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【题目】住宅室内设计与消费心理的关系探析
【第一章 第二章】住宅装饰的消费心理研究
【第三章】消费心理与住宅室内设计的分析
【第四章】设计实践分析--住宅公寓室内设计
【结论/参考文献】室内设计与消费心理的相互影响研究结论与参考文献
第三章 消费心理与住宅室内设计的分析
消费者，作为我们的服务对象，他们的心理需求是我们进行设计的根本，消费心理与住宅室内设计有千丝万缕的联系并对我们的设计产生影响。住宅室内设计有两个目的，其一是要满足人们对基本生活功能的需求，满足基本居住生活条件，满足人类生存所需要的水、阳光、空气，满足流畅的生活动线，这是室内设计的前提，是室内设计的实用性特点决定的。其二是对人们的精神文化生活需求予以满足，通过专业性的意见与选择，提升居住者的生活品味与品质，带给消费者精神上的享受，在有限的物质条件下创造出无限的精神价值。因此，我们以这两个目的为出发点，运用上述的消费心理的分析方法，将住宅室内设计从色彩、材料以及装饰风格这三个方面进行分析消费心理带来的影响。
在本章节的论述中，我们充分利用消费心理与住宅室内设计两者之间影响与被影响的关系，将室内设计要素与消费心理联系起来，探究消费心理本质以分析其对住宅室内设计的影响。
3.1 消费心理与色彩
在住宅室内设计中，色彩作为最直观，最显要的元素给人留下深刻的印象，同时也最能唤起、影响人们的情绪变化。例如天气晴朗时，色彩环境明亮鲜艳，人们就会精神抖擞，想要到户外活动；相反的，若天气阴暗，天地间的色彩也变得暗淡消沉，人们也会产生消极的低落情绪。尽管色彩本身没有情绪的内容，但它却能触发人们的心理活动，使人产生各种各样的思想情感。
色彩作为一种无声的装饰语言能够让人产生喜或者悲、冷或者暖的想象，它以自己独特的方式给不同性格、不同层次、不同品味的人带来无限联想。我们必须高度关注色彩的这种精神价值。
1、蓝色
在大自然中，宽广的海洋、平静的天空所呈现出的蓝色给人无限遐想，人们疲倦时，就会去海边放松心情，舒缓压力。
蓝色会使空间感觉自然清爽。向往大自然，追求自由与浪漫的人会在室内空间中使用以蓝色为主的色调。见图 3.1,蓝色的运用让空间清爽、自然又别具一格。见图 3.2,男孩子的卧室也可选用蓝色作为点缀，不仅是因为男孩子喜欢冷色，更重要的是蓝色给人一种大海般的开阔与宽容，对孩子的身心成长也是一种暗示与引导。在浴室中，也可选用让人联想到洁净水的蓝色，选用蓝色的瓷砖或洁具，使空间干净清爽的同时变得宽敞明亮。
2、黄色
象征着富丽堂皇的黄色在室内设计中运用的也是非常广泛，无论是代表皇权至上的龙袍还是带有神秘色彩的宗教建筑，黄色都是运用最多的色彩。
在现代室内设计中，各种纯度的黄色被广泛的应用，它给人一种温馨舒适的感受。在黄色中加入点白色，给人秋天般的温馨暖意，是营造氛围的最好色彩。见图3.3,明黄色的家居布置使得空间温暖舒适，适合偏爱暖色调又不想太明艳的新婚夫妇选择，不温不火的暖意轻抚着家的港湾。
3、黑、白、灰
如今，黑白灰色彩是简约时尚的北欧风、LOFT风的首选色彩，也是深受现代都市青年喜爱的最保险、最容易与其它颜色搭配的色彩。但是，在住宅室内空间中，等比例的黑白则会显得过于花哨，会让人产生紧张、无所适从的感觉。因此在黑白比例上应保持 1:3 为佳，白色多些或是黑色多些都好过等比例的关系，空间就会显得有层次。
在过去，人们除了公共空间，很少喜欢用黑色装饰墙面，黑色一般常用在卫生间中，并且还要考虑它与其他色彩之间的关系。而现代，越来越多的人们认为黑色是高雅的色彩，搭配金色会显得奢华稳重，搭配红色会显得热烈又跳跃，搭配白色则会成为永恒的经典，只要注重比例，是怎么都不会出错的色彩。
4、紫色
喜爱紫色的人多带有与生俱来的神秘感，根据心理学分析，紫色是由热情的红色和冷静的蓝色合成进化来的神秘、优雅、尊贵的色彩，所以在中国古代，称皇城为“紫禁城”.紫色运用到住宅室内空间中，会有粉红色的浪漫，同时还具有令人遐想的作用，但是若大面积使用，会使空间变得深沉压抑。在室内家居设计中，尤其要注意不能在儿童房中使用纯度较高、明度较低的紫色，孩子需要在明亮欢快的气氛中长大，过于浓烈的色彩不易于孩子的成长，见图 3.4,紫色适宜于家具、窗帘部分的装饰，会让空间变得优雅、细致、有品位。
5、红色
红色作为中国人最喜爱的颜色，从古至今都被认为是吉祥喜庆的颜色，尤其是新婚夫妇都喜欢用红色来装点自己的家，寓意日子红红火火，人丁兴旺。红色是热情的、奔放的、充满能量的色彩，即使如此，浓烈热情的红色不宜过多，尤其是卧室，会让人精神亢奋难以放松心情，因此任何一种颜色的使用都需要把握一个度。即便是婚房也不宜让红色长时间作为主色调，应使用红色与其他色彩搭配的软装饰品来点缀烘托空间喜庆气氛。见图 3.5总之，色彩作为不可或缺的视觉纽带，统一了住宅室内设计中各装饰要素，使空间过度自然，富有色彩主题性，对空间及功能的划分有很大设计意义。我们在运用色彩时要特别注意不同色彩对不同消费者的影响，把握消费者的消费心理来使用、搭配色彩，针对不同空间的使用功能合理设计色彩，重视不同色彩带给人的心理感受，更好的应用于设计。
3.2 消费心理与材料
随着社会发展，技术工艺的进步，越来越多的装饰材料被应用于住宅室内设计中，对于一个优秀的室内设计师来说，了解材料工艺以及它所带来的心理感受是一门基础必修课。材料原本没有情感，它的情感来自于人们对它的感受，即是质感。
质感是人们对于材料特性的感受，其中包括肌理、色彩、光泽、透明度、反光率等它们所具有的表面特性。不同材料所带来的质感给人们不同的感受，这种感受还能引起一定的情感反应与联想。人类多年来利用材料造物，选择材料的标准自然首先考虑其所承载的物理属性，是否坚固、耐用易于加工，更重要的还要关注材料所蕴含的情感价值。
1、金属
金属材料的运用由来已久，因其富有光泽的表面、良好的反射性和延展性深受人们的喜爱，延续至今，其加工工艺和合成技艺已非常成熟，但受到资源数量的限制，在高速发展的今天仍是财富与美的象征。金属高贵冷峻的外表也受追求个性独立的年轻人喜爱。
在现代，见图 3.6,金属被广泛应用于高科技产品、家居用品、家居装饰中，它们所激发出的最典型的情感体验就是现代感、科技感与未来感。金属还常与其它材料搭配运用于家居空间的装饰中，其组合产生的效果更加丰富，例如设计师常使用钢管加皮革、布等天然材料组合搭配，设计成富有线条感和运动感的现代家具，可自由流淌的、融化于模具的金属遇到温暖自然的、来自于动物温热的皮革相互碰撞、平衡，成就了现代家居简洁、自然的空间形象。
2、玻璃
玻璃材质是一种千变万化、可塑性强的材料。它具有像金属一样有光亮、高反射率的外表，同时又具有透明、半透明性，可赋予不同的图案花纹，具有极强的可塑性和装饰性。如今，玻璃被广泛应用与室内设计中，它依赖光线的透光、折射、反射产生流动感、神秘感的情感体验，璀璨夺目。 但是玻璃冰冷的触感、透明、脆而易碎的印象还是让人们与它有距离感，例如有些跃层挑空的别墅、带有楼梯的洋房，如果用玻璃拦板做楼梯，有些老人便会有不安全感从而产生不敢靠近的感觉。所以我们在今后的设计中应注意这一点，考虑到消费人群与材料的适应性。
当然，现代的工艺条件及技术已经对玻璃进行了改良，强化玻璃、防弹玻璃已经被广泛使用，夹绢玻璃、夹丝玻璃的运用让室内装饰的多元化成为可能，只透光不透明、若隐若现、奇幻而有诱惑力的质感成为一些具有私密性又不透光的空间最好的搭档，像卫生间、进门玄关的隔断、甚至一些墙面的造型处理也用到这种能反射周围物体，又透光不透明的玻璃了。见图 3.7,在相对私密又需要光线通风良好的书房，利用带有符号化造型感的夹丝玻璃，既不阻挡光线保持了私密性，又巧妙利用光线投影强调了空间的灵动感。
3、木材
木材作为一种珍贵的自然资源，因其生长速度缓慢、资源稀少成为地位及身份的象征。木材的种类繁多，其纹理、色泽均不相同，不论是做家具还是装饰于墙面，对于天然的木材人们偏爱它自然的色泽，不对其上漆，追求生命自然的韵律和呼吸。
人类是从自然丛林中走出来的生物，对于木材的偏爱是与生俱来的，但由于人类对木材无节制的采伐，使得纯实木变得弥足珍贵，人们便开始用新的工艺材料代替它，例如现在的复合地板、强化地板，用于墙面装饰的密度板贴木皮等，在追求木皮质感的同时，将胶中含有的甲醛也带进了家。
作为室内设计师，我们在帮助消费者装扮家的同时也应尽到环保安全的责任。见图3.9,在现代室内装饰中，这种过于繁琐、面积过大的木护墙板是不可取的，没有自然清新反而多了贵族的庄重感。因此我们在给消费者提供方案时，也要正确引导消费者的消费观念，避免装饰材料不必要的浪费。
4、陶瓷
陶瓷是水火土的产物，是中国文化的象征。
由加了水的粘土任意捏出的形状经过火的烧制成为质地坚硬的陶瓷，这一变化、这一质的飞跃像极了中国神话中，女娲造人的故事，用黄土捏成的男人和女人，烧结后发生质变成为了人，可见陶瓷带给人们的是塑造、创造、赋予生命力的情感体验。
陶瓷在现代室内设计中被演化为或光亮或雅致、或富丽堂皇或简洁大气的瓷砖了，因其防水防滑、易于清洁的特性被广泛运用于厨房、卫生间的装饰，这也赋予了陶瓷制品洁净清爽的情感色彩。在市面上，瓷砖的种类、品牌、质地不尽其数，我们在帮助消费者挑选适合其装饰风格的瓷砖的同时，要把握好消费者的心理，例如年轻人性格较开朗、易于接受新鲜事物，可以选择夸张的、色彩明艳的瓷砖；老年人性格稳重、传统守旧，可以选择花色清淡、图案经典的瓷砖。见图 3.10,图中是陶瓷马赛克应用于阳台庭院的案例，用细碎的马赛克拼凑成艺术感的几何图案，美式乡村风格的配色，将大地的红褐、泥土的熟褐、沙土的浅黄与冷色调的灰搭配在一起，饰以陶瓷温润的质感，让人似乎闻到了大自然中泥土的清香，浮想联翩又相得益彰。
将原本没有情感的材料，成为反映主人情感色彩的装饰，是一名优秀设计师的功力，好的作品不是材料的堆砌，而是依据消费者的需要合理的将适合其身份气质的材料运用于使消费者舒适、安心的室内空间中，构成和谐整体的画面。
3.3 消费心理与装饰风格
随着生活环境的改善，越来越多的消费者对室内设计风格及特点有了一定的了解。因为年龄、层次、职业特点的不同，他们对风格的偏好也趋向于一个规律。年纪稍长、做生意经常与人交往、文化层次较高的人群，通常偏爱雅致的中式风格，他们喜欢用中式实木家具彰显自己的地位与财富；年纪较轻、穿着打扮跟随潮流、从事时尚行业的人群，大多偏爱简约欧式或是清新的现代美式风格，因此，我们可以从消费者对不同风格的喜爱中，判断出消费者的心理需求与兴趣爱好，甚至是预算及消费能力，从而能够更好的指导我们，对设计选材的把握、设计造型的繁简，以及其他设计装饰元素的运用。这再一次体现了住宅室内设计与消费者心理的关系。
1、现代简约风格
现代简约风格是目前最受年轻人喜爱的风格，其简约而不简单的造型，干净利落的色彩搭配，轻装修重装饰的设计理念受到工作压力大、快节奏消费的 80 后年轻人追捧。这也是选择现代简约人群的心理诉求。在现代简约的空间设计上，要注重对材料的选择、对施工工艺是否精细的把握、对后期软装配饰的考虑，使之既简约又不失品味，既简约又不失细节，如图 3.11 所示，否则现代简约将会成为简单的设计，甚至没有设计。
2、新中式风格
新中式风格是在明清中式风格的基础上，吸纳现代元素，用现代的设计理念及手法继承与发扬的设计风格。新中式风格改变了中式原有的等级序列，改变了尊卑等传统观念。结合现代的装饰工艺，中式设计不再过于庄重、繁复，是年纪较大、阅历丰富、性格沉稳的商务人士首选。如果说传统中式是工艺精湛、文化底蕴深厚的，那么新中式就是清新雅致、现代气息浓烈的。新中式风格的家居装饰简化了中式造型，减少了原有的实木材料用量，让更多的人容易接受，这是将中国传统装饰文化得以延续下去的办法。见图 3.12,图示作品是当代设计师琚宾的设计之家作品，他运用新中式的设计风格，将中式装饰风格以直线条的形式表现出来，最有意境的要数茶室的水墨绢布隔断，灯光从底部均匀的发散上来，中式水墨画晕染的效果用灯光巧妙地表达出来，让观者仿佛进入到云深不知处的意境里。
3、欧式古典风格
欧式古典风格在现代室内设计中被广泛应用于别墅豪宅的装饰设计中。十七世纪欧洲盛行的巴洛克、洛可可风格将直线变化成流动的造型，具有繁复和华美的装饰效果。典型的欧式古典风格具有华丽的装饰、浓烈的色彩和精美的造型，无论在天花还是地面，这种奢华复古的气氛连续不断蔓延至每个细节。在现代，这种欧式古典风格经过现代设计的简化处理后，受到了一部分经济较优越的消费者喜爱，典雅奢华中凝练着欧洲的设计哲学，正是这些成功人士对生活方式的一种向往与表达。见图 3.13
4、Art Deco 风格
Art Deco 风格是前几年房地产商所疯狂迷恋的风格，它是 20 世纪 20~30 年代主要的流行风格，主要体现了这一时期巴黎的奢华与精致，追求感性与异域文化特点，例如花草的造型、机械感的几何形式，最为经典的造型便是像太阳光般辐射的装饰镜，造型简洁，线条夸张。其所表现出来的强烈装饰性与戏剧性是有一定经济基础、喜爱艺术的消费人群所喜爱的。它带给人们的强烈视觉冲击，可以与不同的色彩搭配，例如配以金银色点缀的家具，雍容华贵又不失艺术品味的气质不言而喻。见图 3.14
5、英式田园风格
英式田园风格的室内设计是有少女情结的女士、向往大自然的人群最钟爱的风格，因其去掉了欧式古典的繁复与奢华，以回归自然为导向，并融入英式庭院里的满眼花草，深受女性青睐。无论是家居饰品还是壁纸窗帘，都以色彩淡雅的小碎花、低对比度的条纹和异域风情的苏格兰图案予以丰富，在整体暖白的色调中，一种舒适轻松带有泥土芬芳的田园生活弥漫开来。在田园风格里人们强调的是纯手工打造的奶白色家具，温婉优雅的如同一位中年女子含蓄而不张扬、散发着从容淡雅的生活气息。这种设计风格与生活方式也是对大自然充满向往、对生活充满自由希望的人群所期待的室内装饰风格。见图 3.15在住宅室内设计中，无论是何种装饰风格，都有其特定的消费人群，随着生活水平的提高，人们的消费行为也逐步从产品本身转移到其所蕴含的精神文化层面上来，对于设计风格来讲，不能仅仅是设计元素和材质的堆砌，而是从消费者本身的心理需求出发，关注设计风格下的精神文化内涵的发掘，注重空间艺术氛围的营造。
同时，我们还应该不拘泥于现有的设计风格。我们所服务的对象是直面我们的消费者，是活生生真实存在的情感动物，我们更应从人的角度出发，捕捉消费者心理特征及需求，换位思考居住感受，注重居住体验。
总结本章内容，我们将消费心理与住宅室内设计要素结合起来，分析两者之间的关系，作为住宅室内设计师，要以消费者的心理需求为根本，利用影响与被影响的观点剖析消费者的需求，用消费者有限的物质条件创造出无限的精神价值。
