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【题目】新媒体广告的发展创新探析
【绪论】新媒体广告的传播机制研究绪论
【第一章】新媒体与新媒体广告的涵义
【第二章】中国新媒体广告的主要形式
【第三章】我国新媒体广告的发展环境
【第四章】中国新媒体广告发展SWOT分析
【第五章】国内新媒体广告未来发展探索
【结语/参考文献】新媒体广告建设研究结语与参考文献
三、中国新媒体广告的发展环境
新媒体广告的发展依托于新媒体的发展，从广告发展的历史我们可以清楚的看出，每一个时代新媒体的出现总是会伴随着新的广告形式的创新。纸质媒体的出现促生了各种宣传海报，宣传单广告；广播媒体的出现也催生了有声广告的出现；电视媒体的出现使生动的视频广告真正开始大范围宣传；而互联网和手机网络新媒体的出现，也就产生了上述各种新兴的广告形式，每一次媒体技术的突破发展也都伴随着广告形式的创新，而媒体技术的发展其实归根结底是科学技术的进步产生的。目前我国正处于快速发展的时期，我们的国家正在经历着日新月异的变化，从几年前还到处是平房的各个城市到现在很多城市已经是高楼林立，一幅现代化的模样；我们住的房子从几十平米扩大到上百平米；街上的汽车从过去的捷达桑塔纳到现在奔驰宝马随处可见；我们上网的速度从几百 KB 到现在的几时甚至上百 MB、手机网络从 2G 到现在的 4G 告诉移动网络。我们享受着越来越方便和快捷的生活，而这一切全都依靠着我国科学技术的快速发展，科技是这一切的支撑，媒体作为社会的晴雨表，在新科技的接受上更要"快人一步".前面已经说过，新媒体广告的发展主要是依托于新媒体的发展，如果没有新技术新媒体的发展，就没有广告的创新发展，而新媒体现如今在我国的发展环境可以从四个方面进行讨论：
（一）政治环境
是指对组织经营活动具有实际与潜在影响的政治力量和有关的法律、法规等因素。当政治制度与体制、政府对组织所经营业务的态度发生变化时，当政府发布了对企业经营具有约束力的法律、法规时，企业的经营战略必须随之做出调整。
法律环境主要包括政府制定的对企业经营具有约束力的法律、法规，政治、法律环境实际上是和经济环境密不可分的一组因素.国家的政策法规对于新技术的发展具有重要的指导作用，国家的政策指导对于新媒体的发展以及新媒体广告营销具有巨大的作用。
随着新媒体技术的不断发展和普及，新媒体技术的应用范围越来越广泛，互联网技术和移动通信技术已经融入到我们日常生活的方方面面，比如在家只要有一台无线路由器家里所有的移动智能设备都可以轻松上网，去饭店吃饭之前可以用手机进行各种团购活动获得优惠的价格等等，而随着我国政府执政方式的不断人性化发展，政府的办公效率也需要不断提高，而新媒体技术的发展为我国政府的政务的公开和办公效率的提高提供了强有力的技术保障。目前绝大多数的城市早已开通了政府官方网站，而且随着微博和微信的出现，各地的政府部门也相应的开通了政府官方微博和微信，政府各职能部门的联系方式可以方便的查询，广大群众对于一些问题的求助也能得到及时的答复，同时，这些新媒体门户也能够及时向社会传达政府部门最新的倡导，比如有关精神明文建设的宣传内容，再比如一些新的政策规定的出台以及相关问题也能在第一时间向社会公众发布，因此这些政府的官方门户不仅在推行政务公开的行动中起到了及时向社会通报情况的作用，也在政府的办事效率和政府的宣传活动中发挥了有力的作用，由此可见，新媒体不仅仅对于广告能起到强大的宣传作用，还因为这些新媒体技术的应用极大便利了广大人民群众对于政府动态和自身问题的及时解决，所以新媒体技术的引用对我国政府部门形象的宣传作用也有着积极地作用。
科学技术是第一生产力，是促进国家不断进步发展的第一要素，新媒体技术归根结底是科学技术发展的一个侧面，所以我国政府也非常重视对于新媒体技术发展的支持，2012年5月国务院批准《"十二五"国家战略性新兴产业发展规划》，确定了"宽带中国"工程；7 月，国务院发布《关于大力推进信息化发展和切实保障信息安全的若干意见》，提出要以光纤宽带和宽带无线移动通信为重点，加快信息网络宽带化升级，构建下一代信息基础设施.国家对于新媒体发展的规划中提到"以光纤宽带和宽带无线移动通信为重点"这句话，恰恰是本文新媒体中着重提到的真正属于新兴媒体的网络新媒体和手机新媒体。由此可见国家对于新媒体技术发展的大力支持，也由此可以推测在未来，新媒体的发展必定会更加迅速，而新媒体广告也将扩大自己的份额，蚕食传统媒体广告的阵地。
（二）经济环境
是指一个国家的经济制度、经济结构、产业布局、资源状况、经济发展水平以及未来的经济走势等。构成经济环境的关键要素包括 GDP 的变化发展趋势、利率水平、通货膨胀程度及趋势、失业率、居民可支配收入水平、汇率水平、能源供给成本、市场机制的完善程度、市场需求状况等等。
从上面的数据是艾瑞网发布的 2012 到 2018 年中国网络广告市场规模及预测，从图表中可以清晰的看出，网络广告的市场规模从 2012 年到 2015 年呈现不断上涨的趋势，并且在未来三年时间也依然保持较快速的发展，这些表明，新媒体广告经济环境发展良好，而正因为良好的经济环境才能保证新媒体广告市场稳定的提升.从上面的论述我们已经大致可以总结出，政治因素的影响对经济因素的影响是直接且有指导性作用的，国家在"十二五规划"明确提出了对于宽带互联网和移动宽带通信网发展的支持，就说明国家对于新媒体技术发展在未来五年内必将投入巨大的财力和物力，而国家政策上的支持就是为市场上形形色色的经济组织提供了机会，尤其是在网络新媒体和手机新媒体的营销中，随着新媒体的发展，越来越多的厂家认识到新媒体作用的时候，新媒体广告的发展也会迎来新的台阶。
（三）社会环境
是指组织所在社会中成员的民族特征、文化传统、价值观念、宗教信仰、教育水平以及风俗习惯等因素。构成社会环境的要素包括人口规模、年龄结构、种族结构、收入分布、消费结构和水平、人口流动性等。其中人口规模直接影响着一个国家或地区市场的容量，年龄结构则决定消费品的种类及推广方式。每一个社会都有其核心价值观，它们常常具有高度的持续性，这些价值观和文化传统是历史的沉淀，通过家庭繁衍和社会教育而传播延续的，因此具有相当的稳定性.
社会环境就是我们平时生活的方方面面的环境，也就是说社会因素对普通群众的作用最为有效。
根据 2014 年第 35 次《中国互联网络发展状况统计报告》数据，截止截至2014 年 6 月，我国网民规模达 6.32 亿，较 2013 年底增加 1442 万人。互联网普及 率为 46.9%,较 2013 年底提升了 1.1 个百分点，从总体来看，新媒体的发展在稳步前进，使用新媒体的人数也在稳步增加 .
1、手机上网比例首超传统 PC上网比例，移动互联网带动整体互联网发展截至 2014 年 6 月，我国网民上网设备中，手机使用率达 83.4%,首次超越传统 PC 整体使用率（80.9%），手机作为第一大上网终端设备的地位更加巩固。同时网民在手机电子商务类、休闲娱乐类、信息获取类、交通沟流类等应用的使用率都在快速增长，移动互联网带动整体互联网各类应用发展。
2、互联网发展从"广"到"深",网民生活全面"网络化"互联网发展重心从"广泛"转向"深入",网络应用对大众生活的改变从点到面，互联网对网民生活全方位渗透程度进一步增加。2014 年上半年，中国网民的人均周上网时长达 25.9 小时，相比 2013 年下半年增加了 0.9 小时。除了传统的消费、娱乐以外，移动金融、移动医疗等新兴领域移动应用多方向满足用户上网需求，推动网民生活的进一步"网络化"。
3、支付类应用领涨，推动电商基因渗透更多线下消费场景。2014 年上半年，支付应用在整体和手机端都成为增长最快的应用。手机支付用户规模半年增长率达 63.4%,使用率由 2013 年底 25.1%增至38.9%.移动网上支付与消费者生活紧密结合拓展了更多的应用场景和数据服务（如账单功能），也推动了手机端商务类应用的迅速发展。相比 2013 年底，手机购物、手机团购和手机旅行预订网民规模增长率分别达到 42.0%、25.5%、65.4%.
4、手机游戏异军突起，带动整体网络游戏使用率逆转增长截至 2014 年 6 月，中国网络游戏用户规模达到 3.68 亿，使用率从 2013 年底的 54.7%升至 58.2%,扭转了使用率一直下滑的趋势，基本恢复至 2012 年底水平。手机游戏使用率为47.8%,增长 4.7 个百分点，规模增长 3648 万，成为整体游戏用户增长的主要动力。5、互联网理财用户初具规模，网络金融服务创新潮涌互联网理财产品推出仅一年时间内，用户规模达到 6383 万，使用率达 10.1%.互联网的便捷性打通资金链条，降低了理财产品管理及运营成本。互联网的长尾效应聚合个人用户零散资金，既提高了互联网理财运营商在商业谈判中的地位，也使个人零散资金获得更高的收益回报.由此可见，现在互联网和手机的发展已经渗透到人们生活的方方面面，大大小小的事情几乎都要通过网络来解决，尤其是手机无线通讯网络的发展，让手机新媒体的应用得到了空前的开发，在商场中的各种商品都可以从网上看到其相关产品的广告介绍，想了解产品信息只需要用手机对产品的二维码信息扫描一下就可以查看，或者访问产品的官网也可以进行查看。人们在饭店吃饭前也会用手机在各类团购网上查看相关饭店的广告信息，通过直观的比对选择最想去的饭店。由此可见，手机新媒体广告在现在这个时代巨大的作用.
（四）技术环境
技术要素不仅仅包括那些引起革命性变化的发明，还包括与企业生产有关的新技术、新工艺、新材料的出现和发展趋势以及应用前景。在过去的半个世纪里，最迅速的变化就发生在技术领域，像微软、惠普、通用电气等高技术公司的崛起改变着世界和人类的生活方式。同样，技术领先的医院、大学等非盈利性组织，也比没有采用先进技术的同类组织具有更强的竞争力 .
技术的发展进步是新媒体能够发展的根本原因，正是有我国的科学技术水平不断创新发展，才会促使新媒体技术和新媒体广告的不断更新换代。我国互联网宽带技术从 21 世纪初只有 100 多 KBS 的宽带带宽到现在家庭用户已经可以用上上百兆带宽的光纤宽带，上网的速度有了几何形的增速，且上网的费用相对减少了，同时城市光缆设施的完善和住房建设标准的提升，所有这些因素促使中国网名的数量快速上涨，根据第 35 次《互联网络用户调查情况》的数据，中国互联网络的使用率已经达到 46%左右，而且这个数据到 2015 年有可能到达 50%,这说明中国互联网的使用人数在稳步的增长，未来还会有越来越多的人使用互联网上网.
目前中国无线移动通信网络的发展成为了中国网络用户增长的一大亮点，调查数据表明，目前中国有 90%多的用户是使用手机上网的，这就必须指出目前我国正在大力发展的第四代移动通信网络的发展，也就是我们常见的 4G 手机网络，这是目前最新一代的手机无线通信网络，4G 网络能够让手机的下载速度达到几十 MB/S 的等级，这已经超过了很多家庭宽带的速度了，而我国目前智能手机的发展呈现了井喷式的增长，众多新成立的手机公司发展迅速，比如小米手机，短短的三年就成为了中国手机品牌市场份额的第一位，许多老牌的多媒体设备厂商也加大智能手机的投资力度，比如华为、中兴等，曾经是山寨代名词的国产手机借助安卓系统的兴起纷纷崛起，不仅在中国站稳了脚跟，很多手机厂商甚至走出国门，同世界一流厂商进行竞争，国产手机一般在价格上同国外手机存在两三千元的差距，但手机的性能却基本相同，这里需要简明对只能手机系统进行说明，目前世界上最为流行的智能手机系统有三个，苹果公司的 IOS 系统，谷歌公司的安卓系统和微软公司的 Windows Phone 系统，其中苹果的 IOS 系统属于闭源系统，只有苹果公司使用，而安卓系统和 Windows phone 属于开源系统，任何厂家都可以使用，而中国手机厂家使用的就是安卓系统，这也是世界上目前为止最为流行的开源系统，其功能类似于电脑上的 Windows 系统，让手机变成了一部智能无线移动设备，手机不再限于打电话发短信这些初级功能，实际上成为了一部掌上电脑，结合前面部分介绍到 4G 移动通讯网络的发展，用便携的手机就可以轻松连接世界。告诉的手机通讯网络、快速发展的中国手机品牌、强大的手机操作系统加上低廉的价格，这一切促使智能手机在中国迅速普及，也正因如此，才会出现调查数据中 90%多的互联网用户是使用手机进行上网的，手机新媒体的快速发展，让中国越来越多的人群享受到上网的乐趣，而正是因为网络新媒体和手机新媒体技术的创新和进步，给网络新媒体广告和手机新媒体广告"趁虚而入"的机会，广告投入最重要的参考指标是潜在消费者的数量，新媒体有如此数量的用户，所以新媒体广告未来的发展必定会达到一个新的高度。
