摘要：流通体系建设与我国经济之间有着紧密联系， 国民经济的增长是流通体系发展完善的基础和基本保障， 而流通体系结构的发展完善也有力推动社会经济长期发展。当前， 我国流通体系还存在各种问题， 对流通体系结构进行重塑势在必行。对我国流通体系进行结构重塑， 并针对流通体系结构重塑对我国经济的影响进行系统性分析十分必要。本文在对我国流通体系结构现状进行概述的基础上， 从三个层面点出了流通体系结构重塑对我国经济的影响， 并以此为基础指出现阶段我国流通体系重塑路径， 以期能够更好、更快地实现流通体系结构重塑， 促进国民经济稳步增长。
关键词：流通产业； 体系重塑； 流通现状； 国民经济；
引言
自十八大之后， 我国经济开始进入新常态， 经济结构持续调整， 经济发展潜力不断释放， 经济发展质量不断提升。随着国民经济的增长以及市场经济体制的不断推进， 流通产业作为连接我国供给与需求的纽带， 在刺激消费、带动工业转型升级和改善民生等方面发挥的主导作用开始显现。但是， 现阶段我国流通体系仍存在渠道冲突严重、产业定位不清晰、运行效率低下等问题， 因此对我国流通体系结构进行重塑， 进一步完善我国流通体系十分必要。
我国流通体系结构现状
（一） 流通渠道与主体现状
流通渠道指的是商品从上游生产商环节流动到终端消费者环节的过程中所涉及的流通业通道， 主要包括三个层面， 即商品的流通途径、渠道环节和流通形式。在传统流通渠道中， 主要涉及的流通业态有生产商、批发商、分销商、零售商和消费者， 但是由于批发商和分销商等臃肿的分销网络的存在， 导致商品最终售价远高于其出厂价， 消费者要想购买需要的商品， 需要承担非常高的渠道成本， 由此一些商家开始寻求建立直销型商品流通渠道， 将臃肿的分销环节剥离出来， 但是在实际操作过程中面临重重困难， 要想真正改变这种现状， 使商品流通渠道畅通， 就要精简分销网络， 优化中间环节。
随着互联网技术的普及和发展， 电子商务这一新兴商业模式开始出现并获得了全面发展， 而电子商务的发展使直销型商品流通渠道的构建成为可能。由此， 一种基于互联网电子商务的无中介式直销型流通渠道开始被越来越多企业采纳。图1为以电子商务为基础建立的流通渠道与传统流通渠道的对比， 从中可以看出， 在传统流通渠道下， 商品从生产环节流通到消费者环节需要经历多级批发商和零售商， 每经过一级中间商就要增加一层成本， 这些成本最终要转嫁到消费者身上。而电子商务的出现彻底改变了这种模式， 批发商、零售商等分销网络由虚拟中间商替代， 通过互联网实现信息的沟通与传输， 使商品可以从生产商环节直接到达消费者环节， 从而节省了大量流通渠道成本， 不但有效降低了消费者购物成本， 还帮助企业提升利润率。这种流通渠道模式一经出现， 便受到了众多企业热捧， 各大零售企业都开始加大投入建设电子商务流通渠道。
如图2所示， 当大量零售企业开始同电子商务结合， 布局建立电子商务流通渠道时， 一些上游生产商也开始自建网络直销平台， 此时出现了电子商务流通渠道与传统分销流通渠道并行的现象。长此以往， 必然会导致流通渠道冲突， 使两者互相干扰， 这种渠道冲突持续时间越长、涵盖范围越广， 对传统分销网络的威胁也就越大， 由此必然受到传统渠道的抵制， 使二者的渠道冲突更加严重， 进而导致整个流通体系的运行效率低下。
（二） 流通职能现状
首先， 我国流通产业在国民经济中的先导型地位不断提升， 在我国向服务主导型市场经济体制转型过程中， 流通产业作为连接需求和消费的纽带， 其发展对我国经济增长的带动作用和贡献越来越大；其次， 流通产业对我国企业生产活动的引导作用不断加强， 我国企业生产主要以市场需求为基本导向， 而随着我国经济体制的改革， 生产、流通和消费之间的关系决定了我国企业主要围绕流通业进行生产活动， 而制造业生产环节和生产能力的增强， 进一步使流通产业对企业生产的引导能力不断增强；再次， 流通产业对消费经济的引导不断显现， 流通业本质上也属于服务业， 随着我国城市化进程的加快， 大型商超等商业中心林立， 流通业的发展对消费者的消费动机和消费倾向等带来了潜移默化的影响， 在刺激消费、拉动内需方面起到了先导性作用；最后， 流通产业对产业链的整合作用不断加强， 随着市场分工的细化和专业市场的发展壮大， 产业链得以不断延伸， 而流通业在产业链中涵盖的范围越来越广， 对产业链的整合作用也更加显着。
图1 以电子商务为基础建立的流通渠道与传统流通渠道对比
图2 渠道冲突表现形式
注：实线为传统渠道， 虚线为网络渠道。
随着流通体系的不断发展和完善， 流通产业的流通职能也不断得到拓展， 流通业在扩大内需方面的先导型作用也开始显现， 具体体现在其对生产、消费以及关联产业的拉动作用， 可以有效带动产业结构调整和升级， 动态协调生产与消费之间的关系， 同时， 流通体系的完善也推动新型城镇化发展， 其在提高社会生产力和劳动就业率、促进产业结构调整和城镇建设水平方面起到了关键性的主导作用。
流通体系重塑对我国经济的影响
（一） 对消费的改善
从流通渠道现状来看， 流通体系重塑将对我国消费市场产生以下两方面的影响：
第一， 流通体系重塑有助于开发新的流通渠道， 进而有效促进消费积极性。通过对流通体系结构进行重塑， 现阶段已经出现诸多新型流通渠道模式， 举例来讲， C2F模式即终端消费者对工厂模式是近期出现的新型电商模式， 其主要以消费者的购物需求为导向， 直接向工厂下订单进行针对性设计和生产， 致力于满足不同消费者的个性化需求进行定制服务。这种流通渠道模式的出现， 不但丰富了流通渠道种类， 使当前严重的渠道冲突现状有所缓解， 还凭借精简的渠道环节、低廉的商品价格、高效的生产效率以及优质的一对一定制服务等优势脱颖而出， 短时间内迅速获得消费者的青睐， 极大刺激了消费者的消费积极性。
第二， 流通体系结构重塑有助于解决流通渠道和主体的冲突， 优化消费环境。在市场经济下， 居民的生活性消费和生产性消费都与流通息息相关， 流通体系结构重塑能在一定程度上缓解当前流通渠道和主体的冲突， 协调流通渠道各主体利益， 不仅能让消费环境更和谐， 更能刺激流通渠道各主体提升自身竞争力， 从而间接为消费者创造更良好的消费环境。
从流通职能现状来看， 流通体系结构重塑对我国经济的影响主要体现在：流通体系重塑将有助于流通职能进一步深化拓展， 通过扩大消费总需求来推动消费。流通体系重塑能够开发潜在消费群体， 创造未来消费， 同时重塑后的流通体系具有更加强大的服务能力和功能结构， 可以极大改善消费环境， 有助于促进消费者释放消费新需求， 从而扩大消费总需求， 以此拉动消费。
（二） 对民生的改善
流通体系结构重塑将加快新型城镇化发展进程， 推动城乡一体化发展， 尤其是带动农村地区生活水平的提升。流通体系重塑能够进一步促进流通产业发挥其先导性作用， 有效促进新型城镇化建设， 带动产业结构升级， 为新型城镇化发展提供有力的产业支撑， 并提升新型城镇化建设水平。同时， 流通体系的结构重塑能够有效加强城市与农村地区的联系， 极大促进农村地区经济发展， 从而有效推动城乡一体化发展。
流通体系结构重塑将进一步巩固其在经济增长中的先导性作用， 对于推动就业有极大帮助。流通体系结构重塑对就业的帮助可以用流通业就业人数在总就业人数中的占比来衡量， 根据市场调研数据显示， 在过去十年时间内， 国内社会就业增长主要集中在第三产业， 特别是流通产业， 截至2015年底， 我国流通产业从业人数达到了1.35亿人， 增幅远超其他产业。由此可以预见， 流通体系结构的重塑将会进一步带动流通产业就业率的提升， 流通产业的就业贡献率还将不断提高， 其在我国社会就业增长中发挥的重要作用将会更加显着。
（三） 对生产的改善
从流通渠道现状来看， 流通体系结构重塑对我国经济的影响主要体现在：随着流通体系结构的重塑， 流通渠道和主体在供应链的位置将会发生改变， 供应链末端的主导性会越发突出， 从而倒逼供应链前端即生产端进行优化升级， 进而推动我国经济转型升级。另一方面， 流通体系结构重塑会带动市场分工细化， 并提升供应链专业化程度， 促进供应链升级和延展， 同时， 流通产业同供应链中各环节的融合也会不断加强， 有助于供应链的整合与发展。
从流通职能现状来看， 流通体系结构重塑对我国经济的影响主要体现在：流通体系重塑将进一步巩固其在经济增长中的先导性作用， 有助于加强对第三产业的引导， 从而推动我国经济发展。在市场经济环境下， 生产由消费决定， 而流通产业作为商品流通所涉及的主要环节， 对我国国民经济的增长起到关键作用。流通体系重塑有助于发挥流通产业在消费资源配置和功能结构调整中的主导性作用。随着消费升级和生产专业化提升， 各产业之间的联系更加紧密， 相互依赖性也在不断加强， 由此也促使越来越多消费要素进入流通环节。同时， 产业之间的融合发展， 也促使其他产业对流通产业中间需求的增长， 这也解释了为何流通产业才是提升经济质量和经济运行效率的关键。
流通体系结构重塑策略
（一） 升级流通渠道和主体
一方面， 在互联网普及以及电子商务渠道蓬勃发展的背景下， 对现有流通渠道和主体进行改革和升级， 可以以电子商务为基础， 借助互联网和大数据技术， 将一些具有产业优势的制造企业和流通企业有机结合， 努力实现线上和线下的融合创新和初步改革升级， 以此促进流通业务规模的扩张， 保证流通渠道畅通。另一方面， 立足当下我国流通渠道冲突的问题， 应当从流通体系供应链入手， 对流通渠道和主体进行改革升级， 最重要的就是对电子商务流通渠道与传统分销流通渠道进行重组和优化。作为企业， 应该清楚认识到在较为成熟的传统分销流通渠道模式下引进电子商务流通渠道模式， 不是对前者的否定以及前者市场的争夺， 而是希望能够综合两种流通渠道优势， 发现新的消费需求， 开拓新的市场， 从而有效帮助臃肿的传统分销流通渠道突破发展瓶颈。同时， 企业要根据不同的市场需求进行市场分工细化， 促使两种流通渠道通力合作， 相互协调， 根据市场的不同和消费者需求的不同选择不同的流通渠道运行方式， 只有这样才能实现流通渠道和主体的优化升级， 才能真正实现流通体系结构重塑。
（二） 培育现代化流通主体
要实现流通体系结构重塑， 对流通主体结构的重塑是基础也是核心， 只有实现了流通主体结构的重塑， 才能真正发挥流通主体在流通体系中的支撑作用， 为经济发展源源不断地提供动力。首先， 可以从政府和企业的不同层面促进流通主体的相互融合与渗透， 提升流通主体的现代化意识和理念， 将流通主体的内部发展和对外开放进行有机结合；其次， 要加强大型流通企业的建设和扶持力度， 尤其要推进国有外贸流通企业的改革， 加强其与国外流通巨头的联系和交流， 努力吸收国外流通巨头的发展经验， 组建具备市场竞争力的现代化流通企业， 建立现代化流通企业制度并严格执行和遵守， 鼓励国内流通企业之间加强交流， 实现协同发展；最后， 要充分利用互联网资源和现代化信息技术， 提高流通企业现代化管理水平， 努力实现流通企业战略制定、企业运营和商品营销数字化， 借助现代化技术提升流通企业综合实力， 由此带动流通体系结构的重塑。
（三） 完善流通体系政策
为了更好实现流通体系结构的重塑， 更好发挥流通职能， 促进国民经济发展， 必须完善现有流通体系政策。政府应该从宏观角度加大对流通产业的调控力度， 为流通产业的长远发展和流通体系的重塑提供优良的政策环境， 努力完善流通体系政策， 从制度和资金等方面加大对流通产业的扶持。首先， 流通水平是衡量一个国家综合国力的重要指标， 因此我国各级政府都要为促进流通产业的发展制定相应的刺激计划， 出台促进流通产业发展的各项政策， 为流通体系结构的重塑奠定良好的政策基础；其次， 要进一步加大财政扶持力度， 立足当前我国流通渠道和主体现状， 制定改良方案， 为流通渠道的重组和优化奠定资金基础， 同时要引导流通企业进行良好的资本运作， 形成资金链良性动态循环；最后， 集中精力培养一批核心流通企业， 同时结合各地特有资源优势和特色， 以资金和政策为保障， 加强流通企业的交流、重组和整合， 实现流通产业的规模化发展和集聚式发展， 促进流通产业的发展和不断转型升级， 为流通体系结构的重塑奠定坚实基础。
结论
我国经济自进入新常态以来， 经济结构不断深化和调整， 经济发展潜力不断释放， 政府对经济增长的要求从实现更快增长转变为实现更好增长， 将主要精力放在经济质量的提升上， 而不再仅仅追求经济数据的表面光鲜。作为连接供给与需求的纽带， 在我国经济实现稳步增长的过程中， 流通体系的发展和完善起到了关键性的主导作用。因此， 在我国流通体系存在诸多问题的情况下， 对流通体系结构进行重塑是十分必要的， 流通体系结构重塑、加强流通产业与国民经济的协调发展， 是我国经济实现稳步增长的前提和基础， 可以有效提升我国经济实力和综合国力。
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