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【题目】受众视角下公益广告作品设计探析
【第一章】基于受众意识的公益广告设计探究绪论
【第二章】公益广告创意设计受众导向的理论思考
【第三章】公益广告设计受众意识淡薄的突出表现
【第三章 第二节】公益广告创意设计过程的受众导向意识体现
【结语/参考文献】以受众为中心的公益广告设计研究结语与参考文献
结语
受众，作为公益广告的重要组成部分，担负信息传播和接受的作用，有关受众认知和心理态度等方面的研究随着社会发展进步也愈发重要。本文围绕公益广告创意设计中的受众进行思考，梳理了公益广告的个性特点，分析了公益广告受众理论背景，阐明了受众心理需求特点和受众心理接受过程相关理论对公益广告创意设计的影响，以及受众研究和公益广告创意设计之间的关系，揭示了现阶段公益广告创意设计受众意识薄弱问题，归纳出受众导向意识在主题、创意构思设计版面、图形、文字及色彩等要素的设计编排等方面的具体体现。
在论文的研究过程中，虽然本人通过艺术设计研究生的课程学习掌握了一定的广告创意设计理论知识，并进行了公益广告作品的实践创作，而对于公益广告创意设计进行深入研究需要相当广博的知识，不仅要有艺术学、设计学等学科理论知识，社会学、广告心理学、传播学等诸多人文社会学科的理论知识也要有所涉及，限于本人知识水平和研究能力，笔者对相关学科的研究知识结构不够完备，在该课题深度还是广度上均存在诸多不足，对于本论文的课题研究深度可能存在欠缺，有待以后进一步研究。
公益广告效果的实现，除了创意设计出成功作品外，媒体传播也是重要的环节。以微博、微信为代表的新媒体建构着新的传播环境和格局，同时也在深刻改变着受众的思想观念和行为方式，思考如何整合运用多种媒体对目标受众进行有效的公益广告传播，让受众在互动中更好的接受公益广告所要传达的观念，需要进一步做课题研究。
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