摘要：旅游工艺品应该是具有地域特点、民族特色、文化内涵，兼具工艺性和实用性，具有独特的审美和工艺美，且有收藏价值或纪念意义的设计艺术品。文中以黑龙江省为例，研究具有当地特色的漆艺旅游工艺品，通过漆艺这种特殊的材料和独特的艺术语言入手，结合黑龙江省独具特色的冰雪文化，在思维上大胆创新研发、设计符合现代人审美的旅游工艺品，为黑龙江省文化传播和旅游业发展贡献一份力量。
关键词：漆艺;旅游工艺品;地域;创新;研发;
Abstract：Tourism crafts should be with the features of regional and national characteristics, cultural connotation, with manufacturability and practicability, unique aesthetic and craft beauty, as well as collection value or commemorative significance design art. This paper takes Heilongjiang Province as an example to study lacquer art tourism crafts with local characteristics. Through lacquer art, which is a special material and unique artistic language, combined the lacquer art with the unique snow and ice culture of Heilongjiang Province, we have made bold innovation in thinking, research, development and design of tourism crafts in line with modern aesthetic to make a contribution to the cultural communication and tourism development in Heilongjiang Province.
Keyword：lacquer art; tourism crafts; region; innovation; research and development;
由于社会经济水平的提高和人们生活方式的改变，旅游已经成为我们生活中不可缺少的一部分。在旅游的过程中除了观赏自然景观、获得人文知识、拓展视野外，还有一个重要的环节就是购买旅游工艺品。“从设计特征来看，一个好的设计，一件经久的旅游工艺品一定蕴含着当地民族特色和文化内涵，也应该体现出艺术性与实用性的完美结合，一个有故事有温度、有质感有趣味的艺术品一定能传递人间真情。无论设计将来怎么发展，人类对物质功能和精神功能双重属性的追求都不会改变。”[1]文中以黑龙江省为例，结合漆艺这种特殊的媒材为黑龙江省旅游工艺品注入一股新流，充分考虑人的情趣和审美，做到物质和精神双重追求，以全新的视角重新定位黑龙江省旅游工艺品。
1 黑龙江省旅游工艺品发展现状
近些年我国旅游行业普遍加大了对旅游工艺品的投入比例，同时也收获了经济效益和人文价值，然而还是普遍存在一些问题，旅游工艺品整体市场同质化严重、品质良莠不齐、缺乏特色和内涵。大多数地区在旅游工艺品的设计上都能以地域文化等元素进行开发，但因为开发理念比较陈旧，没有深入挖掘当地特色和文化内涵，缺少设计感和人文关怀。一些工艺品太过粗糙、不便携带，还有的工艺品开发与设计缺乏持续性，因缺乏持久的关注和投入力度，使得旅游工艺品变得无关紧要。黑龙江省目前的旅游工艺品存在品类缺乏的问题，市场上的旅游工艺品大多是鱼皮画、麦秸杆画和俄罗斯工艺品，围绕冰雪文化设计的工艺品较少。
“在全国旅游业发展大好的趋势下，冰雪旅游业是一大亮点，黑龙江应不断优化冰雪旅游市场，以得天独厚的冰雪旅游资源将会进一步促进冰雪旅游产业的发展”[2]。应借此契机对冰雪旅游工艺品深度开发，进一步挖掘冰雪文化资源，另辟蹊径寻找开发特色旅游工艺品。“形式内容多样、蕴含民族文化、品质一流、动态发展、不断创新的冰雪旅游工艺品是黑龙江旅游产业可持续发展的重要支撑和组成部分，更是一个城市旅游产业得以健康发展的重要前提和保障”[3]。新材料、新工艺、新创意是一件好的工艺品诞生的前提条件，因此以具有几千年文化的大漆为媒材结合冰雪文化融合开发地域特色旅游工艺品是非常有创意的尝试和探索。万物皆可漆，漆艺以其复杂精湛的工艺技法和独特的表现效果，必然会带来惊艳的视觉效果，在黑龙江省漆文化极具特色的背景下研究漆艺在旅游工艺品中的应用方式势在必行。
2 漆艺旅游工艺品的优势
2.1 漆的天然性
旅游工艺品作为旅游业发展的重要一项，材料的环保问题也不容忽视。“现代人们都追求低碳环保的生活和物品，这与天然大漆有着与生俱来的契合度。”[4] 漆艺是以天然大漆为主要媒材，而大漆取自漆树、源于自然。在材料上天然环保，属性上具有独特的物理性质，可以作为涂料和粘稠剂保护和修复器皿，亦可以进一步备制各式色漆的原料用来美化器物表面。如此大漆便可以结合各种材料发挥其独特的材质美和精神气质，呈现出不同的艺术表现形式，充分展现大漆的魅力。如果将漆艺这种历经千年，始终散发着不朽的艺术魅力的大漆作为媒介和冰雪文化融合创作更具有内涵的地域旅游工艺品，是非常有纪念意义和收藏价值的。
2.2 漆的东方气质
大漆由于材料的昂贵和制作工艺复杂精良，所以漆器自古就是皇宫贵族们的御用品，大漆品格高贵，形式内敛，如同中华传统文化的玉器一样温婉含蓄，越是经久越是耐看。
大漆是一种表现力特别丰富的媒介，但从材料外延的特点来说它不只是一种普通的创作材料，它的材质内涵与我们这个民族的性格禀赋高度吻合。“大漆在几千年的历史长河中承载着古老民族代代相传的文化，也反映着人们的价值取向。其视觉审美效果在材质、色泽、韵味上独具东方的艺术特色，既有中国古典传统醇厚的韵味又有当代时尚大气的美。它是一种精神上的美，材质和工艺性与文化的精神性有机结合，相互依存、相互衬托，由此幻化出了无比神奇的东方气质。”[5]相信用大漆制作的工艺品也一定会延续这种文化和精神。
2.3 漆的亲和力
漆艺极富典型东方艺术的特点，通过大漆语言的表现力、视觉冲击力和漆文化的丰富性、包容性，来呈现出的作品质感，会随着岁月的流转而产生变化，这种变化像是与人的互动、交流，这也是大漆的可贵之处。漆是一种慢的艺术，是时间的艺术，它的细腻、含蓄、温暖、神秘、独特的材质美和丰富的表现手法、持之以恒的匠心，自然拉近了漆与旅游者之间的距离。漆艺是我国非物质文化，也是传统手工艺制作，在工业化时代才能显得更有温度和独有的艺术价值。它具有整体的装饰艺术风格和耐人寻味的细节装饰效果，光滑温润的色泽和触摸感更加容易使其与人产生一种亲近的自然感觉。漆的这种特有的亲和力，正是漆艺旅游工艺品优越性之一。
2.4 漆的多元性
“冰雪旅游城市旅游产业重点要围绕冰雪文化进行深度开发，旅游工艺品开发和创新也要以冰雪文化为内核和源动力”。[6]但如何与以往的冰雪纪念品有所不同，在内涵上创新发展，打造属于黑龙江省漆旅游工艺品的品牌文化，这就需要醇厚的文化做积淀，将传统文化的精髓进行融合应用，在当代审美观念下，悠久的传统漆工艺与龙江地域文化结合，可以最大化地提升两者的文化价值和品质，产生良好经济效益。实现漆艺与冰雪文化的交融是传统文化和地域文化的融合，具有时代性和民族性，发挥漆艺材料特殊性尝试多种跨界形式的结合碰撞。“那些融入了传统文化的作品设计，总是能够赋予作品独特的艺术思考和文化内涵，像这样的工艺品既保留漆艺几千年来的文化气质又融入了冰雪语言和历史精神”。[5]
3 漆艺旅游工艺品开发策略
地域属性是旅游工艺品属性之一，是对工艺品设计挖掘的根本资源，以黑龙江省地域文化、冰雪文化为主线是保持冰雪文化旅游工艺品持续活力的根本要素。此外还要兼具开发本土少数民族文化、黑陶文化与漆艺的结合，发挥漆材料的特性，将大漆区别于其他材料的色彩、肌理和质感语言充分地应用在工艺品设计研发上。创意思维是旅游工艺品设计的灵魂，始终坚持求新、求异且真实，能让游客在感官上、触感上都觉得新鲜别致从而吸引游客购买。
3.1 开发策略
3.1.1 提取地域特色文化元素
深入挖掘地域文化，创造性地与漆艺术结合。越来越多的消费者在购买工艺礼品时首先会考虑是否真正具有独具特色的地域性，其次考虑实用性、便携性、使用场景等。笔者研发多例既具有地域性又具有实用性、创新性的旅游工艺品。如图1所示，蘑菇是黑龙江省的特产，以蘑菇为原型设计牙签盒造型能够恰到好处的结合地域文化，蘑菇头部分运用擦漆工艺保留原木自然纹理，蘑菇柱用蛋壳镶嵌而成，既有实用性又有观赏性。再如笔者研发的“雪乡香炉”,在造型上充分考虑地域文化，以雪乡为原型，烟囱巧妙设计成香炉的出烟孔，雪乡房顶用白色蛋壳镶嵌而成，充分还原了雪乡、雪屋的雪景风貌，可谓在造型上、实用性上、艺术性上、材料上、纹饰上都充分结合地域风情和冰雪文化。
图1 牙签盒、香炉
图2是一个木质笔架(及手机支架),笔托设计成山峰的造型，山的造型可以支撑手机，在纹案设计上依托黑龙江省冰雪文化、自然风貌和地域特色形成独具匠心的雪山、冰川、冰花等白山黑水的景色。底座通体擦漆，笔架(山体造型)用蛋壳镶嵌、螺钿镶嵌、贴金和变涂等工艺技法，为增添工艺品的审美情趣可以在一个笔托上用多种漆艺技法亦或用同一种技法稍做变化来表现山体形态，如图2中的蛋壳镶嵌就是平镶和渐变两种镶嵌技法来表现山体不同的形态，打磨后触摸表面温润如玉、耐人寻味。
图2 木质漆笔架
既时尚又含蓄、既精致又高雅的漆旅游工艺品创造性地运用漆艺与黑龙江省地域文化结合，在形式、技术、审美、观念上多角度多视域多跨界融合，形成独具特色的地域旅游漆工艺品。相信这样的工艺礼品在景区将是一大亮点。
3.1.2 主题式创新性分析
“主题化的旅游工艺品实际上是通过纪念品IP主题向游客传达一种文化符号和文化理念”。[7]但这种主题式的工艺品要在一定主题环境和氛围演绎下方能恰到好处。“只有深入了解旅游地历史背景和民族文化，才能更好地搭建主题环境、挖掘和提炼出最能代表和象征旅游工艺品依托物的部分要素，做到底蕴厚重、表象凝练。”[2]可以借鉴北京的环球影城和上海的迪士尼主题乐园去打造属于冰城的一个主题游园，并在开发设计时从旅游者的五感入手细致分析，为消费者营造一个有故事背景的消费环境，创造良好的情感体验，更有代入感。让人们在愉悦的心境下游览才能通情、通感，更容易发生感性消费和冲动消费的行为。
黑龙江省IP主题可以围绕冰雪旅游、生态旅游、历史建筑、民族风情和边境商贸旅游等几大方面进行开发。在设计工艺品时除了考虑颜色、造型、材质等外在表现，还要把广泛认同的故事植入工艺品设计中[8]。“通过这些主题事件来影响旅游工艺品的设计制造，为其赋予明确的使命感，使之有长期的心理效应，有针对性地设计和开发旅游工艺品更能获得消费者的青睐”[9] 。图3为 一款建筑装饰漆画，内含15个建筑磁贴和3个冰雕磁贴，可单独使用也可自由组合成富有变化的装饰漆画，3D打印胎体，打磨后色漆彩绘建筑结构并采用螺钿、蛋壳镶嵌等技法。“丰富多变的装饰符号、灵动飘逸的造型语言，向游客讲述黑龙江新艺术建筑历史文化，这是黑龙江的骄傲，也是国家级历史文化名城的见证。”[10]
图3 建筑冰箱贴
除固定主题外还可以设计一些即时性主题和节庆主题，如哈尔滨哈夏音乐会、哈尔滨国际冰雪节等主题活动。“哈夏音乐会场面浩大，云集国内外的优秀艺术家和百万宾客前来，然而这种大型的艺术盛宴一定要有为其量身打造的工艺品、纪念品来承载这些辉煌时刻留存记忆。”[9]旅游工艺品设计上的创新可依托哈尔滨太阳岛之歌为主题设计一款音响，造型设计呈现多个系列，根据不同系列选择不同髹漆技法，造型和髹漆技法相得益彰形成不同效果。
3.1.3 品牌创新性分析
“任何一件工艺礼品的研发都要做到‘深挖掘、广积累、精提炼、造品牌’这条准则。造品牌是在前面这几点的基础上注重选材和工艺”[2]。首先，漆艺无论在材料上还是工艺技法上都具有独特的魅力。“其次，人们对旅游工艺品的追求不仅是性能和使用价值，还包括它的文化价值。漆艺是我国传统文化，有几千年的历史积淀，具有独特文化魅力价值，在工艺品的表现形式、内容纹饰上又与地域的冰雪文化相结合提高旅游工艺品的社会价值和知识价值。”[9]创新的设计蕴含着很高的附加值，使旅游工艺品的身份得到升华，这种差异化、优质化和价值化必然会得到消费者的认同。利用旅游工艺品的文化内涵强化品牌意识，加快龙江漆旅游工艺品品牌建设。其次，将漆工艺品引入品牌化道路，还要借助现代科技手段，对每一件漆工艺品做到精心包装、创新改进，也会让游客眼前一亮。如图4所示，漆画作品《雪乡》是采用传统晕金工艺技法制作的冰雪漆画，在构图上注重画面的形式感，造型布局，应物象形，吸纳和融入工笔画，重意在笔先，细腻写实，审画度势，严格把握表现对象的位置、光照和赋彩的条件，巧妙应用光的透视，对比、衬托整幅作品呈现出冰雪的细腻、晶莹剔透的质感。考虑到游客的便携性，包装设计成带拎手的小提箱样式，在包装内侧贴有品牌logo,另外带有两张卡片，一张卡片是对作品所用材料大漆和工艺的介绍，一张卡片是对研发工艺品的北方漆艺研究所的品牌的介绍，从各个方面提升工艺品的文化价值，包装盒纹饰与作品自成体系，局部或整体也采用髹漆工艺技法。
图4 漆画作品《雪乡》
图5 大漆珠子
3.2 营销策略
3.2.1 盲盒心理策略
盲盒作为当下最受欢迎的设计形式，也可以引入黑龙江省旅游工艺品中，以大漆珠子盲盒为例，利用盲盒的不确定属性，每个盲盒里漆珠颜色和肌理效果设计样式有差异。如图5所示，以24节气中的小雪和立冬为源头进行设计的漆珠，这些漆珠是文中研发的旅游工艺品，将黑龙江省冰雪文化和传统漆文化、地域文化和民族文化有机融合。漆珠采用变涂、帖箔粉、螺钿粉等技法达到冰雪效果。类似主题式盲盒样式有几十种，图6为一款丁香花和漆艺结合的首饰系列盲盒，采用泥胎塑形，表面单色素髹到光亮效果。丁香花是黑龙江省哈尔滨市的市花，常规是4片花瓣，如果运气好的话还会抽到5片或6片花瓣的盲盒，增添了抽盲盒的神秘和惊喜。还有系列地标建筑和漆艺结合的多功能磁力贴等，更有区别于其他款的隐藏款盲盒，是百分之一的概率。这些都会使游客产生猎奇心理，极大地激发了消费者的购买欲和复购欲。
图6 大漆丁香花钗
3.2.2 体验沟通策略
消费者以沉浸式实际体验工艺品制作过程，在互动的过程中构建情感链接，建立心灵的联结，同时也会对地域文化、传统漆文化产生认同感。所以在设计体验工艺品时要将最后的制作过程有所保留，预埋肌理和髹漆效果，当游客以共同创作人的身份将最后的效果打磨出来，会带着一份期盼和惊艳，更会对自己“创作”的工艺品倍加珍惜。这也是漆艺的独特之处，游客不仅收获了心仪的工艺礼品、对漆艺传统文化和地域文化形成立体化认知，同时也享受到了沉浸式的体验。“因为在参与创作过程中会对制作工艺有所了解，也会更加认同工艺品的艺术附加值”[11],用一种新的方式打开文化认同感，从全新的视角诠释当地旅游文化，让旅游变得有滋有味、丰富多彩。
3.2.3 空间展示策略
我们在旅游的过程中经常会看到旅游工艺礼品成堆且杂乱的摆放或是密密麻麻的悬挂在墙上、架子上。由于景区的配置问题或空间环境问题，产品没有得到很好的展示。如此摆放会让游客视觉感受不美观直接降低工艺品档次。“实际上展示就是宣传也是纪念品销售的一部分，所以旅游工艺品展示区的设计要符合游客的思维意识，将有创意的展示设计融入其中，在展示的过程中也能通过视觉元素和心理需求取得文化认同。”[11] 所以根据工艺品不同类型和用途进行分类展示、设计展示，更有助于游客对工艺品的认同。同时借助多媒体VR进行动态展示，从被动观察变成主动参与，体验不同的工艺品在环境中的展示效果。
另外，每一处旅游工艺品的售卖景点或展示环境空间都需配有视频讲解，视频中滚动播放纪念品的制作过程和漆文化以及黑龙江省地域文化、冰雪文化等，让每一位游人都能自然地了解到黑龙江的风土人情和每一件工艺品的由来。
4 结束语
“理想的旅游工艺品设计肯定离不开传统文化元素的加持，更离不开地域文化这一生根发芽的土壤”。[12]旅游工艺品是信息传达的一种工具，将不可触摸的旅游经历物化成可触摸的形式保留下来，承载着旅游者珍贵经历的载体。通过将漆旅游工艺品赠送亲友的形式，起到二次传播和宣传的作用。漆艺这种具有几千年传统文化的瑰宝结合地域文化创造性提出地域旅游工艺品新形势，传承和创新应用，在设计和研发的过程中探讨大漆各种创新应用的可能性，产生良好效果，在多元文化融合的新时代具有重大意义和作用。黑龙江省旅游工艺品会因大漆的结合更具有特色和魅力，文中研究不但对漆艺起到弘扬推广作用，也使得黑龙江省旅游工艺品焕发出新的生命力。
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