觉华岛生态旅游项目的风险应对措施

旅游项目管理硕士论文写作参考6篇之第三篇：觉华岛生态旅游项目的风险应对措施

摘 要

　　现如今，我国旅游业迅速发展，旅游项目的建设步伐也逐步走上快车道，生态旅游项目建设是其中的典型代表。但由于旅游项目本身的特点，建设周期较长、投资数额较大、具有明显的季节性等，使其在项目开发中存在诸多的不可控因素，从而使得旅游项目开发具有较大的风险，如果不能有效的对其中的风险进行识别和管理，可能会使项目无法达到预期目标甚至失败。

　　觉华岛是国家级旅游风景名胜区，具有得天独厚的地理优势和环境优势供休养、旅游和避暑，能否对其进行高效合理的开发对项目开发商和当地经济、环境等都有至关重要的影响，因而，本论文对觉华岛生态旅游项目投资过程中可能存在的风险进行研究，具有一定的理论和实际意义：既可以为我国海岛生态旅游项目开发提供一定的资料和经验，又可以为觉华岛的开发提供一些切实可行的意见和建议。

　　本文将风险管理的理论方法应用于具体的项目开发中，以觉华岛生态旅游项目为研究对象，对该项目进行风险识别和评价，并在此基础上提出相应的风险应对措施。

　　首先，本文针对觉华岛生态旅游项目的特点，对项目中潜在的风险进行了分析识别，找出其中的主要风险，并在此基础上构建觉华岛生态旅游项目风险评价指标体系；其次，本文综合层次分析法和模糊综合评价法对觉华岛生态旅游项目的风险进行综合评价，计算出各风险的权重以及所处的风险等级。

　　最后，根据风险评价结果，提出了觉华岛生态旅游项目的风险应对措施，以期最大限度降低项目开发过程中潜在的风险损失，保证项目能够成功实施。

　　关键词：旅游项目开发，风险评价，层次分析法，模糊综合分析法

Abstract

　　With the rapid development of China's tourism industry, the pace of tourism projects  construction is gradually entring the fast lane. Typically, the ecotourism project construction  is a representative. There are many uncertain factors in tourism projects for the  characteristics of tourism project itself, such as long construction period, large amount of  investment, obvious seasonality and so on, which makes the development of tourism projects  with greater risk.

　　If the risks were not effectively identified and managed, which may make the project  cannot achieve the expected goal and even to fail.

　　The Jue Hua island is richly endowede as a summer resort, tourism, recreation places by  natur, a national scenic area.

　　Reasonable and efficient development of the Jue Hua island is vital to the developers, local economy and environment . Therefore, this paper mainly foced on the potential risk during the ecotourism project investment in Jue Hua island , which has a certain theoretical and practical significance: it can provide some data and experience for the development of ecological tourism development project and some practical advice and suggestions for the development of Jue Hua island.

　　This paper applies the risk management theory to specific project development, takes Jue Hua island ecotourism project as the research object, identifies and evaluates the risk of this project, and proposes the corresponding risk response measures on this basis.

　　Firstly, in view of the characteristics of Jue Hua Island ecotourism project, the potential risks in the project was analyse, and the main risks are identified. Based on that, a risk evaluation index system for Jue Island ecotourism project is constructed.

　　Secondly, the AHP and fuzzy comprehensive evaluation method were applied to comprehensively evaluate the risk of ecotourism projects in Jue Hua Island, and the weight and risk level of each risk Were calculated.

　　Finally, according to the results of risk assessment, we presented the risk response measures for ecotourism projects in Jue Hua Island, with a view to minimize potential risk losses and ensure the successful implementation in project development.

　　Keywords: Tourism project, Risk assessment, AHP, Fuzzy comprehensive evaluation

目录

　　第 1 章 绪论

　　1.1 研究背景和意义

　　1.1.1 研究背景

　　如今，随着现代社会的快速发展，人们的休闲娱乐时间愈加增加，旅游在人们的生活中占据着不可或缺的地位。因此，世界旅游业已经进入了一个快速发展的黄金时代，旅游业也逐渐成为世界第一大产业[1].习总书记在十八大中强调，旅游是交流文化和增进友谊和传播文明的媒介，其可以反映人民生活水平的提高程度。由此可知，旅游业对国民经济和社会发展的重要程度越来越高，旅游产业也将变为未来资本市场逐利的焦点。随着国民经济的日益发展，资本市场对旅游投资项目的开发热情日益高涨，这将大幅度满足人们的旅游消费需求，也对经济的发展起到了举足轻重的作用。

　　我国旅游业是20世纪逐渐发展起来的，现代生态旅游业主要包括户外活动和自然观光旅游。随着人们环保意识的增强和生态环境的改善，现代生态旅游业已经呈现迅猛发展的势头[2].由此可见，在可持续发展的前提下发展旅游业已经成为重点模式之一，会受到产业资本的大力支持和旅游爱好者的普遍欢迎，例如：天然岛屿及风景区旅游等。随着人们环保意识的增强以及传统的旅游对环境造成的负面影响，使人们认识到除了寻求美丽壮观的风景，还要追求自然、健康的生活环境，因此，人们越来越重视生态旅游项目的开发。

　　觉华岛，是辽东湾最大的岛屿，其海岸线长达27KM,坐落于辽宁省兴城市东南，行政区位隶属于觉华岛管理委员会，其形似不规则长葫芦，两头宽，中间窄，觉华岛以其得天独厚的自然风光得以闻名，尤以其水清沙白的四大天然浴场为最著名，分别为：山南浴场、南海、龙脖子和城子里。此外还有远近闻名的辽代时期大龙宫寺、唐王李世民藏身之处-唐王洞、明代大悲阁、井水甘甜的八角井等。觉华岛绿色植被覆盖面积超过70%,是纯天然的生态旅游度假区，也是国家4A级旅游景区，发展觉华岛生态旅游项目潜力巨大，其优势主要包括以下几方面。

　　地理优势。觉华岛地理优势明显，其位于渤海湾的中心地带，是快速通往东北的必经之道，此外，其位于京津冀城市群、环渤海城市带的辐射范围内；区域内人口众多，经济发展水平高，旅游业需求旺盛，这势必为觉华岛的发展带来广阔的前景。

　　交通优势。觉华岛交通优势明显，区域内有山海关机场、锦州机场和兴城机场等众多空运交通结点；铁路方面，其处于辽西陆路走廊，京哈高铁横贯其中；高速方面，京哈高速主干线亦可直达；海陆空三维立体交通网络为觉华岛的发展提供强大的交通保障。

　　岸线优势。觉华岛海岸线长达27KM,其表现形式的多样，既有绵延的海岸沙滩，又有形式多样的奇礁异石，且沿岸拥有风貌各异的自然景观和千姿百态的人文景观，在业界享有"渤海明珠"的美称。觉华岛气候宜人，年均温度湿度等均属于生态旅游优良指标范围内。且其多数处于自然状态，犹如一块尚未雕琢的璞玉，这也是其拥有绝对发展潜力的核心优势。

　　人文优势。历代以来觉华岛都是辽东湾重要的佛教圣地和军事要道，岛内名胜古迹众多，包括辽代大龙宫寺遗址、海云寺和点将台等众多珍贵的人文遗址，其对研究中国古代佛教文化传播和军事战略思想等具有重要的历史意义，景观优势。觉华岛景观类型众多，主要包括自然景观、海洋生物景观和历史人文景观、海洋生物景观、原始植被景观和港口景观等综合景观特征，且各种景观可以在不同的环境下进行有效组合，从而形成了多样化的海岛景观特色。

　　伴随着中国经济和旅游业的快速发展，觉华岛自身发展也面临着更大的机遇。

　　"十三五"时期，我国将坚持发展是第一要务，以提高发展质量和效益为中心，坚持五位一体[3],注重扩大以消费需求为主的内生需求，更加注重保障和改善民生，更加注重以现代服务业为基础的第三产业和以战略性新兴产业为主的高新技术业发展。

　　旅游业是扩大内需的主要手段之一，是老百姓日常生活的重要组成，是现代服务业体系建设的重要内容。旅游业自身的优势和地位将在未来社会中得到进一步凸显，其亦可获得更大的政策的扶持力度，我国旅游业的发展将迎来前所未有的机遇。

　　从我国经济的发展趋势看，我国现在处于也必将长期处于社会主义初级阶段，社会发展和综合国力发展潜力巨大，其必将推动生态旅游业的深入发展；而我国拥有世界上运行里程最长的高速铁路和公路网络，其建设速度和效率亦是世界顶尖水平，交通业的蓬勃发展必将为旅游业的繁荣提供强大的基建支撑。

　　智能化、信息化是现代社会发展的重要趋势，智慧城市、智能驾驶和工业机器人等是其中的重要代表，随着信息技术的进一步发展，其必将为旅游业的发展插上智能化的翅膀，注入信息化的心脏，旅游业加智能化所派生出的智慧旅游必将是未来旅游业发展的主力方向，即将大幅度的提升旅游业的服务水平、营销效率，降低旅游业的管理成本和运营资金，将有力的推动旅游业向智能化、信息化发展。

　　1.1.2 研究意义

　　本文对觉华岛综合旅游开发的研究具有以下几点意义：

　　a 对城市经济发展的作用觉华岛旅游开发项目得到了当地政府的高度重视与支持，在开发避暑休闲旅游的同时可以加快餐饮业、交通运输业和地产业等的发力发展，推动区域经济。

　　b 对文化与环境的作用觉华岛的文化旅游产业，既可以让游客放松身心，愉悦心情，还可以提高人们整体文化素养，感受传统文化的熏陶，提高整个社会的文化水准。在发展旅游业的同时，重视对环境的保护，可以使当地的绿色发展指数得以大幅提高，实现经济发展与生态环境保护共赢。

　　c 对周边旅游市场的影响近年兴城市充分利用其古城、首山和渤海湾等特色旅游景区，以及正在建造的红海滩木栈道等，基本形成了以城、泉、山、海、岛为背景的旅游大区域。这使得兴城市旅游业的各方面发展得以相互融合、相互促进，从而使当地居民收入水平的亦大幅度提高。

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　　1.2国内外研究现状
　　1.2.1国外研究现状
　　1.2.2国内研究现状

　　1.3研究内容和方法
　　1.3.1研究内容
　　1.3.2研究方法

　　第2章相关理论介绍
　　2.1风险管理
　　2.1.1风险管理的概念
　　2.1.2风险管理的过程
　　2.1.3风险管理的意义

　　2.2旅游投资项目风险管理
　　2.2.1投资风险管理及其相关理论
　　2.2.2旅游投资项目及其特点
　　2.2.3旅游投资项目风险管理的内涵
　　2.2.4旅游投资项目风险管理的目标及意义
　　2.3本章小结

　　第3章觉华岛生态旅游开发项目介绍及风险识别
　　3.1觉华岛生态旅游开发项目概况
　　3.1.1 项目基本情况
　　3.1.2 项目规划
　　3.1.3 项目市场定位

　　3.2 觉华岛生态旅游开发项目投资风险识别
　　3.2.1 觉华岛生态旅游开发项目投资风险识别方法
　　3.2.2 觉华岛生态旅游开发项目投资风险识别过程
　　3.2.3 觉华岛生态旅游开发项目投资风险识别

　　3.3 觉华岛生态旅游开发项目投资风险具体分析
　　3.3.1 经营管理风险
　　3.3.2 社会政策风险
　　3.3.3 经济风险
　　3.3.4 环境风险
　　3.3.5 施工风险
　　3.4 本章总结

　　第 4 章 觉华岛生态旅游开发项目投资风险评价
　　4.1 觉华岛生态旅游开发项目风险评价方法的选择
　　4.1.1 层次分析法
　　4.1.2 模糊综合评价法

　　4.2 觉华岛生态旅游开发项目投资风险评价
　　4.2.1 用层次分析法确定权重
　　4.2.2 用模糊综合评价法进行风险评价
　　4.3 本章总结

　　第 5 章 觉华岛生态旅游开发项目投资风险应对
　　5.1 觉华岛生态旅游开发项目投资风险应对策略
　　5.2 觉华岛生态旅游开发项目投资风险具体应对策略
　　5.2.1 经营管理风险应对策略
　　5.2.2 社会政策风险应对策略
　　5.2.3 经济风险应对策略

　　5.2.4 环境风险应对策略
　　5.2.5 施工风险应对策略
　　5.3 本章总结

第6章结论和展望

　　6.1结论

　　文主要依托觉华岛生态旅游开发项目为背景，通过资料查阅和专家打分等方式，对觉华岛生态旅游开发项目中可能存在的风险进行了识别，针对识别结果，利用层次分析法和模糊综合分析法对项目中的风险进行评价，最终，对该项目提出了风险防范策略，以期能够最大程度的降低风险损失程度，通过研究，得出如下结论：

　　a通过风险识别，确认出觉华岛生态旅游开发项目中，主要存在5大类风险，分别是经营管理风险、社会政策风险、经济风险、环境风险和施工风险。每一类风险内部又存在不同的表现形式，对应为不同的细分风险。

　　b通过层次分析法确定风险权重，可知在觉华岛生态旅游开发项目中，税收风险（0.598）、施工安全风险（0.496）、营销风险（0.484）和景观破坏风险（0.475）的风险权重处于第一档，需要高度重视；获利能力风险（0.381）、生态破坏风险（0.368）、施工技术风险（0.346）和决策风险（0.302）的权重处于第二档，也是项目实施过程中需要重点监控的方向。

　　c通过模糊综合分析法评价觉华岛生态旅游开发项目中存在的风险可知，一级风险主要有营销风险、税收风险、环境污染风险、景观破坏风险和施工安全风险，上述风险应予以格外重视；重点关注管理风险、获利能力风险和生态破坏风险等二级风险，做好各类风险的监控和应对措施。

　　6.2展望

　　本文虽然对觉华岛生态旅游开发项目的风险进行了一定的研究，但由于实际操作的复杂性，导致了项目进行中的各种不确定性，从而给项目带来了多种潜在风险，使得该项目研究还需要进一步加强。

　　a对项目风险的识别和评估需要更加完善。由于专家数量和水平的限制，其所观察到的只是部分主要风险，对潜在存在的一些次级风险的把控尚需深入。

　　b文章中的风险评价指标体系只是理论层面的判断，并没有经过实践检验，不一定与实际相符合，后续研究应该着眼于实际，通过项目具体实践反馈理论判断，使评价体系更加切合实际项目。

　　c本文虽然根据风险评估结果提出了一定的风险应对策略，但由于个人经验的欠缺，对于风险应对措施的实用性还需近一步研究，以期策略更好的满足实际实际需求。

　　参考文献