摘 要： 色彩在商业展示以及绘画设计中都发挥着十分关键的作用,它有助于开阔人们的视野,从而达到引人入胜的目的。在橱窗设计中,色彩直接关系着消费者的购买欲望,橱窗的色彩设计需要结合产品形象以及企业文化等来进行。随着现代社会的不断发展以及商业市场的日益完善,橱窗色彩设计俨然成为一种时尚,基于此,本文主要围绕着色彩在橱窗设计中应用的相关问题展开了探讨。
关键词： 色彩规划; 橱窗展示; 设计; 作用;
橱窗展示的最终目的是一种无声的推销,特别是对于实体门店而言,橱窗展示设计,在对商品进行宣传、售卖的同时,还可以体现设计者的真实想法以及品牌核心理念,使消费者们能够在短时间内接受产品,并产生购买欲望,从而达到产品营销的目的。在视觉营销领域中,人们对色彩的敏锐度和感知能力较强,因此,在橱窗设计中,色彩扮演着十分重要的角色。
一、色彩规划的基本概念
色彩是自然界和人类社会的基本要素之一。而色彩规划则是把这一基本要素发挥到极致,带给人类全新的体验以及丰富的生活。色彩规划在展示设计中是最直接的语言,是产生视觉冲击力和艺术感染力的主要要素。
色彩之所以能够长期留存,因为其并非简单的物理量,不同的人对于不同的色彩也会产生差异化的感受,人们在对色彩进行感知的过程中,常常受到不同心理因素的影响,这一现象的存在,也为色彩感觉在橱窗中的应用增添了意外惊喜。色彩带给人们的强烈感觉,主要包括以下几个方面:第一,前进后退感,纯度较高的颜色前进感较强,具体如黄色、橙色、红色等等,而后退感较强的颜色,包括紫色、绿色、蓝色等等,相比于暗色,明亮的颜色更加容易让人亲近;第二,收缩和膨胀感,在同等面积下,相比于冷色,暖色看起来面积往往更大,在高低明度方面,高明度色彩面积看起来更大;第三,轻快和沉重感,一般与色彩明度具有直接关系,例如,低明度的色彩往往让人感到沉重,而明度较高的色彩,经常会给人轻快的感觉;第四,柔软和生硬感,低明度色彩如灰色系往往让人感觉生硬,高明度色彩往往带给人柔软、亲切的感觉。此外,色彩还具有朴素或华丽的特点,容易带给人华丽感受的色彩,如橙色、金黄色、黄色等等,带给人朴素感的色彩,如灰紫色、深蓝色等等;色彩设计表现音乐韵律感和形态感的应用有很多,由于不同人会产生不同的感知,因此并不能一概而论。
二、色彩规划的重要性
色彩是自然界中的无形力量,它可以让四季的分界更加明显、特色更加突出,同时也充分凸显了万物魅力。在人类社会发展进程中,色彩不仅仅只是简单的颜色,同时也能表达人的思绪、情感等等,如果将橱窗设计比喻成人体,那么色彩就相当于流动在人体中的血液,既可以高贵冷艳,同时也可以热情奔放。橱窗设计最早起源于欧洲,发展历史悠久,随着现代社会的不断发展以及商业市场的日益完善,通过橱窗设计,不仅能够对产品形象进行塑造,同时还有助于传承文化品牌,充分展示生产成果,对消费群体产生巨大吸引力。橱窗设计经过长时间的发展和演变,目前已逐渐形成自己专属的艺术价值和商业价值。对于实体门店而言,橱窗设计相当于其门面,那么在对门面进行设计过程中,色彩无疑是一大亮点,它能够在短时间内吸引人们的眼球,从而使人们产生购买欲望。在人体的所有感知中,视觉感知约占70%,由此也凸显了色彩在橱窗设计工作中的重要作用和价值意义。
三、色彩规划的意义
色彩本身并不具备某一种特殊的象征意义,一般都是在不同文化的作用之下被赋予了一定象征性,对这种象征性的了解,能够使人们更加精准直观的表达设计。例如,在我国,中国红往往代表喜庆,春节有挂红灯笼、贴春联、写福字等习俗,结婚时有盖红盖头、系红色腰带等习俗;在西方国家,红色则代表庆祝,例如,在圣诞节时,圣诞老人需要穿着红色衣服。另外,红色还有警告、危险之意,如信号灯上的“红灯停”标志。在我国封建社会中,黄色往往象征着财富和权力,但是在基督教中,它往往是可耻卑劣的象征。在现代,黄色往往代表着希望和光明,因此,在橱窗设计过程中,设计师们要能够精准地把握这些颜色的节日、季节以及民族风俗,这样才能更加精准地传达品牌理念,使橱窗设计成果与产品特征更加贴切。
四、橱窗展示设计中的色彩规划目的
品牌的树立对于产品而言具有增值的作用,因此也相当于一种无形资产,符合企业长久发展战略目标,同时也象征着一种购买符号。在广告元素中,色彩属于比较直接的一种,对于品牌形象具有显着的有效性和延续性,长期保持一致性色彩,能够使品牌在人们心中留下深刻印象。在人们的日常生活中,交通、饮食、生活起居、服饰等均与品牌挂钩,纷繁复杂的品牌,常常使患者选择困难。对于商家而言,如何在众多品牌中脱颖而出是一个值得深思的话题,在橱窗展示中,色彩起到了关键性的作用,但相对于产品而言,色彩并非主体,而是具有辅助的作用,肩负着产品营销和企业文化传播的重要使命,因此,色彩的应用及选择必须要基于这些目的而展开,重点凸显产品风格,从而更好地满足消费者的一些色彩喜好,在短时间内吸引其眼球。不同企业对于色彩的钟爱度也各不相同,例如,某品牌男装在对春季新款进行橱窗设计的过程中,便对中性色彩进行了应用,前景以及背景都选用了充满设计感和现代感的图片,从而与产品形成了鲜明对比,充分衬托了产品的高贵气质和艺术品位。
据相关调查研究显示,人类只需0.67秒便能够对某样物品留下深刻印象,因此,第一印象与人们的购买欲望息息相关,这种第一印象往往都是色彩带来的。另外,色彩对于消费者的心理以及视觉感染力等也具有着十分突出的作用,通过色彩所营造出来的氛围,与消费者的第一感觉直接相关,人们在看到某种色彩时,很快会在大脑中接受这种信号,之后产生一系列联想。现实生活中,别具一格的橱窗设计,总能带给人无限遐想和丰富乐趣,从而使人们印象深刻,明亮的、闪烁的、强烈的色彩,往往能够对人们的思维进行启发,同时也能调动人们的好奇心,强化其购买欲望。随着现代社会的不断发展,人们的消费观也在发生着翻天覆地的变化,消费者在购买商品时不仅仅关注其应用功能,同时也注重产品给人们带来的精神愉悦感和心理满足感,例如产品的整体造型、颜色等等。据相关调查研究表明,在不增加额外成本的前提下,通过对颜色进行调整和改变,能够为产品带来20%左右的附加值。
五、结论
现阶段,具备核心价值、有生命力和感染力的橱窗设计作品,已逐渐成为商业以及艺术的结合,在橱窗设计中在对色彩进行应用时,需要紧密联系企业文化和产品特色,这样才能最大限度地突出橱窗设计效果,提高产品市场竞争力。因此,在橱窗展示设计中,我们需要掌握好色彩的属性特征,才能发挥出色彩的魅力,将色彩规划合理运用于橱窗展示设计中去,使得展示作品达到更好的效果。
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