创新真人秀节目模式，合理正确分析受众定位
—比较《完美假期》和《我们巧个》谈全蜘本时代真人秀节目策划需求
摘要：真人秀是‘特定虚拟空间中的真实故事，以全方位、真实的近距离拍摄和以人物为核心的戏剧化的后期剪辑而做成的节目“作为一个颠覆性的节目形式，从诞生之初就引起了广泛关注，真人秀的火爆带来了激烈的竞争和强大的影响力同时全媒体时代的到来，也成为了真人秀节目深入发展和转型的关键时机，各个媒体平台的融合让真人秀节目有了更大的发展空间所谓’知己知彼，百战不殆”,本论文就将主要结合芒果TV和腾讯视频现有真人秀节目毛完美假期汾和毛我们15个汾分析全媒体时代下真人秀节目的发展趋势和策划需求。
关键词：全媒体时代 真人秀节目 策划需求 完美假期《我们15个》。
一、全媒体与全媒体时代
（一）全媒体的概念
随着当代社会的发展，网络媒体、自媒体、流媒体、数字媒体等也交相发展，将各种媒体融为一体便也变得越来越有必要。全媒体的使用不仅对信自、的传播和采集来说是一个大胆的挑战，同时也将成为一个势不可挡的趋势。全媒体的传播平台也将会逐渐成为媒体融合的支撑性平台，同时也将会成为国民信息接收和传播的基础性平台。
所谓全媒体，即综合运用各种表现形式，全万位、全万面地对信息内容进行采集、接收和传播，通过相关媒体平台和传播手段更好的进行传播的一种全新的信息传播形态。近十几年来，随着科技发展的日新月异，尤其是互联网时代的到来，传统媒体与新媒体之间的高度融合，导致传播手段和传播万式、传播形态的层出不穷。因而针对个人的不同需求，选择最合适的媒体平台去获知最及时、最有利的信自、，成为当代人的不二选择，同时也实现了对受众的全面覆盖及最佳传播效果，打破了过去受众单一、传播形式单一、内容单一的“三个单一”的局限，真正实现了传播媒体间的深度融合。
（二）全媒体时代的发展
“全媒体时代”是一个广义的概念，并非一个具体的定义。所谓‘·全媒体时代“则是指社会传播万式及形态等正在逐步由’全媒体”所主导，信自、内容被接受感知的万式是通过各种媒体平台大融合所产生的直接结果，整体呈现信急碎片化、即时化、多元化的特征。要想在这个大时代背景下拥有立足之地，就要对其进行深入客观地分析，把握住时代特征，通过创新与改革融入到这个大趋势中。
二、全媒体时代的特征
（一）信息传播与接收的碎片化
随着全媒体时代的到来，信自、的传播与接收渠道越来越多、越来越宽。信息的接收主体通过自己的需求，自主自由地选择接收万式及渠道获得相关想要了解的信息。但当大量的信息被投放到网络媒体、电视媒体、自媒体等不同的媒体平台去获知时，信息变得不再完整，用不完整的信息去表达陈述一件事情或事实时，势必会使信息变得碎片并易接收；时间上被割裂，在过去的传统媒体和新媒体为主导的时代，每个节目的播出或信自、的传播是有具体国定的时段的，而现在，时间上的限制被打破，越来越多的节目开始走向全天候全程的实时直播，随时随地信自、被更新，信息的传播与接收的碎片化将趋于普遍。
（二）信息传播与接收的即时化
当四大传统媒体大融合后，每个媒体便成为全媒体时代信息传播不可或缺的一部分。每个媒体平台都承担着重大的传播任务，信自，传播与接收的渠道在逐步变多、变宽的同时，也使得全媒体信息传播范围更加的广泛，真正摆脱了时间和空间上的限制。尤其是在某些突发状况发生时，能够根据自身情况和现有资源选择更加便捷的媒体平台获得即时、有效的信息、，使信自、传播的速度大大地超越了传统媒体和新媒体。
（三）信息传播与接收的多元化
“全媒体时代”中信息传播的碎片化和即时化决定了信自、传播与接收的多元化。信息的传播是通过不同的媒体平台来展示与呈现的，如电视媒体、网络媒体、广播媒体、自媒体等，使得所获知的信息不同时同步，根据主体自身的需求自主选择；传播与接收的平台不同，信息的具体表述也不同，多样化的媒体平台也使得信息的传播多元化。同时，多元化的信息也使人们通过各种移动设备对信息不断的有选择的接收与评论，促使相关话题的信息越来越多，形成一个有效的循环。
就“全媒体时代”而言，最能体现其传播特点的当属毛视节目形态，而电视节目中最具有典型性和挑战性的即为真人秀节目。真人秀作为一种颠覆性的节目形式，虽在诞生之初便产生争议，但短短几年内锋芒毕露势不可挡。
三、又寸研究案例的分析与比较
（一）《完美假期》
《完美假期》是在芒果TV播出的一真人秀节目，很大一部分模仿了经典真人秀节目（（Big Brotlier））。《完美假期》借鉴了《Big brotlier》的形式，由机器人嘻苗充当主持人的角色，挑选一群房客入住一个提前准备好的华丽的别墅，这一群房客来自不同的地方、不同的领域，共同生活在这个别墅里，根据游戏的比拼，每周确定一名房主，房主可以指定退房候选人，每周观众人气最低的房客也被确定为退房候选人，然后候选人之间进行PK,淘汰一位房客。该节目还增加了”818聊天室“,增加了节目的可看性，实现了不同媒体间的融合，同时持续不间断的观众投票也增加了节目和观众间的互动性，让观众融入其中。但节目整体走向出现了偏差，把重点放在了对人物社会属性的刻画与表现，使得节目中的各个环节相连，勾心斗角尔虞我诈，每个人都带着面具生活，表现出了人性的另一面。后期也使得观众产生腻烦心理，收视率整体平平。
（二）《我们15个》
《我们15个》是在腾讯播出的一档生存类真人秀节目，是将巧个人全部带到平顶山的一个房子里，与世隔绝，只提供一部话费有限的非智能手机、一头奶牛、一个仓库和5000元现金，在一年的时间里通过共同的努力，创造搭建出属于自己的美丽天地。这些人同样是来自不同地方、不同领域的，通过自己报名的方式挑选上来的。这档节目采用2-4小时网络视频直播的形式，观看他们的生活，重点在于通过他们的合作展现人的自然属性，可以说是一个从主题到内容非常有情怀的节目。”一起干件大事儿“、”创造一个全新的家园“是他们每个人的梦想和目的。这个节目拥有着最现代化的网络设备和展博平台，但却没能达到最初设想的效果。可以说这个节目的最初设想和主题设定是好的，这是一个实验类的节目，但却少了现代真人秀节目所必需的元素，没有冲突，没有剧情的设置，将15个人放在一个荒芜的地方任他们自行发展，这个实验性的节目注定是失败的。
（三）比较《完美假期》和《我们15个》
共同点：
1.利用全媒体，多平台互动。《完美假期》和《我们15个》都利用了多个媒体平台，实现了24小时网络直播，更有''818聊天室”与观众的互动，真正意义上实现了全媒体，更大的展播平台扩大了节目的影响力，增加了观众与节目的融合度。观众可以更深层次、更大程度地感知、获取、提炼自己想知道的、感兴趣的信息。屋子里各个角落布满了摄像头，2-4小时不间断的实时直播极大的满足了人们的窥探欲和探索欲。可以说是全媒体平台开创的先锋。
2.封闭式模式，实验性节目。《完美假期》和《我们15个》采用大体一致的模式，将一群来自不同地方、不同领域的人放到一个封闭的区域，设计固定的规则和游戏，通过竞争与合作，最终实现目标。《完美假期》是在表现人的社会属性，人与人之间的交际；《我们15个》是在表现人的自然属性，人与自然之间的磨合。无疑两个节目都属于实验性的节目，都具有现实意义。将一群人放在一个固定的区域任其发展，谁都无法预料结果会怎样，是国内真人秀节目发展到现在的一个全新的模式。
不同点：
3.展现重点各异，表达主题不同。《完美假期》和《我们15个》虽然都是素人类的真人秀节目，节目模式大抵相同，但展现重点不同。《完美假期》把重点放在人的社会属性上，主要强调观察各种各样的人际关系，818聊天室“这个环节更是加重了人际交往的比重，每周的房主还需要指定退房候选人，每个人之间都存在着强大的矛盾和冲突，似乎无时无刻不在互相算计，通过言语和行为展示了人们强大的交际能力；《我们15个》则把重点放在人的自然属性上，主要强调观察人与自然之间的关系，通过巧个人的团结合作共同建造一个完美的世界。这群人无时无刻不在与自然发生着冲突，利用自己的劳动力来改善环境，改变环境。
4.规则设定不同，真实性不同。《完美假期》与大部分的真人秀节目一样，有一个节目外的剧本，剧情的发展按照剧本的设置来展现，丢失了应有的真实性，人与人之间的冲突和矛盾刻意而做作；《我们15个》是24小时全程直播，将15个人放在平顶山上后任其发展，向大家展现出最真实的一面。
四、全媒体时代真人秀节目策划需求
（一）正确定位受众人群，把握受众心理真人秀节目拥有自己的固定的受众人群，要想在广大的真人秀市场中获得成功就要正确分析市场走向、消费者心理、受众人群等要素，把握住该观看人群的心理，如《奔跑吧，兄弟》的受众范围为80, 90年轻群体，追星现象严重，因此做明星游戏类真人秀；《完美假期》和《我们15个》把握住了年轻人现代社会的心理，拥有窥探欲和探索欲，喜欢观看别人的隐私和生活，所以在此基础上设置了”81驯叩天室“和观众投票环节，极大地满足了人们的心理上的需求。同时在全媒体时代下，不同群体所关注的媒体平台有些许不同，根据节目正确分析和确定受众群体后，为了获得更大的效应，可以在不同的媒体平台投放，增加节目的观赏度和知名度。如《完美假期》和《我们15个》在网络平台上播放聊天室环节和2}小时全程直播，让时间不够富裕的年轻群体能够在碎块时间里方便地观看，不受时间的限制。
（二）利用全媒体平台，实现多媒体高度融合
全媒体时代下，节目策划要结合时代背景，充分利用全媒体优势，已达到利益最大化。网络媒体、自媒体、流媒体、数字媒体等都可以成为真人秀节目的传播载体，在不同媒体平台投放节目也可使消费者能够根据自身的实际情况选择性的去观看，不用受到时间、空间等因素的影响。《完美假期》很好的利用了网络媒体，除每周的正片按时播放外，每晚都会有一个”818聊天室“的环节，每个选手都会进入聊天室与观众互动，同时，聊天室内的内容和正片都会有联系，所以两者相互联系，使观众观看任一环节都会想要去看另一个环节，形成了一个本节目的联动系统，很多专属于这个节目的名词也是在聊天室这个环节产生的，观众有很大的观看欲望。《我们15个》同样是很好的利用了网络平台，24小时的全程实时直播满足了观众的某些方面的欲望，同时在都市忙碌的年轻群体也可以利用自己琐碎的时间观看，既不会浪费大块的时间，同时也给观众观看提供了很大的方便，利用手机等移动媒体即可完成，给快节奏的都市生活带来了极大的方便。
（三）增加节目创新性，避免形式趋同化
一个成功的节目一定是有看点的，有自己标新立异的想法在里面，所以我们国内的真人秀节目要想获得成功，增加创新性是必不可少的，不能一味的模仿和借鉴，长此以往，消费者是肯定不会买账的。全媒体时代发展迅速，综艺节目作为环节现代人焦虑、忙碌的状态的最便捷的途径之一，层出不穷，各种各样的综艺节目都想获得一丝商机，而真人秀节目要想在乱花渐欲迷人眼的时代立于不败之地，就必须创新，增加原创比例，让消费者眼前一亮。真人秀节目发展前景广阔，因而一大批的节目涌现出来，其中大部分都是娱乐竞技类的，形式达到前所未有的趋同，原创力低下。《完美假期》和《我们15个》在这样的环境下找到新的突破口，着手做素人类的真人秀节目勇气可嘉，但形式和内容的模仿又让这两个节目并没有达到预期的效果。《完美假期》重点跑偏，把重点完全放在了人与人之间的勾心斗角和竞争抢夺；《我们15个》整体上可以说是一个充满情怀的真人秀节目，不管是从主体还是意义上说都是可取之处，但内容的单一和空泛又让观众失去了观看的欲望，没有成为收视率很高的节目。
（四）选手的挑选需严谨全面，符合节目的定位和需求
不管是明星真人秀还是素人类的真人秀，都需要对选手和嘉宾进行严谨细致的挑选，根据所做的真人秀节目考虑市场需求、受众心理、关注度等客观因素和主观因素结合，全面分析考量，选择最适合、最能达到效果的人，让选手也能成为节目的亮点，帮助塑造节目风格，形成节目效应。如《完美假期》和《我们15个》中对选手的挑选出现了很大的失误，人物性格单一。《完美假期》中的房客虽来自不同的地方，但都多多少少有些小名气，为了提高个人形象等目的来参加，鸡排哥的加入让人大跌眼镜，纷纷质疑其目的，而《我们15个》中这方面却好得多，这15个人来自各行各业，各个地方，有着自己独特的经历，有流浪汉、模特、职员、军人等，有着不同的思维方式和处理方法，让节目有了更多的冲突性。但也有做的不好的地方，对某些人过多的刻画和关注导致对另一些人的忽略，有的人一期都露不了脸，慢慢的就会让人混淆和遗忘。
（五）弘扬道德正能量，杜绝突破价值观底线
由于真人秀节目竞争越来越激烈，节目的制作方也是绞尽脑汁想尽方法让节目更加吸引人，在这样心里的驱使下，使真人秀节目走向错误方向，产生种种让人忧患的行为。国内的真人秀节目就有这样真实的例子，芒果TV的《完美假期》中，一些选手为了自己的口的，耍心机、用手段，做一些损人利己的事情，说一些违背道德的话，不利于正能量的传播、不利于人生观、价值观、世界观的形成，最终导致观众反感节目停播。而《我们15个》在这方面则做出了一个很好的模范，节目里面的所有人脑子里只有一个想法就是利用现有资源建造一个完美世界，每个人都积极乐观，”一起干件大事儿“成为了每个人的激励语。这就是每个人的梦想，节目中是，节目外也是，陷入忙碌迷茫都市中的人都渴望拥有这样一个梦想，但却没有这样的勇气，节目帮他们实现了，似乎节目里人就是他们的精神寄托，所以说《我们15个》是一个成熟、拥有情怀的节目。
总的来说，一个好的节目要全方面考虑多种因素。就真人秀节目来说，在全媒体时代下就是一个发展契机，同时也需要在此基础上的转型，多媒体的融合必然要求全方位的转换，深度数字化的表现与展示，更符合现代人的要求。而在这个大背景下真人秀节目的成功与否，主要还是看前期的基调的定位，这就需要进一步深入全面的考虑一个好的真人秀节目的策划需求，不仅要充分利用全媒体时代的优势，更要分析受众群体的心理、增加原创性、弘扬正能量，只有这样才能在高速发展的时代、林林总总的综艺节目中屹立不倒。
参考文献：
1.罗明。电视媒介的市场对策四].人民出版社，2003.
2.尹鸿。世纪转折时期的中国影视文化「M].北京出版社，1998.
3.潘青山。《只有原创的，才是本土的-访i《走入香格里拉》总导演、总策划-陈强》，[J]声屏世界，2002.
4.马妮娜。以电视手段研究电视的新举措-真人秀研究课题演示会侧记[JJl电视研究，2001.
