广告策划论文（行业热点8篇）

　　广告策划是信息化、科技化的产物，作为企业活动的重要组成部分,好的广告策划能给企业发展带来了一系列好处，如：销售产品、扩大市场、树立良好企业形象等等。本文汇总了8篇“广告策划论文范文”，希望能带给该专业的朋友一些研究和写作启发。

　　广告策划论文（行业热点8篇）之第一篇：互联网+环境下广告策划创新发展策略

　　摘要：在互联网+环境下，研究广告策划创新发展策略，具有推动广告策划行业发展的意义。本文简要阐述广告策划的特点，强调互联网+环境下广告策划创新要点，分析研究现有广告策划行业创新发展影响因素。并通过探索广告策划模式的创新、广告策划技巧的优化、广告策划传播与营销的加强和升级，广告策划数据化等方式，体现互联网+环境下广告策划的创新发展策略。

　　关键词：互联网+,广告策划,创新发展

　　随着互联网+环境的到来，广告策划行业被赋予了更高的创新发展需求。因此，行业发展需要充分结合互联网+环境优势与广告策划特点，在分析互联网+环境下广告策划创新发展影响因素的基础上，研究现阶段广告策划行业发展策略，使广告策划能够顺应互联网+环境发展需求，进行自身的有效创新发展。

　　一、互联网+环境下广告策划特点

　　（一）科学、指导性

　　事物的发展需要以其具备科学性作为支撑，进而呈现出一套合理完善的自身规律体系。广告策划创新发展也需要尊重广告策划的科学性特点，主要在两方面表现：首先，广告策划本身具备完善的知识体系，在广告策划运行过程中，能够提供高质量的体系支撑。其次，广告策划想要实现高水平，一般需要对市场进行全面把握，对消费者现有心理发展趋势进行研究，从而实现广告策划扩大传播范围的科学性[1]24。例如，市场调研、思维创新、目标制定与效果评估等。

　　（二）系统、针对性

　　广告策划的系统性特点，体现在其能有效统一联系广告的不同工作任务。比如广告思维、广告目的、宣传方案、实际制作、产品生产与使用环节等。广告策划在系统性的基础上，也具有针对性，具体表现是能够融合企业宣传要求，对宣传预期进行科学的制定，并积极实现整体工作任务完成的针对性，从而体现广告策划工作的价值意义。

　　二、互联网+环境下广告策划创新要点

　　（一）广告定位

　　在互联网+环境下，对广告定位与其创新进行明确，有利于增强广告策划有效性与真实性，起到对广告功效强化的效果。传统广告地位重视线路模式单一性，其广告素材、市场、产品、消费者、广告策划、活动执行等按照顺序进行，实现广告策划定位统一性。但在互联网+背景下的广告策划定位需要与传统定位不同，做到广告定位创新，从而提升企业整体价值。这种广告策划定位模式，有利于广告策划有效结合客户与市场需求，实现整体把握广告定位，使广告定位创新满足客户需要[2]170。使企业传递信息更直观，加强消费者感知企业广告思想。

　　（二）市场调研

　　在互联网+背景下，网络用户增多，大部分广告主开始重视在网络渠道进行广告投放，引发传统媒体与新兴媒体的竞争局面，使广告市场环境发生变化。因此，广告商需要转变思路，对市场调研进行创新，结合实际情况、产品受众对象、产品生命周期、广告手段经济效益等，对最优的调研方式进行选择，以受众群差别，实现调查方式的针对性与差异化。

　　（三）创意呈现

　　广告策划工作的信息策划具有一定的综合性，需要重视创新呈现要点。互联网+环境下，广告创意的创新需要结合特定人群，进行信息传递，分析人群文化、环境与地域影响因素，采取政策实现广告信息传递的差异化，做到结合不同受众人群偏好与不同广告信息，促进广告策划在创意呈现角度研究创新发展策略。

　　三、互联网+环境下广告策划创新发展影响因素

　　（一）营销观念

　　在互联网+环境下，市场商品众多，不同产品对应不同消费市场。广告策划行业相关企业在营销策划时，首先需要对产品目标市场与产品特性进行详细分析，才能采取营销策划方案制定。广告策划对应的广告主旨在对产品进行宣传，使消费者清楚产品作用功效，并使其产生购买欲，因此，广告策划需要结合产品价格档次与观念价格的体现，通过产品高档次，使产品价格模糊化，并帮助消费者形成价格符合实际水平的观念，促进消费者产生购买划算认知。

　　（二）广告创意

　　互联网+环境下的优质广告策划，需要能对产品特性进行突出的广告脚本和创新性的广告创意。首先，广告创意是广告策划的重要思维基础，广告策划具有一定综合性，一般需要对多方面内容进行综合考虑[2]58。比如广告策划的实施流程、具体操作与投入资金等，但广告策划行为始终需要以广告创意作为自身的主要思维基础。其次，广告创意有利于实现广告策划的思维突破，对广告策划相应的广告表现、广告形式、广告内容进行创新，从而对广告创作目的进行实现。在某种程度上，广告创意赋予了广告策划生命。比如，索尼的广告内容结合了美国摩天大楼与尼加拉大瀑布，基于广告创意的创新为立体声音响做广告，就属于赋予广告策划以知觉性，使广告策划具有了鲜活生命。在这个广告中，天空、高楼与瀑布的结合，使客户充分体会到了产品的音响效果，激发了客户的购买欲[3]77。由此可见广告创意影响广告策划，使其具有生命，并使其生命被客户感知。

　　四、互联网+环境下广告策划创新发展策略

　　（一）创新广告策划模式

　　互联网+环境促使社会经济迅速发展，极大地冲击了传统广告策划模式，需要广告策划相关企业对广告策划模式，加强互联网+环境下的改革，并做到有效创新广告策划模式[3]76。例如，企业需要结合互联网线上广告市场与线下广告市场的不同需求，处理广告传播学内容，对广告策划市场的群体针对性与市场针对性进行有效把握，创新广告策划形式内容，整合广告策划与广告设计，实现营销执行与策划方案能够有效对接，实现资源的更好流动与分配。广告策划企业需要清楚消费者接触到的广告策划将对企业市场销售行为与生产行为产生影响，因此，创新广告策划模式，需要在广告策划的每一个环节，结合互联网网络信息发达优势，加强理解与把握消费者心理，使消费者能够通过互联网广告或线下广告，对企业与企业产品产生更深入的理解，促进广告策划品牌效应发挥作用[4]。互联网+环境下的新型的广告策划模式，有助于广告活动从单一的策划与执行，转变成含有公关手段与市场营销手段的整体系统性活动，满足消费者心理需求，使消费者关心的实际问题能够得到有效解决。

　　（二）优化广告策划技巧

　　广告策划想要在互联网+环境下实现创新发展，需要以优化广告策划技巧的方式，体现广告策划创新发展策略。例如，广告策划可以在广告主题与广告诉求方面，进行广告策划技巧优化。广告策划优化广告主题策划技巧，需要对广告主题进行科学的提炼，把握广告主题高度概括产品宣传的特性，以严抓产品独有特点角度对广告主题进行确定，以独特的方式进行宣传，降低创意雷同，提升广告在市场中的竞争力度，增强其宣传效果。企业产品客观存在，无法做到及时变革与创新。但广告可以根据人们思维进行广告策划设计，基于广告主题策划技巧的优化，广告策划对应的广告，能够客观表现其创造力，并且能表现人类活动的智力结晶。创新广告诉求方法，也是一种重要的广告策划技巧优化。首先，广告策划需要运用理性诉求方法，在广告策划的诉求方式中，含有多种理性诉求方式，其中包括证言广告诉求方式与知识广告诉求方式等。以知识广告诉求方式为例，优化广告策划技巧，需要对产品的电子科学知识与生物科学知识进行重点表现，达到有效吸引消费者的目的。广告策划也可以运用感性诉求方式，感性诉求方式也属于刺激消费者消费的主要手段。在策划感性诉求方式中，需要结合感性诉求的多种方式特点与产品特点，对消费者心理需求进行满足，从而刺激消费者产生消费行为。由此可见，在广告主题与广告诉求方法角度，对广告策划技巧进行优化，有利于广告发挥实效性，并促进广告策划创新发展。

　　（三）加强广告策划传播

　　互联网+时代环境，催生了网络广告这一新兴事物。因此，广告人需要借助创新性思维审视网络广告与广告策划传播，优化广告策划对应传播的方式、内容与理念，使网络广告策划的水平得到提升，从而促进广告策划行业创新，顺应网络营销发展趋势。广告策划设计理念，需要对传播理念进行全面整合。以广告中的网络广告为例，其设计者需要深入研究网民心理，在广告策划过程中，重视广告受众的心理体验，以虚拟技术与思路创新等方式，对网民产生引导作用，使其能够主动参与到企业产品的体验中，从而使消费者与产品宣传达成消费共识，发挥广告实效性。比如在线调查、有奖问答等，从而对广告命中率进行有效提高。创新广告策划传播需要对消费者生活的区域、消费者收入、消费者年龄以及消费者的爱好，进行全面分析，将特定网站与广告内容有效结合，从而促进网民在特定网站可以看到广告内容，进而产生购买欲望。优化广告策划的传播方式，需要做到传播手段的丰富。例如，广告策划传播需要结合广告受众与广告内容，对墙纸、插页、按钮、横幅与旗帜等多种广告形式进行灵活运用，实现广告传播的有的放矢。加强广告策划的传播设计，还需要考虑广告播出的时间段与受众对象，摒弃传统24小时投放传播观念，以插播的方式，进行不同时间段的广告投放，实现投放科学性的同时，最大限度的达到了对消费顾客进行覆盖的目标。

　　（四）升级广告策划营销

　　在互联网+环境下，广告策划需要顺应时代发展，进行自身的不断变革与更新，而广告策划对应的广告营销模式也需要加强自身更新与升级。广告策划包含的营销模式设计，想要达到预期效果水平，需要根据互联网+环境特点与广告策划行业现实情况，进行及时性的科学调整。相关企业可以根据互联网+环境优势，实现广告投放的针对性，使广告最大限度的发挥自身价值。广告策划行业升级广告营销模式设计，可以采取集中投放与分类投放的方式，提升广告营销模式的针对性。基于互联网+环境，广告策划行业可以发现两种广告营销模式都可以反映出，广告对应消费人群的地位正在逐渐升高。广告策划公司需要不断的深入研究与分析消费者群体，从而有效提升广告效果。广告策划创新发展，需要以升级广告营销模式作为重要基础，将消费者群体作为核心，开展广告营销模式设计，从而制定出合理科学的广告模式，并实现其较强的针对性，在提升广告效果的基础上，做到切实促进广告策划行业创新与发展。广告策划行业升级广告营销模式，还需要抓住互联网+环境下网络优势特点，开发多种形式的网络广告营销模式，使广告营销更接近消费者生活，加强广告策划信息与消费者的交流互动。实现广告营销模式在消费者群体之间的作用发挥全面性，提升广告作用实效性，以广告营销模式的系统性，推进广告策划行业创新发展。

　　（五）广告策划的数据化

　　广告策划的数据化，是广告策划行业创新发展的有力技术支撑。在互联网+环境下，大数据优势开始显现，广告策划实现数据化，有助于广告策划人员借助精准信息与数据的提供，降低自身主观误判情况，提升广告质量。例如，百洁公司的广告策划，就做到了充分利用数据资源，百洁公司与百度营销部门联合，借助百度公司数据优势，收集产品适用年龄信息，针对25周岁特定人群，推出新型玉兰油产品，并实现了广告预期的效果。由此可见，广告策划的数据化，有利于广告策划准确把握消费人群需求，使广告策划方案能满足人群的产品要求。因此，广告策划的数据化，能够有效统一广告策划与消费者意见，提升消费者广告舒适感，刺激其产生购买欲，增强广告效果，是广告策划行业创新发展的重要策略。

　　互联网+环境，给广告策划行业带来挑战的同时，也给予了行业内部企业进行创新发展的机遇。因此，基于互联网+环境进行广告策划创新发展研究，需要结合广告策划特点，最大程度的发挥广告策划影响因素的优势，准确把握广告策划创新要点，通过广告策划模式的创新、广告策划技巧的优化、广告策划传播与营销的加强和升级，广告策划数据化等方式，实现广告策划持续创新发展。

　　参考文献
　　[1]韩玉晓.媒介融合背景下广告策划的创新性发展[J].新闻传播,2017(19):24-25.
　　[2]窦若旸.现代广告策划模式的优化[J].科技传播,2018,10(10).
　　[3]吴春颖.浅析大数据环境下广告策划的变革发展[J].传播与版权,2018(1).
　　[4]周亮.网络营销形势下的广告策划和传播研究[J].现代营销(学苑版),2011(3):42.

　　广告策划论文（行业热点8篇）之第二篇：卫龙辣条新媒体广告策划方案探究

　　摘要：随着社会不停地向前进步, 科技也随之大跨步地发展。和传统媒体相比, 新媒体具有突出的个性、日渐增多的受众选择、多样化的表现形式、信息发布的实时性时效性等特点, 传媒产业革命的新一轮浪潮由新媒体的迅猛发展就此展开。新媒体广告一定会引领一番媒体产业新风尚。制定长远正确的目标进行合理营销, 并且积极参加公益, 企业才能得到长远的发展。如果企业以多样化的产品种类和明星代言打响品牌知名度的推广战略, 并在取得一定的成绩后积极投身公益慈善事业, 尽力回报社会, 那么在企业大举向具有千亿容量的辣味零食市场进军后, 凭借着消费者的好感和良好的企业形象, 必定会掀起新的消费巨浪。

　　关键词：卫龙,合理的销售目标,品牌影响力

　　一、广告策划项目简介

　　(一) 行业概况

　　在国内的休闲辣味食品行业中, 卫龙辣条一直以其优质的卫生条件和独特的口味独领风骚, 成为国内休闲辣味食品中的佼佼者。

　　(二) 广告产品分析

　　1. 产品特性分析。麻辣爽口的味道和劲爽有嚼劲的零食。

　　2. 卫龙辣条品牌形象分析。

　　卫龙利用营销策略中的明星效应, 从2010年开始, 陆续邀请赵薇与杨幂等明星代言, 这些明星的热度、人气和超高的影响力, 使卫龙的品牌竞争力提升到了一个新的高度。旗下拥有“亲嘴系列”和“卫龙系列”, 形成了这一种极具竞争力的, 通过产品组合加强销售的良性循环、建成稳定的“多马驾车, 并驾齐驱”的营销模式。在2010年, 卫龙在中国食品质量报、和各地方卫视等近十多个省级地方卫视以及几大门户网站进行了大量的广告投放, 吹响了全面开发市场的冲锋号。

　　3. 卫龙辣条定位分析。

　　卫龙辣条的市场定位是基于:其麻辣爽口的味道和劲爽有嚼劲的口感非常讨年轻人尤其是小孩子的喜欢。卫龙辣条好吃不贵, 便宜实惠, 是真正的味美价廉。

　　二、广告策划项目调查分析与环境分析

　　(一) 目标消费者调查分析

　　主要以爱好辣味休闲食品的年轻人为主。

　　(二) 宏观环境分析

　　在辣条刚出现的十年里, 整个行业如同一方无人修建的杂草一样, 野蛮生长, 一直处于缺乏统一的、明确的食品生产安全卫生标准的低门槛的状态。大多数辣条都是在乡间小作坊里进行加工, 缺乏必要的生产监督监管和规范的经营管理。经过一定的包装后, 辣条就开始发往各地中小学附近的杂货铺, 经常被爆出各种生产丑闻和食品安全事故, 卫生问题也一度为人们所诟病, 成为国家食品监管“重地”。在这种艰难的时期, 为拿掉“垃圾食品”的标签, 卫龙集团开始改造全自动化的生产车间, 严格把关生产过程, 提升食品质量。在此之后, 卫龙又进一步细化细分市场, 推出各种全新产品, 以迎合新一代消费者的需要。2014年, 卫龙已经成为辣条界无可争议的“霸主”, 实力和地位已很难被超越。辣条已正式进入“卫龙帝国”的统治时代。

　　(三) 微观环境分析

　　1. 竞争对手分析。截止到目前, 卫龙辣条并没有极具竞争力的竞争对手。

　　2. 消费者分析。其麻辣爽口的味道和劲爽有嚼劲的口感非常讨年轻人尤其是小孩子的喜欢。

　　3. 企业内部经营环境分析。

　　制定长远正确的目标进行合理营销, 并且积极参加公益, 企业才能得到长远的发展。如果企业以多样化的产品种类和明星代言打响品牌知名度的推广战略, 并在取得一定的成绩后积极投身公益慈善事业, 尽力回报社会, 知恩图报, 那么在企业大举向具有千亿容量的辣味零食市场进军后, 凭借着消费者对其品牌的好感和良好的企业形象, 必定会掀起一股休闲新品的消费巨浪。

　　三、STP战略分析和目标受众分析

　　(一) STP战略分析

　　1. 市场细分。

　　地理环境因素:市场多集中在人口稠密地区, 多分布在住宅区和学校附近。人口统计因素:年龄:市场主体为青少年。性别:男, 女。职业:学生为主。消费者心理因素:追求味美价廉。购买动机:休闲娱乐, 闲暇零食。行为因素:人们对于美食的追求。

　　2. 目标市场选择。

　　近年来, 卫龙辣条逐渐走向了国际市场, 卫生标准越来越高。越来越多的学生党为追寻童年的味道, 依旧会选择最爱的卫龙辣条, 同时外国友人也对卫龙辣条的口味称赞不已。有其自己绝对的优势, 占据着辣条市场的霸主地位, 故应采取无差异性市场策略实施。

　　3. 市场定位。

　　卫龙辣条一直致力于以自己的口味、口碑、民族化为特色, 来巩固辣条市场的霸主地位, 即应选择巩固市场定位和首席定位策略。

　　(二) 目标受众分析

　　以小孩子和青少年群体为突破口。

　　四、广告主题与创意

　　(一) 广告主题

　　进一步扩大自己的知名度, 进一步打入国际市场, 让全世界感受来自东方的“邪恶”美食新势力。

　　(二) 广告创意

　　创意来源于最近大热的张家辉和陈小春等代言的网页游戏“贪玩蓝月”的广告。

　　五、广告设计与表现手法

　　(一) 广告设计

　　1. 平面图。

　　首先, 图片背景可以选择在家里或者让人感到舒适放松的环境下, 然后代言人和代言的新产品同屏出现。代言人面对产品, 以一种热切渴望的姿态, 向产品张开双臂, 象征着新产品令人着迷的魅力。可以极大程度地表现产品的吸引力、魅力, 并且发挥代言人的影响力。

　　2. 音频。

　　可以借鉴最近大热的网页游戏“贪玩蓝月”的广告词形式。“大噶好, 我系渣渣辉, 卫龙辣条, 节系里没有尝过的全新味道, 挤需体验三根, 里造会干我一样, 爱象这包辣条。”

　　(二) 广告表现手法

　　突出特征法。突出表现卫龙辣条的品牌影响力和卫龙辣条的卫生条件和独特口味。

　　六、广告媒介选择策略

　　(一) 广告媒介选择

　　主要运用互联网上的网页和电视。

　　(二) 广告媒介发布时间选择

　　上网高峰的时间发布, 会达到更好的效果。

　　结束语:

　　现今休闲零食行业竞争极其惨烈, 消费者的要求也日渐增高, 有些挑剔, 产品更迭速度快。虽然辣条一直都很受消费者欢迎, 但确实也应该居安思危, 积极创新, 使卫龙集团百尺竿头更进一步。