传统电视媒体在全媒体生态环境的迅猛发展中，需充分发挥比较优势，以掌控视频生产作为电视媒体与其他新媒体融合发展的战略方向，走集群化、社交化、开放化的全媒体之路。下面由学术堂为大家整理出一篇题目为“以媒体改革驱动新闻生产”的媒体管理论文。
原标题：全媒体时代电视行业媒体管理与新闻生产互动
摘要：中国传媒行业对全媒体发展路径的探索是在中央政府的规划指导下展开的，作为国家电视台的中央电视台也做出了应有的变革，如成立 CCTV.com、开设 CNTV、设立 IPTV、布局移动传媒及移动互联网、开展社交化媒体营销等，取得了一定的效果，但仍然存在着发展瓶颈。传统电视媒体在全媒体生态环境的迅猛发展中，需充分发挥比较优势，以掌控视频生产作为电视媒体与其他新媒体融合发展的战略方向，走集群化、社交化、开放化的全媒体之路。
关键词：全媒体时代；电视媒体管理；新闻生产；中央电视台
麦克卢汉曾言：媒体是人的延伸。自大众传媒诞生以来，媒体对于人的延伸又因技术的进步体现出不同的时代特征。无论是电报、电话的发明，还是印刷、广播、电视及卫星技术的广泛应用，大众传媒始终以先进的工具属性增强着社会中人与人之间的联系，改善着社会生态结构。近年来，传播和通信技术进入新一轮的快速发展时期，特别是互联网和数字技术的结合，使得传媒行业迎来了新的变革和挑战，进入了电视、互联网、移动互联网等平台融合的全媒体时代。然而，目前业内还没有明确地对“全媒体”的概念做出准确定义。有学者认为：“这一概念在中国业界、学界广泛流行，因为其语出不详，所指不清，最终造成了一些媒体机构在实际操作中的偏向。”①但是，“全媒体”概念的模糊并不能否定传媒行业所处的数字化生态环境--“各种媒介形式交融渗透，终端平台趋向统一，传播的渠道、内容、信息包装的技术、发行平台与接收终端的发展，已经形成了新型的媒体产业模式”②。因此，对于传媒业来说，无论“全媒体”的概念是否得以统一和确立，都应当正视全媒体时代所呈现的全新的业界生态。
一、欧美电视行业的媒体融合
在全媒体发展起步更早、发展阶段也更成熟的欧美国家，主流电视媒体对于媒体融合早已开始进行探索。
例如，CNN（美国电视新闻网）早在 1995 年就创建了官方网站 CNN 网（
www.cnn.com），首创电视与互联网的融合，将原有的电视节目以“线上互动”“网络播出”“线下服务”的形式进行改革。在移动互联网时代，CNN 改良了信息推送的技术，将原有的 CNNmobile 与更加先进的移动设备相结合。社交媒体兴起后，CNN 与社交媒体巨头 Facebook 进行合作，在报道重大事件时注重发掘用户提供的自有信息。
除 了 CNN 之 外，BBC（ 英 国 广 播 公 司 ）、FOX（福克斯广播公司）、NHK 电视台（日本放送协会）等一批知名电视机构也做出了相应的改革③，而他们的改革之路与 CNN 大同小异，均是通过对媒体组织架构、管理模式进行重新组合，以拓展传播渠道，丰富终端平台，进而生产出适应全媒体时代要求的电视新闻产品。对于电视行业的这一改变，传播学界将之概括为新闻生产中的媒体融合（Media Convergence）。首先，这一过程被认为是一种泛平台的合作形式，即“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”④。简单来说，就是电视媒体改善原有的管理形态，以创新的运营思路打通原有的固化的组织结构。其次，这种新型的管理形态又改变着电视新闻的生产过程，电视新闻的生产开始“基于互联网的核心报道平台，根据新闻内容的时间和空间特点，以最适宜的媒介手段，融合多种技术形态的报道形式”⑤。综上，我们不难看到，欧美国家的主流电视媒体，开始以媒体融合的新闻模式应对全媒体时代的挑战，这种模式以互联网为中心，在形态上以媒体管理的改革为切入点，最终还原到新闻节目的生产和创新之中。
二、以媒体改革驱动新闻生产
与欧美发达国家电视媒体自生性的改革不同，中国传媒行业对全媒体发展路径的探索是在中央政府的规划指导下展开的。早在 2001 年 3 月，《国民经济和社会发展“十五”计划纲要》中就曾提出“促进电信、电视、计算机三网融合”⑥。2008 年 1 月 1 日，国务院办公厅转发国家发改委、科技部、财政部等六部委《关于鼓励数字电视产业发展若干政策的通知》，提出“以有线电视数字化为切入点，加快推广和普及数字电视广播，加强宽带通信网、数字电视网和下一代互联网等信息基础设施建设，推进‘三网融合’”⑦。
在中央政策的指导下，作为国家电视台的中央电视台为迎接全媒体的挑战做出了应有的变革。在新闻立台方针指导下，中央电视台以市场为导向，创新了媒体管理模式，拓展了新闻生产的平台，主要举措有以下几点。
1. 成立 CCTV.com
1996 年 12 月，央视网（CCTV.com,成立之初名为“中央电视台国际互联网站”）建立并试运行。作为电视媒体在互联网时代的弄潮儿，央视网在成立之初就体现了互联网时代的鲜明特色。1998 年，以《新闻联播》为代表的电视节目首次上网，是年春节，对中央电视台《春节联欢晚会》进行网上报道，使网络成为电视的补充和延伸。2000 年 3 月，中央电视台网络事业发展部筹备组设立，标志着央视网在组织形式上与电视制作部分正式分离。2000 年 4 月，央视网与北京阜外医院合作，推出独立制作的网络视频节目《心脏开心手术》。2002 年 6 月，央视网制定《中央电视台节目上网申请表、备忘录》，完善网站内部节目制作流程⑧。试水门户类网站是中央电视台探索全媒体化路径的第一步，央视网的成功为后来对更多媒体形式的探索奠定了坚实的基础。纵观央视网的最初几年，从电视部门的从属和补充，到逐渐成为独立的采编主体，体现了新媒体时代媒体管理的新思路。
2. 开设 CNTV
中 国 网 络 电 视 台（China Network Television,CNTV）是中央电视台依托 CCTV.com 所设立的网络电视播出机构，2009 年 12 月 28 日正式开播。上线伊始，中国网络电视台即将客户端、新闻台、体育台、播客频道及搜视台整合在首页中，自 2010 年起，陆续上线电影、电视剧、纪录片、财经等内容服务。CNTV 凭借中央电视台长达 45 万小时的历史影像资料，汇集全国电视机构每天 1000 多小时的视频资料，向网络电视、IP 电视、手机电视、移动传媒等各种媒体终端提供节目。在此基础上，CNTV 还打造了一批专属的电视节目，如新闻台的《24 小时播不停》，以视听及互动为核心，不间断地提供新闻视听服务；体育台的《5plus》栏目，在 CCTV-5 频道的基础上打造原创性的在线播出平台。此外，CNTV 还推出了专属的 C-BOX（网络电视客户端），作为网络电视台的客户端软件，为网络用户提供更简便、快捷的视频观看体验。
3. 设立 IPTV
IPTV（交互式网络电视）是集宽带有线电视网、互联网等技术于一体，向家庭用户提供交互式服务的数字电视。2010 年 6 月，作为全国三网融合试点方案的重点组成部分，中国广电 IPTV 在多地开展试点播放。作为全国唯一的 IPTV 集成播控总平台，在 CNTV数据库的强大支持下，中国广电 IPTV 向数字电视用户提供上百套标清直播频道、十余套高清频道，以及多套互动式的节目点播。如《电影天地》节目的《影视周末 TOP 秀》，汇集当周热映影片，以中央电视台自有版权的预告片为基础，经 IPTV 栏目编导的再度剪辑，成为用户可以自主点播的数字电视节目。
