投资者或对投资感兴趣的人应该都听说过沃伦 ·巴菲特的名字。他6岁时开始阅读投资方面的书籍，10岁开始以周围的成年人为对象，开展商业活动，13岁时开始纳税，可谓“商界神童”。近 50年来，他创造了投资界有史以来最好的投资业绩——在1965年至2006年这42年间，投资收益高达 3 600多倍。而同期美国股市的涨幅是55倍，投资业绩令人咋舌。
简单投资学
创造了如此好的投资业绩，巴菲特靠的是什么？如他本人所言，赚钱的本质就是要简单、再简单。为此，他创造了一套巴菲特的“简单投资学”，即“在价格便宜的时候，买入具备未来价值潜力的优质公司的股票，并长期持有”。
巴菲特曾经说过 ：“投资并非智力竞赛，智商高的人未必能战胜智商低的人”；“我从来没发现高等数学在投资中有什么作用，只要懂小学算术就足够了”；“要想成功地进行投资，你不需要懂得什么专业投资理论”；“很多人都认为我的投资策略很简单，但是谁都知道，这些简单的方法却是非常实用的”。他说这些话的意思，就是任何一个投资者都能学习和掌握简单投资学。
而巴菲特的搭档芒格先生也说过 ：
“我们追求的是不需要耗费脑筋、一眼就明了的投资决策，我们不跳七英尺的栅栏，而是寻找一英尺且有丰厚回报的栅栏。秘诀就是把问题简单化，而不是通过解决艰深的问题来获得成功。”所以，在巴菲特以及他的投资搭档看来，股票投资确实是一项“简单投资”。
投资可口可乐股
一直以来，巴菲特都难以掩饰对优质消费股的偏爱，从家用的飘柔洗发露、吉利或博朗刮胡刀，到商场随处可见的可口可乐，都是巴菲特乐意投资的。
如果问巴菲特持有的最大一只股是什么？那就是可口可乐股。巴菲特曾不止一次在公开场合表示，他将永久持有可口可乐股票。目前持有的4 亿股，占他所持全部股票的20%。他对可口可乐为何有如此坚定不移的信心？这来源于他对公司经营业绩、运营管理、市场前景等因素的综合判断。
对于投资者来说，投资回报率是对投资对象最直接的考量。在过去的5年中，可口可乐对股东的回报近乎45%，将竞争对手远远甩在身后。巴菲特1988年首次买入可口可乐大约10 亿美元的股票。
那时候，华尔街人士认为他的行为太过疯狂。但仅仅两年以后，他的投资就升值了2.66 倍，这让巴菲特本人感到有些意外，更让全世界的投资家咋舌。
之后的10年，可口可乐股票市值总体跑赢大盘，因此，巴菲特10年赚了10倍，几乎书写了全世界迄今为止最传奇、最成功的投资案例。巴菲特曾经说，他将永久坐阵可口可乐。
“我不看股价的变动，不听人谈论下一季度的利润，也不看走势图。我只观察企业本身。观察企业有什么意义呢？它使我必须去理解这个企业。有非常多的企业我无法理解。我能理解可口可乐，理解吉利，也理解箭牌口香糖，我能理解这些。我在这里所说的‘理解’的意思是，可以清晰地看到这个企业10年或15年以后的状态。这才是‘理解’企业。”巴菲特这样解释他的“简单投资”哲学。
寻找中国式“可口可乐股”
有的投资者可能会说，巴菲特因为是在美国，所以才能成功，在中国会“水土不服”。其实不然，在中国，也有不少优秀的上市企业，一直跟随着中国经济的发展而成长。
随着中国经济的转型，扩大内需成为新的经济增长点，“收入倍增计划”和城镇化等政策利好因素，直接对 2013年乃至今后10年的消费股板块构成支撑。在这一领域，或许你也可以运用巴菲特的简单投资学，挖掘到中国式的“可口可乐股”。
