摘要
2009年,优酷网将"自制"概念引入中国视频网站行业,并开始涉足视频网站自制,次年,"优酷出品"正式诞生。五年多来,"优酷出品"不断重构网络视频内容,引领视频网站行业开创出网络自制剧、微电影、网络自制节目等多种内容类型,涵盖了丰富的表现形式。自制内容也逐步从低俗、小成本模式走出,逐渐成为优酷网吸引用户的主流内容。在"优酷出品"的发展过程中,一方面,已经拥有良好口碑的并形成品牌的节目内容不断被进行立体式、多元化的开发,继续发力生产更多精品自制内容;另一方面,"优酷出品"力图将更多优秀的自制内容输送到传统影视行业。
目前,国内视频网站的自制板块虽发展势头旺盛,但还处于初级阶段。内容同质化、制作团队的紧缺和盈利能力的疲软等问题也相继产生,逐渐成为阻碍视频网站自制发展的桎梏。本文旨在通过对"优酷出品"的全面剖析,在梳理优酷自制发展脉络的基础上,重点探析其内容生产、传播格局、盈利模式与品牌建设,全面勾勒出"优酷出品"的发展全貌。本研究综合运用案例分析、文献分析法、对比研究等研究方法,通过对"优酷出品"的发展现状及其发展策略的分析,可为网络自制内容及视频网站的发展提供相应的借鉴,同时也将促进互联网视频产业的可持续性发展。
关键词:网络自制 优酷出品 视频网站
目录
摘要
第一章 绪 论
第一节 文献综述
第二节 视频网站自制概述
第三节 研究思路与论文框架
第四节 研究方法与创新点
第二章 "优酷出品"概述
第一节 优酷自制发展三部曲
第二节 "优酷出品"产生的外部推动力
一、版权价格遭哄抬,购剧成本上升
二、"限娱令"、"限广令"的挤出效应
三、宽松的审查制度提供自由创作空间
第三节 "优酷出品"产生的内在驱动力
一、打造品牌影响力的需求
二、构建多屏平台
三、追求内容差异化
第三章 "优酷出品"内容分析与传播特征
第一节 "优酷出品"生产模式:UGC 与 PGC 的融合
一、UGC 与 PGC 的形成与演变
二、"优酷出品"生产模式的适应性
第二节 "优酷出品"内容分析
一、挖掘大数据,寻找内容突破口
二、网络文学模式的视频化表达
三、大众文化语境的渗透
第三节 "优酷出品"传播特征
一、开放平台提供创作"温床"
二、提升用户体验
三、交互模式模糊传受角色
第四章 "优酷出品"品牌效应与盈利模式
第一节 视频网站行业经营现状
一、影视行业面临破坏性创新
二、"免费"与"付费"的博弈
第二节 "优酷出品"品牌的树立与深化
一、差异化定位凸显"优酷出品"品牌理念
二、精品节目树立"优酷出品"的品牌认知
三、增强用户粘性加固"优酷出品"品牌忠诚
第三节 解码"优酷出品"盈利模式
一、视频网站、受众、广告主三者利益之平衡
二、多渠道盈利模式:广告、付费、版权收益
三、产销合一寻求新赢利点
四、自制综艺节目打破电视垄断
第五章 "优酷出品"的发展壁垒及应对策略
第一节 "优酷出品"的发展壁垒
一、网剧题材局限,内容同质化
二、优质自制内容流失,实力制作团队紧缺
三、内容泛娱乐化
四、高产出与低成功率
第二节 "优酷出品"自制案例分析
一、自制剧《万万没想到》:恶搞文化新表达
二、自制节目《晓说》:娱乐与文化的嫁接
三、自制微电影《老男孩》:多元化营销策略
第三节 "优酷出品"发展策略
一、内容为王,创作高品质自制内容
二、根据场景构建内容
三、深化网台联动
四、定制营销:从买贴片到内容转变
五、视频功能与社交功能的联姻
六、制播分离之路:建立平台化"分账体系"
结 语
参考文献