社会的快速发展以及电脑技术的进步和印刷技术的发展，把今天的社会推向了图像社会，即社会学家或哲学家所说的视觉文化时代来临。要各种图像中脱颖而出，突出自己，在设计上，就要提高视觉冲击力。在设计上，就要更加突出特点。
一、电影海报的地位和作用
海报是由图形、色彩、文字等视觉元素三原素构成，再配以新颖的构图形式，就会让人形成深刻印象，形成一种感官触动，使好奇心大提，进而到使观者产生进一步探究的兴趣。而图形、文字和色彩三原素及其生成的图像，其中色彩对人最易产生视觉效应，在视觉上具有最大的无意注意度和诉求力，从而对视觉冲击力最大。特别是大千世界，有一些东西是无法用语言所能准备表达的，这时求助于图形和色彩，往往更能事半功倍，准确、明了地体现设计作品的本意。特别是电影海报，图形选材多出自剧照，作为特别拍摄的，又高于剧照，再配以文字，会将电影最精彩的片段、场景、人生贴在一张纸上完美体现，引起观者的无限遐想。
二、电影海报的地位正走向弱化
尽管电影海报的作用巨大，但这只是传统意义上的作用，在当代，由于读图时代的到来，科技发展和人们审美能力的提升，电影海报的宣传预报功能已经减低，电影海报处于一种挑战的地位。
第一，读图时代麻木了人们对图像的好奇心。由于图像以其生动形象、冲击力强、浅显易懂等特点，降低了人们对其理解难度，作为当今社会一种主导性、全面覆盖性的文化景观，对传统文化形成了冲击和挑战。全民阅读水平随着图像的普及而不断低下。而对于电影行业来说，则恰恰相反。电影本身就是以图像来说话，用图像来传递信息。所以，读图时代的到来，更加有利于电影海报的存在与发展。但事实上，由于大量图像的出现，如街头的各种广告、张贴画等等，可谓是铺天盖地。由于人们对于经常观看或接触大量的图形、图像，容易产生审美疲劳，进而对各种画作视而不见。电影海报淹没在众多的图像之中，不再像几十年前那样海报一枝独秀。那么就不再像以前那样对观众产生吸引力，海报的宣传效应、吸引效应和冲击效应当然就会大大地降低。
第二，多媒体时代特别是网络技术的发展，降低了海报的宣传功效。几十年前，海报是观众了解电影内容的基本方式，这也是其基本功能。当今社会，传统的纸质媒体、电视媒体、网络媒体，都在向形式多样化、发行快速化方向演进。一部电影基本从构思开始，就已经被媒体所关注，连篇累牍进行报道，如演员阵容、基本剧情、制作花絮等，甚至还要通过各种手段，包括一些演员的负面新闻甚至是绯闻，来增加电影的知名度和关注度。而不是仅仅关于依靠海报。如《建党伟业》，从开始拍摄，就宣传近百位著名演员参加演出，吊足了人们的胃口。因此，人们对海报的关注度也大大降低，受众对一部影片的电影了解以及观看的欲望，也不再受海报的影响。因此，电影海报的地位存在的价值也大大地减小，如何发挥电影海报的价值与活力，是当前电影业面临的一个重要的问题。
第三，电影海报发布渠道的多样化，也使其张贴效应受到削弱。
海报不同于电影剧照，而对是剧情的提炼和高度浓缩，将整个电影主题集中一张画作之中。为此，大多数海报并不是截取于电影剧照，而是进行特别的设计与摆拍，因此又高于剧照。这种效果的海报，主要是为了能让人们一眼就能抓到主题，引发兴趣。因此，电影海报在过去的发行上，主要张贴于电影院、街道等公共场所。但网络的发展，改变了过去的发行方式，在各大门户网站，在对新片进行宣传时，除了剧照、宣传短片，电影海报当然是必不可少的。但在网络媒体上出现的海报，从显示器影响(如大小、像素)其幅面、色彩、真实度、细节展示等各方面，效果肯定是不一样的。即使设计再精美的海报，用一般的显示器，与苹果的显示器展示是绝对不一样的。此外，电子图片的效果，从效果冲击上，也难以与纸质的户外海报相比。这样的海报的作用与效果，就不能与户外的相比了。
第四，电影海报功能的分化。电影海报是一种美的复合体，包含文字、色彩、构图等方面的原素，作为电影的衍生物，不仅是推介电影的名片，还是不可多得的艺术品，富含时代特征的公众艺术。
电影海报从诞生以来，就开始被收藏，这种功能随着社会的稳定，经济发展，人们审美情趣的提升，投资观念和电影海报精美化设计与制作，成为收藏界的宠儿并逐步火热起来;电影海报从原来的宣传功能更在转向收藏功能。而且这种功能正在强化。这种新功能也能对电影海报的设计与制作有影响，这种影响虽然不是决定性的，但将是其重要的一方面，这就要求海报设计的艺术性、时尚性更高，欣赏性更强。
虽然电影海报的作用在弱化在电影宣传上起着重要的作，作为电影最直接最有效的宣传方式之一。可以说，到目前为止，还没有其他一种方式可能替代它，甚至随着影视产业的发展，会更加重视其效果，强化它，重视它。特别是艺术收藏的要求，也要求它仍旧存在，甚至是对海报设计提出更高的要求。在目前形势下，如何设计好一张海报，如何使其艺术性与宣传性、欣赏性与冲击性并存，如何既适应平面张贴，又能网络观赏;如何既吸引高端人士，又能让普通大众接受，做到雅俗共赏，是海报的设计界面临的难题。
三、电影海报设计法几点思考
物竞天择，适者生存，既是自然法则，也是社会法则。为适应形势发展要求，电影海报设计，就有必要做出适当的改变，从设计角度出发来求得答案。
(一)要适应视觉冲击力的要求
要想在众多的招贴画中脱颖而出，就应当具备超凡的视觉冲击力，能立即引人眼球，聚集目交。这样能摆脱前文所说的大众审图疲劳弊端。首先，要冲击观众心理。对于任何一个电影海报而言，视觉冲击力应该是排在首位，冲出宣传电影，对于观众而言，除了电影本身的信息，又能享受如同绘画一样的种平面艺术的享受。不然再好主题电影、再好的创意海报也会被湮没在众多广告之中。海报设计者与受众之间，要有心灵的交汇，以引起人们思考与回味，进而引发受众心理上的高度共鸣和冲击，这样的海报效果就达到了。要做到这一点，对于艺术创造者或设计者而言，要做到以下几个方面。一是简约。艺术设计本身规则为“大而简，简而微妙。”现代的海报设计作为人类社会进入现代化的标志之一，必须是简练，简约。简洁明快的设计制作，能在第一时间，将最主要的东西体现出来，并能给人赏心悦目的视觉感受。二是创新。现在社会非常讲求创新。创新作为时代进步的动力，受到高度重视。
遵循人们视觉秩序的同时，海报设计还要打破视觉平衡和常规，将设计元素之间的空间关系、排列组合体现得层次分明，清晰明确，这样将观众的视觉注意力集中到海报的中心地带，在打破视觉平衡之中，又创造遵守新的平衡，以具备视觉上的巨大震撼力。如近几年的电影《变形金刚三》，中间的擎天柱高大威武占满了整个画面的四分之三;黑红相间的身上，是经过战头留下擦痕，背影是硝烟四起的城市建筑，其下方是男女主角。这种设计体现出擎天柱在变形金刚中的领袖作用，又适合他救世主和变形金刚这一身份特点以及他对男女主角的保护和爱护;男女主角则是战斗中的洗礼之后的刚毅坚定的神色。这种设计，带来的视觉冲击力，将电影的故事情节表现得淋漓尽致，却简约大气，让人们立即把目光放到擎天柱身体上，并对他的作用和战斗力产生向往，实现了将观众吸引观影的宣传目的。
(二)电影海报应该具备视觉张力
观众的视觉张力，一般是在元素之间主要矛盾的强化和调和、对比中现实的，目标是要在人的内心世界，产生一种微妙的情感代入，这种情感代入，是每个艺术作品感染力、冲击力根源，一个观众的欣赏格调的高低与领悟力大小，实质上取决于对创作者所要表达的情感世界能感知的多少，体会多少。一部伟大的艺术作品，会让人们如临现场，感同身受，进而深刻理解设计主题，这就需要创作者对人的心理偏好、情感世界、文化背景、人文休养，有相当的认识和领悟，进而通过作品，实现与受众的情感沟通，让观众在不知不觉中，就实现了跨越时空、语言的情感和精神交流，所以设计者要有相当深厚的艺术造诣，以期与更多的观者取得共鸣。
(三)要适应网络需要
21世纪，网络技术如同黑洞一样，在吞噬着一切，社会、文化、经济，甚至涉及人类未来的发展都无法回避。
其中以计算机技术、网络信息技术、多媒体技术为代表的“数字化”冲击着传统的视觉传达方式，使人们习惯于图像的显示器表达，这就要求视觉传达设计，要适应这种数字化的要求，又要适应表现平台———显示器的性质。所有这些数字革命，要求设计师在观察事物的角度和思维方式上要进行改变，进行延伸，即设计的变化和视觉的延伸。那么笔者认为在设计上，就要有适应显示器表达的海报，使人们在21寸或27寸的显示器上得到的冲击与大街上取得的效果是一样的或相似的。这要求设计者在色彩上更激进，更大胆，构图上更新颖，文字上更简约，设计手段上更先进，甚至是专门为网络媒体而专门设计的海报，比如类似于GIF格式的连续动画方式的动态电影海报，而又不同于电影宣传短片，以满足受众在几秒或十几秒之内取得的效果。这种设计，将不同于传统的方式和方法，将会在未来出现。
此外，除了电影海报这种图形和整体设计，文字作为体现电影主题和内容的工具，是符号学原理在电影海报中的明确应用。特别是文字设计在质感上，必须使用同样与影片的风格特征相一致设计，同时又带有鲜明时代的特色。
如《怪物史莱克》每一部电影海海报字体不论是字母“S”或是数字“2”都成功地与主角史莱克的形象完美结合，使看过的人都有着深刻印象，能起到事半功倍的宣传效果。
总之，作为走向艺术品之一的海报设计，必须应对时代的要求，它不仅是昙花一现的图像，而且是一张既要有时代感觉又要经得起历史考验的作品，同时还适应当前的传播要求，这些都是设计者必须考虑的因素，从而设计出更有生命力、更有说服力、更有吸引力的作品。
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