南充市各人群体育健身消费现状调查及消费心理分析

　　1 研究对象与方法

　　1.1 研究对象
　　研究一:以四川省南充市非凡、小青蛙和伊莲健身俱乐部(均为营业性健身场所,开设课程有氧健身操、瑜伽、爵士舞、健身器材健身等)为调查对象,从中了解南充市体育健身现状。

　　研究二:以四川省南充市健身群众为研究对象,从中调查不同收入群体、不同年龄阶段和不同性别的体育健身消费心理。

　　1.2 研究方法
　　1.2.1 文献资料法
　　通过CNKI、万方数据库等输入主题为“体育健身消费心理”、“不同人群消费心理”,查阅相关体育学术期刊文章及相关体育专着,为本文的撰写提供理论基础和参考。

　　1.2.2 问卷调查法
　　在南充市非凡、小青蛙和伊莲健身俱乐部各发放问卷50份,共150份,回收问卷142份,有效问卷128份,有效率90.1%,征求熟悉本课题题材的专家并请教在本科题上有所作为的人士的见解。最终制定《四川省南充市不同群体体育健身消费的问卷调查》。采用两次测法对问卷进行信度检验,两次填答问卷间的相关系数r=0.8,证明问卷是可信的。最后利用表面效度检验法,向3位体育服务业的业界人士发放问卷,进行效度检验。结果问卷可行率为100%,证明问卷是有效的。

　　1.2.3 数理统计法
　　数理统计法:将调查问卷进行编码输入计算机,用SPSS软件进行数据处理。

　　2 人群的定义和人群划分

　　引用中国的一句古话:物以类聚,人以群分。人群既是公众,成群的人。由于不同因素的影响,人的行为或是对行为的看法都有差别,因此根据不同依据将人群归为三类。由于收入水平、年龄和性别差异,将人群划分为三个类别:第一,以收入水平为依据将人群划分为:低层次收入者(月收入3000元以内)、高层次收入者(月收入3000元以上)。第二,以年龄为依据将人群划分为:青少年(18岁以下)、青年(18～44岁)和中老年(45岁以上)。第三,以性别为依据将人群划分为:男性和女性。

　　3 南充市不同人群体育健身消费现状调查及消费心理分析

　　以收入、年龄和性别三个依据划分不同人群,并调查南充市健身俱乐部体育健身消费现状,并分析其消费心理。

　　3 . 1 不同收入者体育健身消费现状调查及消费心理分析
　　3.1.1 低收入群体健身消费现状调查及消费心理分析

　　表1显示,低收入人群健身者占25%,月健身消费额也较低,由于低收入者多数从事一些简单劳动,收入既少又不稳定并且随时面临着失业的危险,自由支配收入少,存在某些消费心理障碍,低收入群体往往会自觉地抑制或中止消费行为。在健身大主流的背景下,低收入者存在渴望健身的心理,经调查他们到健身房观摩健身情境次数较多,但由于经济限制他们主要以单次健身或观摩为主。【表1】

　　3.1.2 高收入群体健身消费现状调查及消费心理分析
　　通过表1可以看出,与低收入者相比,高收入消费者是消费中活跃群体,占俱乐部消费群体的75%,健身消费过程中受经济心理的影响较低,高收入群体的工作相对稳定,对未来家庭、生活的担忧虑心理较低收入群体低。高收入消费群体易引起高收入者的仿效欲望,高收入者的从众消费心理易被激发,从而产生消费行为。另外,21世纪肥胖症一直令市民难以摆脱,他们极易产生自卑心理,健身成为许多人的选择,减掉多余脂肪,帮助其恢复自信。

　　3 . 2 不同年龄群体体育健身消费现状及消费心理分析
　　3.2.1 青少年(18以下)健身消费现状调查及消费心理分析
　　经过表2看出,南充市健身俱乐部青少年人群占20.3%,青少年群体健身人群较少,且主要以女生为主,父母为其培养身材气质。【表2】

　　青少年的消费行为基本上是由父母决定,自主决策权受到多种因素的限制,如没有经济收入来源、缺乏常识和消费经验等,青少年心理活动水平处于低水平状态,易产生感情动机,稳定性较差,易受到外界因素诱导从而产生快速消费行为,因此青少年具有消费依赖心理,父母是其主要决策者。

　　3.2.2 青年(18～44岁)健身消费现状调查及消费心理分析
　　表2显示青年健身群体占27.3%,据调查青年健身群体多为在校大学生和有固定工作时间的白领,他们有固定时间参加健身,并且大多数为女性,为保持身体线条;少数男性,为锻炼肌肉线条。青年群体产生消费行为过程中,独立性较强,力图展现自己,因此一旦产生消费动机极易转化为消费行为,然而调查显示体育健身比例较小,这与青年群体健身目的相关,由于年轻身体机能状况较好,他们健身目的指向身材、线条塑造外在形象等。

　　3.2.3 中老年(45岁以上)健身消费现状调查及消费心理分析
　　从表2可以看出中老年健身群体占52.4%,是健身俱乐部健身群体的主要成员,中老年人心理趋于成熟,随着年龄增长,冲动性消费逐渐转化为理智消费,产生理智消费动机而形成消费行为。由于中老年群体身体机能功能下降,易引发健康忧患心理,并且他们的身心健康备受社会和家庭的关注,体育健身是多数中老年的选择,俱乐部健身条件优越,极易产生健身消费行为,然而部分中老年群体有家庭负担会限制健身消费行为。

　　3 . 3 不同性别群体体育健身消费现状及消费心理分析
　　3.3.1 南充市女性体育健身消费现状调查及消费心理分析
　　表3显示,参加健身的女性占66.4%,是健身俱乐部长期健身消费人群,据调查健身俱乐部开设的健身课程大多迎合了女性的体育需求,如有氧健身操、瑜伽等,随着生活水平逐步提高,物质需求得到了基本满足,形体美成为当今社会追求的潮流,追求艺术美的求美动机在女性消费者心理中已占有重要的地位,健身俱乐部所设课程符合当代女性的需求。女性健身消费主要受其爱美心理的驱动,自身体育需求占据主要地位,朋友、俱乐部工作人员的推荐对激起女性体育健身消费心理尤为关键。【表3】

　　3.3.2 南充市男性体育健身消费现状调查及消费心理分析
　　从表3可以看出,男性健身人数是女性的一半,占33.6%,据调查,男性对健身俱乐部开设课程没有兴趣,他们的健身目的在于健身器材锻炼,男性通过器械运动锻炼身体,形成肌肉线条,达到健身目的。男性消费心理趋于自信,体育健身消费行为较女性更易形成。

　　4 分析调查结果,提出策略建议

　　经济基础决定上层建筑,对人口众多的发展中国家而言,高收入者仍占少部分,大多数仍处于低收入状况,低收入群体仍然是消费群体的主要群体,但由于低收入者生活负担较重,经济压力较大,一般根据使用价值来决策消费。健身俱乐部虽然是高消费场所,但并不意味着只存在高消费,高消费政策既高层次服务可以给予高收入者消费,仍然需要建立一些低消费健身,以满足更多低收入群体的健身消费,从这个角度俱乐部可以从量增加收入。

　　正确分析不同群体的不同消费动机,针对消费者动机,给予体育消费者正确引导,激发他们的心理消费预期,转变为消费行为。

　　俱乐部推陈出新以满足不同顾客的体育需求。青少年群体多产生感情动机,但由于经济受限,多由父母决策,俱乐部推出成功案例,提高信度;青年群体具有一定经济收入和消费经验,俱乐部应该进行正确地动机引导和心理分析,使其产生消费行为;中老年群体具有收入来源,多为退休人群,空闲时间多也愿意进行健身消费,但由于经验丰富,理智动机常常支配行为,俱乐部可以聘请高层次专业人员并进行媒体宣传讲解,刺激中老年群体消费行为的产生。

　　参考文献
　　
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