大学生体育消费是指大学生直接或间接从事体育活动个人消费的经济行为, 包括参加各种体育活动的开支、购置体育服装、体育书报、体育器材等. 本文对湖南省中北部大学生体育消费趋向进行调研, 了解湖南省中北部大学生体育消费意识、体育消费水平、参加体育活动的形式等, 为湖南省体育消费市场的开发与体育体制改革提供参考, 同时为引导合理健康的大学生体育消费行为提出相关建议.
1、 对象和方法
1.1 对象
以湖南文理学院、常德职业技术学院、湖南幼儿师范高等专科学校、湖南城市学院、湖南理工学院、岳阳职业技术学院、益阳职业技术学院等 10 所湖南省中北部高校的 2 000 名(男生 1 188 名, 女生812 人)在校学生为对象进行调研.
1.2 方法
大量查阅文献资料获取相关信息, 了解研究相关的现状及动态, 为本研究提供可靠的文字依据.
根据调研目的有针对性地设计 1 张调查问卷, 2014 年 3—6 月间对调研高校大学生计划发放 2 000张(实际发放 1 998 张), 收回问卷为 1 974 张, 总收回率为 98.8%, 其中有效问卷 1 871 张, 总有效率为93.6%.
2、 结果与分析
2.1 湖南省中北部高校学生体育消费的趋向
体育消费是指为了满足自我的运动过程和健身需要而消耗的体育实物、体育劳务和体育信息的行为, 具体来说是指直接或间接从事体育活动的个人消费的经济行为. 它是体育耗费的总体表现, 也是赛事入场费、运动装饰、体育书报、器材、体彩、纪念品等消费的体现. 由于全国以及地方高校招生数量有增无减, 体育消费群体中又逐渐增加了大学生这一特大消费团体.
2.1.1 自我体育消费的趋向程度
根据参加体育消费的趋向程度, 受调查的大学生中 10%的热忠体育消费, 58.5%的对进行体育消费表示认可和积极参与, 18%的对进行体育消费表示可有可无式无所谓姿态, 仅有 13.5%的大学生表示不愿意进行体育消费. 认可和愿意进行体育消费的大学生占调研人数的近七成, 直接表明湖南省中北部高校学生以积极的态度看待体育消费.
2.1.2 体育消费的基本情况
每月体育消费水平. 从总体消费水平看(表 1), 受调查的湖南省中北部高校男生每月体育消费在30～50 元之间的占 72.5%, 女生占 19.5%. 说明 30～50 元是大多数男生选择的体育消费水平; 而女生每月体育消费在 10～30 元之间的占 54%, 男生占10.5%, 说明 10～30 元是大部分女生选择的消费水平, 男生的体育消费水平要比女生高. 因此,影响每月体育消费水平的因素有: ① 传统的个体体育消费观念及意愿; ② 家庭经济情况和个人的消费水平.
综上所述, 依据高校大学生体育人口及其体育活动的特征, 得出湖南省中北部高校大学生的体育消费特征是较低消费模式和以实物形式的消费为主. 大学生经济条件优越与否, 则可决定体育消费的形态.
参与体育消费的趋向. 根据参与体育消费的趋向调研结果, 支配大学生体育消费的动机主要是休闲娱乐和增强体质, 两者分别占选择人数的 87%、65.5%, 选择爱好的人数占 55%, 生活习惯的占 23%,学习技能的占25%, 消遣的占12%. 据我国全民健身计划纲要的指示精神, 与大学生体育消费的目标相符, 动机是正常健康的. 随着社会节奏的加快, 工作以及生活的压力激增, 高校学生作为高层次人才的主要构成部分, 也会感到学习就业压力繁重、身心疲惫, 选择体育运动来对抗疲劳、愉悦心情、强身健体，是其独特、合理、有效的业余生活方式.
体育消费的种类. 对体育用品消费种类的调查结果显示(项目可多选), 在当今学生的 5 项主流体育消费(专业运动服鞋帽、赛事入场券、体育书报、专业运动器材、运动饮用品)中, 消费主体仍然为实物消费, 而实物消费中专业运动装备最多, 选择体育服装、鞋帽消费的占 95%, 运动饮料消费的占 47%,体育报刊、书、音像消费的占 35%, 体育比赛门票的占 23%, 体育器械的占 15%. 其主要原因有: 一是体育课要求穿着运动服装和鞋; 二是体育爱好本身, 喜欢体育运动, 也愿意购买好的运动装备来提升运动感觉; 三是对体育名牌产品的追求.
参与体育活动的形式. 对参与体育活动的组织形式调查结果表明, 和同学朋友结伴锻炼的人数占65.5%, 独自前往的占 15%, 班级组织的占 6.5%, 体育辅导班进行锻炼的占 13%. 因此, 湖南省中北部受调查的学生参与体育活动, 多数是与同学一起运动或个人单独参与, 班集体的体育竞赛活动是参加的常见方式, 少量学生参加收费培训或辅导班入门或提高. 多元化、多极化发展形式引导了高校学生的体育消费趋向.
体育消费的类型. 体育消费类型的调研显示(见表 2): 生源地为城市户口的大学生体育消费观念超前,趋向明显, 热忠参与体育运动; 生源地为城镇的大学生的体育消费观念相对正常, 趋向模棱两可, 参与体育运动的热情和消费节奏平和, 不缺少, 不奢侈. 乡村学生体育消费的趋向模糊、对体育运动的积极性欠缺、不情愿在体育运动上花费. 出现这一现象的主要原因有: 一是学生的可支配收入影响; 二是学生的体育锻炼习惯影响.
不同生活水平学生体育消费趋向和特点. 不同生活水平学生的体育消费情况调研显示(表 3), 按月生活费情况把学生归结为以下类型: 支配过剩型、支配充裕型、支配尚可型、支配欠缺型. 少数学生属于支配过剩型, 如“富二代”、“官二代”的体育消费意识特别强, 虽运动能力有高低, 但乐忠于攀比消费, 过度消费甚至一掷千金万金、随意消费名牌运动奢侈品; 支配充裕型所占比例较大, 体育的消费意识较好也愿意运动消费, 多选择价格适中的体育消费品; 支配尚可型学生比例也较大, 他们的体育意识相对薄弱, 不舍得也不愿意花钱, 他们倾向于低档次或物美价廉的体育消费品; 支配欠缺型学生所占比例较小, 生活贫困使他们必须节约省钱, 体育运动中极不愿意消费.
2.2 影响湖南省中北部高校学生体育消费的主客观因素
生活费的多少是影响体育消费的最主要因素. 体育消费的项目、形式、水平受消费者的月生活消费支出多少的制约. 大学生的生活费来源主要是父母给予, 少部分是助学金、奖学金和勤工俭学的收入.
月生活费高的一般月体育消费支出相对较多,选择消费项目的形式较广. 相反, 月均生活费低的大学生,选择低消费或零消费的体育项目较多.
学习的作息时间安排是体育消费的客观影响因素. 移步高等学府的大学生, 整体上没有改变传统的学习过程与氛围. 时代的变迁, 竞争压力的增大, 使他们自然把主要精力放在学习知识、参与社会实践以及进一步求学深造上. 为了毕业深造、就业工作等目标, 时间花在学习本专业知识和其它便于生存和就业的技能上. 特别是女大学生, 逐渐忽视和忽略了体育锻炼的重要性, 也成为制约当代大学生体育消费的主要因素之一.
体育设施对体育消费的影响. 大学生有着不成熟的思考问题的方式方法, 大部分学生手头资金有限, 在消费中首先考虑到的是价廉物美. 运动项目、价格、运动环境、服务质量等服务名目是由体育收费主体部门提供, 对这些要求的高低也成为影响体育消费不可忽视的因素. 高考录取率逐年提高, 使高校教育从原来的精英教育转型为大众教育, 高校人数和资源逐渐饱和, 普通高校运动场地、场馆配套设施建设跟不上, 未能满足大学生参加体育的刚需, 参加体育的人数与在校总人数比率逐年下降.
体育锻炼习惯对体育消费的影响. 大学生体育习惯良好与否是其体育刚需、健身目标与体育消费趋向之间的连接线. 大学体育课程及课外体育锻炼与大学生的体育锻炼习惯之间存在总体趋同的联系,必然影响着体育消费趋向和体育消费水平.
体育消费中男女性别差异的影响. 男生参与体育运动的数量和质量高于女生, 在很多相关文献资料中已经得到证实. 篮球、足球、武术等激烈对抗的体育消费项目是男生的消费主体项目; 健美操、体育舞蹈、羽毛球等则是女生喜爱的健身休闲体育消费项目.
地域性差异对体育消费的影响. 随着时代变迁和经济发展, 全球一体化的现实也影响当代大学生的消费观. 就学生的体育消费而言, 体育劳务消费目前还是一线、二线城市支出多, 偏远农村少; 经济发达地区高校高, 而经济落后地区高校低. 高水平体育竞赛(大学生体育比赛)多在一、二线城市举办,相应体育劳务消费也相对高.
3 结论
通过调研得出以下结论: ① 湖南中北部高校学生的体育消费结构单一, 主要集中在体育服装上.
虽在体育器械、体育培训、书籍报刊、健身方面有一定的比例, 但仍需要进一步改善; ② 湖南中北部大学生的实物体育消费水平明显高于劳务体育消费水平, 且大学男生实物体育消费水平与女生之间存在显著性差异, 大学男生实物体育的消费水平高于女生; ③ 因性别、地域环境、生活费、专业的不同,存在一定的差异性. 湖南中北部大学男生的体育消费水平显著高于女生, 城市生源的体育消费水平高于农村生源, 体育专业学生的消费水平高于非体育专业学生的平均水平, 经济条件好坏与体育消费水平呈正相关分布; ④ 不同性别的高校学生在体育消费中动机各有不同, 男生的体育消费动机是以强身健体为主, 偏重于体育生理机能的改变, 女生则以审美追求为主, 偏重于体育心理和审美情趣; ⑤ 经济来源是制约湖南中北部高校学生进行体育消费最主要的因素.
此外, 高校体育运动场馆普遍缺乏、体育配套硬件设施陈旧落后、体育消费项目匮乏、新兴体育项目的发展在高校受阻等, 对大学生体育消费趋向和发展也有极大的影响, 制约这些项目正常、健康有效的发展. 高校加快经济和体育设施建设必然是促进体育消费的最有效途径.
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