海报设计论文（教授热荐10篇）

　　海报设计主要是在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。下面就为大家介绍几篇海报设计论文范文，让大家在写作此类论文时，也有一定的参考范文。

海报设计论文教授热荐10篇之第一篇：浅析拟人手法在现代电脑海报设计中的应用

　　摘要：通过对拟人手法在现代电脑海报设计中的应用研究，理清拟人手法在现代电脑海报设计中的价值、应用原则以及表达方式，具有重要的学术意义和实践意义。应用价值包括赋予设计对象情感化，提升海报作品感性魅力；赋予设计对象趣味性，提升海报作品感染力；为海报设计提供了无限创意，提升了海报作品的艺术性；应用原则包括被拟物与人的关联性原则；拟人化图像的可读性与易读性原则；拟人手法表达方式选择的科学性与灵活性原则；设计者应科学选择动作行为、形态、神态以及思想拟人化等拟人化表达方法。

　　关键词：拟人手法； 海报设计； 表达方法；

　　Abstract:

　　Through the application research of personification in modern computer poster design, it is of great academic and practical significance to clarify the value, application principle and expression of personification in modern computer poster design.The application value includes giving the design object emotion and enhancing the emotional charm of the poster works; giving the design object fun and enhancing the appeal of the poster works; providing unlimited creative ideas for the poster design and enhancing the artistry of the poster works. The application principles include the relevance between the personified object with persons, the readability and legibility of personified images,and the scientificity and flexibility in the choice of methods for personification expression. Designers should scientifically select personification expressions such as action behaviors, forms, manners, and thinking personification.

　　Keyword:

　　personification; poster design; expression;

　　作为传统广告形式和有效的信息传播媒介，海报艺术有着悠久的发展历史，并广泛存在于人类生活中。据记载，目前已知的世界上最早的海报出自埃及的一份寻人文字海报，距今约3000年前。目前已知的我国最早的印刷海报出自宋朝山东济南刘家功夫针铺的印刷广告，现陈列在中国历史博物馆内。改革开放以来，平面设计概念在我国萌发。"平面设计在中国92展"于1992年在我国改革开放前沿阵地深圳市成功举办，标志着当代海报设计正式踏上中国设计舞台，并在此后向着现代化方向蓬勃发展起来。新时代，新传播媒介的兴起极大丰富了信息传播手段，也深刻改变了信息传播的方式与速度，但海报仍然在其中扮演着不可缺少的作用，成为广告宣传的主要方式之一。随着现代媒体技术，如互联网、虚拟现实（VR）的创新发展，传播海报设计面临巨大挑战，更迎来创新发展的强大机遇。以电脑、移动终端为代表的新媒体发展，进一步拓展了海报传播的形式、速度，对海报设计中的图形创意也提出了更高的要求：即如何在茂密的信息丛林中脱颖而出，以更新颖的形式和更短的时间，吸引受众注意并传递有效信息。

　　作为传统修辞艺术手法，拟人手法在我国文学和艺术创作中获得广泛应用。美学家朱立元先生主编的《美学大辞典》中对拟人手法进行了详细阐述，即"艺术创作中把无生命的事物或有生命的动、植物比拟作人，使其具有人的情感，或性格、语言、活动，生动形象地表现创作者的感情。"[1]简而言之，拟人手法就是赋予事物人的特性，将事物人格化。在视觉修辞中，拟人手法的案例屡见不鲜。如影视作品中，各种拟人化的动植物角色等。海报设计的艺术创作中应用拟人手法实际就是将非人事物转化为具体的、鲜活的拟人化视觉形象，以提升海报设计的感染力、趣味性和艺术性。鉴于此，通过对拟人手法在现代电脑海报设计中的应用研究，理清拟人手法在现代电脑海报设计中的价值、应用原则以及表达方式，对于总结拟人手法在现代电脑海报设计中的应用规律，形成理论化知识，为电脑海报设计提供参考，既有具有必要的学术意义，更具有重要的实践意义。

　　1 拟人手法在现代电脑海报设计中的价值

　　拟人手法起源于古人"万物有灵"的思维，即"由己推彼"的思维逻辑将自身的情感、行为、品格等特质投射到大自然其他事物身上，使他们具有人的特质、人的品格。拟人手法在艺术创作中有其独特地位，直接将物与人紧密地联系起来，不仅使艺术形象更加直观、明确，充满感性魅力，更赋予了海报这种平面的艺术形式更加生动、鲜活的"生命力".

　　（1）拟人手法有助于赋予设计对象情感化，提升海报作品感性魅力。作为广告宣传品，海报的价值在于传播信息与情感，实现设计意图。作为平面设计品，海报的要素主要包括文字、图形与色彩，其中更多地需要依靠图形与色彩语言，而不是文字描述。好的海报图形语言需要在第一时间吸人眼球，引导观看者投入情感。图形语言描绘的事物原本没有生命，更不会激发出人的情感。但拟人手法让事物具有人的形态、肢体动作甚至内心活动，从而赋予了设计对象情感化，提升海报作品感性魅力，同时也架构起了设计师与观看者心灵与情感沟通交流的桥梁。

　　（2）拟人手法有助于赋予设计对象趣味性，提升海报作品感染力。无论是图形、色彩或是文字，海报设计语言往往是抽象的、生涩的，不易理解的。拟人手法让这些设计元素能够与我们对话了，或者凝视着我们，具有了与我们一样的语言、表情或者动作。这些与人们有着共同情感、同样音容相貌的"生命"很容易让观看者觉得海报作品趣味十足，油然而生一种亲切感，从而更能引起观看者的认同与共鸣。

　　（3）拟人手法为海报设计提供了无限创意，提升了海报作品的艺术性。拟人手法为海报设计注入了情感与趣味，更为设计师提供了广阔的创意空间。拟人手法让海报作品具有了故事情节，能感人至深，也能发人深省。拟人手法让海报作品更有想象空间，既可以简单明了、直击内心，也能含义深远、耐人寻味。拟人手法让海报作品更有传播力，既能引人注意，更能引人共鸣。

　　2 拟人手法在现代电脑海报设计中的应用原则

　　海报设计元素除了图形、色彩和文字外，还需要考虑板式以及材质等因素。拟人手法在海报设计中的应用，关键在于有机地运用好这些设计元素，并将它们转化成拟人化形象，以更好地表情达意，呈现出有意义的视觉形象。现实生活中具体存在的实物，是运用拟人化手法进行海报设计的重要对象，可分为有生命实物拟人和无生命实物拟人。如北京奥运会吉祥物海报中的迎迎形象，就是将藏羚羊的动物形象拟人化。运用文字进行拟人化海报设计，多表现为赋予文字字体以人的形态。如汉字拟人书写，创造汉字结构的头、身、臂、腿。此外，抽象概念、符号等都可以通过巧妙的手法在海报设计中进行拟人化呈现。在海报设计中用好拟人化手法，不仅要有机运用好设计元素，更要遵循特定原则。

　　（1）被拟物与人的关联性原则。应用拟人手法进行电脑海报设计要找准被拟物与人的关联点。被拟物与人没有任何的关联，则不能赋予被拟物人格。被拟物不能被人格化，其拟人化的形象也就不可能成立。被拟物与人的关联性包括形态、肢体、情感、动作等等。如汉字"大",本身就与张开双臂、双脚打开、正面站立的人型相似，树与张开的手的形象类似。利用与人的观念性，汉字大与植物树，都可以在海报设计中进行很好的拟人化图形创作。

　　（2）拟人化图像的可读性与易读性原则。海报设计旨在表情达意，高效传递信息。拟人等创作手法要为海报的功能性服务。因而应用拟人手法进行电脑海报设计要注重拟人化图像的可读性与易读性。可读性侧重于设计作品本身的内容质量，包括但不限于作品的构图、图形、色彩的质量。如构图是否美观合理、色彩搭配是否协调有序、图形是否新颖独特等。易读性侧重于受众的观感于体验，要求拟人化图像清晰易懂。拟人化图像的易读性主要表现在两方面：一是观看者能轻易看出海报设计应用了拟人化表现手法，立刻了解被拟物与人的关联性；二是观看者能轻松地掌握海报的内容，即立刻了解拟人化图像表达的含义。当观看者轻松明白设计者应用了拟人化手法及其背后的含义时，他才会将人的普遍经验与个人的生活体验对照海报作品，进而更好地理解，产生共鸣与认可。

　　（3）拟人手法表达方式选择的科学性与灵活性原则。海报设计中拟人手法的表达方式具有多样性，如神态拟人、动态拟人、形态拟人、思想拟人等。设计者在应用拟人手法进行海报创作时，应认真分析被拟物与人的关联性，严格把握拟人化图像的可读性与易读性原则，在科学、灵活地选择拟人手法表达方式上下功夫，避免生搬硬套。科学性原则需要设计师充分发掘被拟物与人之间的强关联。灵活性原则需要设计师有创意，大胆想象，让人有情理之中、意料之外的审美体验。

　　3 拟人手法在现代电脑海报设计中的表达方式

　　通过对应用拟人手法进行电脑海报设计艺术创作的调研，笔者也发现目前许多设计者面临思维固化、缺乏创意等具体困境，具体表现为拟人化形象与人们的印象出入较大、对部分素材拟人化处理过于雷同。如进行"食物拟人"创作时，纷纷描绘糖葫芦拟人，并将糖葫芦创造为穿红衣的小女孩形象。克服这些困境，笔者认为应科学选择拟人手法在现代电脑海报设计中的表达方式。

　　（1）动作行为拟人法。动作行为拟人法指将被拟物拟人化为人的各种动作与行为形象。某公益海报为了让人们认识到全球气候变暖问题的严重性，用北极熊行走中脱掉自己皮毛"衣服"的形象比拟人在感到热的时候边走边脱衣的行为，来揭示全球气候变暖产生的影响。动作行为拟人法的特点是简洁直观，通过模仿人的动作行为来传递海报信息，给人一目了然的感官体验。

　　（2）形态拟人法。形象拟人化指将被拟物拟人化出人的形态，如人的整体形态或人外观的高矮胖瘦的局部特点等。海报《美国的肥胖》是第十三届墨西哥国际海报双年展入选作品。该作品把美国部分地图形象拟人化为一个肥胖的人体形象，从而生动鲜活地揭示出海报的主题，即美国的肥胖症患者范围广、情况严重，让人看后很自然地联系到自己或亲朋好友的身体状况，引发人们对肥胖症的思考。

　　（3）神态拟人法。神态拟人法指将被拟物拟人化出人的神态，以模仿人的表情营造独特的氛围。如某越野车专门为爱好打猎者量身定制，其宣传海报用动物看到越野车后的惊恐眼神表达动物们对越野车的害怕，通过海报中动物们的紧张、恐惧、不安神态，传递出越野车性能优越、功能强大的特点。

　　（4）思想拟人法。思想拟人法指将被拟物拟人化出人的思想，如通过拟人化的事物形象展现人类独有的观念思维等。如某公益海报为了让人们认识到人类对动物生存环境的破坏，用一只静坐的猴子比拟人类的抗议行为，猴子写出抗议标语，神情低落，为动物们失去家园而进行抗议。

　　参考文献
　　[1] 朱立元。美学大辞典[M].上海：上海辞书出版社，201:752.

　　文献来源：翁哲敏。浅析拟人手法在现代电脑海报设计中的应用[J].科教文汇（中旬刊），2019（12）：94-95.

海报设计论文教授热荐10篇之第二篇：视觉传达艺术在电影海报设计中的体现

　　摘要：本文主要研究电影海报中的视觉艺术表达，分别分析电影海报与视觉传达设计，以及它们之间的联系和不同，指出电影海报中视觉传达的作用为唤起心理求知欲、刺激多元视觉效果、融入独特的意境艺术，并分析电影海报中视觉传达的应用，总结出电影海报中视觉传达设计突出表现在色彩、文字、图形中，同时，在现有优秀作品的基础上，努力创作创新将使电影行业与设计行业发展更加良好。

　　关键词：视觉传达； 电影； 艺术； 海报设计

　　电影海报具有推广、宣传的作用，它是电影作品的重要组成部分之一，电影海报能够通过文字、图形、排版创作出最直接、醒目的视觉效果，使其抓人眼球，营造代入感；同时，通过结合色彩、意境深入主题。在电影海报中，视觉效果合理与否决定着电影内容的表达，能够突出主题、传递情感、营造氛围的电影宣传海报通常都能引起消费者注意，激发消费者好奇心。视觉传达的作用既是传递电影主题信息的重要元素，也是通过电影来表达艺术的方式。

　　1 电影海报与视觉传达

　　电影海报是通过视觉传达来展示电影主题的手段和方式，主要通过文字、图形、色彩等来进行设计，具有商业价值，同时也是艺术的表现。设计师通过电影主题将电影故事、情节、精神等融合后，叠加于电影海报，以视觉欣赏的形式来进行宣传，其目的是商业宣传[1].

　　对于电影最基本的认识是通过视觉传达来实现的，同时，电影海报需正确把握电影主题，能够形象生动地传递电影所传递的信息及意义。视觉传达是通过一种符号来进行识别，使其用户能够产生联想，激发内心诉求，且属于平面设计。视觉传达通过特殊的符号传递信息，能够与用户潜意识达成共鸣，通过视觉表现引起用户的求知欲；同时，这些符号代表着电影中不同的信息，比如：文字强调特性、色彩制造氛围、排版决定格局、整体决定意境。设计师凭借个人经验与创作来源，才能设计出具有穿透力的海报，这就说明了电影需要电影海报来进行传播和推广，最终达到人们强烈观影的欲望。电影海报与视觉传达是不能分离的，二者属于同一作品，相融互通，不仅是电影艺术的体现，也是视觉传达艺术的基本载体。

　　2 电影海报中视觉传达艺术的作用

　　2.1 唤起心理求知欲

　　电影海报纵然是电影二维展示的方式之一，属于电影的一部分，但更主要的为电影海报从视觉上力争吸人眼球，创造独特韵味，使消费者无论在广告中还是互联网中看到都会产生想看的欲望。设计师在创作时既要考虑电影主题的把握，也要考虑消费者在当今社会的喜好方向，主题把握和消费者喜好的结合能够增强消费者观看的欲望，增添心理暗示；除此之外，主题创意也能激起观看欲望。同时，海报主人公的设计也具有一定的号召力，多以主角为主，这也将吸引主角粉丝去观看电影，最终达到对票房的助推作用。

　　2.2 刺激多元视觉效果

　　电影海报自身就是视觉传达艺术表现的形式之一，在电影未上映之前，电影海报是唯一体现电影的媒介，视觉艺术上的穿透力能够将观者带入虚拟情节，可使人想象整个电影的整体画风及视觉展示，使观者对电影产生强烈的欲望，具有极大的推广效果。优秀的海报设计可使观者提前预知电影形象与主题目的，强烈的视觉盛宴可使人与电影产生心理和欲望共情，激发观影倾向。比如：近期火热的国漫《哪吒之魔童降世》的宣传海报，以热血活力的红色为底，结合主人公--哪吒人物形象共同体现出热血，不拘一格的画风，传递着不服输的精神，使很多重压下的年轻人产生了努力和坚持不懈做自己的共鸣。

　　2.3 融入独特的意境艺术

　　视觉传达的主要作用是将电影核心通过平面设计的方式来展示，而电影海报的主要作用不仅是抓人眼球，还要展现电影事业的艺术表达[2].独特的意境之美可以将人潜移默化地带入电影情景中。意境的表达除来自二维构成外，多为三维，主要把幅面占比、版面画风、色调风格等整体效果进行视觉整合。电影中意境的匹配主要是将主题信息表明，此外，将电影情感尽可能地表达出来，这不仅是对电影自身的解读，同时也是电影主题及人物关系、情节情景的叙述。比如，陈思诚导演的喜剧《唐人街探案》的电影海报以三位主人公为主题核心，诙谐幽默地吃着方便面，表情丰富，背景与电影题目相匹配为唐人街，使整个电影海报看起来充满戏剧性并能表达电影的方向。

　　3 电影海报中视觉传达艺术的应用

　　3.1 色彩彰显风格

　　色彩是设计的基本，也是不可缺失的重要部分之一。色彩是各个领域、各民族的共通元素，它能够打破常规，促进交流沟通，体现个人情感。色彩能够唤醒人们的内心欲望，表达人的情感。不同的色彩给人不同的视觉效果，也给人不同的心理感受，色彩在电影海报中能够使整个电影氛围愈加多彩和丰富，彰显着电影将传递怎样类型的主题。电影海报中的色彩具有隐喻的表达和符号的象征，是越过语言交流的必要媒介，也是电影主人公所处环境氛围的体现。

　　电影海报的色彩代表不同的信息和心理暗示，比如：红色热情、活泼、张扬，容易鼓舞勇气，西方以此象征牺牲之意，东方则代表吉祥、乐观、喜庆之意；蓝色宁静、自由、清新，深蓝代表孤傲、忧郁、寡言，浅蓝色代表天真、纯洁，同时蓝色也代表沉稳、安定与和平；白色清爽、无瑕、冰雪、简单，无情色，表纯洁及轻松、愉悦之感；黑色深沉、压迫、庄重、神秘，无情色，有一种让人感到黑暗的感觉，如和其他颜色相配合含有集中和重心感。徐昂导演的电影《十二公民》具有一种体现人性的正义感，海报的颜色以黑白灰为主，如标题一般，由12个人组成，整体氛围深沉，较为压抑，体现了12个人各有所求的内心波动，表面看似平和，实际暗潮汹涌，如图1所示。

　　3.2 文字表达个性

　　字体的设计风格和走势决定电影海报的个性与趋向。电影海报的字体设计是电影海报设计的张力所在，独特的字体设计往往是电影名称的别样表现，并能散发出多样的艺术情感，抒发电影内涵，字体设计能够给影片带来比较突出和震撼的感觉，对电影视觉展现力度和设计含金量有很大的帮助。电影海报中的字体设计通常能够抒发电影主题的题材和相关背景，也能够抒发故事背后主人公的个人性格和情感，特殊设计的字体能够为电影海报加分，视觉冲击力更强。字体是各国文化的精髓之一，不同样式的字体设计也体现着该国的性格和文化。

　　冯小刚导演的电影《芳华》电影海报使人回归80年代，陷入其中，"芳华"中"华"字下面的"十"由舞蹈的形式展现，整体看来字体飘逸轻盈，秀气中带有坚韧，张弛有度，形象地体现出了电影主题与高潮情节，融合而又肯定的笔法与主人公刘峰性格相匹配，传递着主人公大胆而又坚韧的精神，为整个电影海报增添了故事感。

　　3.3 图形表现创意

　　图形的设计是海报设计的重要手段，图形设计将电影主题抽象化，通过别出心裁的设计创意表达人物关系和电影主题思想，使电影情节通过图形融入真实情感。图形是一种特殊的信息符号，充分体现了电影海报设计的创意，展示了电影内容的细腻，不同的图形创意将电影推向视觉巅峰，.姜文导演的电影《让子弹飞》正是以切割、重合的方式将3位主人公进行剪影和重叠，体现三者的人物关系，简约而又深沉的表达方式，使人充满好奇心。

　　4 结语

　　电影海报不仅是电影宣传的方式之一，也是艺术创作的精美表现，通过视觉传达的手段进行艺术碰撞，使电影海报更加丰富而又细腻，在电影行业中不仅具有代表作的潜力，同时也是设计行业中优秀的表达。因此，在现有基础上，不但创新和发展是电影海报的必要目标，也是设计师的挑战。

　　参考文献
　　[1]陈慧姝。电影海报中的视觉传达表现[J].包装工程，2019（12）：313-318.
　　[2]庞少杰，徐欣然。电影海报的视觉语言研究[J].电影文学，2014（5）：154-155.

　　文献来源：张照。视觉传达艺术在电影海报设计中的体现[J].西部广播电视，2019（21）：126-127.