视觉传达系统标识设计中如何合理运用色彩视错觉

标识设计论文名师优选范文10篇之第四篇：视觉传达系统标识设计中如何合理运用色彩视错觉

　　摘要：在视觉传达系统标识设计中合理运用色彩视错觉， 能够有效加强标识的识别性和视觉印象， 增强标识亲和力和品牌效应。色彩视错觉对企业视觉形象识别系统和交通安全指示标识等设计方面具有重要作用。

　　关键词：色彩； 视错觉； 标识设计；

　　色彩视错觉在视觉传达系统标识设计中的应用广泛。视觉传达系统标识不仅要在图形图像方面进行造型归纳和设计处理， 同时也要满足人们对于色彩视觉传达方面的诉求。

　　一、标识设计中色彩错觉的运用

　　（一） 利用色彩心理错觉， 加强标识的识别性和视觉印象

　　韩国戏剧节的标识采用红、蓝、黄、黑四套色进行设计。四种色彩明度对比强烈， 其中黄色明度最高， 红色和蓝色明度相同， 黑色明度最低。四种色彩互相对比， 造成人们视觉上的强烈错觉感， 使黄色感觉更加明亮， 同时也加强了黑色的暗部， 使图形相互透叠相加， 给人一种丰富的空间感和秩序感；四种色彩相互呼应， 使各个色彩之间补色相互转化：黑色与有色彩之间出现的不稳定层次， 使它与蓝色并列时， 黑色偏向黄橙色调。这是人类自我调节所产生的视错觉， 视觉为了形成良好的舒适感， 自动产生出补色残像。韩国戏剧节标识色彩运用给人以丰富的层次感， 突出戏剧节主题， 反映戏剧听觉和视觉共同作用的活动关系。标识的色彩准确表现出戏剧本身给人丰富的听觉、视觉体验， 带给人一种强烈的视觉冲击力， 图形和色彩运用得当， 从而减少视觉疲劳， 并引起观者思考， 有助于对标识的有效识别和记忆。

　　（二） 通过色彩心理错觉， 紧扣观者心理， 增强标识亲和力

　　麦当劳真实标识和对比标识在视错心理上存在不同。两个标识除了背景色不同之外， 字形、色彩、造型和面积等方面都完全相同。麦当劳标准标识在红色背景下感觉距离我们更加接近， 蓝色的对比标识就显得较远。两个标识虽然底色明度相同， 黄色字母"M"的明度也相同， 那为何会产生出明显的远近错觉呢？

　　首先， 是色彩本身的色性产生视错觉。红色是暖色调， 给人一种膨胀感和前进感的错觉， 其视觉冲击力是各种色彩中最为强烈的一种， 可见距离也远远大于其他色彩。蓝色作为冷色调给人以收缩感和后退感。因此， 红色背景的标识给人感觉面积更大， 位置更加靠前， 视觉冲击力要大于蓝色背景的标识。

　　其次， 两个标识都由三种色彩组成。由于色彩的对比错觉影响， 小面积的黄色受到大面积背景色彩影响。在红色背景下的黄色调更加暖和， 而蓝色背景下的黄色更加偏冷色。标识设计的最终目的是要吸引目标消费者的注意， 引起对产品品牌的识别和记忆， 进而促成商品销售。根据麦当劳市场定位， 在标识设计中主要采用红色和黄色两个暖色调， 突出趣味性和舒适感， 形成视知觉的膨胀感和前进感， 以满足目标消费者需求， 吸引更多目标消费者的关注。当人们看到这两种色彩时能够联想到香喷喷的汉堡、美味的薯条等食品， 从而引起人们强烈的饮食欲望， 建立起鲜明的色彩视错觉品牌印象。

　　二、标识色彩视错觉在企业视觉形象识别系统中的运用

　　标识是一个企业视觉形象识别系统重要的组成部分。一个良好的企业视觉形象识别系统设计要有统一且易于识别的设计概念， 具有国际化、通俗化的特点， 能够明确表达企业的自身文化定位和精神特征。标识色彩视错觉在企业视觉形象识别系统中分为两个方面：其一， 要利用色彩的心理错觉， 增强企业视觉形象识别系统的品牌效应和色彩印象；其二， 要利用色彩对比错觉的转化关系增强企业视觉形象识别系统的认知度和识别度。利用各种色彩视错觉， 在企业视觉形象识别系统中将标准色、辅助色和变化色进行变化、创新和统一。

　　三、交通安全指示标识中色彩视错觉运用

　　交通安全指示标识中的色彩视错觉设计能够有效降低事故发生率。我国规定安全色标准是：红、黄、蓝、绿四种有色彩， 在交通安全指示标识中要合理利用"安全色彩"对标识进行设计。强调标识图形配色的认知度， 尽量使用对比强烈的色彩， 从而提高交通安全指示标识的视觉冲击力， 吸引人们注意。安全标识中常见红色， 作为一种暖色调， 红色能够带给人们一种前进之感， 在距离相同的情况下， 红色感知的距离会比其他色彩更远。另外， 红色给人一种兴奋之感， 在一定程度上联想到危险和灾难， 因此红色容易引起人们的特别注意， 从而在安全心理方面也产生一定的暗示作用。有的交通安全指示标识使用黄色和黑色两种色彩。黄色是最明亮的有色彩， 给人一种醒目、前进之感， 也有引起人们注意的含义；与其相反， 黑色是色彩中明度最低的色彩。标识两种色彩对比强烈， 给人们的视觉冲击力加强， 容易引起人们注意， 起到提示和警示的作用。

　　总之， 色彩视错觉原本是一种不正常的转化关系， 但是我们能够充分利用色彩视错觉的特性服务于视觉传达系统设计， 合理运用于标识设计当中， 使其达到一种最佳的视觉审美效果， 从而满足更多现代人群的生理和心理需求。