4 网络剧《脑洞联萌》时尚品牌植入案例研究
4.1 关于网络剧《脑洞联萌》。
以《爱情公寓》为代表的都市青年情景喜剧已在中国年轻观众中形成收视习惯，在此基础上，改编自"职场头号病人"刘同的职场新作《职场急诊室-谁没一点病》的网络剧《脑洞联萌》打通了线上线下、虚拟和真实，成为一种新的网络剧 o2o 模式的尝试。同名舞台剧由"戏剧女魔头"导演苏丹亲自创作，打造时尚舞台，时尚人物造型，植入潮人品牌，引领潮人风尚首轮京、沪、杭四十场演出结束后热议不断。关注职场人生存状态解答职场"病号"疑难杂症成为网上网下热门话题。原著《职场急诊室》的升级版网络剧《脑洞联萌》，将以更强大的戏剧冲突、更跌宕的故事情节吸引受众。
故事发生在某市的五仁广告策划有限公司，公司中有一个奇葩的部门--企划二部。在主任高潮的带领下，二部以一部为竞争对手精心策划了一个营销案，不料案子不仅没有得到老板肯总的赏识还让一部占尽了功劳，同时也陷入了被裁撤的危机。正当"二货们"准备各奔东西时，老板肯总却改变了主意，希望二部的存在可以成为"鲇鱼效应"让一部更加上进。某一天，突如其来的泄密消息让整个公司陷入了危机，甚至濒临倒闭的风险。为了找出间谍，老板肯总命令二部主任高潮完成这次任务。而高潮却错派真正的间谍杨邦德去查明真相。不久后，杨邦德的搭档朱劳拉发现了端倪，但此时杨邦德却一反常态的为了维护公司牺牲自己的利益，这其中到底有什么阴谋呢？间谍真的是杨邦德吗？诸多的疑问让二部再一次陷入危机，而更大的暗影危机，也在不知不觉中，悄然袭来……网络剧《脑洞联萌》是一部关于职场、都市、青春的偶像剧，同时，也是一部时装剧。三个国内知名时尚品牌的倾情赞助让原本幽默风趣的影片又增添了许多时尚色彩。
2015 年 7 月 22 日，网络剧《脑洞联萌》已登陆各大视频网站，该片自播出以来，受到了观众的一致好评，而片中的时尚品牌销量也得到了相应的提升。近期，剧组正在筹备《脑洞联萌》第二季，预计 2016 年春季开机拍摄。由于第一季中时尚品牌的成功植入，制片方将在第二季的剧情中植入更多合适的时尚品牌，使《脑洞联盟》更加青春、时尚。
4.2 网络剧《脑洞联萌》中植入的时尚品牌。
4.2.1 浪漫一身 RMEO 女装。
杭州浪漫一身服饰有限公司是具有代表性的杭派女装的知名企业。"浪漫一身"的女装品牌 RMEO 融入了清新优雅的田园风格以及现代女性的生活情调，以"浪漫"这一关键词诠释了其品牌的特点。在网络剧《脑洞联萌》中，RMEO 品牌赞助服饰主要以春秋季系列为主，配合职场、青春主题。经过品牌属性与人物设定的综合考虑，最终选定了朱劳拉（女主角）使用 RMEO 品牌服饰。
朱劳拉，年龄：28 岁，女。外表高贵冷艳。二部策划文员，由于之前被男友伤害过所以不信任男人，对男人避而远之，内心却渴望被爱；有担当，极具正义感，女神雅典娜的外表下有着圣斗士般的体能与战斗力，被同事私下里称作："真。女汉子无双",执行力强，每当二部的工作遇到问题时，都由她出头解决。
根据朱劳拉"女神、女汉子"的特点，其造型多以干练的裤装及短裙为主，剧中设定劳拉为大龄女青年，因此在服装颜色的选择上也以较成熟稳重的颜色为主。
4.2.2 象外 RAPA 男装。
象外 RAPA 取义"城市慢生活",其品牌男装以质地柔软的面料与低调奢华风格博得城中时尚人士青睐。他们视绿色环保为时尚，以健康生活为基点，他们崇尚经典，懂得艺术，同时对国际时尚潮流拥有敏感的嗅觉。对于着装，如同对于事业一样，他们都乐于进行新的尝试，在不断的创意与突破中享受生命的乐趣。
剧中的男装植入主要来自象外 PARA,PARA 主打都市系列，在注重设计感的同时，不会过于花哨，这一点恰好与剧中人物职业和形象设定相吻合。在《脑洞联萌》中，英俊帅气的杨邦德最贴合 RAPA 的品牌形象，无论是办公室内的形象，还是平时外出的装扮，RAPA 都能运用不同系列的服装展现出不同的人物造型及效果。
杨邦德，年龄：27 岁，男。花见花开，车见爆胎。策划文员，小气，只愿意把钱都花在自己身上；虚荣心爆棚，为表现出自己的英俊潇洒，对女孩子的痴迷来者不拒，总给人花心的印象；臆想症，会对某些即将发生重要事件产生不着边际的幻想，但往往于现实相悖。聪明，计划与谋划能力强，在二部需要完成任务时经常起到转折性作用，产生力挽狂澜的效果。
剧中人物杨邦德的设定是自信的花样美男，为了配合整体造型，服装的款式需要比较新潮并且有设计感，同时，考虑到上班族的特点，服装又不能太多花哨鲜艳，因此杨邦德在剧中的着装多以简单、简洁、有设计感的搭配为主。
4.2.3 网络时尚品牌 ZHUYIYI.
ZHUYIYI--淘宝知名服装品牌，创立于 2006 年。平面模特 YIYI 儿时的梦想就是拥有一家属于自己的服装店。2006 年刚刚毕业的她不断寻找着合适的商铺，准备履行她儿时的梦想。但杭州市区高额的店租让 YIYI 这个外地女孩子望洋兴叹。就在这时，她认识了现在的丈夫--EAST.EAST 是第一批淘宝卖家，当时的淘宝店铺已经拥有了不错的业绩。因为爱情，EAST 将店铺重新打理，为YIYI 量身打造了一个属于 YIYI,同时也属于所有年轻女孩梦想的女装品牌。而这个品牌就用 YIYI 的名字命名--ZHUYIYI.
经过近十年的发展，ZHUYIYI 已经成为了非常知名的淘宝女装品牌。从一开始的广州进货，到后期的韩国、日本海淘，YIYI 和 EAST 不断努力经营和探索。现在，YIYI 拥有了自己的服装厂，还聘请了专业的设计师、板师，而 ZHUYIYI品牌也成为了年轻女孩眼里的时尚标杆。ZHUYIYI 品牌在《脑洞联萌》中的植入，主要针对 2 个女主角以及一些客串角色。由于 ZHUYIYI 品牌定位相对 RMEO 来说更加年轻化，因此，在结合造型设计与人物形象后，造型团队将 ZHUYIYI 的品牌植入重心放在了娇小可人的罗丽身上。
罗丽，年龄：23 岁，女。外表萝莉，看似身轻、体柔、易推倒。二部行政文员，大学刚刚毕业，缺乏工作经验，喜好二次元的神奇事物，声音轻柔，说话却从不过大脑，往往说出真相会伤害到别人。因喜欢老板肯总而来到公司二部工作。待人真诚，不记仇，没有心计，简单直接。
罗丽的造型基本上以"萝莉"为主，短裙、娃娃衫、或是其他时尚可爱的造型都适合角色本身。但考虑到其性格里有"毒舌"的一面，因此，在部分造型的基础上，会以比较鲜明的色彩来凸显人物性格。
4.3 剧中时尚品牌与《脑洞联萌》的合作方式。
为了将植入的时尚品牌更好的与《脑洞联萌》剧情、基调相结合，我方（制片方）提出了五种植入模板供植入品牌（品牌方）选择及参考，分别是剧情线路植入；产品演示情节植入；对白植入（台词、行动）；道具植入；场景植入。
关于品牌植入的合作方式共有三种：1、现金赞助。品牌方以付费的方式将产品或其广告信息植入剧中。2、现金+品牌当季销售分成。（销售分成：所有与《脑洞联萌》相关的植入及周边产品，都可采取销售分成的方式植入本剧。在承诺点击率的前提下，本剧开播 100 天后，植入方将相关品牌或产品 5%~20%的销售额，作为广告费用支付给《脑洞联萌》剧制作方。此方案针对互联网 B2B、B2C、C2C 的商家，商家可以以品牌或产品植入本剧，具体销售分成双方协商决定。）3、品牌当季销售分成。品牌方前期不对该剧进行现金植入，待其上线播出后，再以销售额分账的模式对其植入行为进行支付。
4.4 剧中时尚品牌植入《脑洞联萌》的效果分析。
在网络剧《脑洞联萌》中，共植入了三个时尚品牌。它们分别是：RMEO、象外 RAPA、ZHUYIYI.三个品牌也分别选择了不同的植入方式。其中 RMEO（赞助 20 万现金+所有剧中服饰）与象外 RAPA（55 万现金赞助）选择了现金赞助的方式将其产品植入剧中，而 ZHUYIYI 则选择了品牌当季销售分成的模式（ZHUYIYI天猫旗舰店在《脑洞联萌》上线后的 100 天，将植入产品销售额的 15%作为植入费用支付给制片方）。
植入《脑洞联萌》的三个时尚品牌中，RMEO 采用的是现金植入（22 万）+剧中产品赞助的方式，制片方根据合同执行其相应的植入及品牌宣传活动。截至《脑洞联萌》上线后 100 天，据 RMEO 官方提供的数据显示，RMEO 当季销售额同比增长 5.2%,RMEO 天猫旗舰店 SEO 搜索统计，"脑洞联萌"、"劳拉同款"、"脑洞同款"、"茜茜同款"等关键词搜索达到 8000 余次，剧中同款的销售数量同比也有显著提升。
象外 RAPA 品牌采用的是现金赞助（55 万）的合作方式，制片方根据合同执行其相应的植及品牌宣传活动。同时，象外 RAPA 品牌在进行日常推广及宣传活动时，也将"脑洞联萌同款"、"男神同款"等标语作为其宣传活动的一部分进行推广。截至《脑洞联萌》上线后 100 天，据 RAPA 官方提供的数据显示，象外RAPA 当季销售额同比增长 6.33%,其中线下直营店的销售额同比增长较为明显。
象外 RAPA 天猫旗舰店"脑洞联盟"、"杨邦德"、"啃总"等关键词搜索达到10000 余次，其中仅关键词"杨邦德"、"男神"的搜索就达到了 4000 余次。
ZHUYIYI 品牌选择的是当季销售额分账的合作模式，即在《脑洞联盟》上线100 天内，ZHUYIYI 天猫旗舰店中所有植入产品销售额的 15%将作为其植入费用支付给制片方。据 ZHUYIYI 官方旗舰店提供的数据显示，《脑洞联萌》剧中植入产品当季的销售额共计 85 万元整。按 15%的比例计算后，ZHUYIYI 将支付 12.75万元作为赞助费用给制片方。ZHUYIYI 品牌工作人员表示，在《脑洞联萌》上线后，客服接到的关于剧中同款的咨询非常多，咨询后的转化率超过 80%以上。此外，植入产品的当季销售额同比增长 30%以上。
从以上数据可以看出，自《脑洞联萌》上线后，无论是现金赞助的 RMEO、RAPA,还是参与当季销售额分成的 ZHUYIYI,其品牌植入剧中产品的销量及销售额都得到了较为明显的提升。通过实践不难看出，时尚品牌植入影视剧的效果还是非常显著的，无论是制片方的宣传还是剧中人物鲜活演绎，都为品牌方带来了不错的效益和人气。然而，制片方与品牌商在合作的过程中也会发现一定的问题，例如分账模式不够清晰、数据统计不够完整、信息收集渠道不全面等。不过总体来说，时尚品牌植入影视剧的效果及未来还是非常乐观的。相信在今后的影视剧中，会出现越来越多时尚品牌的身影。
