从 19 世纪末开始，随着摄像机和放映机的发明，电影从无声到有声再到立体声经历了天翻地覆的重大变化。电影作为一门综合艺术，吸收并借鉴了多种艺术积累，融合了绘画、音乐、舞蹈、雕塑、戏剧、摄影等艺术为一体，发挥着其独特的艺术魅力。
电影海报是电影整体制作运行中极为重要的一部分，既是附属于电影经营宣传策略增加收视率的一种商业行为，也是一种美化环境和提供视觉 “糖果”的视觉传达艺术表现行为。电影海报从当初的手绘到文字印刷再到平面媒介的多种参与，逐渐丰富了表现力，增加了其视觉的艺术魅力。众所周知，电影既是视听艺术同时又是时空艺术，具有元素丰富和形式多样等综合艺术特征。如果要宣传表述电影，相比当下艺术大融合总体态势下的视听艺术，海报作为一种单一的视觉形式表现显然具有自身不可逾越的局限性。但海报宣传的优势就在于其独特的尺寸，独特的视觉冲击力，灵活多变的形式以及与电影内容的紧密契合。
纵观历史，经典的电影海报设计就其自身独立的艺术价值和艺术地位而言并不逊色于一部电影。电影海报在平面设计中的地位一直都是不可撼动的，是具有代表性的经典平面设计。它经常用直观的视觉表现手法，充分调动构图、色彩、形象等多种元素有创意地把剧情中的人物或场景展示在观众面前，往往凭借自身的美好设计给观者留下深刻的印象。本文从基于电影类型和基于审美本质两个方面对海报进行了详尽的分类，以探求其多种的表现和强大的视觉传达优势。这种研究意在对未来电影海报宣传起到推波助澜的重要作用。
一、基于电影类型的海报设计
在电影宣传中，电影海报所扮演的角色是极为重要的。
在实际应用中，必须要根据电影题材的不同，适当调整和选择海报的版式和内容。下面的分类是根据不同类型的电影进行的海报设计，它们以简洁的形式语言来展现电影的内在精神风貌，传递给观者直观的视觉有效信息，达到了很好的推销和宣传作用。
1． 战争题材的海报。此类电影海报需要传达战争背景及意义等综合性信息，因此与影片表现的战争相关的时间、事件、人物、典型场景及道具等都是设计过程中要考虑的设计元素。一般来说，与战争相关的电影海报通常选用宏大的场面、主要的角色和代表性的枪械等图片，辅以鲜明简洁的文字，表现战争与死亡的残酷，战争与和平的祈望，战争与爱情的坚韧等主题。另外，在版式处理方面，一般采用视觉重心多放在水平和垂直中心线交点之上，形成较强的神圣寓意导向。
2． 围绕重大政治事件和重要政治家生平的再现性政治影片。在这类题材的电影中，海报设计多以事件的主人公以及想要传达的思想作为切入点。并且，在设计中会突出事件的主张，借助写实的剧照、意向或抽象的图形，形成平静与冲突的夸张和对比的效果，来引起观者的兴趣和注意。另外，视觉中心常常有意识地放置在水平与垂直中心线交点之下，来表述隐喻的阴谋和危险。
3． 反映社会问题的电影。此类影片的海报宣传多通过暴露社会弊病以展示社会矛盾和社会的黑暗面。表现上主要选择有典型的角色或道具形象作为图形主体，以垂直中心线为分界线，形成冲突的视觉效果，在引发观众的思考方面起到积极的作用。整版设计纵横兼顾，对称中有变化，平静中有动感。经常采用粗细线条的搭配、黑白灰的反差、垂直与水平的分割等形式。
4． 表现家庭关系、家庭冲突的家庭伦理片。此类题材电影的海报设计在画面上会注重选用充满亲和力的图形和图片，色调多处理为温和质朴，以与家庭氛围相契合。在版式设计方面会以视觉表现给人带来柔和感觉的 “S”形线为结构规划，采取非对称均衡样式，带给人比较活跃轻松的氛围，以利于刻画细腻的亲情、爱情、友情等感情。
5． 文艺片。此类题材的电影海报一般浓缩了创作者个性体验并具有独特的艺术表达。设计手法相对变化多样，根据影片侧重表现的本能、暧昧、温情、玄妙等不同的主题营建出来画面的视觉焦点，版式设计有时候会留白适当或者安排得黑白错落有致，而且多利用虚空部分强化海报的张力，极富现代气息。这种安排与设计使得画面中典雅与飘逸珠联璧合，古朴与现代兼收并蓄，包括字体设计和版面设计的整体效果丰满和谐，充满了美感。
6． 史诗片多表现重大历史事件。在这类题材的影片中，历史记载的典型人物和典型事件场面是海报设计的着眼点。其电影的海报设计中多考虑选用具有历史时代感的道具、场景及角色形象，营造出史诗的磅礴气势和戏剧性的悲壮色彩，再通过较强的视觉语言，引导观者反思历史，感悟文化的起源和回归，达到穿越时空的视觉效应。
7． 表现重大历史和现实人物的生平和命运的传记影片。这种电影题材的海报设计重点是选择与主角人物性格和精神相符的标志性形态、服饰、神态、道具以及典型的事件场景。其中，色调和版式的处理均为此服务，简洁的形式语言使海报主题明确，增强诱目性。力求凝重沉稳，处理版式注重大气、庄重，体现影片的分量和内在震撼。
8． 生活、言情片，表现特定社会环境中人们的生活故事和人际关系。宣传海报多采取符合阅读习惯的版式结构设计手法，将叙事性较强的影片情节连续排列，强调视线流畅，易于理解。力求活泼和激奋人心，琳琅满目的图片，展示扑面而来的强烈时代气息和观看比赛时的紧张刺激;生活片的“表情”热情、时尚而轻松，透过充满趣味的编排方式，传达现代人自足自信的生活方式。
9． 以战斗、搏斗为题材的惊险、动作片。此类影片的海报设计强调动感，角色的典型动态及角色之间的联系是海报表达的主体，版式多采取斜线分割或对角线交集的结构形式。还有，色彩多主观处理为饱和度较高、明度对比较强的浓烈色调，突出节奏、速度和惊险的艺术风格，以此展示巨大的视觉冲击力。
10． 表现儿童生活为题材的影片具有受众人群的特殊性。表现儿童题材的色彩与成人的色彩在明度和纯度上有很大不同，相应的宣传海报多采用童话童趣和象征的表现手法。在整体上力求色调明快，依托影片情节剧照组织图形和文字，多采取富于动感和灵活的版式设计手法，符合儿童的心理特点，使电影艺术的镜头语言得以延展。
二、基于审美本质的电影海报设计
在电影中，基于审美本质的电影海报设计，经常以符合大众的审美情趣和精神需求为前提，以打破常规的易读性艺术语言带给观众原创的艺术理念，进入电影推介和批评环节追求真善美的回归。
1． 借鉴剧照。影片剧照在介绍剧情、交代角色和构建场景等方面是最有效最直观的视觉表现手法。海报设计借助先进的摄影技术获取高质量的图片，运用电脑和其他手段对图形进行重构，短时间高效率地传递影片相关信息。
2． 人物再创。能够得到观众认可并且具有一定的号召力的演员具有明星引导效应，因此海报设计最大限度地扩大和利用演员的影响力是提升电影影响力的重要方法。电影海报通过将人物进行放大和缩小形成对比; 角色在版式结构中的位置; 利用颜色上的变化等技术处理突出角色间的关系。借助这种直接的再现手法强调写实的插图效果，简洁地传递纯粹娱乐和引导认知的视觉力量。
3． 场景延展。海报设计的图形具有丰富的外延，暗示更多的电影信息和意境，以环境背景为海报主体，遵循对比、统一、平衡、节奏、动感的原则，规划好空间中人与物的主次与聚散、图形与文字在版式中的层次关系。塑造神秘、未知的情景，激发观者的探索欲望。
4． 局部夸张。选择能够吸引观者眼球的典型符号、色调和代表性的形制等标志性视觉元素，采取局部的图形叠衬、加大标题字号、突出文字和图形的明暗对比、方向对比、大小对比、曲直对比等设计方法增强视觉中心的冲击力。透过传递的电影信息内容细节阐释观点，例如对于生存状态的认知，伦理道德的觉悟，对未来世界的担忧，等等。
5． 剪影视效。运用平面设计的表现语言和技法，处理图形、色彩及文字的板式编排，将现实的影像概括成为有着象征意义的具象和抽象结合的影像图形。因其富有创意的构思、虚实结合的生动艺术形象而产生打破常规的、非秩序的视觉效果。这种逼真与虚幻完美结合的艺术处理手段更好地突出了影片的主题。
6． 联觉效应。海报设计中借鉴电影自身多样性与综合性的艺术表现手法，带给观众多种感知觉刺激，观者在感受艺术形象的基础上，根据自己的生活经验，艺术修养等主观因素，通过再现、联想等心理机制，与艺术形象之间形成强烈的心理共鸣与情感体验，通过海报充分把握其深层意蕴。
三、结 语
由以上得知，在基于不同题材和不同审美倾向的电影海报设计在实际应用中具有多种创意和形式表现。在媒介空前丰富的今天，电影海报在设计上必须继续秉承并发挥其独特的艺术魅力，追求高质量和高水平表现，增加艺术感染力，才能发挥如其先前的巨大宣传作用。目前，电影中镜头的运动、构图、影调、景别、声音等电影语言元素的艺术性随人们生活方式、认识能力和思维方式的不同也在同步提高; 与此同时，与之相关的电影海报设计也与社会、科技、媒体的发展相契合。由此，电影海报在不断借鉴先进的技术和艺术成果，吸收其他艺术门类各种营养的基础上，强调整体形态的构成、色彩意向及张贴环境等诸多因素的综合把握，带来了其艺术表现形式的丰富多样和宣传效果的最大化。同时，电影海报在传递电影信息的过程中，将审美价值、人生价值、社会意义结合在一起，使受众人群在得到电影信息的同时，还获得了更多的心理认同和精神愉悦。
作为平面设计中一枝独秀的海报设计，因其具有其他媒介无法替代的自身视觉优势而完成着越来越多的电影宣传任务。就如文中提到的海报作为凝缩了电影信息精华的视觉传达具有极其丰富的表现形式，呈现适应多种电影的灵活多变，不断吸收现代艺术的多种营养，时刻丰富自己的表现形式。同时，一部电影还可以有多种海报形式，电影 《泰坦尼克号》就有多种版本的海报宣传，好的海报其形式经久不衰，还具有很好的收藏价值。而且，海报除了本身独立的艺术形式之外，还可以衍生多种与之相关的衍生艺术形式。比如纪念卡、明信片、T 恤等。
所以我们说，未来的电影宣传，海报的作用不但不会也不可以削弱，反而会更加大放异彩。
参考文献：
［1］郝建． 类型电影教程［M］． 上海: 复旦大学出版社，2011．
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［3］［美］卡茨． 电影镜头设计: 从构思到银幕( 插图第 2 版)［M］． 北京: 世界图书出版公司，，2010．
