第1章 引言
1.1课题研究的背景和问题提出
1.1.1研究背景
农业信息化建设在发展现代农业中占据着主导地位，是促进农村经济发展和提高农民收入的重要途径，也是推进传统农村向新农村发展的有力保证。“十一五”时期，我国对农业农村信息化的大力投入，使得我国大部分农村地区的信息化建设获得了重要的成绩：信息化基础设施明显改善、信息化的相关政策相继出台、信息资源建设成果突出，信息技术得到初步尝试，信息化体系初见成效。农业部实施的“金农工程”、“三电合一”项目，科技部的“科技110服务”,水利部的“数字水务”工程，广电总局的“村村通电视工程”,国家林业局的“数字林业工程”等，使信息技术在农业农村中得到广泛的推广与应用。一方面，农业农村的信息化缩小了城乡间的“数据鸿沟”;另一方面，信息化对提高农业生产管理水平、发展市场经济和农业现代化建设发挥了越来越重要的作用。农业信息化已成为解决“三农”问题的关键，而在农业信息化过程中农产品电子商务是农业信息化重点发展的对象，是解决农产品滞销的有效手段，可以有效解决农村中普遍存在的“小生产与大市场”的矛盾。
中小企业在我国企业数量上占据着很大的比例，其中小微型企业是数量最大，最具有活力的群体，广泛分布于城市乡村中。由于农村小微型企业自身所处的环境及其管理经营上的不足致使企业在应对外部环境的变化缺少相应的策略、具有较小的抗风险能力，再加上资金问题一直是其所面临的重大问题，我们有理由相信农村小微企业在农村信息化及国家政策扶持的大背景下，利用互联网、电视网、手机网幵展电子商务将是农村小微企业最明智的选择，也是其面临的最大机遇和战。
1.1.2问题提出
随着信息技术在各领域的广泛推广及应用，如今我国的农业结构得到有效调整，而随着生态农业的不断提出和发展，中国农民在生产、生活的过程中表现出对有了不同层次的需求，而当前的信息服务方式基本上不能再满足他们的需求。信息化导致的农村经济市场的变动过程中，农业生产经营主，如种养大户、农民专业合作社、农业龙头企业等，能够发挥出积极主动性，通过信息技术手段及时获取相关政策信息与市场行情，灵活应对各种可能存在的风险，从而能有效降低生产及营销成本，提高生产经营效益。然而，农村小微企业由于自身的特点在实施电子商务时，挑战大于机遇，它们受到许多因素的制约，在实际环境中更多的是处于被动的地位。
在农业农村信息化的环境下，农村小微企业如何能更快地跟上信息化的步伐，怎样利用信息技术来保持自身发展的优势，充分地运用电子商务提高生产经营效益，将挑战转为机遇是农村小微企业最为关注的话题。
1.2研究内容和研究方法
1.2.1研究内容
本文介绍农村电子商务的概念、特点、优势及发展现状，分析农村小微企业发展状况、电子商务应用情况，着重分析农村小微企业实施电子商务存在的问题及原因。在此基础上，提出农村小微企业实施电子商务的对策及建议，同时注重对策及建议的实用性。最后对农村小微企业电子商务。
首先，农村小微企业电子商务发展一般整体情况的研究。主要是通过获取政府机关和行业部分发布的农村小微企业电子商务发展情况资料，分析农村小微企业电子商务现状，包括对内外影响因素、交易平台、交易方式及内容等方面的分析。
其次，农村小微企业电子商务发展趋势及存在问题研究。我国农业农村信息化背景下，电子商务本身所具的特点和优势使其在农业及农村中的发展势不可挡。农村小微企业电子商务的发展也逐渐具有自身的特点，然其自身存在的问题也F1益突出，这就有必要对其实施电子商务存在的问题进行分析。
最后，农村小微企业电子商务的对策研究。基于农村小微企业自身的特点和发展趋势提出它们在JT展电子商务可能存在的共性问题，最后对农村小微型企业实施电子商务的实用性对策及建议。
1.2.2研究方法
（1）文献资料收集
网络、文献数据库等是主要的检索工具。通过搜集、查阅与本文研究相关的文献资料，作为本文研究的理论参考；主要搜索近几年的报纸、文献数据及网络信息，对文献、报纸、网络数据及权威部门发布的重要文件等进行整理、归纳并蹄选有用信息。
（2）理论研究与实证分析相结合的方法
查找反映农村电子商务发展情况的相关数据，并对国内相关文献进行分析的基础上，对搜集到的相关数据及信息进行分析及归纳。综合运用管理学理论及电子商务理论知识，分析当前形势下农村小微型企业的发展趋势，及其发展电子商务可能存在的问题和原因。注重结合实际，对当前农村小微企业电子商务的实施提出建议。
1.3农业农村信息化现状
1.3.1农村信息化基础设施明显改善
农村相对城市来说占地广，人群分散，因此农村地区的信息化对我国来说是一项极具挑战性的任务。然而经过我国多年的努力，农村地区的信息化基础设施建设得到了明显的改善。各农村地区基本联上广播电视网，并基本上实现了 “村村通电话”、“乡乡能上网”,互联网络在广大农村地区得到了广泛的应用。各级政府或者与通信企业联合搭建了不同类型、不同层次的信息服务平台为农民提供生产、科技、市场、政策、生活娱乐等各类信息，满足了农民对信息对各种需求。农业信息技术己率先在部分农村地区得到应用并初见面效，如农业生物环境信息获取与解析、农业无线传感网络、农业物联网技术、农业冷链特流技术、呼叫中心、移动通信等信息技术已经在农村综合信息服务、农村政务管理、农业生产经营以及农产品流通等领域得到推广及应用，并呈现深化的趋势；据悉，“县有信息服务机构、乡有信息站、村有信息点”的格局初具形态。
1.3.2农村信息化发展环境得到优化
随着城镇化的推进，公共资源及生产要素在城乡之间得到统筹安排，农业劳动力的转移及土地的流转都将为现代农业的规模化生产集约化经营创造有利条件。现代农业为农业农村信息化发展提供了良好的发展环境，为各种农业的生产下管理更是提供了信息技术的支撑。可以这样说，农村的信息化正在步入一个全新的阶段。
农业部整合各地信息资源，搭建了具有全国性的“三农”综合信息服务平台，范围涉及19个省级、78个地级和346个县级。各地农业部门结合自己的生产环境和发展需求，联合电信运营商建立“农信通”、“信息田园”等全国性农村综合信息服务平台。此外，各具特色的农业信息服务平台也纷纷呈现，涉农企业、涉农组织积极为平台提供了各种各具特色的农业信息化服务。农业信息服务网站大量涌现，农业电子政务的稳步推进，农业电子商务的发展，农业信息资源幵发水平的提高及物联网技术的逐步推广应用等等，无不体现着农村信息化环境得到更优化的发展。
1.3.3农村对信息化需求迫切
虽然农村地区信息化基础设施逐步得到完善，但是纵观全局，农业农村对信息的技术的应用还只是停留在基本的应用层次，还未将信息技术应用到实际的生产及管理中。此外，我们应看到我国农业农村面临着农业生态环境恶化、有效耕地面积的缺失、农产品生产的不规范、农产品滞销及农产品质量安全等问题己成为影响社会和谐稳定及公共安全的重要问题，监测手段及相应规范措施不足外，另一个重要的原因的信息技术得不到足够的应用。从这两个方面来看，农业农村对信息技术的需求之前更为迫切。
1.3.4农村信息化存在的主要困难和问题
农业信息化的过程是一项涉及多个部门多个领域的任务，需要多部门间的相互协调及沟通以形成一系列的规范及标准，使得农业农村的信息化的建设得到统一的协调。然而从国家层面看，目前尚没有统一的信息资源库来整合各地的资源，没有统一规范的农业农村信息化的设计规划，缺少专门针对信息化的政策法规，致使多部门的积极响应却出现多头并进，对资源的重复性幵发，从而大大浪费人力物力资源。而从各地方层面看，一些地方的部门对信息化的推进不协调、缺少实际的运作，缺乏面向农业农村的各种优惠政策，致使农业农村的生产经营主体对信息化的响应动力不足。最后，农业信息技术的不成熟是严重阻碍我国农村信息化的进程。
1.4农村小微企业电子商务相关理论综述
1.4.1农村小微企业的概念与特点
农村小微型企业是中小企业中特别存在的一个群体，它们活跃于农村的经济市场，了解及确定农村小微企业的概念与特点有助于把握小微企业企业的经营动向，对小微企业有个概括性的认识。
（1）农村小微企业的概念
世界各国对小微企业的界定标准并不统一，大都是依据本国的国情及社会的发展情况来界定的。下面的有关小微企业的一些界定：世界银行界定的小微企业是指员工人数在50人以下、总资产低于300万美元、年销售额低于300万美元的企业称为小微企业；欧盟把49人以下、总资产和销售额不超过1000万欧元的划为小微企业；美国则是将雇佣员工不超过10人（包括不支薪的家庭成员），由贫困人口经营或拥有的公司称为微型企业；法国将雇员不超过9人的企业称为特小企业；菲律宾将资产总额在150万比索以下、雇员人数为广9个人的企业划分为微型企业。
