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【题目】秀色可餐内衣招贴设计研究
【引言 第一章】秀色可餐内衣招贴的研究基础
【第二章】秀色可餐内衣招贴的设计定位
【第三章】秀色可餐内衣招贴的创作表现
【结论/参考文献】内衣招贴设计的理念与手法研究结论与参考文献
3 秀色可餐内衣招贴的创作表现
对秀色可餐内衣招贴设计运用可餐而且秀色的蔬菜、水果与内衣进行组合，运用拟人的表现手法传达品牌信息。在设计过程中结合主题选取适当的蔬果形象，找到果蔬的形态特征与产品功能、特征的内在关联，以幽默、夸张的叙述方式让蔬果开口说话，为内衣做代言。在表现手法上突破目前以内衣模特展示为主导的广告形式，创造出新颖独特、生动靓丽的视觉形象，作品针对内衣产品"美型、性感、亲肤、防衰、纤体"五大产品功能，诠释出"吸引留给他，健康留给我"的产品理念。
3.1 对招贴设计中表现手法的借鉴。
艺术概论中提到的艺术的本质是人类认识世界，改造世界的一种创造性活动，无论任何门类的艺术和活动在其基本属性中都应该同时具有再现性和表现性两个方面的内容[3]
.在此以招贴设计作品秀色可餐内衣系列招贴设计的整个创作过程进行阐述。首先是为设计作品做了一个最简单的介绍，介绍了它的设计目的，设计意义。
其次是详细的讲解了整个创作过程，最后则是作品的完成。
3.1.1 视觉要素的选用。
在秀色可餐内衣系列招贴作品中，材料的选取极具特色。采用蔬菜水果等材料，这些材质不仅体现出了材料本身的肌理，而且也更能体现出材料本身的色泽与光泽。
因为纷繁众多的材料都有着其本身的一些特性，所以发现材料的这些本身的特征时，应该充分的去挖掘它。结合主题选取适当的蔬果形象，借用果蔬天然形态特征，通过组合对视觉形象再加工，结合恰当的广告文案，赋予表达的生命力。
3.1.2 经典案例的借鉴。
在设计过程中借鉴了意大利经典广告设计案例"ESSELUNGA"超市蔬菜水果广告设计。如图 3-1 所示，在广告中采用拟人的创意表现手法，将没有生命力的生物加以改造，并将其赋予人的特征，将行为，动作，表情人性化。同时这些广告中还有仿生手法的使用，赋予产品形态，以生命的象征来让设计回归自然，使人类与自然达到统一。在此类作品的影响下，秀色可餐内衣招贴设计在图形创意上借鉴了此类方法，使形象人性化，增强广告的艺术感染力，以一种轻松活泼的表现方式传达产品信息，用来吸引消费者。
3.2 秀色可餐招贴设计的视觉表现。
招贴既然作为一种广告形式的传播方式，有的篇幅不会太长，面积也不会很大，但我们在欣赏有的作品时则会产生很多的联想，让人回味而且内涵深刻。另外还有的作品，设计的版面非常的简单，所表达的内容也是极少，却给人们留下了丰富的想象空间，设计工作者可以利用简短的设计语言来表达画面更深层次的含义。从而与受众者达到共鸣。
3.2.1 招贴中的图形创意。
由于图形本身所具有的独特的特征，同时在招贴设计过程中又是作为最主要的元素，因此在宣传中展示其独特的艺术魅力。在平面设计工作过程中，无论招贴是以什么样的形式进行创作，频繁且不能忽略的就是图形。如何利用图形的特征来进行传递。首先图形的涵盖量比较多，艺术性比较高，观赏性也比较强的特点。其次在图形的巧妙利用环节，要让受众者在视觉上感觉到独特，稀奇的构想。最后是审美性在图形利用中的作用。一幅优秀的招贴设计作品，当欣赏者看到后的第一感觉是具有美感的，只有达到这一点，那么图形的利用才会具有生命力。
（1） 前导篇 快乐从改变开始，作为前导招贴为整组设计拉开了序幕，画面以幽默风趣的拟人手法刻画了身着靓丽内衣的水果形象，秀色、可餐，直接体现品牌名称。内衣纹样的设计采用高纯度的对比色，营造出健康、乐观的色彩。将内衣戴在头顶，瞬间变成了可爱的飞行帽，快乐就是这么简单，做出改变，秀健康与美。
（2） 美型篇 美型篇传达了内衣良好的塑形功能。在主题形象的选择上，针对胸部外形不完美这一困扰很多女性的问题展开分析，红椒的使用恰好同时满足了上身"平胸"与身材火辣的双重特征，曼妙的身姿唯独缺少胸前的优美曲线。内衣与红椒的组合巧妙借用蔬菜天然的弯曲形态，配合塑形胸衣形成自信、窈窕的傲人身姿，自然挺拔。秀色可餐内衣带给女性美妙身姿的同时也令女性朋友信心倍增，昂首挺胸。
（3） 性感篇 女性对内衣的要求除塑造优美曲线，美观与性感也占有重要角色。增添女性魅力，尽显女人风情，让"吸引在这一刻升华".性感篇选择梨子情侣与性感内裤的组合进行设计。梨子丰满的造型能够联想到女性圆润的美臀，以夸张、幽默的视觉语言传达出"秀色可餐"提升魅力，创造生活情趣，让生活生动起来。
（4） 亲肤篇 亲肤篇针对内衣面料天然、健康、环保的特征展开设计，以"贴近自然，给自己多一点爱"呼吁女性选择健康环保的内衣，暗示出爱自己就选"秀色可餐".在视觉设计构思过程中选择了热带水果香蕉在海边晒日光浴的场景，走进大自然，养生保健。香蕉躺在沙滩椅上悠闲自得，穿着用香蕉皮做成的内衣，"舒适的如同自己的肌肤"进一步强化内衣具备天然环保特征的产品信息。
（5） 防衰篇 乳房的衰老是无法阻止的，没有哪一款内衣穿着后可以彻底防止它的发生，但秀色可餐可以帮助女性延缓乳房衰老，将这一过程慢下来。设计创意上运用了内衣降落伞与成熟的红苹果的组合。又大又红的苹果暗指成熟女性美丽的乳房，最美的时刻也是走向衰老的开始。以大家熟知的"苹果落地"万有引力比喻乳房的下垂。"保护才能保鲜，'托'住才能拖住"."让下降慢一些，再慢一些……"降落伞托住苹果缓缓降落，保护她新鲜的外观。功能胸衣托住乳房，拖住她衰老的步伐。
（6） 纤体篇 本设计展现了塑身款内衣良好的塑身功能。利用具有减肥效果的黄瓜与修身连衣裙组合，传达出塑身内衣收腹、挺胸、翘臀的产品特征。整体画面采用人们熟知的手机照相取景框的形式，拉远镜头，展现完美的"全身像".使人联想到身材不好、腹部有赘肉的情形下，经常会采取推进镜头拍照上半身的方法演示缺陷，形成对比联想。
3.2.2 招贴中的文案设计。
（1） 前导篇 "吸引留给他，健康留给我！""秀色可餐，快乐从改变开始……"文案设计以"吸引留给他，健康留给我"为中心主题，传达出秀色可餐注重样式美观的同时不忽视女性健康，站在女性视角提出对内衣的要求".快乐从改变开始……"改变对内衣的要求、改善自身形象、改变生活态度，体现新时期、新女性对提升生活质量的全新要求。
（2） 美型篇 以"自信就是这么简单"唤起女性朋友的共鸣，解决大家共同的烦恼，打造完美身姿，自然信心倍增。"一款内衣，改善的不仅是身姿……"秀色可餐内衣带给女性美妙身姿的同时也另女性朋友信心倍增，昂首挺胸。
（3） 性感篇 增添女性魅力，尽显女人风情，让"吸引在这一刻升华"."一款内衣，意义不仅限于穿着"暗示秀色可餐增添生活乐趣，调节出浪漫美好的生活氛围。
（4） 亲肤篇 "贴近自然，给自己多一点爱"呼吁女性选择健康环保的内衣，暗示出爱自己就选"秀色可餐".一款内衣，舒适的如同自己的肌肤",针对内衣面料材质展现产品特征，会呼吸的面料，安全放心，如同肌肤一般给女性最贴心的关爱。
（5） 防衰篇 "保护才能保鲜，'托'住才能拖住"."让下降慢一些，再慢一些……"降落伞托住苹果缓缓降落，保护她新鲜的外观。功能胸衣托住乳房，拖住她衰老的步伐。
（6） 纤体篇 "身材，可以吃出来，也可以穿出来".黄瓜可以减肥，塑身内衣可以快速塑形，广告文案抓住大多数女性朋友以瘦为美的心理，直接传达产品功能。"一款内衣，让镜头拉的远一点……",拉远镜头拍全身像对模特的身材十分挑剔，这种拍摄镜头并不适合所有人，秀色可餐塑形内衣，帮你实现这个愿望，让挑剔的构图展现完美的你。
3.2.3 招贴中的色彩设计。
秀色可餐品牌名称给人的感觉是靓丽、青春、美观，所以在色彩上运用了强对比关系。在明度、色相上加大对比，大量运用高纯度、高明度的色彩以及对比色进行设计。色彩作为设计的重要因素并不是单独出现的，必须要考虑周围的色彩关系。
通过这种对比，画面才会给人欢乐，活跃的感觉。同时为了使画面的感染力更强烈，那么就要突出主色调的效果，主次分明，画面才会传达出更强烈，更鲜明的效果。
在色彩设计中以水果固有色构成画面主体色，围绕这一中心进行色彩搭配与组合。充分考虑内衣色彩设计与主体色的相互关系，大量运用对比色或拉大明度反差，形成强烈的视觉冲击力。同时考虑画面色彩的呼应关系，以小面积的点缀色进行协调统一。在整个视觉结构中，黑色品牌标志与标题文案起到了串联与协调色彩关系的作用，以低明度的无彩色系做中间媒介，使高纯度、高对比的色彩关系得到有效统一。
3.2.4 招贴中的编排设计。
合理的视觉流程指引受众在轻松、愉悦的心态下顺利阅读并快速把握主题与思想。文字对于招贴设计来说尤其重要，它指引观赏者明白其中的主题与思想。当然在这一过程中也要赋予文字一种个性。这种个性要服从于整个设计作品，不能与本设计相冲突，否则会适得其反。文字在招贴中的使用，大部分应用在品牌的标志，广告语或者是一些说明性的文字上，在平面设计过程中文字作为最直接的传播方式，它的编排和设计也是为了使设计作品更加的出众。
首先可读性是传达的必备条件之一。要想达到这种目的，整体的诉求效果是设计师所必须要考虑的。招贴设计当中文字编排的繁杂凌乱，不仅不能正确的传递信息，而且招贴的设计也不能更好地表达设计的主题。
在秀色可餐内衣招贴设计中，画面简洁，突出图形与标题，拉大标题与正文的字号差别，建立阅读层次。借助文字建立画面视觉中心，图片相互结合，增强画面的韵律与节奏感，轻松、流畅的视觉流程。
3.2.5 品牌标志设计。
秀色可餐内衣品牌标志设计以首字母 X 进行变形，字母与内衣形象的结合形成相互交叉的左右两个心形，传达出关爱女性健康，倡导快乐生活的理念。色彩设计上以明亮的桃红色传达快乐、健康、美丽的视觉信息，进一步强化内衣品牌的产品理念。标志字体设计拉高了字体的长宽比例，并突出秀字与女性魅力的曲线美特征，暗示出美化身型、创造美丽的设计概念。
3.3 作品完成与展示。
通过对秀色可餐内衣招贴设计的创作，让我对内衣招贴设计中的创新理念有了一种新的认识。当设计的实施阶段完成之后，则是对作品的展示阶段，将招贴中的信息传递给消费者。这一阶段对作品的宣传起到关键作用，我是通过结合展厅的位置大小以及作品本身的特性等多种因素，为了引起受众者的注意，我选择了悬挂式的展示方式，篇幅较大，视觉冲击力比较强在视觉上也给人一种全新的体验。
