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【题目】广告设计中的互动方法研究
【第一章 第二章】互动性广告概述
【第三章】环保广告设计的价值
【第四章】环保广告互动性设计的意义
【第五章】环保广告的互动性设计创意
【结语/参考文献】互动性设计在环保题材广告中的应用结语与参考文献
第一章 绪 论
1.1 背景和现状。
广告广告形式多样，兼具设计和绘画的优势与特点，通过不同形式的表现手法，向大众传递着信息。中国的广告历史可以追溯到清朝年间，在沿街的醒目处都会有宣传海货的宣传纸张，所以又被称为："广告".
传统广告不论是构图严谨的大型广告，还是即兴手绘的小型广告，它们都有着共通的优点：成本低廉，信息传播速度快和制作方便。随着时代的发展，虽然广告本身具有的艺术效果和美感无法替代，但这种优势正在慢慢减弱，传统媒体不再是人们唯一的选择和信息来源。人们的媒体接触习惯正在发生着改变，广告本身是否具有足够的吸引力和趣味性变得更加重要起来。所以从被动单一传达信息的模式到主动交流和互动的方式进行传达将成为新的必然的发展趋势。
当今世界随着高科技的发展，各种新兴的广告媒体和传播手段、新的制作技术以及设计理念在不断推陈出新。设计的语言和风格也在不断丰富。广告作为人与人，人与社会，人与物之间重要的沟通媒介，得到了国内外设计师的普遍关注，并运用到各个领域。
广告设计作为视觉形式最基本和普遍的一种表现方式，已经广泛运用到各个领域。总体而言，广告设计仍停留在最基本的传达功能上，如何设计出更多有内涵、有视觉冲击力的广告，是每一个设计师都该思量的问题。我们正走向一个崭新的时代，广告设计也将在不断发展的过程中找寻新的设计语言、理念和风格。
1.2 研究内容。
本课题的研究重点是互动性广告。通过拓展和突破常规广告的设计形式，将互动体验过程加入广告设计中，使观众不再被动接受广告所传递的信息，而是将广告变成一种媒介，使受众通过体验和参与，主动接受设计信息，使信息传达获得事半功倍的效果。
1.3 研究的目的和现实意义。
环境污染的日趋严重，这是设计师需要关注的敏感话题之一。公益广告作为一个极佳的宣传平台，可以有效的向公众传达环保观念和议题。所以此类题材广告的设计更加迫切和必要。
常规广告未必能准确完整的传达和表现主题。将互动体验融入到设计中，通过互动让受众介入传播事件和环境之中，并全情投入到信息传递中，使记忆内容深刻牢固。
为了更好的提升公益广告的设计水平，同时起到广泛深刻的宣传功能，必须提高广告本身的感染力和创新因素。当公益广告和互动体验设计结合在一起时，通过与作品本身的互动，增强观众视觉上的吸引力和趣味性、在互动的过程中充分调动观众的兴趣点。从而使环保观念记忆犹新，事半功倍的达成了设计的初衷。
互动式广告改变了传统广告的陈述方式，利用新颖的互动形式，让观众在接收信息的同时参与情感体验活动。在观众与广告信息的传达中互动完成其内容的传达，广告和观众之间形成一种互动状态，使观众主动参与和完成信息的传达，同时产生与广告情感上的心里感应和共鸣，而不仅仅是对广告信息被动的接受。由于国内外设计交流仍存在一定的局限性，所以不可避免的从侧面造成了我国设计界在广告交互体验设计上的空白。在资料搜集过程中，发现大部分涉及交互体验的设计均来自欧美和日本，国内的交互体验广告设计还处在起始阶段，有很多的创意方法值得我们去思考和探寻。
1.4 研究方法。
本次设计的主题是以环保为设计理念，将互动性融入广告设计中，使环保信息在与观者的互动中得到有效传达，研究基本方法有以下两种：
A 相关资料的整理和搜集，将国内外各类专门期刊和理论著作加以整理，同时查阅网络资源和图书馆书籍；B.筛选优秀案例：通过剖析和理解，对案例本身进行分析和学习；对优秀和典型的互动广告案例进行分析和学习，根据不同的互动形式合互动手法加以区分，并以此为基础，将互动性元素结合环保题材进行广告设计的实际应用。
1.5 创新点。
此项研究的创新点在于：区别于传统广告被动接受信息的状态，多层面多角度合理融入互动体验元素，引导观众触发新的思考模式。
同时调动观众参与互动体验的积极性也是重要一环通过在创意上营造一种虚拟立体的感觉，使观众可以直观的接触和体验到，运用这种全新的表现方式，是理论和形式上的再创新。观众通过看，触，听等各种感官的活动，综合感受和完成广告所传达的多维化设计过程。
对于将互动性元素融入广告设计中，此类设计在国内外并不多见，在本次设计中将寻求新的表现途径和手段。此次设计的主题是环保，但有别于传统的环保广告，将互动性与环保题材相结合，通过互动，高效率，新颖有趣的方式表现和传达环保理念。
第二章 互动性广告分析
2.1 互动性。
2.1.1 互动性的含义。
互动性多用于社会交往活动，主要是形容人和人的心理交感和行为交往过程。德国社会学家 G.
齐美尔在 1908 年所著《社会学》一书中最早使用社会互动一词。之后在美国形成了相关的学派和理论系统。
互动的实质在于：无论是自我互动还是社会互动，都是主体与客体之间的往返活动，都是主客体之间的沟通。
2.1.2 互动性发展的理论基础。
（1）哲学基础：马克思主义基本理论--联系和发展的观点。
马克思主义认为一切事物，现象和过程都处在不断变化之中，且所有事物都与周围其他的事物现象和过程相联系，不可能孤立存在。世界是一个相互联系的整体。所有的事物现象和过程均相互联系相互作用，不以人的意志为转移。
（2）心理学基础：符号互动论。
符号互动论（symbolic interactionism）又称象征互动论，是一种主张从人们互动着的个体的日常自然环境去研究人类群体生活的社会学和社会心理学理论，由美国社会学家米德（G. H. Mead）创立，并由他的学生布鲁默于 1937 年正式提出。
"符号"是指在一定程度上具有象征意义的事物。社会是由互动中的个体组成的，所有的社会现象存在于个体间的互动。事物的象征意义源于个体之间的互动（这种互动包括言语、文化、制度等等），在个体需要对他所遇到的事物作出反应时，会通过自己的解释去运用和修改事物对于他的意义。个体之间的互动也可以理解为一种沟通形式，这种沟通依靠语言和暗示在内的"符号",所以符号互动也就成为了社会互动的主要形式之一。
（3）社会学基础："需要层次论".
需要层次论来源于美国心理学家马斯洛的理论，这种观念认为关于人类的动机和需要的满足有着密切的关系。而需要本身是有高低层次之分的。低层次的需要是生理需要，依次向上分别是安全，爱的归属，尊重和自我实现。自我实现就是人的最高动机，互动性的交往活动本身就是尊重和自我实现的表现所在。
2.2 互动性广告的价值。
传统媒体在社会发展大潮的冲击下，影响力已经在逐年下降。人们对于街头分发，宣传栏，电线杆，各类建筑墙体上随意张贴的广告和广告已经疲劳，虽然人群对传统的宣传方式仍有一定的依赖，但传统广告已逐渐被厌倦和抵触。如果不是实用或者确实需要，一般不会关注其究竟传达着何种信息。传统的宣传方式已经不能达到有效的宣传效果。
对于这样的现象，广告当然也需要推陈出新，探索更为行之有效的表现形式，互动性广告应运而生。在不断的实践中发现，人们更欣赏趣味性高，可参与性的同时能切身体验的广告。相比传统传播方式的单一性和受众被动接受信息的状态，带有互动性的传播方式则更加人性化。在宣传形式和表现手法上进行变化，不仅能有效的迎合现代人独立自主的思维模式，吸引他们主动接近自己认为有趣又具有实用价值的信息。自主参与接受和记忆，让受众从一个旁观者变身为参与者。从而形成一个带有交流互动和针对性的成熟宣传模式。
互动性广告为发布方和受众提供了广阔的互动空间和多元的互动模式。此类广告可以利用自身的互动性优势达到更好的传播效果。
如下图两幅商业咖啡广告，第一幅既是传统的咖啡广告，一杯咖啡和以咖啡豆为背景的广告广告，设计没有新意，平淡无奇。第二副则是带有互动性设计的广告，直接利用冒热气的下水管道口，贴上一张咖啡杯的横截面，和热蒸汽组合则神似一杯正在冒着热气的咖啡，加入了互动性，既新奇又有趣，很好的达到了传递商业信息的效果。
2.3 互动性广告的创意方法。
2.3.1 沟通--高效率的信息传播。
沟通就是信息传与受的行为，发送者凭借一定的渠道，将信息传递给接收者，并寻求反馈以达到相互理解的过程。在传递过程中将不同的场景和物品作为载体，与需要传达的信息相结合，是一种非常巧妙的结合手段。
传播过程中，信息是通过与受众的实时交流来传递的。发布方和受众是以一种平等的角度来对话的。其传递的内容更友好且直观，针对性能较强。
案例分析 1 理发店广告广告。
在自动扶梯的每一节台阶上印制一个发型，当自动扶梯开始运转时，每一节台阶降到最低处即与地面上的男性人脸组合，形成一个新的发型造型，让人在短时间内感受多种发型改变所带来的视觉冲击。有效的传达了该理发店优越的技术，从而达到吸引消费者的目的。
2.3.2 体验--增强观众的记忆。
体验也叫亲身经历和体会，是通过生命验证事实并留下印象的过程。体验之所以能有效地增强记忆，是因为体验的东西可以使我们感受到真实，同时在大脑中留下深刻的印象。所以带有体验性质的互动性广告不仅能使人感觉新奇和趣味性，更是因为可以亲身参与而印象深刻。与其说是一种特殊的表现手法，不如说是一种满足受众个性需求的深层沟通方式。互动的结果给受众带来真实的体验从而印象深刻，而通过体验广告主也正在积极地和受众进行沟通，这是一种相互的关系。
案例分析 2 麦当劳户外广告。
麦当劳户外广告-来整理你的头：户外广告被变成大型的互动推推拼图，可供消费者解决，来"整理你的头".这样做是为了在瑞典促销麦当劳只需 1 欧元的大咖啡。用游戏本身的趣味性和奖励机制成功调动了观众的主动性。
案例分析 3 公交车上的手表广告。
在这个实例中，公交车上的把手被设计成手表形状的互动性广告，当手从车把手中间穿过时，就好像试戴了手表一样，在乘车保持平衡的同时，接受手表品牌所传递的信息。在整个信息传递的过程中，充分运用了触觉和视觉与接近它的受众产生互动，多方位吸引受众的注意力，使广告广告更有效的获取受众的关注。
2.3.3 感应--引发观众的情感共鸣。
感应是因受外界影响而引起相应的反应。通过视觉，听觉，触觉的感官直接或间接的感受广告传达给你的讯息，从而激发内心的情感共鸣。
案例分析 4 互动声音广告。
Saxofunny 声乐公司制作的互动声音广告：广告上的每一个图标就表示此款广告能发出的声音，电影或者电视剧的后期特殊配音都是使用类似的产品录制而成的。采用不同的特殊材质制成广告，如泡沫缓冲垫，金属和 PVC 纸张等。在手中参与并触摸广告后，广告自身发出打字机，雷声和火焰灼烧的声音，引发受众对实际物体的联想和感应。
案例分析 5 瑜伽广告。
通过双面印刷的手法，让观者联想到在弯腰做瑜咖的感觉。纸张通过自身的重量实现弯曲的效果，很好地使人联想到瑜伽练习者柔软的身躯。在观看的过程中，观者可以通过翻开折叠面的行为参与实现互动。
