第 4 章 动画形式在公益广告的应用实践
4.1 毕业设计动画形式公益广告的策划
4.1.1 前期准备工作
在学习动画专业的过程中，我也会利用各种动画表现形式来制作一些公益动画小短片，在制作的过程中，对遇到的一些问题也会进行总结，我发现动画的各种表现形式与公益广告的结合存在着一定的优势，但也有些许的不足之处，通过对所学的专业理论知识分析，并在实践过程中解决问题，最后成功的验证了动画形式与公益结合的可行性，二者结合后使影片表达的内容思想更加醒目，为广众带来了丰富多彩的画面效果。
4.1.1.1 环保方面动画公益广告的构思
在创作这个作品的前期思考过程中，我关注到中央电视台曾播过一条“低碳生活，请选择绿色出行”的动画公益广告。电视画面中，在醒目的位置从一个人迅速左右延伸一排人，下面显示“100 个人”几个字；又一个画面显示的是这一百个人每人开着自己的私家车，下面又出现“100 辆车”几个字，并且这些车开动起来后排出大量的尾气，严重污染了环境；排出的尾气演变成一串惊人的数字：据世界环保协会的最新一项调查报告表明，在 2012 年全世界近 700 万死亡人数都与大气严重污染有关，这一组数据比之前所预计的多两倍。其中，死于室内中空气污染的就占 65%,剩下的 30%左右死于室外的空气污染；我国平均每 100 辆车每天碳排放量 1350 千克，若 100 个人乘坐 1 辆公交车，那每天碳排放量 189 千克。
深沉的画外配音进一步做了本质的揭示，汽车尾气、发电站、工农业排放是空气污染最主要的侩子手，也是对人类声脆最大的威胁。一组惊人的数字，一首低沉的曲子作为警告，这一环境严重污染的现象在社会上也被广泛关注，我以此为灵感创作出这部公益广告小短片，目的是为了唤起人们对保护环境的意识，为社会献出我个人微薄之力。
一个动画作品的好坏，最主要在于构思是否合理，特别是动画的剧本创作是否能俘获人心，主题最为重要。我的构思有几个过程：首先，我考虑到的是动画公益广告剧本的创作所遵照的公益广告的独特的原则性问题，公益广告独特的创作必须要从以下几个原则出发，思想性原则、倡导性原则、情感性原则、创意性原则等。
（1）思想性原则
公益广告主要是为了突出其思想观念。[10]观念就是一种意识，思想性原则就是最主要的宗旨。思想性原则需要将公益广告的思想性和其艺术性结合起来，将思想性融会贯通于艺术性之中。《我是孟买》（如图 4.1）曾经在 2012 年获得戛纳广告节的金狮奖，这不单单是一部广告，并且它如实地将社会的现状反映出来。
广告的内容包括假牛奶事件，孤儿院虐待孤儿的丑闻，出版受监控，非法手段操控政治的海报……一张公平而正义的报纸，做出对社会丑恶的批判并与其抗争。这部孟买镜报就很好地展示这一特点，就是因为它里面既露骨又隐晦的潜台词能够震撼人心的。这广告的思想寓意家需要让受众自己去思考、去体会，这种独特的创意令人拍案叫绝。
（2）倡导性原则
公益广告一般是以倡导的方式向受众传播观念或者行为规范。[11]传播者不应该摆出一副高高在上的态度用教训人的语气与受众者交流，传受双方需要用公平的态度以待之。这并不表明公益广告就不能对一些不端的行为和不良作风没有任何发言权。公益广告的倡导性原则就是提倡我们采用正面宣传的方式来提醒受众者来规范自己的行为，并能与受众进行公平的交流。这种以倡导性为主的案例有很多，如“有家就有责任”、“节约粮食，进行光盘行动”、“环境卫生靠大家”、“拒绝二手烟的吞噬”等。
（3）情感性原则
人的态度，是扎根于情感之中的。对于比较经典的国内外公益广告的案例做了明确的分析和对比，包括有公益广告的发展历程以及发展现状做了深入研究，我们可以从另一种层面中看出公益广告所存在的情感表现因素，它不但可以培养人民的良好道德习惯、为人与人之间搭建一个良好的沟通桥梁，并能够促进社会的和谐发展，公益广告情感表现的基础就是靠强调人类的情感心理，这方面对公益广告突显情感因素也起到关键性的作用，这就很好地将公益广告的主题核心思想与情感表现性原则的关系表现得淋漓尽致；比如下图的海报《爸爸妈妈，好想再牵你们的手》（如图 4.2）就很好的体现出被拐儿童的心愿，简单的设计就能给你的心灵蒙上一层容易被人们所感知的情感元素，从而获得人们的共鸣和认可，更何况我们东方民族对感情来说尤为重视。
（4）创意性原则
怎样让人们对创作出的广告既好奇又能轻轻松松欣赏，并且可以让人们真心实意地去接受广告创意中所传达出的精神或者某种意识，这也是创作者在创作之时的基本着落点。比如“拒绝洪水的到来”,这一公益广告出自于丹麦。整个场景很简单，一张巨型的海报挂在一面全都是空调的墙上，海报里面是几个人坐在竹筏上，绝望的看着自己的家园都已经成为一片汪洋大海，他们失去了家园。这幅海报让人一眼望去很难把它与空调的使用造成大气升温并最终导致洪灾联想到一起。这就是一种让人出乎意料的创意性广告，让人发人深省。
有了以上对公益广告的认知和自己已经确定的公益广告主题之后，下一步就是动画整体故事情节的设计了。鉴于随着社会的发展，人们只注重对经济谋私利，大肆办工厂办企业，以及人类对自然资源的没有进行合理开发利用，对森林乱砍滥伐，毁林开荒，对水资源的污染与浪费等，严重造成了生态的失衡，很多地方都已经植被枯竭形成沙漠化。社会上各种广告媒体对环保做出大量宣传，但形势仍不乐观。在这里，我便以一则小故事《我们，只有一个地球》来做一个关于保护地球资源的公益宣传片。短片主要是对现实中大自然的真实写照。整体讲述的是自然环境怎样由好变坏，最后人们忏悔，开始去为了人类与自然和谐相处而拯救地球。把人的思绪引入到作品的剧情中，寓情于景，还有各种真实的大自然的配音，更能让人们置身于剧情中，让人联想起一些东西，引起人们的共鸣，作品看完以后能够让人有所感悟，就已经比较成功了，接下来主要是看对作品好坏所持有的不同看法了。
在确定了动画的角色造型之后，就要对动画的剧情和内容有一定的设想，广告主要就是为了能起到以小见大的作用，并能够让人印象深刻，那么一部优秀的公益广告就大功告成。首先想到的是人与自然应该和谐相处，中国是个地大物博之国，人与自然相处的非常融洽，但随着社会的发展，科技的进步，工业成为打造经济的主要产业，于是人类开始毁林，在水源处建工厂；大量的化工污水排入河里，周围的树木也被排出大量的黑烟给破坏；最后，用从污水里飘上来的死鱼和被沙漠化的草原里残留的牛头骸骨、从骸骨眼睛里流出的一滴泪来警示人类。为了吸引观众，最开始就得注重片头的设计，为了延续广告主体的基调，把广告中角色做了独特的造型设计，加上一些动画，结合一些比较有感染力的场景，渲染出一种气氛。
4.1.1.2 场景的设计
场景绘制设计是指整个动画作品中除了动画人物角色造型之外的运动着的一切事物造型。一个优秀的场景不但可以体现动画的主题内容，也能提升整部作品的艺术美感，将影片表达的更加淋漓精致、内容饱满。场景制作的好与坏可以为整个作品提升品质，它直接影响整部动画作品的艺术风格特征，因此，场景设计即要求有独特的创新性，又要有符合作品的艺术性，更要有体现作品内容的主题性。一部优秀的动画场景，它要求在绘制设计的过程中，一定要根据主题进行场景的风格和氛围的设计，使其具有独到的艺术性，画面的一些表现完依靠的就是场景的氛围。
场景的设计又不等同于单纯的景物绘画，也不属于环境设计，它是一个展现动画当中的故事情节以及各种剧情过程的变换的大环境的载体，会深刻的影响着受众的对于情节剧情的把控。场景的设计创作要符合整部动画剧本的走势，包括造型的设计，情节的设计，以及时间线的控制设计。
一个好的公益广告，特别是动画形式的公益广告，它的场景设计要随着故事情节的发展的设计会给受众带来各种不同的情绪，包括开心、忧伤、紧张、恐惧等等。这些晴雪的设计必须要通过场景画面中的感触，通过光影、色彩，构图等不同的方式来更好的衬托出动画的主题。所以说在动画制作当中，场景的创作设计是一部动画的基调，是至关重要的部分。
在场景设计上，我是这样考虑的：整个故事的剧情就是根据我们现实生活中真实的环境的破坏情况进行写照，动画场景的设计风格既带点写实又有点卡通的味道；故事开头描述的是最开始人类与大自然相处的非常和谐、自然环境的质量保持的非常良好、地大物博资源丰富；随着社会的经济发展，人类对物质的需求完全不能满足于现状，人类为了一己私利开始大量使用自然资源，对森林乱砍滥伐造成植被破坏；人类只是对大自然进行索取，却忘了对大自然进行回报；有些人类还占取了靠近水资源的有利地势，大量建工厂办企业，排出污水和废气，让水资源造成严重污染和空气质量严重下降并产生雾霾；人类对大自然一系列的行为也对人类的生活带来困扰，让人忧心忡忡；于是，人类开始反思，并且通过行动来拯救大自然，经过一番不懈的努力，我们的美好家园又重新回归，一切都是那么美好。本动画的场景分为多个，主要有以下几个部分。主场景：在 Flash 软件里创建图形元件并绘制出背景。整个场景设计的风格主要是以写实为主，通过描边工具和钢笔工具勾勒出蓝天、白云和郁郁葱葱的树林，简单的线条结合丰富的色彩营造出更逼真的视觉效果使人寓情于景（如图 4.3）。
片头场景：片头设计的风格比较写实，采用钢笔工具来绘制云层和飞鸟图形，渐变色填充云层和飞鸟的颜色，还有蓝天和阳光，绘制出一个充满诗情画意的景象，让人深切体会到大自然的祥和、美好、大气磅礴，这样更能吸引观众的注意。
蓝天下，远处洁白的雪山和郁树葱茏的树林都是用钢笔工具进行勾勒的。环境主要设计为阳光普照的白天，所以整体色调比较明快（如图 4.4）。
4.1.1.3 素材准备
动画是一个门综合的载体，各种声音素材对于动画来说尤为重要，通过各种途径搜集到的声音素材放入源文件，并建立一个音效素材文件夹。在动画创作的过程中，添加一些与动画相匹配的音效素材，可以突出动画的风格，更能体现动画的意义，让整个动画使人寓情于景，声画结合，整个故事剧情就变得更真实。
结合动画整个剧情发展的需要，该动画设计中的音乐部分主要选用了节奏比较明快的钢琴曲，各种音效素材的搭配对动画独特的创作性起着重要的作用，本片选择了各种大自然美妙的声音，包括各种鸟鸣声、水流声、凄凉的风声等，与丰富的音乐相融合，情景交融并一气呵成，让人能完全融入剧情中。
4.1.1.4 图形元件的设计
元件是 Flash 中的重要概念之一。在一个动画制作过程中，经常会反复运动到相同的动画图形或者是动画片段，一般在这样的情况下可以把这些动画图形或动画片段合成制作元件，这样就可以在动画短片制作过程中在需要的地方重复插入这些制作的元件，这就避免反复制作同一动画片段，同时也避免因为反复运用相同的动画短片文件而增加文件内存的大小，并且还迅速提升动画短片创作的效率。？
为了便于修改与缩小源文件体积，本片中的所有动画元素都分别制作成图形元件，作为制作整体动画时插入关键帧中的内容。动画风格主要以写实为主但又偏向卡通，本动画作品的题材主要是以场景为主，描述的就是大自然的过去、现在和未来的存亡过程中与人类的共存问题，简单的人物制作也只是作为附属品，其风格也与场景的风格比较符合，人物的存在也只是用来存托人类的行为对大自然的变化是不可忽视的。
4.1.2 中期开展步骤
第一个镜头：在晴朗的天空，万里如云，蓝天与白云交辉相应，似棉花糖的白云被风儿一吹慢慢飘动着，随着镜头的移动，一米阳光映入眼帘，一群鸟儿穿过云层，张开翅膀在空中自由翱翔，整个气氛都让人感到心旷神怡，大自然是如此的和谐；镜头边切边慢慢下移，让远处的雪山，还有树林都慢慢出现在整个镜头。并将绘制好的背景素材和云层的动画图形素材合并成元件导入到第一个制作好的关键帧中，之后再进行补间动画的创作，根据动画移动的速度计算在多帧后面再插入关键帧，将整个场景中的动画图形全部选中，向右边拖动进行平移，就能够制作出镜头平移的动画效果；第二张图将绘制好的树木多次复制，调整好大小和颜色，变成茂密的树林，再将制作好的雪山、云朵排放好合并成一个场景图形元件插入关键帧，最后创建补间动画，由上面往下面进行平移，创造出镜头上下移动的效果（如图 4.5）。
第二个镜头：镜头跳转到一个青山绿水的近景，河水欢快的流动着，河边的小草自由的生长着，山上茂盛的树也随着风摇曳着。这个镜头主要先在舞台中绘制一个与其大小相同的方形背景并插入关键帧，然后在关键的时间点部分插入多个关键帧，分别在各关键帧中绘制花、草、树、山、河流等，不同的部分合并成一个图形原件。河流、花草树要运动的部分将运动轨迹上的动态图形绘制后再组建一个图形原件，在相同的物品图形之间再添加补间动画，把做好的补间动画复制成多个补间动画，就形成了很有运动规律的动画（如图 4.6）。
第三个镜头：一只小鸟正在树枝上觅食，突然听到不远处有不明的声音，立马就飞走了，不远处一棵棵的大树相继倒下，原来是人类正在砍伐树木，一辆推土机把所有的树木都堆到一块。这个镜头的动画部分主要是把绘制好的小鸟与倒掉的树、推土机的图形元件放入关键帧。小鸟与推土机、树的动画图形的制作用补间动画调节（如图 4.7）。
第四个镜头：推土机把很多树都连根拔起，空出一大片空地，然后人类把大型化工厂建在了靠着河流的空地；工厂开始开工了，工厂里的污水通过排水口排进了河里，河水渐渐的变得越来越浑浊，还有烟筒里排出的大量黑烟，导致周围整个森林的树都枯萎。这个镜头的动画部分主要是将制作好的排污流水动画图形、河水和飘动的烟的动画图形置于不同的图层中，并给流水和黑烟的图形做位移的补间动画，给河水的部分做颜色渐变的动画，模拟流动的水和向上飘动的烟做出动感的效果（如图 4.8）。
第五个镜头：转到已被污染的河面，从污水里飘起来一条条死鱼，翻着肚子的死鱼也很幽默，河边的草也渐渐枯萎。这个镜头的动画部分主要是把制作好的图形动画放入关键帧中。死鱼的动画元件和波纹的动画原件的制作创建补间动画，突出水被污染后的后果（如图 4.9）。
第六个镜头：又出现了夕阳西下一片荒凉的沙漠，沙漠表面都是枯萎泛黄的草、树，还有风化的石头，显得如此凄凉。先在关键帧中绘制与舞台同尺寸的矩形，再放入制作好的枯草和树木摇摆的动画元件，最后形式补间动画（如图 4.10）。
第七个镜头：镜头转向沙漠的一角，几颗小石头围着几棵小草，旁边还有一个风干了的牛头骸骨，一阵寒风吹过，骷髅眼里突然落下一滴眼泪。这个镜头中的眼泪滴落下来的动画主要使用了遮罩动画的特效还有输入了一个简单的小编程，先做好野草的动画图形元件，最后再创建一个图形元件做出风的吹懂效果（如图 4.11）。
第八个镜头：环境的污染导致地球大面积的植被都破坏，人类开始有了对环境做出保护的意识，一个大人拿着树和一个小孩提着水壶来到被废弃的地方开始栽树。此画面先把两个人的栽树跟洒水的动画分别做成图形元件，合成时要对准时间点插入关键帧（如图 4.12）。
第九个镜头：镜头在小孩浇灌树苗的时候树苗迅速长大，周围的树木也跟随一起长大成才，地面上的草地也渐渐变绿，天空也渐渐变成天蓝色，整个世界看起来都是那么美。把制作好的树木成长过程的动画进行多个复制，将树的位置相互错开，调整好时间切入关键帧，最后分别做成图形元件。天空的颜色变化也插一个补间动画形成渐变色（如图 4.13）。
第十个镜头：镜头又切到了海面，潺潺的海水欢快的流淌着，一只海鸥在海面上展翅飞翔，天边的云也随时变换着形状，一片碧水蓝天的景色又展现在我们眼前，远离污染，远离雾霾，禁止一切不利于人与大自然和谐相处的行为，我们的生存离不开大自然，所欲我们要携手共建美好的大自然。先在关键帧里绘制好与舞台大小相同的海面，截取一半为蓝天，再插入制作好的云层动画图形，海面的流动的水动画图形后制作好进行复制；制作好海鸥飞翔的动画图形，插入关键帧，制作好的部分同样进行复制粘贴，并设定好海鸥出现的角度。整个动画最关键的其实是镜头的切换，可以提升整个画面的质感（如图 4.14）。
第十一个镜头：结尾部分用 AE 制作，这个不部分整个画风也跟开头部分的写实画风相呼应，画面以地球为主，整个地球到处都是花草树木，还有蜿蜒的小路，几只蝴蝶在相互嘻嘻，天空还出现一道彩虹，一米阳光穿越云层照射着大地，整个画面显得一片祥和。先在 SAI 软件里画出地球和蓝天，导进 AE 里面做个旋转动画；太阳是用了一个光的特效，并给了一个位移的动画；白云是很多带透明通道的素材合成的图片，空中的白色漂浮物是用粒子做的，放到里面做了加了变形的特效和移动动画；蝴蝶是在一个模板里面抠出来的，然后先做一个蝴蝶的扇动翅膀的动画，然后给蝴蝶的动画添加了一个路径，来控制蝴蝶移动的位置，最后有只蝴蝶落在了“我们，只有一个地球”的标题上，然后又调皮的飞走了（如图 4.15）。
4.2 后期综合合成
制作出一部完整的作品对于后期合成软件的使用是不容忽视的，并且，现在的动画制作过程使用后期合成软件对于衡量制作出的作品效果也起到了衡量标准的作用。一些比较常用的二维动画软件的主要作用是把动画的剧情画面表现的更形象生动，一旦制作的短片关乎到动画公益广告的内容时，所要表现的具体对象和动画内容的方式不同，通常情况下不会只使用二维软件来独立完成整个系列的工作流程，整部动画的完成关键还是需要后期合成的软件来支持。
毕业设计的最终完成主要是靠一些软件进行后期合成，才能达到预期的效果，AE 就是我使用的最主要的后期合成软件。首先，将 FLASH 制作好的所有动画导出MOV 格式的动画后再导入 AE 里，按照每秒 24 帧的时间计算，将视频片段合成。通过之前对视听语言重要性的理解，在选择什么样的音效素材和如何去运用也至关重要，它是提高动画整体质量的关键，对提升动画作品的意境之美有很大的帮助。
只有将合适的动画音效有利的结合次啊能够大大提高动画作品的感召力，同时也能够引起观众的共鸣，也能达到动画创作的目的，并且音乐的节奏、一些音效素材的搭配必须要动画的每个镜头和谐统一，达到整个动画作品与表达意境的浑然一体，将搜集到的音效和音乐素材选择最合适的导进 AE 进行调整，最后整个声画部分就很好的衔接起来了。虽然一些特效通过二维动画软件完成，但是如果通过使用后期合成软件一样也能将动画作品的特效表现出来，并且能让作品更具质感。
后期合成软件它的功能性很强，可以对一些动画作品的半成品进行各方面不足的调整，比如色调、变形、抠像、添加文字等。还可以给一些镜头一个摄像头进行视觉跟踪，让镜头感更强；也可以再某些镜头里添加一些视觉元素，让镜头语言更丰富；并且后期合成软件还能够将不同的画面融合成完整的画面，甚至对于二维软件无法制作的一些自然特效，像雷电、烟雾、下雨等在后期合成软件中都可以完成。为了让画面更丰富，还可以再添加一些特效，比如耀眼的阳光、虚幻的落叶、彩虹、白云、蝴蝶等，可以让整个画面更和谐唯美。最终，一个综合性的合成就将《我们只有一个地球》的动画公益广告短片制作完成。
