摘要：近年来, 新媒体行业发展势头渐长, 主要表现为四大门户网站的兴起和变化以及两微一端的蓬勃发展, 都显示出新媒体强大的影响力。自2011年以来, 媒体信息及通信行业保持在高校毕业生就业选择的前四大行业之一, 而新媒体作为其重要组成部分, 引起毕业生的广泛关注。因此, 中国地质大学 (武汉) 大学生就业中心针对新媒体行业的特点, 选择北京几家新媒体公司进行调研, 在此基础上对新媒体行业未来就业趋势进行判断研究, 为在校生在该行业就业提供可行性参考意见。
关键词：新媒体就业,发展趋势,就业措施
A Study on the Present Employment Situation and Future Employment Trend of New Media IndustryAbstract
Abstract：In recent years, the development of new media industry is rapid and unpredictable.Whether the rise and change of the four portals, or the vigorous development of two small ends, it both shows the powerful influence of new media.It is learned that since 2011 the media information and communication industry has remained one of the top four industries in the employment choice of college graduates.And the new media, as an important part of it, has aroused widespread concern among graduates.Therefore, in view of the characteristics of the new media industry, Employment Center for College Students from China University of Geosciences (Wuhan) has selected several new media companies for investigation.And on this basis we have made a judgment study on the future employment trend of the new media industry to provide a feasible reference for the employment of college students in this industry.
Keyword：New media employment,development trend,employment measuresReceived
一、新媒体行业现状
(一) 新媒体定义
近几年来国内越来越多的传播与媒体研究人员开始关注新媒体的现状与趋势、发展与创新, 整个学术界对于新媒体的探索与争论也在持续升温, 但新媒体内涵的确定一直未统一, 各种组织机构、专家学者、新媒体的使用者都从各自所处的不同领域、从不同的视角对“新媒体”进行了定义。
为了更好地展开研究, 在本文中, 我们主要使用的是如下定义:新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态, 如数字杂志、数学报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、手机网络等。新媒体是除报刊、户外、广播、电视四大传统意义的媒体之外的“第五媒体”。
(二) 我国新媒体行业就业现状
首先, 我国新媒体行业需要更多技术人才。新媒体的终端已经相当普及, 目前流行的新媒体终端有手机、计算机、阅读器、电子书等, 绝大多数有阅读能力的人都具备新媒体阅读的终端, 新媒体更新换代越快, 就意味着行业所需要的创新人员及技术人员越来越多。同时, 在“一带一路”倡议的影响下, 更多的中国企业有望走向世界, 加快海外布局与建设, 中国企业成为我国与国际沟通和交流的新桥梁。互联网企业在海外发展迎来机遇期, 互联网企业的竞争市场范围将扩大到国外, 海外网络市场竞争呈现激烈态势。
我国新媒体需要更多内容生产者。在这个内容为王的时代, 新媒体传播的内容正在日益丰富。与企业交流过程中, 我们了解到大部分公司都需要更多的内容运营人才。此外, 内容平台全能化, 各类专业性APP、公众号兴起, 都会需要对口专业人才, 可见新媒体行业与任何一个行业都相关。即使是对于不少想从事于政府方面工作的同学来说, 新媒体也提供了更多的机遇。在信息公开、舆情应对、政务服务等功能不断完善之后, 政务新媒体将拓展服务领域, 通过新的沟通机制更加高效地实现政府职能。政务新媒体矩阵的建立需要大量的相关人才。
目前我国已经在新媒体方面正在着力搭建新媒体重要的平台, 组织实施重大工程, 推动新媒体建设, 促进新媒体行业发展, 使得新媒体行业就业面越来越广。我国将于2019年启动5G网络建设, 最快将在2020年投入商用。第五代移动通信技术为丰富智能产品种类, 实现万物互联提供了可能, 新媒体将出现在生活的每个角落, 无处不在。
(三) 我校新媒体行业现状
1. 我校新媒体行业就业现状
中国地质大学 (武汉) 2017年度就业质量报告 (以下简称就业质量报告) 显示, 从行业需求来看, 信息运输、软件和信息技术服务业需求人数高达22.19%, 单位数量高达25.93%。从区域来看, 本科毕业生就业主要集中在东部和中部地区。从省份来看, 就业毕业生分布于全国31个省 (直辖市、自治区) , 就业人数排在前五位的省份依次为湖北省 (35.98%) 、广东省 (16.62%) 、北京市 (4.92%) 、浙江省 (4.87%) 、上海市 (4.38%) 。广东、北京、浙江、上海等地的新媒体企业发展迅速, 人才需求量也大。其中北京更是建有国家新媒体产业基地, 新媒体企业数量大, 机会多。
2. 我校各院系学生组织潜在新媒体行业就业人员情况
据各学院提供数据资料显示 (见图1) , 我校近两年各学院新媒体相关部门 (不含校级相关部门及社团) 涉及人数总数达500以上, 由此可见, 如果宣传得当, 涉及的新媒体人员能更进一步了解新媒体未来发展趋势, 树立关于新媒体就业的意识, 我校新媒体就业的发展潜力巨大, 前景较为乐观。
图1 中国地质大学 (武汉) 2016-2017年各学院新媒体相关部门工作人数统计图
二、新媒体行业就业存在的问题与分析
随着高校扩招的影响力逐年扩展, 毕业生人数也在逐年增长, 因此大学生就业难已经成为当下民生关注的热点问题之一。此外随着新媒体的不断发展, 传统的就业面已经无法满足当前社会对就业工作的服务需求, 新媒体就业虽然已经成为一种趋势但它的发展仍不成熟, 而在目前的新媒体就业中也暴露出了不少问题。
目前从事新媒体行业的人员现状是:由于新媒体是新兴行业, 早期进入这个领域的前驱者并不是专业性人才, 而新媒体行业的红利期过后, 非专业人才的弊端就体现了出来——新媒体运营体系理论不完备, 导致工作不易突破。现在很多新媒体工作人员仍在用传统媒体的思维方式来工作, 致使工作内容琐碎, 完全不成体系。
(一) 认知存在误区, 忽视发展前景
钛媒体内容主编认为:新媒体诞生于整个媒体融合过程中, 不管是新媒体还是旧媒体, 最终的落脚点都是做服务。在之前的供需关系中, 供给方即新媒体的内容生产者是主导方, 需求方即广大读者乐于接受新媒体提供的内容。现在扁平化的信息平台越来越多, 平台的信息非常拢合, 信息平台的管理者人事变动较快, 信息平台发布信息的门槛越来越低。很多人对新媒体行业的认知仍停留在外在层面, 认为新媒体行业没有太大的发展前景, 会限制自身的发展潜力。其实就新媒体运营而言, 它不仅仅是排版、编辑、与用户互动, 更重要的隐藏在新媒体背后的运营思路, 营销策略。这就需要新媒体从业者不断地学习拓展知识面, 更新自己的思维方式, 适应时代的发展, 迎合受众者的喜好。现在是信息大爆发时代, 新媒体行业的发展前景非常乐观。目前传统媒体大部分在向新媒体转型, 人们对于新媒体的传统认知也需要转变。
(二) 信息存在虚拟性, 监管制度不完善
中国青年网教育与社会创新中心副总监、“三下乡”官网负责人、中青网校园通讯社负责人王龙龙认为新媒体行业具有宽泛性、未知性、虚拟性等三种特点。他表示目前网络信息传播的监管制度仍不够完善, 导致网络上存在一些虚假信息。在校大学生缺乏明辨是非的能力, 加之目前就业压力大, 毕业生面对网络上众多的就业信息容易受到欺骗, 在择业过程中误入歧途。
(三) 人才缺口大, 能力不匹配
众成就“好好吃”新媒体负责人孙哲认为专业、年龄等被认为是一些传统企业的考核标准, 但新媒体行业不会过分看重传统因素, 新媒体行业更注重对新闻时事热点的敏感度、把控度、关注度。他认为新媒体行业发展迅速、潜力巨大, 特别是在信息、传播、广告、通讯、网络教育等新兴领域人才缺口巨大。【6】毕业生在选择新媒体行业时会面临无法适应行业发展, 对热点敏感度不高的问题, 原因在于高校学科专业设置没能及时跟上时代的发展, 忽略了对学生相关方面的专业培养, 与变化迅速的市场需求错位。高校传授知识是以书本为载体, 而新媒体行业发展较快, 高校难以及时形成完善的教学体系, 与社会存在着一定的脱节。
(四) 就业门槛低, 竞争压力大
新媒体行业就业门槛低, 是外行进入互联网行业的最佳跳板之一。外行进入几乎没有太多硬性条件, 基本要求为:较好的“网感”、整合资源的能力、较强的文字功底等软实力, 因此新媒体行业会吸引大量的应聘者。在社会实践过程中了解到很多的新媒体行业工作者与其大学期间所学的专业毫无关系。新媒体运营岗位几乎成为毕业生选择新媒体行业的首选岗位。据了解, 中青网每年实习生的录取率仅为4%, 由此可见, 新媒体行业的竞争压力也开始增大。
(五) 新媒体就业意识缺乏, 忽视新媒体行业就业
中国地质大学 (武汉) 2017届毕业生就业质量年度报告中提到“缺乏工作经验”以及“不了解就业市场”是影响毕业生求职成功的重要因素。尽管新媒体行业作为新兴的热门行业, 但许多大学生的择业观念很保守, 在找工作时首选公务员、事业单位等政府机关或央企、国企等国有控股单位, 收入和就业状态稳定是他们重要考虑因素, 从而忽视了新兴的新媒体行业。
三、针对新媒体行业就业现存问题的建议
新媒体行业就业目前大体分为两个方向, 新媒体内容编辑和新媒体运营。新媒体编辑是一个随着时代进步发展而诞生的岗位, 它类似于以往的报社、杂志编辑等。新媒体编辑内容发布的平台不同, 工作实质不变, 工作方式不同。新媒体的产品不仅包含文字的形式, 还包含图片、视频、创意等。新媒体运营是目前新媒体行业乃至整个就业环境中非常热门的一个就业方向, 新媒体运营是以新媒体平台 (微博、微信、知乎、简书等) 进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。经过实地调查研究, 针对目前新媒体行业就业存在的问题, 提出以下建议:
(一) 认准自身定位, 提升自我素养
首先需要了解自己适合的职业类型, 本科生可以通过学校的职业生涯规划课、职业测评系统等进行自我测评, 找到真正适合自己的职业方向。对于有志于从事新媒体行业的学生, 应该在大学期间尽可能的接触到新媒体行业的运营编辑, 为未来的工作积累经验;关注新媒体行业的发展趋势, 不与时代脱节;利用校园招聘会的时机, 与新媒体行业公司HR交流, 了解其所需要的人才需要具备哪些能力, 然后尽可能地提高自己的能力。新媒体行业需要的是对于热点的敏感度以及解读的角度性, 需要的是对文字的把控能力以及美观能力, 这些都需要长期培养。王龙龙建议学生先要多关注一些新媒体单位, 面试笔试的时候才能游刃有余, 多了解新媒体知识, 了解其他新闻媒体是如何排序, 这样才能知道哪些内容点击率高, 才能了解商业媒体和国家媒体的区别, 提前为在新媒体行业求职成功做准备。
(二) 利用好校园网, 进行校园招聘会和网络招聘会的双结合
高校做好就业工作, 必须在就业氛围营造上多花心思, 狠下工夫。高校需要做好定期校园专场宣讲会和大 (中) 型招聘会工作, 在频率和质量上保证满足绝大部分专业毕业生的需求。采用校园招聘会和网络招聘会双结合的模式, 学生既能通过网络全面了解用人单位的信息和需求, 又能做好应聘的准备工作, 做到有的放矢地参加校园招聘会。
(三) 加强就业指导, 构建沟通桥梁
高校就业指导中心是企业和毕业生之间信息沟通的桥梁, 加强就业指导对学生就业有重要的帮助。根据此次社会调查了解到, 目前很多学生对新媒体行业就业的了解知之甚少。学校作为信息提供方, 需要加大对新媒体行业的宣传, 运用新媒体手段, 通过就业指导课、qq群、微信群、微信公众号等途径, 让学生了解新媒体行业;此外在校园招聘高峰期 (每年3月、9月、10月、11月) 大范围的发布招聘信息, 联系新媒体行业HR以及从业人员, 为毕业生开展就业指导课。对低年级学生, 学校需要进行普及性教育, 同时搭建平台, 让有兴趣的同学可以尽早接触新媒体行业。请进来, 走出去, 积极拓宽在校生对新媒体行业的认识渠道, 不断加强与新媒体行业的联系。
(四) 深化合作关系, 加强双向互动
企业作为吸纳毕业生的载体, 加强与高校的的合作十分有必要。企业可以在自身条件允许的情况下接受大学生的走访与调研, 帮助大学生了解当前就业形势, 同时能更好了解当前大学生的需求, 为企业进校招聘提供更多便利信息。因此, 深化企业与高校、学生之间的合作, 加强双方的互动交流十分必要。
四、总结
显而易见, 新媒体行业的发展是迅速的。伴随着互联网的蓬勃发展, 新媒体在传播形式上几乎囊括了以往所有的传播方式, 成为传播媒介的最高形式。当然, 互联网必定不会是“新媒体”的终结方式, 新媒体的超媒体性、强交互性、超时空性也将新媒体所涉及的范围传播到各行各业, 传播的途径数不胜数。
当今在校大学生无时无刻不在接触新媒体, 每一条微博, 每一个朋友圈, 淘宝下的每一个评论都是大数据时代中千千万万数据之一。新媒体贴近生活, 大学生作为与之接触最多的群体, 稍加留心观察将来能很好的融入新媒体行业。虽然新媒体行业的就业门槛相对较低, 但同所有行业一样, 要取得一定的成就同样需要大量的付出。新媒体向大众提供了更多的可能性, 不少人开通自己的微信公众号, 申请了微博大V, 成为了游戏主播。但大众的关注点也会不断变化, 要获得大量的粉丝并保持粉丝黏度。就必须使自己的内容足够的吸引力, 能够迎合大众的胃口才是长久发展之道。
参考文献
[1]景东, 苏宝华.新媒体定义新论[J].新闻界, 2008 (3) :57-59.
[2]刘芳.新媒体与我们的生活[J].活力, 2011 (12) :227-227.
[3]陈星海.基于新媒体技术条件下的文字设计与传播[D].湖南:湖南大学, 2008:11-11.
[4]唐绪军, 黄楚新, 吴信训.中国社会科学院新闻与传播研究所.中国新媒体发展报告 (2017) [R].北京, 2017.5-6.
[5]中国地质大学 (武汉) 2017年就业质量报告[R].武汉:大学生就业中心, 2017.4-5.
[6]雷旭斌.新媒体环境下大学生就业指导的创新[J].中国市场, 2013 (21) :105-107.
