摘 要： 当前, 随着信息技术的不断发展, 各种新媒体先后出现, 如互联网主页、微博、微信公众号等, 这些新媒体虽然出现时间较晚, 但却凭借信息更新快、表现形式丰富多样、受众更容易获取以及良好的互动性等优势, 迅速兴起, 并且对传统媒体带来了强烈冲击。而作为传统媒体的代表形式之一——纸媒, 在新媒体背景下更是面临市场份额被掠夺、利润空间收窄等一系列挑战。因此, 面对新媒体汹涌来袭, 纸媒如何通过积极调整自身发展路径来寻找当前困境中的破局之路, 应当是当前纸媒界需要共同思考的问题。文章主要就此展开论述, 希望可以为相关从业者提供一些有价值的借鉴和启示。
关键词： 新媒体背景; 纸媒; 传统媒体; 破局之路;
21世纪以来, 随着互联网技术以及移动互联网终端的迅速发展, 一些新媒体形式开始出现, 如早期出现的互联网主页、博客, 到这几年来的微博、微信公众号等, 这些新媒体形式以其独特的自身优势加上移动数字终端发展的推波助澜, 迅速在媒体行业抢滩登陆, 短时间内获得了大批受众, 成为当下不管是年轻群体还是中老年群体, 都已经离不开的获取信息的重要手段。与此同时, 传统媒体则似乎遇到了一定程度的“冷落”, 在新媒体的来势汹汹之下, 传统媒体市场份额遭到了掠夺, 利润空间被迫收窄, 整体发展环境较过去有了明显的恶化。而纸媒作为传统媒体的代表之一, 在几种主要的传统媒体中应当是出现最早、发展历史最长的, 但是在新媒体的冲击之下, 依然难以独善其身, 为此, 纸媒应当充分意识到新媒体背景下纸媒面临的挑战, 并且积极转变自身姿态, 寻找新媒体背景下自身的破局之路。
1、 新媒体对纸媒产生的冲击
(1) 受众人数大幅度减少。在新媒体出现之前, 人们了解时事热点、社会新闻的主要途径是传统媒体, 而报纸作为主要的传统媒体, 有着庞大的受众群体, 并且这也是纸媒得以生存和稳定发展的保障。在新媒体背景下, 因为人们凭借已经普及的移动互联网终端设备如手机、电脑等, 可以有更多的渠道获取信息, 且通过互联网渠道获取的信息更新更及时, 并可以和信息发布平台进行互动, 这些优势都是纸媒所无法企及的。于是纸媒的受众人数自然而然会大幅减少, 尤其是青年群体, 很少能够对纸媒建立起兴趣。
(2) 广告收入大幅度减少。在纸媒的发展过程中, 其主要的经济收益就是通过广告收入获得的, 并且广告收入也是纸媒得以发展的经济保障。在新媒体背景下, 因为一些新媒体形式如互联网主页、互联网视频平台、微博、微信公众号等有着广泛的受众群体, 内容展示形式上也更加丰富多样, 所以很多商家会更加倾向于和这些新媒体平台开展广告业务合作, 这就在一定程度上压缩了纸媒的广告业务市场份额, 使得纸媒的广告收入大幅缩水。广告收入减少了, 纸媒的发展也就会陷入因经济问题而造成的困境中。
(3) 纸媒行业人才流失。在新媒体迅速兴起的同时, 纸媒的经济收益也受到了影响, 必然会造成纸媒从业者的经济收入减少。于是, 很多纸媒从业者会将目光投向发展潜力巨大、市场生命力较旺盛、薪酬待遇更高的新媒体市场, 通过跳槽来提高自身的工作性价比。而新媒体行业也比较青睐有一定媒体行业从业经验的纸媒从业人员, 纷纷向其抛出橄榄枝。这种人才流失, 又进一步恶化了纸媒的发展前景。
2、 纸质媒体的发展优势
(1) 信息真实度比较高。在新媒体来势汹涌的时候, 纸媒的发展空间虽然受到了一定程度的积压, 但是并不意味着纸媒就将要失去生存和发展的空间。因为纸媒依然有着新媒体无法逾越的优势, 其中最为突出的就是纸媒的信息真实度高。目前绝大多数纸媒如报纸、杂志都是有一定的“官办”背景, 并且受到多方面的监督和约束, 因此在信息内容上会始终坚持高度的真实性、客观性原则, 往往只有经过考证、探究过的, 确定真实的, 且正向引导价值较大的信息才会发布。
新媒体因为发布主体十分广泛, 信息传播速度快, 信息发布渠道多样, 因此所推广的信息往往很难保证真实性, 不仅有可能会误导受众, 而且有些内容因为发布者的个人因素, 甚至带有一定的负面色彩, 对受众产生不良影响。因此, 当人们在纷乱的新媒体信息面前真假难辨的时候, 纸媒的真实性优势也就显得更加难能可贵。
(2) 严谨的办报态度。当下, 新媒体平台的经营主体多种多样, 有规模较大的机构, 也有个人的, 并且进入门槛较低, 不一定都需要经过政府相关部门备案, 也不一定需要有固定的运营场所, 这就使得很多新媒体尤其是一些个人运营的新媒体, 在信息内容的制造和推送方面存在一定的随意性。
纸媒的运营主体如报社、杂志社都是经过政府部门审批同意或者本身就具有“官办”背景, 有固定运营场所, 秉承严谨的办报态度, 拥有丰富的办报理念、雄厚的人才储备, 认真维护自己的“金字招牌”。这也是新媒体所无法比拟的。
3、 新媒体背景下纸媒如何破局
(1) 拓展自身组织结构。面对新媒体带来的冲击, 纸媒不能一味排斥, 也不能坐以待毙, 而要拓展自身组织结构, 来为纸媒体积极融入新媒体时代提供组织基础。比如可以在原有组织架构的基础上, 增设专门负责推动纸媒和新媒体融合的部门科室, 使纸媒能够有更加有效的条件来打通向新媒体时代进军的道路。
(2) 拓宽信息传播渠道。在互联网主页、微博、微信公众号等新媒体平台已经深入人心的今天, 纸媒也应当积极拓宽信息传播渠道, 从而抢占失去的市场份额。一是纸媒可以建立起自己的专属门户网站, 将原本在纸媒上的内容同步推动到门户网站上, 这样不仅可以适应当下很多互联网用户的阅读习惯, 也能提高信息的传播效率。二是可以和一些主流的信息技术企业合作, 开发自己的手机客户端App, 手机用户可以直接通过登录App来获取最新资讯, 这样可以很大程度上满足年轻读者的需求。三是可以开通官方微博、官方微信公众号等, 将普通读者比较感兴趣的时政要闻、社会热点、同城新闻等精选一部分进行推送, 以此来吸引微博用户或者微信用户的关注。
(3) 坚持信息的真实性。相较于新媒体, 纸媒的一大优势就是信息的真实性比较高, 而这也是很多纸媒读者之所以热衷阅读纸媒的重要原因。为此, 纸媒在发展过程中, 应当重视自身在这一方面的优势属性, 扬长避短, 进一步在传播信息的真实性、客观性方面下功夫, 从新闻采访到编辑、刊发, 都要进行严格的真实性审核, 以此确保信息能够真实客观、完整无误, 进而一方面留住原来的读者, 另一方面也吸引更多对信息真实性有较高要求的受众。
(4) 积极和读者开展互动。传统纸媒往往是一种单向的信息输出, 很难和读者进行互动交流, 一方面难以了解读者反馈, 另一方面也比较容易拉长纸媒和读者之间的距离感。为此, 纸媒应利用当前读者运用比较广泛的互联网互动平台如微博、微信、论坛等, 组织开展线上交流活动, 广泛听取读者的意见和建议, 并积极采纳其中合理的、科学的意见或建议, 用于完善自身的经营发展方式。
综上所述, 在新媒体背景下, 面对各种形式的新媒体的汹涌来袭, 纸媒发展遇到了很大的挑战, 但是挑战中也蕴藏着机遇。为此, 纸媒应当积极融入新媒体的潮流中, 在坚持自身原本特色优势的前提下, 大力开展创新, 不断完善自身, 从而有效解决新媒体背景下纸媒所面临的生存难题和发展难题。
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