摘要：图形作为平面广告中重要的"视觉语言", 能将产品的信息直观的展现出来, 吸引大众的眼球, 进而感染大众, 实现广告目的。而抽象图形通过点、线、面和符号的组合表达广告的含义, 没有实物, 能给大众留以想象空间, 激发群众的想象力。因此, 将抽象图形应用于平面广告设计能获得更多的启发和更深的含义。基于此, 本文对抽象符号在平面广告设计中的应用展开探究。
关键词：抽象符号,平面广告设计,应用
平面广告设计作为广告设计行业中的主干力量, 是视觉展现的重要部分。然而, 在高新媒体技术被广泛应用的当下, 平面广告设计遭遇了前所未有的巨大挑战。要在这场竞争中取得成功, 就要在广告创意上下功夫。而抽象符号的应用能助于解决这一困难, 因此, 本文对平面广告设计中抽象符号的应用展开研究。
一平面广告设计的现状
一是创作空间是二维的。与立体广告不同的是平面广告的形态是长和宽的二维空间, 与影视媒体广告不同的是平面广告不能通过声音、视频和动态图片来渲染、吸引和感染群众, 增大了广告设计的难度;二是竞争对手强大。一批又一批的高新媒体涌现出来, 且更具渲染力, 更能吸引和感染群众;三是所要表达内容增多。平面广告的表现形式在不断的简化, 但广告所表达的内容却在日益增多[1]。
二符号在平面设计中的作用
(一) 增加视觉冲击力
符号能给人以很强的视觉冲击, 帮助人们记忆及将设计师所要表达的内容直观的展现出来。符号的应用不仅能生动的传达设计师的思想, 还能吸引人们的注意力, 更易被人们记住。此外, 它还可以使作品更加有画面感、在内容和形式上更加丰富。符号还能给人留下想象的空间。
(二) 呈现出审美要素
符号源自生活, 但却超脱于生活, 能将设计师的审美要素呈现出来。借助符号表现客观事物时, 创造的灵感来自生活经验, 但却不局限于生活经验, 它能实现对生活的美化和概括。平面设计的严苛就是为了使设计作品既符合审美需求, 又能完整、准确的表达出作品的含义, 充分调动人们的主动性, 进而对设计产生好感[2]。
(三) 突破语言的限制
从符号角度看事物, 不难发现人们对事物的认识过程其实就是认识符号所表达含义的过程。符号能直观的传达出设计师的思想、心情、理解与对事物的认识状态。就如科林·彻丽所说, 符号能够引起人们各种各样的感受。因此, 符号在一定程度上能突破语言文字的限制, 使平面设计作品更具感染力。
三抽象符号的表现形式
(一) 形状要素形式
抽象符号由点、线、面三个二维基本要素构成, 形状是符号的三维形式, 也是抽象符号非常重要的载体, 能实现一系列视觉感受的传达, 点、线、面则是设计师向受众传达视觉感受的基本手段。抽象符号在平面设计中的重要意义在于其所能表达出来的设计思想、内涵、情绪等内容。加上形状是一个事物的外在表现形式, 在不同的地方能表达出不同的含义且能给人以视觉感受, 因此是平面设计中不可或缺的内容。
在平面设计中应用抽象符号, 可以使面以立体的感受表现出来, 并且在形状的变化过程中呈现出不同的变化。不同感受的表达可以通过不同的形状表现来实现。比如几何图形表现出来的是简单、清晰和较强的逻辑性;有机图形表现出来的是温和、亲切、不失秩序和充满生命力。借助多样的形状来表达平面设计的含义, 与人们的生活贴近, 可以带给人们不同的视觉感受。同时, 抽象符号的应用使设计变得简单明了, 简练的形式、鲜明的色彩、利落的线条等都是抽象符号在平面设计中的体现。虽然抽象符号表现上很简单, 但在含义表达上却不简单, 而是一种饱含深意、简约明快的表达[3]。
(二) 色彩要素形式
自然界中, 最重要的内容之一就是色彩, 也正因为色彩, 我们的世界才变得丰富多彩。在平面设计中色彩扮演着重要的角色, 对平面设计的表达具有重要意义。在具象艺术中, 色彩的应用是为了渲染氛围、产生强烈的视觉冲击, 和形状互为补充。在抽象艺术中, 主要是应用色彩的“语言形态”。在现代平面设计中, 设计师们为了强化艺术表现, 通常利用色彩的强烈对比, 最突出的就是黑白两色。
在色彩运用上, 具象艺术和抽象艺术有着较大区别, 具象艺术重在对自然的模仿及氛围的渲染, 抽象艺术是为了产生视觉冲击。
色彩的应用主要有三个特点:一是通过色彩激发受众的想象力, 使受众根据色彩的直观感受和自身经验展开联想;二是色彩与色彩之间的鲜明对比能带给受众强烈的视觉冲击, 调动受众的感情;三是色彩之间若即若离的变化能唤起受众对美的想象。
四抽象符号在平面广告设计中的应用策略
一个好的平面广告不仅可以传递出产品的主要信息, 还能够使受众在看到广告时就充满好奇心和购买欲望, 从而成为潜在的消费者。以可口可乐的宣传广告为例, 如下图, 将可口可乐的瓶身作为广告设计的主体, 以可乐的习惯和鲜明的色彩作为辅助, 能从视觉上给人们带来强烈的冲击力。在平面广告设计师的巧妙设计下, 将可乐瓶子和抽象符号通过鲜明的色彩及点、线、面的组合联系在一起, 让受众情不自禁的展开想象, 在想象中感受可口可乐的冰爽感觉, 不禁想去喝上一口。这样的设计不仅表现出了产品本身的特点, 还抓住了受众的消费心理, 将两者完美的结合起来, 也就能实现平面广告设计的目的。
此外, 还可以将民族传统符号应用于平面广告设计。民族符号的应用可以丰富人们的精神文明建设。中华文化博大精神, 将文化符号与平面广告设计结合起来, 对我国的艺术设计也有巨大的促进作用。
抽象符号在平面广告设计中的应用主要从五个方面着手, 一是平面设计语言及表现形式。将抽象符号应用于平面广告设计, 要顺应抽象艺术的反叛风格, 突破传统, 要敢于大胆创新, 从而使设计充满活力。二是遵循平面广告设计的原则, 追求广告设计的深远意义, 通过抽象符号的重新组合产生新的含义。三是在设计的特色上下足功夫, 通过色彩、背景等的相互交错, 让人们在二维平面上感受到三维立体空间的变化。四是注重平面广告设计所表达的意境。意境的表达也是广告设计中最重要的内容, 通过分析人们的心理特点, 表达出符合人们心理特点的意境, 比如通过麻绳让人感受生活的气息, 进而吸引受众, 实现广告设计的目的。五是遵循平面广告设计的发展趋势, 将平面广告设计与抽象性强的装置艺术紧密联系在一起, 比如抽象纤维作品, 从而更容易的抓住受众的注意力[4]。
结语
综上所述, 所谓抽象符号, 就是没有动机的符号, 其含义与指向的事物之间并没有什么必然的自然联系, 但它在平面广告设计中占有举足轻重的地位。通过在平面广告设计中应用小小的抽象符号, 能从多方面提升平面广告的竞争力, 使平面广告在巨大的竞争中健康发展。
参考文献
[1]那海峰.抽象符号在平面广告设计中的应用[D].沈阳师范大学, 2010.
[2]刘宁.符号与符号学及其在平面设计中的应用[J].四川戏剧, 2014 (8) :74-75.
[3]蔡汶含, 罗家国.符号语言在平面设计中的价值体现[J].价值工程, 2016, 35 (13) :234-236.
[4]那海峰.浅析抽象艺术对平面广告设计的影响[J].安徽文学 (下半月) , 2010 (5) :101-102.
