一、引言
在现代经济结构转型和体育发展全球化环境下，体育事业发展的规模和水平已是衡量社会发展进步的一项重要标志，举办体育赛事成为了各国、各大城市以及中小城市塑造城市形象、提升城市知名度、促进城市发展的重要手段。珠江源登山越野赛就是紧扣主题，与沾益县城市特色相结合，是深化珠江源旅游节办节方式，创新旅游载体，整合旅游资源，打造珠江源旅游精品，开拓旅游市场，推动全民健身，扩大对外开放的重要举措。对提高沾益知名度，实现社会效益和经济效益的双赢具有深远的影响。
二、珠江源登山越野赛开展现状
珠江源风景区地处黔蜀之冲，山接乌蒙之脉，属低纬度高海拔地域，是南中国第一大江———珠江的源头，有“一水滴三江，一脉隔双盘”的奇异景观，被誉为“天然氧吧”、“洁净之地”、“绿色健身旅游胜地”，2005年被国家旅游局评定为国家AAAA级旅游风景区。珠江源景区距沾益县城50公里，其专用公路与326国道相连，各类车辆均可抵达，交通便利，为珠江源登山越野赛的成功举办创造了优越的条件。
珠江源登山越野赛分为登山越野和自行车越野，是由曲靖市人民政府、云南省体育局、云南省旅游局主办，沾益县政府、曲靖市体育局、曲靖市旅游局、云南省群众体育指导中心承办，红云集团、云南云维集团等近20家企业协办，以“提升珠源文化，打造精品旅游；走进珠江源，健康你我他”为主题的一项赛事。在赛事期间，还穿插有招商洽谈会、文艺演出、珠源笔会等系列活动。每年的4月初举办。目前，已经举办了六届登山越野和五届自行车越野赛，赛事组委会精心推出的“四大亮点”也将为进一步提升这一集体育、旅游、经贸、文化于一身的大型赛事活动的品牌影响力，奠定一个更加坚实的基础。登山越野挑战赛分设男女青年组、中年组和嘉宾一组、嘉宾二组8个组别，项目分为4公里和10公里越野登山；山地自行车越野挑战赛设男子青年组、男子中年组、女子组3个组别，项目为10公里、15公里、20公里山地自行车越野。
在以往比赛的经验基础上，组委会还大幅提高了赛事的奖金数额，并另设了体育道德风尚奖。登山越野赛群众组各组别第一名的奖金从2004年的10000元提高到20000元，嘉宾组各组别冠军奖金从去年的8000元提高到16000元，按30％的获奖名额计算，获奖人员由去年的600人增加为今年的900人；山地车赛，3个组别将分别奖励前十名，前三名的奖金分别为8000元、5000元和4000元。
赛事覆盖面广，影响较大。今年的珠江源两大赛事仍将继续邀请奥运冠军王军霞领跑，十运会山地自行车冠军朱永彪领骑。与此同时，组委会还邀请了央视体育频道的知名记者前往现场进行采访，而来自国内的40多家电视、平面及网络媒体将全程参与宣传报道。此外，来自省内及曲靖地区的多家高校和着名大型企业的职工也将亲身参与本次活动。今年的珠江源两大赛事的影响力将大大超过以往。参与者来自社会各界，更有广东、广西、湖南、湖北、河南、四川、贵州等省外体育爱好者慕名而来。
三、珠江源登山越野赛对沾益县城市发展的积极影响
1.珠江源登山越野赛对沾益县城市发展的社会效应影响。珠江源登山越野赛以“提升珠源文化，打造精品旅游；走进珠江源，健康你我他”为主题，突出人与自然和谐发展的绿色健康理念，赛事的主题和举办目的体现了创新的理念，突出体育与旅游的有机结合，吸引了广大体育和旅游爱好者的积极响应和踊跃参与，并且珠江源登山越野赛在国内外、省内外反响强烈，群众参与热情高涨，在项目设置、比赛程序和接待上突出了以人为本的理念。在食、宿、行等方面提供了极大的方便，高规格、耐心细致地做好各项服务工作，突出了安全卫生和文明礼貌的人本环境，体现了建立和谐社会的人本思想，为参赛运动员和旅客留下了美好的印象，得到了社会的广泛支持和关注。
2.珠江源登山越野赛对沾益县城市形象的塑造与品牌打造。该赛事对沾益县形象的塑造和对外的交流合作起到了极大的推动作用。赛事全面展示了沾益县的文明形象和对外开放形象，成为沾益县与外界交流的纽带。增进了与其他县市、与珠江流域人民的相互了解，对促进沾益县与各省、市的经济合作、文化体育、旅游交流具有深远的意义。此外，珠江源登山越野赛打造了自身独有品牌，宣传了珠江源。围绕赛事主题，组委会加大了宣传力度，对举办赛事进行了全方位、多渠道、多形式的宣传，吸引了珠江流域各大新闻媒体80多名记者云集沾益，对赛事实况，对沾益的风土民情、旅游资源、经济社会情况进行了广泛的跟踪采访。并且特邀国家级知名运动员王军霞、钟焕娣、朱永彪领跑，特邀中国登山协会主席李致新鸣枪发令。
特邀央视体育节目主持人袁文栋和省电视台支持人陈媛媛现场支持，特邀云南省电视台体育部对赛事进行现场录制并在央视5台体育频道、凤凰卫视台播出，广东电视台、贵州电视台、云南电视台等国内40余家新闻媒体对赛事进行了宣传报道。通过以上媒体宣传，该赛事营造了珠江源独特的气势与魅力，吸引了众多群众和嘉宾的参与，带来了人气，扩大了沾益的知名度，树立了沾益的对外形象，打造了珠江源品牌，传播了珠江源文化，促进了珠江流域的交流与合作，充分展示了沾益人民的良好形象，引起了省内外特别是珠江流域两省三区的广泛关注。参赛运动员和游客反映较好，特别是外地运动员，对沾益留下了美好的印象，对赛事的成功举办十分满意，并希望能办成固定赛事。赛事活动也达到了宣传沾益、宣传珠江源的目的。
3. 珠江源登山越野赛促进了景区场地设施的完善。体育赛事的举办，对场地设施的修建有推动作用。
为了确保赛事顺利实施，组委会高度重视做好场地建设，在风景区内，对两条赛道进行了平整翻修，勾缝处理，对赛道两旁遮拦物进行清理、修建，对停车场进行清理和扩修，对景区环境卫生进行整治，新增了供电、供水设施，铺设了电缆和通讯线路，增设了移动、联通和电信通讯站，设置了赛道标识标牌，为赛事做了充分准备。这不仅为赛事做准备，也为以后的旅游业提供保障。
4.珠江源登山越野赛推动了全民健身。该赛事是全民健身活动的重要组成部分。参与面广，主要立足全省，面向珠江流域二省三区。凡18～55岁，身体健康的公民，不分男女，不限地域，均可持本人身份证报名参赛。参赛人员从第一届的1083人增加到第六届的3500余人。参赛运动员真正把竞赛活动作为展示自我、挑战自我、检查自我的平台，锤炼了意志。同时增强了参赛运动员积极向上的思想品质和热爱珠江源、保护母亲河的环保意识。赛前，参赛运动员做了大量的训练和准备工作，带动了周围群众的健身活动。赛后，他们将把这项活动作为全民健身运动的行动起点，作为全民健身运动的思想理念，永远地延续下去。
这对沾益县居民的健身参与起到了积极的带动作用。
5. 珠江源登山越野赛对沾益县旅游资源的挖掘。
在竞赛活动筹备工作中，以赛事为载体，向珠江流域两省三区，向参赛运动员进行了高密度宣传，还在昆明市和曲靖市召开了新闻发布会，使沾益旅游资源以及珠江源相关景区、景点资源得到了进一步宣传，使全县旅游资源得到了大整合，旅游产品得到大推介，旅游产业得到大推动，珠江源及沾益的旅游资源、得天独厚的自然条件和浓郁的民族风情得到全方位展示，打造了珠江源旅游品牌，开拓了旅游市场，使资源优势与活动本身产生“乘积”效应，必将进一步促进和带动一方经济尤其是第三产业的快速发展。
四、珠江源登山越野赛持续发展的对策
1.打造系列赛事。珠江源登山越野赛如今已经成功举办了六届登山越野赛和五届自行车越野赛，已经打造成固定赛事，希望政府逐步向国家级赛事、国际赛事方向发展。同时，除了举办登山赛和山地自行车赛外，还应设立国际公园定向赛、专业攀岩赛，逐步办成以专业赛事为主，兼顾大众（业余）的赛事，打造成系列赛事，并且延长赛事时间为一周，成立相应的机构，探索以市场化运作为主的模式，实现社会效益和经济效益的双赢，以便更好地推动沾益县城市发展。
2.把部分项目过渡到城区。把赛事一些项目逐渐从风景区过渡到城区，可以把赛事的开、闭幕式放在沾益县九龙广场上举行。举办登山周系列活动，在一周内除了在景区开展登山赛、自行车赛、国际公园定向赛、攀岩赛等赛事外，还在城区开展经贸洽谈、招商会、项目推介、文艺演出和新闻采访发布等活动，达到直接刺激酒店业、餐饮业、旅游业、零售业、娱乐业、交通业、安保业、医疗保健业等行业的发展，形成经济、体育、旅游、文化系列活动，全面宣传沾益，牢牢抓住珠江源品牌，提升沾益特殊区位，打造特殊品牌，推动沾益经济社会全面发展。
3.珠江源登山越野赛的成功举办，使其亲近自然，全民健身、绿色旅游、打造品牌的作用已被社会各界所公认。珠江源登山越野赛对沾益县城市的社会效应、城市形象的塑造与品牌打造、全民健身的推动、沾益县旅游资源的挖掘以及景区场地设施的完善都有一定的影响。并且该赛事已成为宣传沾益，宣传珠江源，推动全民健身的最佳结合点，成为以人为本，促使人与自然和谐发展的最好载体。
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