真人秀节目论文第六篇：观察类综艺的特点及发展对策
摘要：随着受众对综艺节目需求的转变以及创作与审美规律更迭的影响，综艺节目的发展模式逐渐从"快"到"慢",观察类真人秀也应运而生。但这类新的综艺存在广告植入过多、内容匮乏等多种问题。本文将会从严格把控商业植入、创新综艺模式、展示多元文化进行分析与反思。
关键词：观察类综艺；真人秀；《我要这样生活》；
作者简介：王洁（1983-），女，新疆乌鲁木齐人，陕西汉中广播电视台编辑、记者，研究方向：广播电视实务。；
快节奏的时代背景下，受众对综艺节目的选择较原来发生了改变，相对节奏紧张情节复杂的快综艺来说，更倾向于节奏舒缓的治愈系综艺。观察类真人秀节目在很大程度上满足了受众需求，采用"演播室+日常生活片段"的方式，一方面让受众以第一人称的视角来观看节目中他人的生活，最大限度引发情感共鸣，提升观察类综艺节目的热度；另一方面体现出节目组传达给观众的人生价值观，引发受众思考，获得思想上的充实。
1 观察类真人秀节目的概念内涵
观察类真人秀是一种观察者与被观察者之间建立关联的综艺节目，这种模式最早诞生于2008年的日本综艺节目《改变人生一分钟深刻对话》，对国内观察类综艺影响最直接的应该是韩国综艺《我独自生活》。虽然观察类真人秀出现的时间较短，但已经发展为一种较为完善的模式。近年来观察类真人秀已经在国内各类平台上出现很多，如《心动的信号》《妻子的浪漫旅行》《我要这样生活》等。观察类真人秀引入了"观察员"的视角，形成"代入式观察"的新模式。在满足观众"窥探欲"同时也通过不同观察方式，帮助观众理解嘉宾们的生活，获得代入感。观察类节目也因此具有较大的热度与话题性[1].观察类真人秀大多采取"现场真人秀+棚内访谈"的形式，生活空间配置摄像头，不再过多依赖摄像师。
《我要这样生活》是通过对嘉宾的日常生活进行全面客观记录，让观众了解他们的生活并聚焦在独居生活、人际交往、生活态度等方面的话题。在娱乐大众的同时击中他们生活方面的痛点，引发思考与讨论。虽然节目拍摄的是嘉宾的生活，但也映射出观众不同的生活状态。比如《我要这样生活》中范丞丞在独居过程中会邀请朋友来家玩或是出去聚餐，秦霄贤更倾向于窝在家中享受独处[2].观众也从中看出嘉宾日常生活安排，节目组并未对他们的生活方式加以评价，只是将他们生活方式呈现出来，让观众进行讨论，进而发展成社会性话题。观众不仅能看到真人秀，并能看到观察员的表现，多角度思考。
积极向上的生活态度更能给观众带来触动，引发情感共鸣，从而使节目更有深度，对社会风气起到积极引导。节目通过对嘉宾生活的记录传递出他们的生活态度从而潜移默化地输出节目价值观。很多嘉宾以前并没有独居生活，但在初次尝试中，在经历一系列波折后转变为坦然面对。这些独处生活中遇见的小问题存在大多数年轻人的生活中，节目没有避重就轻地剪辑掉他们解决问题的过程，受到观众赞许[3].解决问题是积极向上生活的一部分，节目希望向观众传达积极的价值观，让观众看到嘉宾的行为能起到导向作用。节目一方面对嘉宾的生活进行记录，另一方面也更深层次反映当代年轻人独居生活所需要的精神需求。
2 观察类真人秀的特点
观察类真人秀是具有创新性的综艺节目，现场真人秀加棚内访谈的形式，可以使观察员对嘉宾的行为进行细致观察，发现平时没有注意到的细节，加深对自己或嘉宾的认识。嘉宾的生活可以映射出当代青年不同的生活状态，让观众更有代入感。这类节目的受众群是面向广大城市独居青年，希望他们能在节目中找到自己的影子，挖掘独居生活的快乐，寻找与自己相处最舒服的生活方式。
2.1 真实性
观察类真人秀最大的特点就是真实记录。因为拍摄的方式大多以装置摄像头为主，所以嘉宾们的生活状态是更为自然的。节目在最大限度上减少剧本，更注重拍摄嘉宾的真实状态。《我要这样生活》中，范丞丞第一次自己做饭，秦霄贤因为太瘦造成生活上的困扰，王琳凯因为驼背而去体验正骨，陈乔恩在休息时间经常窝在家里当"宅女"等，节目对他们生活中小细节都进行记录，也让观众看到他们屏幕外真实的生活状态。
《我要这样生活》的主题是"一个人，也灿烂",围绕嘉宾日常生活，虽然是由相关性不大的短片构成，但都是遵循时间顺序展开的。这档综艺的每期节目结尾会播放关于素人的生活短片，这些素人的短片更具有真实性，也更能引起观众的共鸣。民政部数据显示，2018年独居成年人口超过7 700万。这档综艺的播出在为一些独居客体带来精神陪伴的同时也让他们学会享受独处生活。
2.2 窥探欲
窥探心理指的是对他人的过分探究，通过对他人生活的窥视获得心理上的满足。观察类真人秀的录制正是用镜头记录下明星全天日常生活，明星的个人空间被公开，满足了观众的窥探欲，这也正是观众观看这类节目的初始原因。受众往往对未知的事物抱有好奇心，驱使人们渴望观察他人生活，从而得到满足[4].网上曾传出某明星的粉丝在明星家中安装摄像头，这种行为也是窥探心理作祟，但这种行为的产生已经构成了犯罪。这并不意味着受众的窥探欲不能得到满足，也不能说窥探欲是应该完全消失的。以《我要这样生活》为例，观众对节目中明星的日常生活进行了解后不仅能满足自己的好奇心，而且能了解到多元化的生活方式，以此对比重新审视自己的生活。同时观众也会在观看的过程中发现明星生活中的一些缺点，以此来补偿对对方财富地位等的羡慕，达到心理上的平衡。
2.3 治愈系
《我要这样生活》是一档独居生活治愈系观察综艺，在这档综艺中观察团由主持人、录制节目的嘉宾组成，他们在观看过程中分享自己平时生活中的一些经历。在讨论过程中表达人生观价值观，引发屏幕前的观众对自己生活的思考。他们会回忆自己生活中是否有经历过类似的事以及自己的处理办法，节目将明星的私生活展现出来，让观众看到他们平民化的一面，看到他们在私下的生活也和大多数人一样，做着相同的事，在面对压力和困难时也会无措。同时观察团之间的交流更让观众有代入感，拉近了与观众之间的距离，让观众感到放松。
观察类真人秀本身的目标受众就是广大城市独居青年，这些受众的精神需求较物质需求反而更大，他们会使用特定媒介寻找自己感兴趣的或是能让自己感同身受的东西来填补精神需求。这些独居青年面临的压力来源于工作、人际、情感等多方面，他们想逃离生活，释放压力。但因为各种原因不能得偿所愿，观察类真人秀就是抓住受众这一心理来进行节目制作[5].《我要这样生活》正是拍摄明星在家的独居生活，节目的基调缓慢，给人温暖的感觉，让受众享受慢节奏的"生活",观众也会因此而审视自身的工作、生活，从而达到对自身的治愈。
3 观察类真人秀的特点
目前，互联网上播出的观察类真人秀的数量逐渐增多，在保持内核的基础上不断调整形式，更贴合观众需求，但观察类真人秀节目也正在失去最初热度。节目的创新性、话题度较弱，不能引起观众共鸣，嘉宾同质化现象越来越严重等。
3.1 广告植入过多
一档成功综艺节目的背后都需要强大的资金支持，广告赞助也是综艺节目重要的资金来源，但过多的广告植入会影响受众观看节目的质量。《奔跑吧兄弟》中，安慕希酸奶广告穿插在整部综艺中，不仅户外场地有大幅品牌商的logo,嘉宾出行的车也印有酸奶图案；《我要这样生活》中，锐澳鸡尾酒广告植入体现在众多方面，例如主持人的口播，演播室内的摆放甚至明星家中随处可见。
3.2 内容匮乏，抄袭过多
节目精神内涵和节目创新性是调研用户最关注的两大要素，每档综艺都有不同特色，打造节目特色是整档综艺的重中之重，丰富的内容也是观众选择的首要要素，节目录制之前应该确定好节目的定位以及自身的独特性。《我要这样生活》中，嘉宾生活情节有相似之处，如最开始由范丞丞体验正骨，后来秦霄贤也去体验，节目组甚至把正骨师傅请到了演播厅让大家一起体验。这种相似片段会给观众带来疲劳感，新奇度降低，影响收视率[6].节目没有常驻的嘉宾，很多飞行嘉宾只参加一两期，观众不能对某一嘉宾进行长期观察，节目想传递给观众的人生观、价值观也很难得到体现。
3.3 节目质量差，题材单一
有综艺为了抢夺观众抢先播出，录制时间短，制作不够精良，导致节目质量低。像《我要这样生活》中最开始很多嘉宾家里都没有养宠物，但在后续录制中出现了"朋友寄存的宠物""朋友送的宠物"之类的事情发生，让人感觉过于刻意。真正的观察类真人秀不该是用僵硬尴尬的气氛堆砌起来的，而是应该还原他们真实生活状态，尊重真实性。观察类真人秀的出现体现了当代青年在快节奏的生活下对慢生活的追求，他们希望得到情感的共鸣。观众在观看他人生活的过程中还能对自己的生活加以思考。同时同类的节目过多会导致观众的审美疲劳，使观众对同类的综艺产生反感甚至厌恶的情绪。
4 发展对策
尼尔·波兹曼认为："电视节目的泛娱乐化使受众在娱乐的同时丧失了自己的精神、信仰和灵魂。娱乐节目如一味追求娱乐性，忽视节目文化品位及审美价值，受众在感官体验之后易出现精神虚无感。"观察类真人秀节目如果想保持发展势头，提升节目的文化品位和审美价值，还需要在后续发展中解决存在的问题，注重节目的品质。
4.1 严格把控商业植入，巧妙联系广告和内容
广告与节目具体情境较好融合，更应该具有创新性，让植入更加自然。节目制片人在选择品牌时应该倾向于和节目内容比较匹配的产品，并用轻松自然的方式呈现。要注重口碑和品质，而不能一味注重数量，注重商业价值。做节目要有长远眼光，这应该成为综艺节目针对广告植入的策略。与硬广相比，软植入在一定程度上可以有效解决硬广时段观众逃离的问题，保证广告到达率，同时软植入与内容较高的贴合度能极大增强观众对品牌的认知度。真人秀植入应更注重产品使用以及场景植入，如《我要这样生活》中，嘉宾家中的冰箱以及演播厅内的桌子上都摆有广告商的鸡尾酒，很容易让观众产生印象并且引发购买欲望。场景植入的方式能较少地引发观众反感，对综艺收视率产生的影响也较小。
4.2 创新综艺模式，引发受众共情
观察类综艺可以对国外的综艺进行借鉴，但不能完全照搬，要有创新意识。细分市场，对受众进行细分，选择目标受众。对多种元素进行深究与划分，增加节目与社会热点、观众内心世界可建立的连接点。例如腾讯视频《我和我的经纪人》，这就是一档聚焦明星与经纪人关系的职场类观察综艺节目，揭秘经纪人这一看上去光鲜亮丽的职业背后不为人知的一面。平衡"真实感"和"吸引力",户外嘉宾要呈现他们真实的生活状态，但在生活中必须存在有趣的点。演播室嘉宾要有目的地引导话题，展示出很好的共情能力，才能发表有温度的态度，引发观众共鸣。节目更应该注重充盈观众的思想与心灵。通过观察让观众意识到世界的多元性，理解不同的人拥有不同的生活方式，不能随便加以评判，同时让观众更了解自己，选择自己喜欢的生活方式，拥抱自己。
4.3 确定受众范围，展示多元文化
节目组应该在制定节目选题时发散思维，拓宽选题范围，将视线投入到新兴行业、职场中而不仅是婚恋、独居生活的方面。江苏卫视推出的《最美的时光》是一档关注孝道，定义亲子代际相处的真人秀，吸取"慢综艺"和"观察类综艺"之所长，创造出一种"陪伴观察式暖综"的综艺模式。这档节目既有慢综艺的烟火气，又有观察类综艺的真实性，全新模式得到观众青睐。《遇见你真好》新亮点在节目中融入诸多"推理"元素，观察员与亲友团一起观察素人的生活状态，并对当代年轻人的恋爱与社交行为进行推理预测和深度探讨。"观察+推理"的全新模式，引发网友热烈讨论。观察类综艺节目的设定应该紧贴社会热点，展现多元化的文化，让观众看到更多的生活方式与文化内涵。
这些创新的观察类综艺节目发展的时间不久，但获得受众高度认可，凝聚了社会热点。节目收视率以及话题热议度都说明观察类综艺前景一片大好。但仍出现很多问题，例如综艺节目中各种类型广告植入过多，内容匮乏，打造品牌综艺的难度较大。应从把控商业植入、创新综艺模式和展示多元文化入手，紧抓社会热点，吸引观众兴趣，保持受众黏性，打造属于自己的节目风格，才能保证综艺的可持续发展。
参考文献
[1]张佳琦。国内观察类"慢综艺"节目走红原因及发展建议[J].传播力研究，2019,3（36）：47-48.
[2]李彤晖。5W模式下《心动的信号》传播优势分析[J]新媒体研究， 2020.6（12）-105-106.
[3]陈阳。从观察类综艺看真人秀节目的创新[J.电视指南，2019（16）：60-63.
[4]徐振祥，王慧敏。身份认同与情感共鸣：素人综艺节目文本分析--以韩综 《新职员诞生记》为例[J]视听， 2020（10）：32-33.
[5]王丽国内观察类综艺的现状和发展建议[J]西部广播电视， 2019（6）：3-4.
[6]曹智，刘简简代际情感观察真人秀的现状及反思：以《女儿们的恋爱2》为例[J]传播力研究， 2019,3（34）：74.
