摘 要： 在现代标志的元素表现中,英文字母凭借其造型简洁、形式感强的特点,已经得到广泛应用,由于字母标志类型多样,设计方法灵活,要设计出具有高度艺术性的“字母标志”,不仅需要明确字母标志的特点、字母标志的基本原则,同时还要研究各种类型英文字母标志的设计规律和艺术创作手法。
关键词： 英文字母; 标志类型; 设计原则;
随着社会的进步、科技的发展,图形图像传达信息已经得到了比较广泛的应用,在非语言的传达方式中,标志可以在交流中跨越文化界限和时空界限,根据设计元素的不同,标志可以分为文字类标志、图形类标志、图文结合标志三种,文字类标志又可以分为汉字标志、字母标志和数字标志。相对于汉字和数字,英文字母造型更加简洁,形式也更加丰富,具有更强的可塑性,英文字母作为世界上应用频率高、范围广的文字,国际认可性也在逐渐加强。在当前这种国际现状下,字母已经成为我们设计创意中不可缺少的重要元素,一些大型企业为了和国际接轨,成为国际性的跨国企业,就采用英文字母进行其标志设计来树立企业形象。比如可口可乐标志(图1),仅仅通过对8个英文字母做简单的变形处理,就可以承载将近5000亿人民币的巨大价值。
图1 可口可乐标志
一、由英文字母所构成的标志类型
英文字母指的是A到Z这26个字母的大小写,在现代字母标志设计中,可分为单个字母型标志、多个字母型标志、单词型标志。
单个字母型标志指的是用26个英文字母的其中一个字母为基本形象来进行的标志创作,在进行此类标志设计时,字母选择要准确,一般要根据标志的内容,或根据名称中的重点词,选择具有代表性的字母,所选择的字母一般是特定单词的缩写,并且具有特定的含义。然后在保留其字母主要形象特征的基础下,对其进行设计创意,使之成为具有象形性的标志。比如芬兰航空公司标志(图2),就是对字母F进行了创意变形,既保留了字母F的特征,又兼具大型客机的形象。
图2 芬兰航空公司标志
多字母型标志指的是通过用几个具有特殊意义的英文字母,构成一个完整统一的整体形象的标志。在对此类标志进行设计时,应根据字母的多少以及字母自身的形象特征来选择应用什么样的构成方式、对称形式。常见的有字母分离排列、字母连接、字母前后重叠、字母镶嵌、局部借用、衬托共存、象形表现等表现手法,例如:中国建设银行标志(图3),仅仅从英文字母上来看,像是前后两个C重叠放置,这两个C代表China和construction的缩写,从外形上看又似中国的古铜钱形状。这些表现方法的共同特点就是字母的变形不大,整体排列也相对规范,当然有时也会根据一些特定的需要,在不影响整体美观效果的情况下,对其中的一个或者几个英文字母做特别的设计处理,来增强标志整体形象的图形感。
图3 中国建设银行标志
单词型标志指的是以整个单词出现的标志设计,在进行此类标志设计时,单词的整体感是必须要强调的,不能随意更改字母的顺序,一般来说此类标志中的字母形象也比较规范,线条的造型与粗细也相对比较统一。如佳能“Canon”标志(图4)。
图4 佳能公司标志
二、现代字母标志设计的基本原则
好的标志设计总会使人过目不忘,英文字母标志设计虽然具有自身的属性,但在设计时也应当遵循以下相关的原则。
(一)字母简洁准确
在字母标志设计中,每个字母都有其特定的含义,当今社会,标志的快速识别性以及便捷性越来越重要,为了达到信息快速、完整、广泛地传达出去的目的,在选择字母时,要根据设计要求慎重选择,尽可能的简洁准确,做到以最少、最为精练的字母形象展现其设计对象的内容特征、信息系统与精神理念。
(二)字母组织内涵深刻清晰、新颖独特、易于辨识
一个能脱颖而出被大众认识和接受的标志,背景信息与资讯内容都具有自身的独特性,这要求在对其进行标志设计时,必须通过外在的造型与色彩来充分体现其内容的丰富内涵与意义,并结合巧妙的创意,来增强标志的视觉冲击力,只有这样的标志设计,才能打动大众,引起人民群众广泛的关注与兴趣并给人留下深刻的印象。
(三)字母排序要恰当,组合要巧妙、要整体
在进行多个字母标志设计时,字母的先后顺序排列要符合视觉美感,也要符合语序含义。如果期望设计出的标志形象是一个极具整体感的艺术形象,那就一定要寻找出可以使其成为一个整体形象的各种内在因素,可通过一些特殊的艺术表现手法(如连接、重叠、镶嵌、借用、互衬等),将字母巧妙地组合在一起,来实现标志的美观及统一。
三、结语
随着现代社会的快速发展,品牌所带来的价值越来越受到商业社会的重视,在国际交通便利、信息交流频繁、文化相互渗透、经济快速增长的今天,英文字母标志设计更加符合国际潮流。由于字母标志的类型多样性、设计方法的灵活性,要设计出来一个具有高度艺术性的“英文字母标志”,不仅需要提高自身的素养、明确英文字母标志的特点、英文字母标志的基本设计原则,同时还要研究各种类型英文字母标志的设计规律和艺术创作手法。本文从标志的分类和设计原则两个方面进行了归纳和整理,希望可以为从事设计研究和设计实践者提供帮助。虽然本文主要针对字母标志设计做研究,但其成果在其他标志设计领域中也同样适用。
参考文献
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