摘要：在科技时代新型产品层出不穷, 而如何做好广告宣传, 关系着产品的现实效益和长远发展。在广告宣传中, 平面广告设计无疑是其最重要的组成部分, 计算机图形图像处理软件的迅速发展和普及, 为平面广告设计提供了很大的方便, 全面熟练的了解和掌握Photoshop软件, 是提高平面广告设计水平、做好平面广告宣传的不二选择。本论述就Photoshop在平面广告设计中的应用进行研究。
关键词：Photoshop,平面广告,设计研究
1 Photoshop在平面设计中的特点
1.1 新兴计算机设计替代传统的手工设计
现代社会的平面广告设计, 主要以计算机为设计创造工具, 而计算机图形图像处理软件Photoshop所具有的强大的设计工具和功能丰富的菜单栏, 为平面广告设计提供了至关重要的选择。世界各地的设计师绞尽脑汁, 利用Photoshop不断研发出适合自己的设计风格和思路, 同时又结合传统的、古老的设计风格, 为现代社会平面广告设计理念的不断更新与发展推波助澜。
1.2 处理信息能力“更高、更快、更强”
Photoshop图形图像处理软件相较于传统的手工设计和设计软件, 在处理信息的难度上, 具备了更高的要求, 可以处理难度较大的信息。在设计过程中键入文字、扫描图形图像、编辑各类图片、增删各种特效以及设计完成后的作品存储速度方面, 更加快捷。当然, 处理难度更高的信息以及更快的处理速度, 前提就是具备强大的功能及处理能力, Photoshop图形图像处理软件在这一方面的完善可谓独树一帜, 为广大设计者提供了更加快速及方便的操作体验。
1.3 在平面广告设计产业化中扮演重要角色
Photoshop图形图像处理软件的出现及广泛应用, 很大程度上对平面广告设计的创作环境产生了一定的、积极的影响, 对平面广告设计行业逐渐统一化、商业化及产业化起到一定的推动作用。正是因为Photoshop图形图像处理软件的这种隐含作用, 才使现代社会的各类设计企业、各种创作公司如雨后春笋一般迅速发展壮大。
2 Photoshop软件在平面广告设计中的应用原则及技能
2.1 Photoshop软件在平面广告设计中的应用原则
2.1.1 确定性与清晰性原则
从平面广告设计产业化以来, 广告设计一直秉承着清晰明了的创作思路。它要求设计者对每一个设计, 都要做到肯定与清晰, 只要确定了创作所需要的素材, 就要对其中每一个元素规定一个确定的作用及表现意义, 概念以及表现含义。让客户看到作品, 就能明白创作中所使用的每个点线面所表达的效果。
2.1.2 整体性与协调性原则
一个平面广告设计作品成败的关键在于它是不是符合客户的要求, 是不是让客户看着舒服, 这就要求在设计中要兼顾作品的整体性与协调性。一方面, 要协调好设计创作中各个元素的色彩搭配以及结构, 切忌每个元素“大红大紫”, 元素之间没有关联, 造成群龙无首的态势。要让每个元素之间所表达的美井然有序, 交相辉映。另一方面, 还要做好作品的整体效果, 把每个单独的元素有序的结合起来, 强化整体性效果的表达。
2.1.3 艺术性与装饰性原则
作品的艺术性体现在作品各个版面之间的结合排序, 这往往决定着客户对该设计作品的第一印象。整齐有序的排版不仅使作品要表达的效果一目了然, 也使客户切身感受到视觉所带来的视觉美。另外, 在平面广告设计过程中, 立意的构思是整个设计过程的奠基石, 直接决定着整个广告设计的设计风格。确定了构思立意, 而如何在设计中体现出作品的艺术性和装饰性, 就需要设计者兼备优雅的艺术修养和高深的审美情趣。
2.1.4 趣味性与知识性原则
广告的作用, 无疑就是吸引顾客眼球, 加大宣传力度, 增加产品销量, 为企业带来更加丰厚的利润。而设计中进行单一的图层之间的叠加, 并不能很好的达到预期的效果。这就要求设计者要在设计中体现出更多的趣味性来吸引广大顾客的眼球, 如在作品中设计有趣、生动的图片, 或用夸张的表现手法, 来满足受众的需求。要在作品中把趣味性体现得淋漓尽致, 还需要设计者具备较高的知识水平, 分析每一件产品自身的特征, 做到“因材施教”, 不能盲目的把所有产品进行“大一统”, 这样既不会体现出作品的趣味性反而会使受众产生视觉疲劳, 从而使作品效果大打折扣。
2.2 Photoshop软件在平面广告设计中的应用技能
Photoshop软件的出现, 使得平面广告的设计难度大大降低, 创新性和随意性得到很大程度的加强, 对于企业来说, 利用Photoshop软件进行平面广告设计不仅达到了预期的宣传目的, 而且给产品本身带来了更强的视觉冲击效果, 使受众更乐意去接受它们。平面广告设计所包含的图形图像合成、艺术字、光线特效等, 在Photoshop软件里都能快速而准确的进行操作。要想创作出一件合格的平面广告设计作品, 熟练掌握Photoshop软件所具有的一些应用技能就显得至关重要, 以下就列举几种应用技能。
2.2.1 钢笔工具
Photoshop软件里面的钢笔工具是用来绘制自定义的路径或形状的, 在钢笔工具所在的选项栏中选择相应的操作模式, 便可以在Photoshop软件画布中绘制所需的路径或者形状。其中, 用钢笔工具绘制的路径可以分为曲线路径和直线路径。鼠标左键在Photoshop软件画布中随意单击, 可形成第一个锚点, 而后再在另一处单击, 形成另一个锚点, 此时在两个锚点之间, 就形成了一条直线路径, 如果在绘制过程中按住【Shift】键, 便可以绘制水平的、垂直的或者角度为45°倍数的倾斜线段。也可以在绘制第二个锚点后, 按住鼠标左键不放, 随意拖动鼠标, 便可绘制想要的曲线路径, 在绘制好的路径任意位置上, 再次点击鼠标左键, 可以绘制多个锚点进行操作。
2.2.2 修补工具
设计者在使用Photoshop软件进行设计时, 往往会根据具体需要, 对图片进行局部适当的处理, 以求达到预期的效果。Photoshop软件所提供的修补工具, 可以对局部的像素进行修改, 比如, 图片的某一部分是设计者不需要的, 可以利用修补工具, 对该部分进行像素选取, 使得该部分像素与图片其他像素一样, 达到设计者预期目的。再者, 运用修补工具, 还可以修复人物照片中的闭眼照片, 操作简单方便。在设计中有时候会需要在作品中出现一模一样的元素, 此时也可以利用修补工具, 对局部元素进行简单的复制, 快速而又准确。总之, 在设计过程中要想快速复制局部元素, 那么Photoshop软件所提供的修补工具就是设计者的最佳选择, 但是必须要注意的是, 在使用修补工具时, 要复制区域的元素与取样区域的元素相似度越高, 表现出的效果就越佳。
2.2.3 曲线工具
取景过程中会受到光线、地理位置等很多不可抗因素的影响, 从而会降低照片的拍摄效果, 这就要求设计者来承担后期的处理工作。Photoshop软件中的曲线调整, 能够很好的处理照片中的各类瑕疵, 如补光不足、曝光过度等等, 它不同于滤镜, 不会产生照片本身不存在的像素, 只是在原有的像素基础上, 通过一步步操作, 对图像进行简单的光与影的调整。曲线提供了图像的输入与输出的关系, 取值范围为0～255, 有256级变化, 其中255表示最亮, 0表示最暗, 刚开始输入是等于输出的。通过改变输入值与输出值, 可以调整图片的明暗程度。要想运用好曲线工具, 就要求设计者要有敏感的色感, 知道什么地方要亮一些, 什么地方要暗一些, 通过对曲线的熟练操作, 可以准确、快速的调整图像局部范围的明亮关系。
3 Photoshop软件在平面广告设计中的应用实例
3.1 利用Photoshop进行平面广告图像编辑
对图片进行各种编辑是各类图形图像处理软件所必备的重要功能, 在Photoshop软件中, 缩放、覆盖、剪裁等各类用于图形图像处理的功能, 极大的提高了对所处理图片的美化功能。用Photoshop软件对图片进行合理妥当的编辑处理, 可以完善作品在后期打印出品的质量, 满足图片所表达的艺术美感符合广大受众的审美需求, 最大程度的达到企业客户对作品设计的要求。至此, 利用Photoshop进行平面广告图像编辑的重要性不言而喻。
3.2 利用Photoshop进行平面广告艺术文字设计
完成一件令企业客户及广大受众欣然接受的作品, 不仅要求设计者熟练掌握Photoshop软件对图片的编辑处理功能, 还要求设计者对文字的设计处理具有一定的把控力。在各类企业的商业广告设计作品中, 客户及广大受众除了关注作品的表现形式外, 在一定程度上对文字的表现形式也很注重。此时, 设计者可以利用Photoshop软件中的文字工具, 对文字进行横排、直排、横排蒙版和直排蒙版的设计, 结合Photoshop软件提供的图层混合模式, 对企业客户所要求在作品中表达的重要文字, 进行合理处理及修饰。客户不仅可以第一眼就从设计作品中感受到设计者所表达的大概意思, 还可以进一步通过吸引受众眼球的艺术文字中, 完全体会设计者的用意及企业的相关信息。
3.3 利用Photoshop进行平面广告图像合成及色彩调整
商业广告中的各类设计作品, 大多不是由单一的图片构成的, 其中绝大多数设计作品都是由诸多图片叠加合成的。设计者要想很好的完成所有图片的整合, 就要考虑每一张单独图片的内容结构及色彩形式, 做到每张图片合成在一起, 都能起到相辅相成的作用, 不能只是随意的把所有图片以“叠罗汉”的方式进行堆放, 此时利用Photoshop软件所具有的蒙版工具和图层混合模式对所有图片进行叠加合成, 可以减轻设计者的工作量, 解除后顾之忧。当对所有图片进行合成以后, 就可以对合成后的图片进行色彩调整了, 色彩调整的目的不仅仅是为了在电脑荧屏上的光鲜艳丽、炫彩夺目, 更是为了能在后期打印出品的时候, 满足印刷需求, 不至于造成在电脑设计中看起来作品颜色光鲜明亮、张弛有度, 而打印出品后却惨不忍睹的尴尬境地。
3.4 利用Photoshop绘制规则与不规则图形应用于平面广告设计中
一般而言, 我们常说的不规则图形就是与规则图形相对立的图形。在平面广告设计中, 利用Photoshop软件绘制处理的规则图形与不规则图形之间总有一种微妙的互补关系。科学研究发现, 规则的图形使人们更倾向于产生平稳、有序、静态的感觉, 不过一成不变的使用规则图形也很容易导致画面的单调死板和不灵活。相反的, 不规则的图形则显得生动活泼、富有活力, 不言而喻, 大量的使用不规则图形, 又会使画面变成杂乱无章, 毫无头绪。讲秩序是人们与生俱来的一种心理状态, 在这个心理状态作用下, 过分单一的图形提不起人们的审美兴趣, 过分凌乱的图形又会使人们茫然不知所措, 因此平面广告设计的审美就要求必须建立在这种单一与多样、规则与不规则之间。同时, 不规则的图形在平面广告设计中具有诸多表现方式, 比如, 利用规则的图形进行不规则的排放可以构成另一个不规则的图形, 从而取得画面整体生动活泼的艺术效果。
3.5 利用Photoshop将中国元素应用于平面广告设计中
当今世界是文化多元化的世界, 创新设计能力是体现综合国力的一个重要因素。我国的平面广告设计要想在现代国际大舞台获得一席之地, 在与世界各国顶级的平面广告设计企业进行学习、交流, 在快速掌握世界通用的平面广告设计方法的同时, 必须要广泛提炼我国的传统文化艺术元素, 使两者相得益彰。才能更加符合现阶段平面广告设计的审美标准, 同时也大力推进了我国平面广告设计的发展进程。我国传统的文化元素包括了书法、国画、宗教等等, 它们为平面广告设计提供了众多可以借鉴的元素。众所周知的饮用水品牌“农夫山泉”, 其最新产品的包装设计就摒弃了生硬死板的包装设计理念, 巧妙的运用了大量中国元素, 给人一种耳目一新的感觉, 同时也加强了企业宣传力度, 提高了企业现实利益。
4 Photoshop软件应用于平面广告设计中的作用及意义
在平面广告设计领域, Photoshop软件凭借着其具有多重选取工具、操作方便等特点, 在现代平面广告设计软件中占据着至关重要的位置。现代企业运用Photoshop软件进行产品的平面广告设计, 一方面可以降低产品的平面广告设计难度, 另一方面又可以较高程度的还原预期的设计目标。同时, Photoshop软件还兼顾多方面的设计要求, 比如它对原始照片的多方面、多角度处理, 可以给人带来全新的视觉体验。
参考文献
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