体育消费作为体育经济和体育产业发展的重要因素，成为衡量地方群众体育发展的重要指标。我国政府充分意识到大众体育对国民综合素质和综合国力的积极作用，国家出台了有关方针政策保障国民参与体育锻炼的权利。河北省经济的腾飞为廊坊市的发展提供了契机。廊坊市第五次党代会确定，围绕“京津冀电子信息走廊、环渤海休闲商务中心”发展定位，实现“两个率先”，建设“八大廊坊”。全民健身及健身俱乐部的设置事关休闲廊坊、幸福廊坊的建设，更是事关“八大廊坊”、“两个率先”能否真正实现。
一、研究对象与方法
采取随机抽样问卷调查方法，对廊坊市（广阳区、安次区、开发区）的 1000 名 18 岁以上市民进行问卷调查。回收问卷 980 份，回收率 98%，有效问卷 965 份，有效率 98.5%。
本文依据社会学方法，采用文献资料法、调查法、数理统计法等研究方法，调查对象为除学校体育和军事体育以外的廊坊市区各社会群体的健身人群。其中男性居民 565 人，占总人数的 58.5%；女性居民 400 人，占总人数的 41.5%。经专家鉴定信度和效度较高，符合本课题研究要求。对问卷回收所得的信息运用spss13.0进行分析、统计，并根据数据绘制图表。
二、研究结果与分析
1.体育消费结构
调查显示，目前廊坊市居民的体育消费主要是以实物类型体育消费为主，主要用于购买体育服装、鞋帽和体育器材，占总消费比例的 55%，参与型体育消费占30%，观赏型体育消费仅占15%。说明廊坊市居民健身意识尚待提高，居民主动参与体育消费的能力有待于积极引导。
（1）实物型体育消费情况
本次调查结果显示（见表1），廊坊市居民平均每月用于实物型体育消费金额在20元以下的占总数的35.85%，20～50元的占40.35%；51～100元的占10.06%，101～200元的占7.54%，201～300元的占4.35%，300 元以上的仅占 1.85%。由此看出，平均每月消费在50元以下的所占比例较大，约为76.2%。
说明廊坊市民实物型体育消费金额不高，投入程度一般。
（2）参与型体育消费
从调查结果来看（见表2），目前廊坊市城市居民的参与型体育消费很少。约40.5%的居民这一大项支出消费额为 0；有约 20% 的居民每月用来体育锻炼的消费额为10 元以下，这两项支出占了总数的 65.5%；消费额在 10～20 元的居民人数占总数的 15.45%，21～50 元的居民人数占 10.54%，51～100元的居民人数占 7.65%，101～200 元的居民人数占 4.85%，只有 1.01% 的居民人数消费在 200 元以上。由此可看出，廊坊市城市居民体育消费水平尚处于初级阶段。
（3）观赏型体育消费
从调查结果来看（见表3），没有此项消费调查对象占总数的 60.45%，有 18.95% 的居民此项消费在 10元以下，10～20 元的占12.24%，21～50元的占 5.4%，51～100 元的占 2.41%，101～150 元的仅占0.55%，150元以上几乎没有。结合廊坊市体育竞赛组织及发展现状，可知此项消费不足的根本原因。
廊坊市体育馆是廊坊市唯一一座正规的综合性体育场馆，承接体育赛事、文艺演出、商贸会展等大型活动。虽然承办了廊坊市三运会、四运会、中日武术散打王争霸赛、中澳篮球对抗赛等重大赛事，但不能满足市民的观赏水平。缺少国字号队伍的比赛是制约城市体育健身事业发展的重要因素。因此，廊坊市还应进一步加大资金投入以及环保、生态建设等方面的投入，结合自身特点提高城市品牌和形象，积极承办国际、国内的高水平比赛，以此促进市民的健身意识和理念，同时也促进城市建设和经济发展。
2.体育消费结构的发展趋势
随着经济的发展，体育消费已经成为人们日常生活消费的一个重要组成部分。通过表4可知，近几年廊坊市居民的体育消费水平呈阶梯式增加，无论是实物型体育消费还是劳务型体育消费，都在家庭消费结构中悄然发生变化。但是实物型消费的增加幅度要显着大于劳务型体育消费。分析其原因，可能在于运动服装、运动鞋帽这类体育消费资料兼有运动和日常生活两方面的效用，相比较而言，参与型体育消费和观赏型体育消费增幅不大，说明城市经济发展的同时要做好政策的引导和市民健身理念的宣传工作，使之相辅相成。
三、结论和建议
1.结论
（1）廊坊市健身居民体育消费结构中，实物型体育消费所占比例最大，占总消费比例的55%，参与型体育消费占 30%，观赏型体育消费仅占 15%。
（2）在实物型体育消费中，所占比例最高的是月平均消费在 50 元以下的群体，占总数的 75%；在参与型体育消费中，月消费在10元以下的群体占总数的65.5%；在观赏型体育消费中，无此项消费的高达 60.45%。（3）近几年廊坊市居民的体育消费水平呈阶梯式增加，无论是实物型体育消费还是劳务型体育消费，都在家庭消费结构中悄然发生变化。但是实物型消费的增加幅度要显着高于劳务型体育消费。
2.建议
（1）加大宣传力度，培养居民正确的体育消费观念，积极引导居民进行适度、健康、有益于身心全面发展的体育消费。（2）政府及相关部门应深入研究体育消费市场，扩大需求，加大投入，特别是加快体育基础设施建设，以适应消费者不断增长的体育消费需求。（3）根据健身市民的收入、爱好、文化程度、性别等进行市场细分，选择体育消费品价格的合理定位，进一步促进廊坊市民的体育消费水平。
参考文献：
［1］赵文阁.廊坊市区体育健身娱乐市场现状、发展趋势及对策分析［D］.河北师范大学，2007.
［2］赵胜国“.环太湖体育圈”苏州城镇居民体育消费现状调查及对策研究［D］.苏州大学，2008.
［3］智虹霓，邢大立.包头市城市居民体育消费结构的分析研究［J］.阴山学刊，2005，19（2）：109-111.
