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【题目】新媒体下音乐选秀电视节目品牌推广探析
【绪论】电视选秀节目的新媒体推广探究绪论
【第二章】电视音乐选秀节目品牌推广历程
【第三章】音乐选秀节目推广的理论及应用
【第四章】 《我是歌手》节目品牌的新媒体推广策略
【第五章】音乐选秀节目品牌新媒体推广中的问题及启示
【结语/参考文献】如何利用新媒体推广音乐选秀节目结语与参考文献
结 语
自 1984 年央视推出青年歌手电视大奖赛后，国内电视音乐选秀节目开始逐步兴起。在经历了初创、发展、停滞和重生四个时期后，国内电视音乐选秀节目逐步成熟。当前，国内电视音乐选秀节目数量众多，品质良莠不齐，同质化竞争严重。在国内电视音乐选秀节目迅速发展的同时，我国信息技术以及网络、手机等新媒体也在快速发展，广播、电视等传统媒体独大的传播格局被打破，信息传播迎来了报纸、广播、电视、网络、手机等多种媒体相互影响、共同使用的融合媒体新时代，给电视音乐选秀节目发展带来新的机遇和挑战：传播平台更加多样化、宣传营销更加多元化、盈利方式更加系统化。
在同质化竞争激烈的大环境下，品牌推广在电视音乐选秀节目生存和发展中的必要性和重要性日趋显现。围绕节目核心价值进行品牌推广，突出节目品牌标识，通过打通全媒体推广平台，运用全方位营销手段，提升节目收视率，培养受众忠诚度，延长节目生命周期，以获得节目经济与社会双效益。在我国，电视音乐选秀节目的品牌推广大致经历了两个时代：传统媒体时代和融合媒体时代。不同媒体时代背景下，节目品牌推广呈现出不同特征，而融合媒体时代节目品牌推广最显着的特征在于构建全媒体推广平台。
湖南卫视作为国内省级卫视的领头羊，在创办综艺节目、以及节目品牌推广方面具有非常丰富的经验。2013 年湖南卫视从韩国 MBC 电视台引进顶级歌手竞赛真人秀节目《我是歌手》，在国内电视音乐选秀节目中迅速走红。在《我是歌手》的品牌推广过程中，湖南卫视根据不同媒体的受众群体和传播特征，构建起节目品牌推广的全媒体平台，通过与大型门户网站、卫视官网、微博、微信、呼啦等合作，使节目信息病毒式地出现在各个媒体上，最大化传播信息、争取受众。同时，通过将口碑营销、情感营销和事件营销整合运用，吸引受众主动关注、讨论节目相关内容，节目影响力逐步扩大。在这种全方位、深层次的节目推广策略下，《我是歌手》获取了高收视率和关注度，收获了巨额的广告、赞助等经济利益，同时还提升了湖南卫视的整体社会认可度。
以《我是歌手》为例进行分析，我们看到了国内电视音乐选秀节目在运用新媒体进行品牌推广过程中取得的成效，但同时也必须正确认识到国内电视音乐选秀节目在品牌推广中存在着不可小觑的问题。包括：话题制造过度，显露炒作嫌疑；内容重复投放，资源浪费严重；推广策略缺乏新意，难以取得突破等。因此，要使节目品牌推广取得更佳更持久的效果，国内电视音乐选秀节目务必要从加强节目自身建设入手，为观众传播更佳优良的节目形象和节目内容，充分运用各种媒体优势，不断创新品牌推广的方式方法，打造全方位多层次的信息传播平台，获得更多的受众认可，延长节目生命周期。
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致 谢
本论文在殷俊导师的悉心指导下完成的。三年研究生学习生活中，殷俊导师以其渊博的学识、严谨的学术态度、勤恳的工作作风，严于律己、宽以待人的风范，深深的影响着我。本论文从选题到定稿，遇到了很多问题，幸好有导师及时给予指导，这片论文倾注了老师大量的心血。在此，向导师表示崇高的敬意和衷心的感谢！！
时光匆匆如流水，转眼又到了毕业的时间。回想三年前，我决定考研时，还是一个初入社会的小女生。在这三年的时间里，我经历了找工作的压力、老人的离世和感情的挫折，已经逐渐成长为一个成熟稳重而又乐观积极的青年人。非常感谢在这三年时间里给予我帮助、支持和信任的家人、朋友、老师和同学，是你们包容我走过那些不懂事和难过的日子，陪伴着我找到了更好的自己。
即将毕业之际，还要感谢我的母校，感谢您给予我一个安心学习、提高自我的殿堂，感谢您给予我认识新朋友、开启新生活的机会。
最后再次对所有帮助、关心我的人，说声谢谢！
