言行举止，提高服务态度，增进运动技能。[2]

　　2013年湖南师范大学的周桂林发表的硕士论文《长沙市少儿乒乓球培训市场发展现状及对策研究》中针对长沙市少儿乒乓球培训产业的发展状况作者提出以下发展对策：（1）加强少儿乒乓球培训的政策引导和扶持力度。（2）积极宣传，开发乒乓球培训市场。（3）转变教练员的观念提高教练员的业务水平。（4）建立健全的教练员资格认证制度。（5）建立教练员定期培训机制。（6）加强少儿乒乓球培训服务的营销组合策略研究。（7）积极推广品牌化、连锁化的经营模式。[3]

　　2013年郭庆生在洛阳理工学院学报（社会科学版）发表的《我国国产乒乓球底板发展状况研究--基于与国外同产业的对比》中对我国国产乒乓球底板的发展进行了仔细深入的研究，作者对我国乒乓球器材厂商提出以下几条改进建议：（1）国产品牌药通过学习、借鉴、消化、吸收国外的先进技术和经验，从仿制到创新，形成核心竞争力，从而走出一条符合我国国情具有中国特色的乒乓球器材发展之路。（2）国产经营者要开动脑筋，采取各种务实的经营手段，在市场营销和贴心服务上下功夫，实现对消费者无微不至的关怀，才能占领更大的市场。[4]

　　2010年辽宁师范大学的张宇飞发表的硕士论文《城市大众乒乓球市场参与型消费研究》中，作者通过对全国8个城市乒乓球运动健身参与者进行问卷调查，全面而系统地研究、总结这一市场的特征、运行模式、发展现状、发展策略提出以下建议：（1）政府应加强体育公共设施建设，普及群众体育活动。（2）加强宣传，让群众树立健身观念。（3）借助媒体使乒乓球向娱乐化发展。（4）建议改善经营性乒乓球场所的服务质量和水平，丰富乒乓球消费的服务内容，为消费者提供多样化的服务品种。（5）推动老年乒乓球运动和乒乓球消费市场。[5]

　　3 乒乓球产业论文研究存在的不足与建议
　　
　　3.1 存在的问题
　　
　　乒乓球运动的普及伴随着乒乓球装备的快速发展。但是对乒乓球装备的研究缺是沧海一粟。举个例子，每一个乒乓球爱好者最少拥有一支乒乓球拍，但是国外“蝴蝶”“斯蒂卡”“亚萨卡”等品牌的乒乓球拍占据着我国乒乓球产业的大片江山，如：“红双喜”“银河”等国产品牌不禁汗颜，虽然近年来我国乒乓球装备国产行业正在奋起直追，但是在市场占有和知名度上还存在着差距。乒乓永不倒，国货当自强。希望在今后乒乓球产业的发展中更多的人投入的乒乓球装备的研究当中去，打响我国乒乓球装备产业的翻身之战。

　　体育赛事是许多人最先被吸引的主要原因，体育竞技的魅力就在于它的对抗性、不确定性、赛场上运动员的拼搏是吸引观众最大的地方。但是近几年来中国乒乓球赛事的关注却渐渐失去了对比赛的激情，正是因为如今中国乒乓球称霸世界，失去了胜负难料的神秘感，留下的只是中国队夺取胜利荣耀感。但是长期如此观众难免会产生心理上的麻木，一个实力悬殊或者说一个早已知道答案的比赛也许很难吸引观众的眼球。在体育赛事影响力越来越大，不仅仅是提供休闲及娱乐功能，还能促进举办地各个方面发展的今天，乒乓球体育赛事的不景气出现的不合时宜。通过观察所搜集的论文来看，有不少人已经注意到了这关键的一点，也提出了很多有意义的对策，但是还无法彻底的转变乒乓球赛事不温不火的现状，为了促进乒乓球产业的发展，促进城市经济、国家经济的发展，乒乓球赛事产业的发展依然是今后我们要努力学习和研究的方向。

　　3.2 几点建议
　　
　　如何促进乒乓球产业在我国更快更好地发展，是科研工作者们所要致力研究的课题。了解乒乓球产业今后科研的发展趋势，了解乒乓球产业的未来走向，对我国的乒乓球产业乃至体育产业的快速发展都有着不言而喻的作用。

　　乒乓球产业的发展是广泛的，但都不够深入。从我国乒乓球产业科研论文的发表中可以看出，文章研究的方向就是广而不深，研究的广而不深顶多只能说研究的不够深入，但是一个产业的发展也是广而不深的化很容易就出现产业发展的危机，乒乓球产业虽然有这点苗头，但是好在我国是乒乓球运动大国，有着世界上最多的热爱乒乓球运动人，众人拾柴火焰高。在今后的产业发展中不论是乒乓球培训产业、乒乓球竞赛产业、乒乓球经营型场馆、俱乐部产业等众多中国乒乓球产业项目都应该把热爱乒乓球的国民放在首位，切身从国民的利益出发，让广大乒乓球爱好者从乒乓球产业中获得便利，找到归属感。当每一个人都参加到乒乓球产业当中，每一个人都深入到乒乓球产业的发展中贡献出自己的一份力量，那么乒乓球产业的发展何愁不快，何愁不稳，何愁不一飞冲天。

　　4 结语
　　
　　综上所述，我国乒乓球产业的发展是快速的但也是存在一定的缺陷。这与我国国情是相符的，当今中国也可谓是全世界发展最快的国家，作为一个发展中的国家我们依然在探索着一个具有中国特色的社会主义道路。乒乓球运动在世界上就如当今的中国一样，在强大躯体下还存在着需要改进的地方。我国经济尚且如此发展，乒乓球产业肯定也免不了需要找一个符合自身发展规律，适合我国基本国情的道路。在我国竞技乒乓球世界称霸的情况下，乒乓球产业的发展就不能像其他运动一样大量的参考和模仿国外先进的发展模式，不是说不能去借鉴，但是把别人的拿来硬塞进自己身上难免不会出现畸形，所以今后我国乒乓球产业主要的发展趋势依然是寻找一条适合我国基本国情的发展道路，使乒乓球产业在中国站稳脚跟，让中国的乒乓球产业如中国竞技乒乓球一样站在世界顶端，乒乓球产业的置顶不是独孤求败，而是实现强化自身，世界共赢的局面。

　　参考文献
　　
　　[1] 姚智。影响乒超联赛观众上座率的市场竞争因素研究[D].山东体育学院，2011.
　　[2] 李佳。大连市经营性乒乓球场馆的发展与调查分析[J].长沙大学报，2010（2）：121-123.
　　[3] 周桂林。长沙市少儿乒乓球培训市场发展现状及对策研究[D].湖南师范大学，2013.
　　[4] 郭庆生。我国国产乒乓球底板发展状况研究--基于与国外同产业的对比[J].洛阳理工学院学报：社会科学版，2013（4）：94-96.
　　[5] 张宇飞。城市大众乒乓球市场参与型消费研究[D].辽宁师范大学，2010.