摘 要： 品牌广告指的是生产经销商为更好地营销、推广商品而做的广告创意设计，在这些品牌广告中不止有视频传媒类的广告形式，还包括平面设计形式的广告。视觉图形作为平面设计中的重要一环，对于品牌广告设计有着重要作用，平面设计师往往通过对视觉图形的创新应用来达到品牌的理想推广效果。因此，本文以品牌广告中的视觉图形创新为例，来探究平面设计中的视觉图形创新运用，希望可以为以后的品牌广告设计提供一些新思路。
关键词： 品牌广告; 平面设计; 视觉图形; 创新;
随着信息媒体技术的飞速发展，人类开拓了更广阔的发展、生存空间。许多的平面品牌广告设计的表现方式与手法也随着技术的发展熟练了起来，因此，现代的许多知名品牌广告在平面设计领域中往往采用多元化的富有创意的视觉图形来吸引消费者与观众的注意力，从而在视觉上激发他们的消费欲望，更好地推广品牌的相关产品[1]。因此，笔者就以典型的品牌广告平面设计中的视觉图形创新为案例，分析在平面设计中视觉图形创新对于广告的视觉效果以及商业价值的影响。
1、 知名品牌广告平面设计中对于视觉图形的创新案例
Levi’s作为美国西部知名的牛仔裤品牌，其品牌广告在平面设计中对于视觉图形的创新应用，不仅给观赏者营造了十分出色的视觉效果，还充分表现出了品牌本身想要传达出的精神与价值。Levi’s平面广告主要是通过身着休闲上衣以及当季牛仔裤的男女青年模特在夜间街道中随意或刻意的走姿，营造出一种“独立”“冒险”“自由”的精神气质，在为本品牌牛仔裤打广告的同时，表现出它想表达的该品牌所具有的休闲、叛逆和刚毅的精神内涵，进而通过这种艺术气质来吸引欣赏这种开拓者精神的消费者[2]。在视觉图形选择上，设计师多运用夜色中的建筑为图片背景，营造出一种黑夜深色背景的神秘、狂野气息，广告与logo则多采用白色或浅色，使之与背景形成鲜明对比，借此突出品牌效果。设计师通过对图片中色彩以及图片内容的创新组合，在表现出Levi’s品牌精神的同时，又很好地展示了产品效果，可以说是视觉图形创新的典型成功案例。
除此之外，国际特赦组织所用的一则宣传反对暴力的户外公益广告，也十分有创意地运用了视觉图形设计[3]。在这则平面户外广告中，并列展示了一幅采用了先进的眼动感应技术的广告，广告画面上是一名男子正在对一名女子实施家庭暴力的场景，当路人的视线聚焦于这则广告时，广告牌上的眼动感应设施就会感应到路人的视线变动情况，广告画面中的家暴场面也就会自动转变为一幅男子揽着女子肩膀的夫妻恩爱的场景。这则公益广告形象生动地表现出家暴往往隐藏在夫妻恩爱表象下的深刻内涵，设计者运用这种先进的眼动感应技术赋予了这则反对家暴的广告更加深刻的主题[4]，从而对人们起到警示作用，引导人们去关注家暴行为，不要被表面的恩爱蒙蔽，才能有效减少家暴的悲剧以及预防惨剧的发生。在这则设计中，正是设计者对于视觉图形的创新应用使之表现出了图形之外的深刻内涵，从而很好地对受众起到了警示作用。
2、 品牌广告中平面设计的视觉图形创新方向
在现代社会，信息技术的飞速发展导致消费方式、消费结构都产生了巨大转变，平面设计对于人的主观精神体验与人性化有了更高要求。因此，品牌广告中的平面设计在视觉图形的创新应用上应紧随时代潮流，关注潜在消费者的情感体验，通过品牌广告建立起潜在消费者对于产品的信任感与好感，达到最理想的广告效果[5]。
3 、平面设计中视觉图形创新对于受众的刺激性
现今社会各种品牌广告层出不穷，令人眼花缭乱，受众在一定程度上已经对身边的广告十分冷漠、见惯不怪，没有强烈视觉刺激性的广告往往无法引起受众的注意力。因此，品牌广告的平面设计者往往要花费很大心思去吸引受众的注意力。一般来说，动态的品牌广告往往比静态的平面广告更抓人眼球，虚拟的图形往往比现实中的视觉元素更具有吸引力。因此，品牌广告的设计者在设计平面广告时，应在对视觉图形进行创新时，充分将对受众的吸引力与刺激性考虑进去，从而在对受众形成强烈的视觉冲击力的同时也能为其留下深刻印象，从而起到品牌推广的作用[6]。
视觉图形的创新是品牌广告设计的核心要素。较为有代表性的品牌广告有凌仕男士香水的《天使降临》，只要观众站在相应的感应区就能够在大屏幕中看到有着小翅膀的美丽天使降临在身边的画面。这种具有强烈真实感的品牌广告，将真实与虚拟的视觉图形相结合，营造了一种神秘、虚幻的氛围，不仅在视觉上对受众产生了极大地冲击，而且表现出香水产品挥发的特性。这不失为一则成功的视觉图形创新案例[7]。
4、 平面设计中视觉图形创新对于产品信息性的把握
作为品牌广告的设计者，除了对视觉图形进行创新组合改造，以引起潜在消费者的注意外，同时还应注重品牌、产品以及设计者个人特性的把握。
设计者应通过品牌平面广告的设计将品牌独特的精神内涵和产品特性体现出来，在充分了解品牌产品的主要消费群体的前提下，为品牌广告设计确立一个恰当的设计风格，然后有针对性、目的性地对视觉图形进行创新组合，从而达到为品牌产品营销的目的，在受众心中建立起一个独特的品牌形象。
例如可口可乐公司系列创意广告中，设计师通过将婚礼现场、沙滩玩闹、骑自行车、转着的风车四组创意图形加入不同的背景中，呈现出一群青春年少的男女沉浸在爱情、友情中的欢乐与幸福的气氛，将产品的主要消费群体锁定在年轻人身上。根据画面中创意图形的组合，表现出他们所特有的情感体验与活力，巧妙地拉近了受众与产品的距离，让受众体会到可口可乐产品中年轻而富有活力的生命力与精神。在定位和传递性的评价标准上，可口可乐的这个创意平面广告对于产品信息、品牌精神以及主要的潜在消费群体把握都十分到位，是一则优秀的品牌广告案例。
5、 平面设计中视觉图形创新的人性化
在强调民主、自由的现代社会，品牌广告要想达到吸引消费者的目的，必须以人为本，充分考虑到消费者的情感体验与实际需求，并且将之表现出来，才能在一众广告中脱颖而出，获得受众的关注。因此，品牌广告的设计师在进行设计时，应该在对视觉图形的创新表现中体现出品牌对人的切身需求的关怀。
例如，在2015年匡威品牌的广告设计中，设计师通过视觉图形的组合表现自己创意的同时，也充分考虑到了消费者的喜好与情感需求，广告名为“May by You”，意为受众可以根据自己的喜好与品位来对鞋子进行设计，使之成为符合自己风格与品位的鞋子。其在表现出设计者创意的同时，也充分表现了匡威品牌以人为本的品牌理念，使产品与受众的距离拉近，更易为受众所接受。
6、 结语
目前，平面设计中视觉图形的创新已经成为一种必然的发展趋势，尤其是在品牌广告的设计中，设计师对平面设计中视觉图形的创新对于其营销效果与设计意图的体现上发挥着不容忽视的重要作用。因此，设计师在对品牌广告进行设计时应充分发挥自己的主观能动性，在推广产品的同时也能够体现出自己独特的创意。在信息技术飞速发展的今天，设计者在对平面品牌广告的视觉图形创新中，应注意把握几个方向。其一，要使品牌广告中的视觉图形创意具有视觉冲击力与刺激性，才能够吸引受众注意；其二，要在品牌广告的平面设计中的视觉图形创新中体现出产品、品牌信息以及内在特性三者之间的关系，才能准确定位好潜在消费群体，发挥应有的商业价值；其三，要在品牌广告所展现的富有创意的视觉图形中表现出对受众的人性化关怀，才能深入人心。
参考文献
[1]王婧.新媒体语境下户外互动广告的设计创意特性及应用[D].武汉:湖北美术学院,2016.
[2]周爽,刘赟.视觉思维在品牌广告营销中的应用[J].全国流通经济,2017(17):6-8.
[3]王娜.牛仔裤品牌平面广告的视觉要素关注点研究[D].上海:东华大学,2012.
[4]王玄.美术作品图像视觉张力创造方法探索[J].玉溪师范学院学报,2010(10):53-55.
[5]郑欢.论中国广告创意思想的研究框架[J],上海师范大学学报(哲学社会科学版),2012(2):69-74.
[6]张金海,林翔.中国广告产业发展现实情境的制度检视[J].广告大观(理论版),2011(4):45-51
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