国内影视植入广告不足探析

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　　【题目】国内影视植入广告不足探析
　　【引言】电视节目中植入广告发展探究引言
　　【第一章】植入广告定义及发展历程
　　【第二章】影视植入广告的特点
　　【第三章】电视剧植入广告的运作模式
　　【第四章】我国植入广告存在问题研究
　　【第五章】关于我国植入广告存在问题的对策与建议
　　【结语/参考文献】中国植入广告的优化研究结语与参考文献

　　摘 要

　　我国第一支植入广告产生于 1992 年，距今已 24 年了，当时百龙矿泉水壶以植入的形式出现在冯小刚导演的《编辑部的故事》中，开启了我国植入广告的新纪元。 2011 年，国家广电总局出台了"限广令",这一举措对传统的广告市场产生了巨大冲击，加之近几年，随着我国电影票房和电视收视率的爆发式增长，广告主和广告公司也越来越重视在电影、电视剧、电视节目中植入自己的品牌和产品。
　　
　　但是和已经相当成熟的国外先进的植入广告产业链相比，我国的影视广告植入还处于起步阶段，还存在植入过度、表现形式单一、商业动机明显、相关法律缺失等问题。本文从我国的电影、电视剧、电视节目植入广告情况入手，结合我国植入广告的特点、存在问题以及《新广告法》的实施，力图为我国植入广告的发展找到一些有用、有效的经验。

　　关键词：电影；电视剧；电视节目；植入广告；特点；存在问题；解决建议

　　目 录
　　
　　摘要
　　
　　目 录
　　
　　引 言
　　
　　一 植入广告定义及发展历程
　　
　　（一）植入式广告概念界定
　　（二）植入式广告的发展历史
　　
　　二 影视植入广告的特点
　　
　　（一）隐蔽的表达方法
　　（二）强制性的传播手段
　　（三）性价比高
　　（四）多样化的表达方式
　　（五）漫不经心的吸引性
　　（六）与剧情融合的表现手法
　　
　　三 电视剧植入广告的运作模式
　　
　　（一）道具植入
　　（二）地点植入
　　（三）对白植入
　　（四）音效植入
　　（五）情节植入
　　（六）形象植入
　　
　　四 我国植入广告存在问题研究
　　
　　（一）植入广告过"度"
　　（二）植入方法粗糙，缺乏创新
　　（三）商业动机明显，艺术性遭质疑
　　（五）植入广告价值评估体系较少
　　（六）植入广告的合理性、合法性遭质疑
　　
　　五 关于我国植入广告存在问题的对策与建议
　　
　　（一）把握植入广告的"度"
　　（二）提高融入度 不为植入而植入
　　（三）制片组加大对品牌考量力度，投资额不是唯一标准
　　（四）提高受众对植入广告的辨别能力
　　（五）建立并完善完整的广告植入产业链
　　（六）法理结合，完善我国植入广告相关法律法规
　　
　　结 语
　　
　　参考文献