平面广告设计中绘画语言和图形语言的运用

　　摘要：绘画、图形一直在各个领域中与多种素材结合， 这两种语言如果运用得当， 将会给人带来无限美的享受。这两者一直都是人们持续探讨、欣赏的内容， 也频繁出现在人们的现实生活之中。文章根据绘画语言以及图形语言的特点， 分别阐述绘画语言以及图形语言在平面广告设计中的应用。
　　
　　关键词：绘画； 图形； 语言； 平面广告设计； 应用；
　　
　　在当代广告设计中， 平面广告设计受到了多方面的影响， 比较显着的有美术运动以及图形内容这两个方面。绘画艺术带给平面广告设计更多的灵感， 图形内容带给平面广告设计更多的组合方式， 如果将两者结合就会产生更多意想不到的效果。有意识的思维与无意识的语言相结合、碰撞， 绘画、图形两种语言的结合以绘画的思维以及图形的呈现方式， 或者是以绘画的呈现加入图形的思维， 两种语言在平面广告设计中相互碰撞出新的火花， 带给观众不一样的视觉体验， 这不仅是设计者的设计初衷， 更是观众的心之所向。平面广告设计中要有与众不同的东西和有新意的广告内容， 这样才能抓住观众的心理， 使其在视觉上获得美的享受。
　　
　　一、绘画语言的特点
　　
　　绘画属于一种独特的艺术领域， 绘画在平面广告设计中也是一种语言， 以自己的方式传达着不同的内容以及效果。绘画语言有很多种， 因为很多国家的绘画呈现方式不同， 绘画文化也是各不相同的。所以， 绘画语言的特点需要根据不同的绘画风格来对其进行定位。在这里笔者强调的是中国的绘画语言特点：以线造型是中国画最本质的特点。当然， 中国画在运用线条的同时也穿插了点的运用。关于面的表现便是墨色的运用， 中国画的用墨更讲究的是韵味的体现。国外的绘画派别多种多样， 比较突出的就是以一种矛盾冲突以及抽象思维、色彩冲突的结合来呈现绘画艺术。所以， 在平面广告设计中对绘画语言的运用需要经过更多的考量， 可以偏重于中国绘画语言艺术， 也可以利用西方绘画艺术语言呈现的方式， 还可以中西结合， 取其精华， 相互利用。
　　
　　二、图形语言的特点
　　
　　中国的文字中， 有一种被称为象形文字， 象形文字是根据图形的演变转化而成的。图形具有一些文字无法比拟的优点。第一， 图形具有具体性， 它是一种造型艺术。它能准确地表现出中心思想， 能够让人们一眼就看出这个图形是什么， 指的是什么， 这种直观性令儿童也能理解很多知识以及内容。第二， 图形具有丰富性。这里的丰富性指的是图形包含内容的丰富性， 它不仅可以像文字那样传达爱意或者是别的内容， 还可以跨越时间及空间， 将很多内容都涵盖在内， 然后流传至今。一个图形不仅可以表示一种内容， 更可以表示一种理念、一种文化， 作为文化多样性的载体， 涵盖丰富多彩的内容。这样的图形特性在今天可以成为一种大众传播信息工具中极具感染力以及渗透性的引导方式， 也是很多设计中会使用到的。第三， 图形具有愉悦性。好看的东西都会给人一种愉悦的感受， 那么丰富多样的图形也会带给人不同的感官享受， 特别是将图形放在各种服装设计或者是日常的家具设计中， 就会让人因为图形带来的愉悦感而随之产生购买某种东西的想法。第四， 图形具有组合性。图形的组合性指的就是图形经过相同图形之间的搭配使图形更具美感， 或者经过不同图形之间的组合搭配使图形更独特。另外， 图形的组合性还体现在将图形用到不同的设计中， 图形会使得整个设计更具美感以及独特性， 给人留下深刻的印象。
　　
　　三、绘画语言在平面广告设计中的应用
　　
　　（一） 利用空白表现平面广告设计的空间感
　　
　　绘画语言的神奇在于， 在平面广告设计中可以利用绘画语言的空白来表现平面广告设计的空间感。平面广告设计是处于一个平面上， 所以需要利用绘画语言中的空白来让观众脑补出一定的空间感。中国的很多绘画作品都采取了这样的空白手法。其实不仅是绘画， 还有一些诗歌、小说都以一种留白的方式带给观众或读者更多的幻想， 让观众、读者自己进行思考想象。所以， 在平面广告设计中可以采取绘画语言中的空白这一手法， 在必要的部分进行留白， 让观众自行脑补、自行想象， 这样就会更加吸引观众的注意力， 勾起他们的好奇心。利用观众的心理效应， 在一定程度上可以提高商品的销量。
　　
　　（二） 利用形态矛盾表现平面广告设计的与众不同
　　
　　绘画语言还具有一种特性就是形态矛盾， 以形态矛盾的冲突来表现平面广告设计中的空间感。其强调的是一种色彩或者是图形之间的冲突， 利用冲突制造出一定的空间感， 这种冲突的内容靠设计者自己去动脑思考。形态矛盾是绘画艺术语言中比较独特的一点， 如果将其用在平面广告设计中将会带来意想不到的效果。这种利用形态矛盾的绘画艺术语言是当代比较追求个性的“90后”一代所青睐的， 这样的形态冲突更能吸引观众的眼球。
　　
　　（三） 利用互借互生表现平面广告设计的不同追求
　　
　　在绘画语言中还有一种比较独特的手法， 即利用互借互生的独特语言来表现平面广告设计中的不同追求。互借互生这种手法可以用在色彩以及图形元素的搭配整合之中， 两者可以相互结合， 借助对方的特点来充实甚至是突出自己， 只要利用得当， 便可以将绘画艺术的特点展现于平面广告设计当中。互借互生既可以表现出商品的基本信息， 还能在另一层次上表现出平面广告设计的不同追求， 这种追求是一种情感追求， 一种希望可以与观众产生情感共鸣的追求。平面广告的设计者需要利用好互借互生这种绘画艺术语言， 将色彩泼墨以及图形多元化结合起来， 互相借助、重生， 赋予平面广告设计不同的含义。
　　
　　四、图形语言在平面广告设计中的应用
　　
　　（一） 图形组合让平面广告设计更引人注目
　　
　　平面设计广告经过了几个时期。首先是文字时期， 即以文字的形式表现广告内容。接着是艺术时期， 即各式各样的杂乱结合。然后到现在的视觉时期， 也就是根据图形的特点来对它们进行一定的加工设计。图形是一种可以穿越时间、空间以及打破各种文化壁垒的、有力的宣传工具。图形在运用于平面广告设计时， 除了要简单地对图形进行基础处理之外， 还需要满足商家的广告设计创意， 这就是将图形语言在平面设计广告中的作用。图形在平面设计广告中除了要突出自己的美感之外， 还需要满足广告的需求， 能够清楚明确地表达出这条广告传达的意思， 表达出产品想要表达的信息；还要通过对图形的利用， 将各式各样的图形进行组合后使平面设计广告更引人注目， 吸引观众的注意力， 让观众感到眼前一亮， 这样进一步刺激观众的购买欲望。这里运用的是消费者往往容易接受大面积的图形阅读， 然后才进行文字阅读的行为习惯， 这种利用图形组合的广告创意方式更加能够引起人们的注意。
　　
　　（二） 图形元素的正确应用以及应用方式
　　
　　上文已经提到了图形组合的应用将会使平面广告设计更加引人注目， 而对图形元素的正确应用以及应用方式对于平面广告设计的重要性， 也是在平面广告设计中利用好图形语言的关键。对于平面广告设计而言， 想要在众多商品的广告竞争中脱颖而出， 就需要对图形元素进行正确应用， 对图形元素的选择就需要谨慎再谨慎， 并且在对图形的应用方式上也需要再三考虑。平面广告设计一般应用于报刊媒体、户外媒体及网络媒体等， 为使商品广告能够带给观众更强的冲击力， 直观的平面广告设计能在第一时间让观众有强烈的心理反应， 所以必须对平面广告设计中的图形元素进行正确应用以及对应用方式进行不同加工， 这样才能够让整个平面广告设计更得人心， 才能帮助商品在市场上更具有竞争力。
　　
　　（三） 图形的间接传达方式
　　
　　图形在平面广告设计中的应用方式是多种多样的， 因此就需要利用图形的间接使用方式帮助平面广告设计吸引人的注意力。笔者简要介绍几种在平面广告设计中图形的间接传达方式。第一种图形的间接传达方式是比喻和拟人， 利用某种图形来表示一种抽象的概念或者是具体的意境。例如一则无线网的商务广告就利用了蜗牛的速度慢以及所走路线的杂乱， 体现了世界急切需要无线网的隐形比喻， 引导更多的受众在自己的家中安装无线网， 使用无线网络。第二种图形间接传达方式是幽默和夸张。通过图形的使用方式还可以传达一种幽默夸张的视觉张力， 引发读者的深思。例如某个素食节广告就是以一幅老虎吃白菜的图形组合画面对素食节进行宣传， 以一种比较幽默的手法呼唤现代人要注重身体健康， 不要只吃肉不吃蔬菜， 引起大家的关注和思考。第三种图形间接传达方式为联想和替代， 例如一则汽车广告利用箭头和几个弯曲的拐道呈现于平面广告设计中， 让人联想到汽车的性能优越， 不仅速度快， 并且能够轻松通过弯道。这个例子里， 图形帮助观众对某种事物进行联想， 从而以一种更容易被受众理解的方式表达出产品的优势特点， 帮助广告商销售更多的产品。
　　
　　结语
　　
　　综上所述， 一个优秀的平面广告设计应该以新奇的构想表现产品的差异性， 使其在众多广告设计中脱颖而出。应利用绘画语言以及图形语言为平面广告设计润色， 使平面广告设计更得人心， 帮助广告商吸引更多顾客。平面广告设计不仅仅需要吸引观众的眼球， 更要能够与观众产生情感上的共鸣， 以画面设计引发人的一系列心理连锁反应， 让绘画与图形发挥出各自的优势。
　　
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