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【题目】全球音乐电视网的发展探究
【第一章】MTV电台成长历程探析绪论
【第二章】全球音乐电视网概述
【3.1】MTV音乐频道与尼可洛迪恩儿童频道的国际分布
【3.2 3.3】全球音乐电视网节目特色与艺术特点分析
【第四章】全球音乐电视网在中国的发展
【结语/参考文献】全球音乐电视网成功经验分析结语与参考文献
3.2 全球音乐电视网节目特色与艺术特点分析
全球音乐电视网全球分布极为广泛，它的成功运作、广泛传播与其内容精彩，艺术形式符合普通大众欣赏需求的精准定位有直接关系。本节将以最具代表性的是全球音乐电视网的音乐频道和儿童频道（即尼可洛迪恩罗迪恩儿童频道 Nickelodeon）为主要对象进行音乐电视节目的艺术特点分析。
3.2.1 调查研究思路与方法全球音乐电视网 为了更客观详细的理解和联系全球受众，使用传统媒体、移动与互联网、线下与现场互动、工作职责等各种举措在全球范围内对节目受众进行多角度调研：
1、广播网络渠道：通过媒体投放广告的形式在百余个国家宣传调查。
2、数字电视渠道：调查形式多样，包括竞猜游戏、节目评比等互动类环节，调查渠道主要是旗下主流频道投放的数字媒体节目。
3、手机 APP 渠道：通过与电信运营商的移动互联网合作，使用手机对娱乐节目的受欢迎程度进行随机调查。
4、在线网络渠道：以全世界数十个在线网站为依托，展开内容丰富、详尽的群体调研、数据分析。
5、现场互动渠道：以特别的现场节目内容为切入点，广泛地在节目所覆盖区域内进行调研取样。
6、报业合作渠道：与本地出版业强强联合，将全球音乐电视网的宣传和调查研究广泛植入刊物中新闻、有奖问答、评论及广告中。
7、专有部门调查：全球音乐电视网公司内部设立市场调研部门，进行调查分析。
3.2.2 音乐电视主要受众分析
青少年快速成长的生理特点与 MTV 音乐形式所具有的强烈视听效果，多变的表达方式的作品形式具有内在的契合性。MTV 音乐的观众主体是青少年。所以，MTV音乐频道将主要作品定位于吸引青少年群体为主。青少年对标新立异的内容具有强烈好奇心，经常推陈出新对 MTV 吸引青少年群体具有重要作用。
尼可洛迪恩儿童频道主要吸引的群体是全世界的儿童。儿童都喜爱玩耍，丰富多彩的游戏可以吸引儿童的注意力。游戏是儿童时期一项主要的学习渠道，通过玩耍，儿童可以接触并了解世界。现代科技对儿童的影响也越来越大，娱乐与科技合二为一，娱乐频道突破单一传播媒介，通过使用多种现代科技手段向受众对象传播节目将会是一个明显的趋势。
全球音乐电视网在节目选择和引入的过程中充分注意到了其主要目标人群娱乐和欣赏音乐节目的特点，进行了有针对性的节目传播。
3.2.3 全球音乐电视网节目艺术特点分析
3.2.3.1 现代流行音乐与 MTV 艺术形式
流行音乐以其欣赏群体的广度而笑傲音乐之林，在世界范围广泛传播。一般形式活泼，篇幅短小，充满感情，是雅俗共赏的音乐形式。主要适合普通民众娱乐休闲和音乐欣赏，其音乐表达被社会大众普遍接受。
时尚、前卫、娱乐是各类流行音乐的共同特点。MTV 这种音像结合的艺术表达形式将流行音乐的优秀特质放大，让人的视听感官同时展开想象，充分融入音乐情景之中，为普通大众轻松理解音乐，享受音乐提供了欣赏舞台。MTV 已成为当今世界流行音乐的主流载体。
欧美流行音乐元素，从爵士乐到摇滚音乐，以及乡村音乐、Hip Hop、Rap 还有拉丁音乐等主流或非主流音乐都能进入 MTV 的视野。
现代流行音乐取材广泛，推陈出新与 MTV 音乐电视的艺术表现形式融为一体，受众人群高度锲合。音乐内容与音乐载体相辅相成，相互促进，再加以对受众人群精心策划，推出适合不同受众的音乐内容，全球音乐电视网的美誉度得以广泛传播。
3.2.3.2 节目载体与媒介的传播策略节目制作团队为保证所推出的节目饱受好评，通常会对受众群体进行定位，定位受众已成为节目制作环节的关键之一。全球音乐电视网将优质内容同目标群体准确对接，是其节目内容广为接受的重要手段。对受众群体的重视与科学分析，使得全球音乐电视网事半功倍。
全球音乐电视网的受众主体是 10 岁到 36 岁的青年人群。其中 15 岁到 36 岁之间的受众人群又占了约 71%的份额，是主流目标群体。
本节通过全球音乐电视网对该群体的地域差异、性别划分、语言差别、重大主题等方面的分析，揭示全球音乐电视网节目精准定位的主要策略。
地域划分策略：全球音乐电视网通过对地域的划分，将全球流行内容和本地特色结合，针对不同国家和地区分别设立了 MTV 频道。使内容分发更有地域针对性，并能被本地受众群体接受。全球音乐电视网不仅提供区域频道，还向全球五大洲近 200 个国家提供多达 17种语言的节目，以满足当地不同的受众需求，以便让娱乐内容更直接的融入当地文化。
多语言策略为全球音乐电视网快速进入当地市场提供了有力支持。针对 MTV 音乐频道和尼可洛迪恩儿童电视频道的多语言服务推送情况。除表内提供的地区以外，其他地区的播出语言基本为一种。为了更好的在当地普及，播出语言主要选择当地的官方语言。比如：韩国频道使用韩语播出、西班牙频道使用西班牙语播出、泰国频道使用泰国语播出、中文普通话则使用于中国频道。
一些具有区域普遍性的语言，可会被广泛应用于该区域的 MTV 节目中。例如：MTV 中文频道于 1995 年第二季度开播，一经播出便对中国大陆以及港澳台地区实现全覆盖，甚至是包括新加坡在内的大中华区。1997 年 3 月，奥地利和瑞士的德语区观众可以与德国本土观众同步观看以德语首播的 MTV 德国频道。另外，有些特别的频道其地区官方语言并不作为该频道的播出语言。例如：1990年末 MTV 巴西频道开播，选用葡萄牙语播出节目。
重大专题策略：针对有影响力的重大专题制定内容分发策略，是全球音乐电视网非常成功的运营策略之一，其反应速度之快，策划能力之强，专题影响力之大都为全球音乐电视网的品牌与形象提升提供了巨大的正面支撑效用。
1.根据全球突发事件制作演出或音乐会
2004 年 12 月 26 日，印度洋发生震惊世界的海啸，据粗略估计，海啸造成众多南亚国家共计约 30 万人丧生。瞬间袭来的海啸造成印尼、斯里兰卡、泰国、马来西亚等地的难民无数。事件一发生，受到了全世界人民的关注，全球音乐电视网快速响应，在极短的时间内，就筹备了一场世界级的慈善音乐会。一周后，"MTV 声援南亚慈善演唱会"在曼谷的白蒛展览中心顺利举行。这次大会由美国女歌手艾莉西亚凯斯领衔主持，另外还有台湾组合 F4 成员吴建豪、林肯公园的主唱查斯特贝宁顿、印度着名影星法蒂罕及帕比沙巴苏、斯里兰卡的木球明星亚维达德西瓦尔和流行巨星阿尔斯通科斯担任当晚的嘉宾主持。当天的演唱会卡司豪华、群英荟萃。包括联合国儿童基金会高层卡罗尔贝拉米、泰国歌手飞鸟、美国摇滚乐队狂野夏洛特、台湾歌手周杰伦、美国歌手凯莉克莱森、日本歌手安室奈美惠、韩国歌手 Rain、加拿大朋克乐队简单计划、马来西亚歌手西丽诺哈利查及泰国歌手塔塔杨等，而一些未能到场的嘉宾则通过预录的视频来身体力行的支持一个慈善活动。这些嘉宾也遍及世界各个角落，包括前联合国秘书长安南、美国乐团黑眼豆豆、中国知名演员成龙、美国 R&B 女歌手亚香缇、中国女演员章子怡、加拿大歌手布莱恩亚当斯、西班牙着名流行歌手安立奎·伊格莱希亚斯、苏格兰新人乐队法兰兹费迪南、英格兰乐队基因、美国男歌手詹姆斯·柯蒂斯杰克逊三世、美国歌手莫比、美国嘻哈歌手尼力、拉丁天皇瑞奇马丁、英国着名歌手戈登托马斯 Sting 及哥伦比亚歌手夏奇拉。除了得到以上强劲阵容支持外，国际巨星罗基南汀也通过视频拍摄了他首次用木吉它演绎的《我望你舞》，在晚会现场播放。
全世界有逾 10 亿观众通过 MTV 的转播，同步观看到此次"MTV 声援南亚群星慈善演唱会"的盛况。除了电视的传播渠道，MTV 还将本次慈善演唱会的版权免费提供给世界各广播机构，一举覆盖了全球 75%的收视用户。
2.依据全球最有影响力的主题内容制作专题演出或音乐会
MTV 的"让生命延续"运动始创于 1998 年，该活动自举办以来，一直以预防艾滋病并保护艾滋病患者合法权益为活动宗旨。该活动的发起受到 MTV 母公司维阿康蒙的一项"了解 HIV"活动的启示。该运动力图使每个人都有保护自己的意识，并致力于让社会各界，特别是传媒行业扛起抗击艾滋病病毒的大旗，起到积极宣传、正确引导的作用。"让生命延续"是一项十分有意义的活动，MTV 作为年轻一代心目中的时尚潮流代表具有一定的引领作用。此项运动的内容包罗万象，不仅包括 MTV 公司擅长制作的纪录片、专题片、演唱会、社会调查、社会讨论等类型的电视节目，还包括建设专门的推广网站、专属市场策划等。值得一提的是，"让生命延续"运动涉及的所有多媒体产品都是无偿向全世界的媒体制作单位提供的，以便于该活动的广泛传播。拒不完全统计，该项活动对全球 74%的家庭用户实现信号覆盖。除了美国有线电视新闻网以外，"让生命延续"运动的合作伙伴还包括世界银行、凯泽家族基金会、国际家庭卫生协会。
3.举办全球和区域 MTV 音乐赛事
1984 年，在纽约举行了第一届"MTV 音乐录影大奖赛颁奖大会",此次颁奖大会的主持人是歌手丹·艾克罗伊德和歌手贝特·米德勒。1994 年 11 月末，第一届"MTV 欧洲音乐奖颁奖会"在德国柏林盛大举行，该颁奖典礼由歌手汤姆琼斯主持。1995 年，第一届"MTV 音乐录影巴西大奖赛颁奖晚会"在巴西的圣保罗举行。1998 年，MTV印度尼西亚频道的首届颁奖典礼盛大举行。同年，台湾承办首届"MTV 华语盛夏音乐会".1999 年 5 月，MTV 首次走进中国大陆，与 CCTV 联合举办的"CCTV-MTV 华语音乐荣誉奖"首次在北京揭幕。
2001 年 6 月初，MTV 走进菲律宾，"MTV 菲律宾音乐奖颁奖典礼"首次在菲举行。2002 年 2 月，新加坡获得第一届"MTV 亚洲音乐奖"的承办权。当年 5 月，"MTV日本音乐录影奖"在日本东京埼玉体育场盛大开奖。6 月，第一届"MTV 拉美音乐录影奖"在美国迈阿密的杰克格里森影剧院举行颁奖仪式。10 月末，由 MTV 和莱卡联合举办的"2002MTV 莱卡风尚颁奖大典"在中国上海隆重举行。11 月 1,"MTV 印度音乐优秀奖颁奖大赛"在印度举行。
2003 年 4 月，首届"澳洲儿童票选奖"由尼可洛迪恩儿童频道成功举办。同年 5月份，MTV 拉美频道和尼可洛迪恩拉美频道先后举办了首届"MTV 墨西哥电影奖"颁奖典礼和首届"尼可洛迪恩-墨西哥"大赛。6 月，首届"MTV 罗马尼亚音乐奖"颁奖典礼顺利举行。12 月末，"年度 VH1 最受欢迎奖"在美国洛杉矶拉开序幕。
除了承办各大区域性音乐赛事外，MTV 还十分体贴非主流音乐迷，音乐爱好者里的"少数民族"也拥有自己的专属 MTV 频道，这是 MTV 关注小群体音乐爱好者的产物。这些专属频道包括以重金属和硬摇滚为主打的"MTV X"、以美国西班牙裔青年群体为主要受众的"MTV S"等。
3.2.3.3 音乐电视网的节目组织
音乐电视网的节目组织是各种现代音乐艺术题材之间的整体协同组织过程，是更高的系统性、整体性的艺术表现。即一个个独立的音乐电视节目是现代流行音乐的载体，音乐电视网的节目编排组织又是一个个独立音乐电视节目的载体。
通过节目组织的合理性、艺术性安排，使得音乐电视的传播和感染力获得更大提升。
时尚焦点全球音乐电视网的音乐电视反应最前沿的时尚与焦点内容，各类享誉全球的音乐巨星都采用这种艺术形式让影响力在全球迅速扩张。1983 年平安夜，迈克尔。杰克逊的MTV《战栗》首映，当日的收视率便破表，宣传期总计观看人数超过 5 亿次，该节目还获得 MTV 世纪评选"世纪最佳音乐录影"等诸多奖项。这首 MTV 将迈克尔。杰克逊瞬间推为全球巨星。当年美国本土的 MTV 观众数也从 250 万直增至 930 万。
1984 年，在 MTV 首届音乐录影带大奖颁奖典礼上，麦当娜推出了她的成名之作《宛如处女》，麦当娜的花边吊带，形体暗示，让性感魅力的场景充满画面，这也为此后三十余年的音乐电视，注入了时尚激情的新动力。
公益主题除了最新时尚、文化混搭的音乐电视节目外，全球音乐电视网十分热衷对诸如健康、教育、环境等世界性公益主题的音乐演绎。将这些专题通过现场音乐会以及全球音乐电视频道播放。将音乐电视艺术与公益主题相结合，并且主题专场持续时间长，影响深远，是艺术与社会责任的完美结合。音乐电视的表现形式感染力极强，通过节目内容的情感交流，公益内容更容易获得青少年人群的认可。
文化混搭不同于其他以本国文化输出为主的时尚频道，全球音乐电视网更多的采用了"音乐混搭"的风格，注重国际潮流与本地音乐内容的有机结合，在节目安排上，流行元素和本地文化交相辉映，而且注重把当地优秀的音乐艺术形式和国际流行内容融合。
从最初当地 MTV 音乐频道的本土音乐所占比例不到 30%,到目前本土音乐和国际音乐已经各占一半比例。比如 MTV 印尼频道有伊斯兰节目，MTV 基地音乐有着丰富的非洲音乐元素，印度频道的音乐电视带有大量的印度音乐节目等等。
3.3 本章小结
本章通过大量实证数据，对全球音乐电视网的节目特色与艺术特点进行了深入分析与归纳。全球音乐电视网采用多种调研方式，对青少年和儿童的行为特点与音乐欣赏偏好进行分析，有针对性的制定了全球音乐电视网的全球节目传播策略。全球音乐电视网在内容选择上有系统性的艺术表现方法，聚焦时尚、文化混搭、公益主题等方法都取得非凡效果，这种节目设计的艺术表现方式也是音乐电视在中国发展的重要参考模式。
