摘 要:有许多因素都影响着中国女性的内衣消费,其中包括心理因素和生理因素.本文以心理因素为侧重,从消费特点、社会因素和个人因素这三个方面,分析影响中国女性内衣消费的因素特点.
关键词:女性内衣; 消费心理; 影响因素;
作者简介: 章媛媛(1991年-),女,汉,湖北人,讲师,硕士研究生学历,服装设计方向.;
1 女性内衣消费心理的演变
需求决定消费,随着文化的开发和经济的高度发展,女性对于内衣的消费心理也由心理需求转变为生理需求,然后又转变为生理与心理的双重需求.在中国古代,注重运用内衣上的绣花图案表达穿着者对于生活的美好期盼[1].例如运用蝶恋花、鹊桥相会等图案表现对美好爱情的向往,运用百子图等图案表达对多子的期盼,运用独占鳌头、指日高升等图案表达对丈夫仕途高升的期待.改革开发后,西方的服装文化进入中国,女性脱离繁复的着装特点,改为简单明晰的西式服装,在此文化背景下,女性对于内衣的需求由心理需求转变为生理需求.当时的社会经济处于发展初期,女性对于购买内衣的经费有限,并且市场上内衣款式相对单一,女性购买内衣主要是考虑其实际功能性.
2 社会因素
2.1 文化因素
女性作为社会的重要组成部分,影响着社会,也被社会文化所影响[2].随着社会的发展,我国人民的着装已由原来的袍衫逐步变成现在的西式服装,整体着装款式与西方没有较大差异,但是仍有部分传统的观念根深蒂固于人们心中.女性在内衣的消费上呈现出两个方面特点.其一,在选购的款式上,注重内衣的内而不露,即不会选择较为夸张的内衣,也不会将内衣外露与外衣相搭配.其二,在特殊时候注重内衣的精神文化,即过年婚嫁期间,多消费红色内衣.由此可见,身处社会大环境下,我国女性在内衣方面的消费有所影响.
2.2 家庭背景因素
家庭影响了女性在内衣方面的消费.在家庭文化方面,主要表现为保守家庭环境和开放的家庭环境.在保守家庭环境下成长的女性,更容易考虑和依赖家庭成员,在内衣的消费上,更倾向于简单的款式和颜色.在开放家庭环境下成长的女性,更加的独立自我彰显个性,在内衣的消费上,更倾向于独特的款式和具有代表颜色.在家庭物质水平方面,家庭相对富足的女性,在内衣消费方面除了考虑内衣的机能性以外,更加考虑内衣的美观性.而家庭物质水平较低的女性,在内衣的消费上着重考虑其实际使用的技能性,在内衣款式的更迭上也不会过于频繁.
2.3 时尚潮流因素
在物质丰富的现代社会,女性在内衣的消费上极易受到时尚潮流的影响.时尚潮流指的是在一定时间内涌现的文化和风格特点,并通过市场进行放大.身处市场的女性,不断被网络上的图片、视频和商场的展销所影响,从而改变自己的消费方向.这种现象在消费市场上不难发现,例如当市场上突然涌现某个风格特点的服装的时候,并随之网络上旋起一场场热潮的时候,就代表这一种风格特点成为了时尚潮流.女性在无形当中被时尚潮流的观念所迷惑,导致对于内衣的实际消费量大于了真正的内衣需求量.内衣消费作为服装消费的一部分,虽然"深不可见",但是任然深受时尚潮流的影响.
3 个人因素
3.1 消费习惯
现在女性的生活方式更加的多样化现代化,不同的女性在内一起消费上呈现出不同的习惯.现代女性的消费方式主要分为线上和线下.更加注重内衣性价比的女性顾客会选择线上购买内衣,而更加注重消费过程和内衣试穿的女性顾客会选择线下购买内衣.无论采用哪种购买方式,女生通常都是从舒适度、品牌、款式、质量、价格这五个方面考虑是否购买.对内衣消费考虑侧重不同的女性,在内衣的选择上也不同.消费习惯作为一种潜在意识,制约着女性的购买方式和内衣的选择.
3.2 性格因素
不同性格的女性在内衣款式、颜色和材质的选择上也不尽相同.女性的消费偏好不是瞬间形成的,而是经过了时间事件的累积,这种积累最直观的表现就是消费者的性格.[3]性格大体上分为内向性格和外向性格.拥有内向性格的女性消费者,会更加遵从原有的消费形式,在内衣款式的选择上也相对保守,选择的内衣款式也会与之前购买的相似.拥有外向性格的女性消费者,勇于尝试新鲜的事物.他们会采用更加多元化的购买形式,也勇于尝试新的内衣款式和色彩.由此可见,消费者的不同性格影响着其购买的选择.3.3情感因素
女性在消费过程中常常是感性主导理性,消费当下的情感满足极大的影响消费结果.当我们走进一家内衣店的时候,通常会遇到热情的销售或者冷漠的销售.当面对热情的销售,消费者更加愿意试穿多件内衣,购买的几率相对提升.然而,面对冷漠的销售,消费者的购买欲望可能就会荡然无存.现代女性家中普遍拥有多件内衣,往往消费之时,对内衣的需求并没有非常急迫,那购买当下的情感满足就直接影响了消费结果.
随着经济文化的发展,女性内衣市场也会不断扩张,大量优质国产内衣品牌不断的涌现.女性对于内衣的消费呈现多元化发展趋势,影响消费的因素也会逐渐改变.
参考文献
[1] 陶迎花.基于消费者情感需求的女性内衣设计研究[D].硕士论文,浙江理工大学,2009:29-31.
[2] 孟桂颖.儒家思想与中国服饰文化[J].装饰,2006(04):21-22.
[3] 吴志琴.内衣设计趋势与消费新理念的浅析[J].东华大学学报,2007,7(3).
