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【题目】网络广告设计中的视觉语言研究
【引言 第一章】网络广告概述
【第二章】视觉文化环境下的网络广告视觉语言
【3.1】网络广告视觉设计基本要素
【3.2 3.3】网络广告视觉设计的创意策略
【第四章】新时代的消费与网络广告视觉设计
【结语/参考文献】网络广告的视觉传达设计研究结语与参考文献
引 言
迅速发展的科技将网络带入到了我们的生活中，已成为了继四大传统媒体之后，承载宣传信息这一重任的第五大媒体。如今网络媒体已经具有很多传统媒体不具有的优点，突破了很多局限，在日常生活中我们也常常利用网络媒体来传播信息，打破了最简单的地区局限性，大大的提高了我们的办事效率。广告主也被网络媒体所吸引，大量的选择网络广告的广告形式，所以生活中在网络上看到广告已成为非常平常的事。如今网络技术的不断开发研究推动着网络广告的规模的逐渐壮大，但是视觉语言的传播和发展也在给网络广告进行着前进的推动作用。
网络作为一种全新的信息传播媒体，具有良好的时效性、良好的交互性、良好的传播性、成本低廉等特点，能为视觉语言提供更好的平台。
本文主要通过对文字要素、图形要素、色彩要素这些构成视觉语言基本要素在网络广告中的运用研究，来分析网络广告的视觉语言传达对网络广告传播的作用。不仅要在网络广告中研究它的视觉要素，更要研究这些视觉要素的设计原则，只有掌握了这些设计原则才能更好的掌握网络广告的发展命脉，做出在网络中主题突出的有针对性的广告作品。在文中我将在理论的基础上更多的添加实际网络广告的案例，用实践证明理论，使研究更加具有现实的意义。
一、网络广告概述
（一）网络广告的诞生。
说到网络广告之前，我们要先了解一下它所依赖的媒体--因特网。因特网是美国国防部为军事需要在上个世纪 60 年代末而建立起来的一个局部区域网络，后来扩展到一些大学、科研院所和政府机构，1993 年才正式的向公众开放。
与传统媒体相比，网络这个媒介已经具有很多其他媒体不能比拟的传播特性，随后因特网的逐渐开放，网络广告才得以诞生和发展。
在 1994 年 wired 杂志做出了网络版杂志，并且在它的网页上做出了网络广告，这标志着网络广告的出现，是世界性网络广告兴起的重要里程碑。当时汇总下来的高达 40%的点击率令人难以相信，这就已经预示了网络广告未来的发展形势。
我国出现的第一支网络广告是在 1997 年，是 Chinabyte 网页上的一支旗帜的宣传，不得不说虽然当时国内的网络技术有限，但是这则长度仅有 468 像素宽度仅有 60 像素的动画宣传大大振奋了国内网络广告人的心，至此我国的网络广告打开了零的局面，直到上个世纪末逐渐形成规模。最早的网络广告主当属Intel 和 IBM,并且 IBM 为 AS400 支付了三千美金的广告宣传费用。
（二）网络广告的概念。
那么网络广告到底是什么呢？从技术层面上看，网络广告就是在网络平台上做代码，利用这些后台的代码形成图像、文本、页面来构成广告，来供网民们浏览并且拥有互动的功能性。简单来说，我们把网络作为一个载体、一个平台，就像原有的四大媒体一样，原来我们在报纸、杂志、广播和电视上做广告，如今我们在网络上做广告，并且利用网络可以实现文本链接的独特功能，更有效的进行广告宣传。
网络用户大多都会注意到，在浏览网页时，网页中会有各种图标，分为静态和动态，文字和图片，有的确定在网页中固定的位置，有一些则在网页上漂移。
但有一个共同的特点就是，色彩鲜亮制作精美，有较强的视觉吸引力，常常会吸引我们，用鼠标点击，此时就通过超文本链接到了另一个网络页面上。至此，无论这个网站是否吸引我们，我们停留的时间或短或长，广告信息都已经有效的传播到了消费者这里，广告主们就达到了他们的目的。
因特网作为一个全新的广告媒体，它自身的广泛传播性和相比传统媒体投入较少的人力财力的对比下，为中小型企业和国际性业务公司提供了更好的宣传和发展。网络已经进入到了我们的生活，我们每天都在利用网络进行工作、娱乐、沟通、购物等等，不断发展创新的科学技术的给网络广告的发展铺设了良好的发展道路。
依托计算机的先进技术来制作网络广告，除了理性的表达广告信息之外，更加注重渲染广告的创意性。例如采用一些有震撼力的标题和动态效果画面，对消费者设下悬念，唤起消费者点击的欲望，网络媒体将会比其他媒体都更加彰显出广告艺术的魅力。并且广告信息上可以通过一些电子赠券、邮件清单等形式插入广告信息，在消费者接受服务的过程中，也接受了新的广告信息。现在世界上不少的网站已经提供了图标交换的机制，例如 Web Union 和 Link Exchange 就在提供着这种服务，他们将一段指定的语句图标放置在你的网页中，然后将你宣传自己的图标归类到他们的网站里，对你进行宣传。交换实行对等的原则，也就是说他们会根据他们的网络在你的网站中通过超链接被浏览的数量，为你的网站在第三方宣传的网页里选择对应的分类进行相同数量的推送。简单来说你成功的为我宣传了多少次我就会相同的为你宣传多少次。这种互相交换的方式，更为经济的为企业自身做了宣传。在规范和法制的前提下，国家工商行政管理局对网络广告的管理也十分重视，相继颁发了一系列网络广告的管理法规，网站也伴随着自身的成熟创新，逐步进行规范。
（三）网络广告的分类和特点。
1.网络广告的分类。
由于划分标准的不同，网络广告也有多种分类方法：
（1）根据的形式的不同进行划分的话，我们可以把它分为以下几种形式的类型：有些以旗帜的形式出现的广告，有一些是以移动条幅的形式出现在网页内，有一些是弹出式广告，在预览新的页面时，随新页面同时弹出。
（2）根据网页的不同性质也可以划分网络广告为以下两种，一种是专门作为第三方提供广告服务性质的网页站点，即第三方网络广告宣传；另一类是广告主自身在自己的网页站点上为自己的服务或产品做广告宣传，即为自身网络广告宣传。
（3）根据网络广告受众群体的不同可以划分为以下三类：常规性、定向性、分类性的广告。常规性广告和定向性广告的区别在于，有没有固定广告受众这个因素上。定向性广告根据固定广告用户群，选择符合用户需求的网站定向投放广告。分类广告大多被第三方网站所采用，因为按照广告的性质、受众等因素的不同，分类放置便于管理，也便于消费者在浏览时容易搜寻到自己想要的信息。
2.网络广告的特点。
（1）网络广告效果的可测评性。
网络广告有多种多样的传播方式。网络广告建立在高速发展的多媒体技术基础上，具有声音、影像等动画效果，这对网民产生了巨大吸引力。
（2）消除时间以及空间的限制。
如今网络广告的最大优势就是不在有时间和空间的局限性，并且可容纳大量的信息。传统广告常常要受版面、时间等条件的影像，广告商会为此尽量浓缩版面，利用最精炼的语言和最简单的画面，希望对用户产生影响，并达到消费者消费的夙愿，但是往往成效甚微。而网络广告不在受到这些局限，广告上可以用旗帜广告和按钮广告的形式，重要的内容还可以利用多重链接的方式进行详细的描述，来解决传统媒体对广告的限制，并且可以对其广告的产品和服务进行图文并茂的创意，已达到广告的目的。
（3）良好的互动性。
在网络上做广告已经能实现实时在线互动交流，这样对于消费者和商家来说都是非常方便的形式。网络广告已经打破了传统媒体广告的单向性，为消费者和商家提供了相当大的便利。通过网络交流客户不仅可以向商家咨询相关服务和产品事宜，并且商家也可以随时的对自身产品广告做出调整、更新等。网络广告拥有的良好的互动性已经是所有传统广告所不能匹敌的，它是为商家和消费者服务的最便捷的沟通途径。
（4）网络广告的经济性。
网络广告计费比较灵活，相比传统媒体的广告成本比较低。企业可以根据自身资本的衡量和对产品成本的比较选择不同的形式在网络上做广告，这样可以大大减少广告成本，就可以用较多的资金来做企业的形象建设、产品的研究开发、和员工的进修培训等。比如较大的企业可以自行购置设备和注册域名，从而建立本企业的网站，将企业的信息至于网站之中，向用户们展示。但是中小型企业，也可以租用一些专业的网络服务型网站，在上面发布广告信息。这样不同类型的企业都找到了适合自身企业的经济适用的宣传方式。
（5）网络广告有较强的目的性。
网络广告有良好的分类不仅方便网民们检索，也能更快的得快反馈。互联网给我们带来了相当便捷的搜索方式，比如网民们能利用网页上的检索栏进行检索，在各种各样的商品或者服务信息中迅速查找到自己需要的服务。网络也为商家提供自我数据历史浏览的服务，可以让广告主统计出哪些宣传广告是受大家欢迎的，对这些受欢迎的信息进行着重的广告宣传，而对那些不为人关注度广告信息进行适当的删减，这些信息将会给广告主带来更多的商机。
