改革开放以来，我国的经济步入了市场经济时代，各种产品和商家可以进行公开公平的竞争，而广告无疑是竞争中一个必不可少的手段，许多商家不惜花重金为产品打造一只优秀的广告以拓宽市场。这既是广告产业的一个机遇，同时也是一个挑战，在激烈的广告市场中，要想站稳脚跟，获得客户的青睐，必须提高自身的服务质量，因此，越来越多的广告设计人员开始着手钻研广告设计技术，以完善平面广告的质量。Photoshop就是广告设计人员首先需要处理的一项平面广告处理技术，如果科学恰当的运用好该项技术，能够使得平面广告的图像更加真实，无论是色彩还是构图都能够得到受众的认可。因此，下面将要具体的论述该项技术在平面广告设计中的应用。
1 广告设计创意原则
平面广告设计具有一定的创意原则，只有满足其创意原则，在此基础上的Photoshop技术应用才是成功的，下面对广告设计的基本创意原则进行具体的分析：
1.1 目标原则。所谓的目标原则即商品的平面广告应该与商品的营销目标保持吻合，核心为提高商品的销售总量，抢占商品市场。并在此基础上树立产品的形象与信誉，提升企业的知名度，获得更多的客户。平面广告是企业进行营销的一种手段，根本目的是进行产品的大量销售。
1.2 注意原则。广告就是利用一切可以利用的媒介包括电视、网络、路边广告牌等，通过产品的宣传造势，引起广大受众的注意力和关注度，所以，从这个意义上来说，广告的注意原则也是十分关键的，只有广大受众对此广告注意了，才能进一步的刺激其消费心理。
1.3 简约原则。玲琅满目的广告充满着大街小巷，尤其是同种商品的广告更是大同小异，如何在激烈的广告中赢得更广泛的市场，就需要遵循简约的原则。所谓的广告简约原则，就是广告设计能够直接切入主题，并在受众的心理留下一个深刻的印象，最好能够让受众过目不忘，甚至是口头传送，这样的广告设计才是成功的。
1.4 规范原则。一些商家为了推销自己的商品，难免会在广告中夸大其词掺杂一些虚假的信息，因此，我国的有关法律法规中，对于广告的宣传和设计具有明确的文件规定，因此，广告设计还需要具备规范原则，不能够播放虚假广告，也不能够在广告的设计中含有不当的言词。作为一种大众范围内传播的宣传形式，国家对于它的规范性要求越来越严格，应该引起广告设计人员的足够重视。
1.5 情感原则。广告不仅是一种单纯的宣传造势，还必须在此基础上引起受众的购买欲望，最终达到推销的效果。这就需要广告在设计的过程中遵循情感原则，能够从商品的购买人群心理出发，获得他们的情感共鸣和认可信赖，这样广告才能实现其真正的价值和意义。
2 图像处理软件在平面设计中的应用
由于Photoshop技术在图像处理过程中具有一定的优越性，一些比较简单的Photoshop技术被广大网友普遍的应用的图片处理上，近年来，备受推崇。所谓的Photoshop技术就是我们平常所言的PS技术。该像技术不仅能够处理我们通常意义上的图片修剪，还能够用于包装设计和网页设计等，能够通过软件操作，达成设计者的预期目标。目前，比较常见的，应用在平面广告设计中的技术主要包括：图像编辑、图像合成、校色调色、特效制作等几个方面。下面对这几项技术进行具体的分析。
2.1 修复照片功能。可以运用Photoshop对原始照片进行适当处理，达到需要的效果。从商业需求者的角度看，可以按照商业者的要求完成图片的处理，从而给人以全新的视觉效果，同时还可以从受众者的角度考虑，以达到吸引受众者的目的而修改照片，带动群体消费增长。从而将处理过的照片可以应用于广告设计图片。对照片利用Photoshop软件处理后能够有效吸引受众的注意力，达到宣传和激起购买欲望的效果。同时运用Photoshop可以对破损的照片进行修复、旧照片翻新，经过处理过的的照片图像，可以作为素材的有效利用。
2.2 文字处理。文字是表达广告主题中一个必不可少的元素，文字的字体、文字的大小。文字的颜色以及文字的出现位置，都必须经过精心的设计，以便于能够和图片相得益彰更好的展示广告的主题，吸引受众的眼球。Photoshop软件可以实现在图片中有效的填充需要的文字并对文字进行艺术处理和，大大增强文字的视觉效果，即使平面广告不能在图像上刺激消费者还能在出色文字设计上吸引消费者，让消费者看了之后对广告内容增强记忆，产生直接刺激，刺激购买欲望。
2.3 图像编辑。广告在拍摄的过程中，受到拍摄场地以及拍摄环境等客观因素，以及拍摄人员综合素质等主观因素的制约，难免会存在一些瑕疵和不完美的地方。为了更好的呈献给广大受众，必须进行后期的图像编辑处理。主要包括，对需要强调的部分进行图像的放大，和色彩的添加，使其更夺人眼球，而对于不需要或者可以弱化的图像进行虚化处理；拍摄过程中不完美的瑕疵进行修复和磨平处理，整体图片颜色的调和，使其图片审美效果更柔和温暖。总之图像编辑主要是对已经选好的图片进行效果的补充。
2.4 校色调色。在平面广告设计后期，需对作品进行印刷，除了在模式上采用CMYK四色模式外，运用Photoshop对作品进行调色是所有基本功能最为突出的，运用Photoshop能够在短时间内调整图像的明暗、色编的调整和校正，色相、纯度的调整，以达到商业平面广告设计的要求。
结语
总之，当今广告界竞争激烈，广大受众对传统意义上的广告出现了审美疲劳，因此对于广告的要求也越来越高。应用Photoshop技术，能够使得平面广告的图像更加清晰美观，更好的表达其核心主旨，尤其是广告后期的剪辑处理工作，更是离不开Photoshop技术。目前人们对于该项技术的分析和研究还不够完善，希望更多的技术人员能够进行广泛的研究，使其更好的服务于平面广告设计。
参考文献：
[1] 王慧丽 .Photoshop 艺术设计魔法师 [M].北京：理工大学出版社，2011.
