近年来，旅游业蓬勃发展，其不仅为人们提供了大量的就业岗位，更是拉动了社会的经济增长，可谓是发展前途较为广阔的新兴产业之一。然而，对于乡村旅游业来说，其发展较之城市旅游，明显不够顺畅。乡村旅游在发展过程中出现了文化与产品的结合程度较低、对乡村文化的保护不够重视等问题。但是，乡村旅游业也具有自身的独特优势，其乡村的文化气息较为浓厚。由于中国的乡村文化兴起极早，流传已有数千年，已深入农村居民内心，成为乡村旅游不可缺少的一部分。若能将乡村文化与旅游发展相结合，使乡村文化能借助现代化的旅游方式加以表达、展现，就必定能为乡村旅游的发展注入无穷的活力，推进乡村旅游业的提档升品。现代化的旅游方式，不论游客开展任何哪一项活动，都与文化内涵相连。例如，游客在旅游地所进行的吃、喝、玩、乐等一切活动，都与乡村的文化习俗密不可分。所以，将乡村文化融入乡村旅游业，可有效克服其发展短板，实现提档升品、增强吸引力，促进乡村经济效益的提高和农村经济的发展。
一、将文化与旅游相结合是乡村旅游提档升品、增强吸引力的有效手段
如今，我国旅游业鹏兴勃发，已进入全民旅游时代。可是，乡村的旅游业较之城市旅游，其发展明显不够顺畅，而将文化与旅游相结合，恰能为其注入活力。现代化的旅游主要是为了满足人们精神层面的高层次需求，对旅游的品味也要求日益提高，高质量的旅游能够有效吸引游客，在旅游市场保持较高的竞争力。目前，乡村旅游的短板主要表现为缺乏文化的参与。在发展乡村旅游业的过程中，将文化与旅游有机结合，可以增加乡村旅游景点的吸引力，迅速打造出乡村文化旅游的品牌。无数实践均表明，文化与旅游的结合是提档升品、增强吸引力的有效手段。
（一）乡村旅游的发展现状
如今，各国旅游业迅猛发展，而乡村旅游业也日益显现出其生命力。由于现代社会发展步伐的加快，越来越多的人想要逃离城市的喧嚣，渴望回归乡村那种宁静的生活，人们的这种心理诉求为乡村旅游业的发展开辟了广阔的空间。再加上，近几年来，人们节假日时间明显增多，这就更促进了人们出游的次数。我国地域辽阔，旅游资源丰富多彩，其中许多自然景观经过长期的发展，具有了浓厚的历史文化因素。例如，一些古村古镇、墓葬寺庙等，便具有浓厚的历史文化气息。有一些自然文化景观已被列入了《世界遗产名录》。而我国乡村地区优美的田园风光以及深厚的农耕文化，都为乡村旅游的发展提供了良好基础。乡村各具特色的风土民情以及诸多历史遗迹，为文化与旅游相结合创造了优势条件。将文化与旅游相结合，则使得旅游业的质量与品位得以提升，能够吸引更多的游客前来观赏、游玩儿，有力促进农民收益的提高。
但另一方面，我国乡村旅游业起步较晚，在乡村的景点开发以及旅游设施的建设上，还存在着明显的不足。城市旅游业的进步，虽然带动了乡村旅游业的发展，但同时也给乡村旅游构成竞争。乡村对旅游资源的开发程度较低，大量优秀的乡村文化还面临传承困难的危机。城市化的发展，将大量具有浓重乡土气息的乡村商品变得日益商业化，使得乡村产品失去了自身的文化魅力。乡村的文化景观，以其自身淳朴的民风吸引着大量的游客前来观赏，可是，游客在观赏时，往往不注重对文化景观的保护，使得乡村的文化景观面临被破坏的威胁。在工业化、城市化快速推进的当今时代，乡村文化极易被破坏，但是也不能因为怕遭受破坏而将其封闭起来，唯有开发性保护才能显现出其价值，才能凑集起保护、传承的资金。
（二）文化与旅游的结合对乡村旅游的重要性
文化所包含的范围极广，而对于乡村来说，文化则主要是指古代留下的一些文化遗存以及在长期的社会发展过程中所形成的一些风情民俗。乡村文化是乡村旅游发展的核心，缺乏乡村文化，乡村旅游也就失去了吸引力。而要想使得乡村旅游具有竞争力，就必须将乡村文化与旅游相结合。乡村文化是乡村旅游发展的基础，而乡村文化深深植根于乡村，所以，要通过对其进行挖掘，才能有效发挥自身的作用。
我国旅游资源丰富，既有优美的自然风光，又有各具特色的历史文化景观。而乡村的历史文化气息又比较浓厚，借助优秀的历史文化来发展旅游业，则会使得乡村旅游业的前进道路较为顺畅。乡村文化是推动乡村旅游发展的前进动力，乡村的传统文化村落较多，而将其纳入旅游景点，必将会吸引大量的游客前来观赏，进而为旅游业的发展注入新的生命力。此外，乡村旅游的目的主要是让游客了解乡村的发展历史、体验乡村生活，以此来让游客亲身感受乡村文化，彰显乡村文化的魅力。乡村悠久的历史留下了浓厚的乡村文化，大力传承和弘扬乡村的民俗文化，可以提升乡村旅游的文化品位，从而增强乡村旅游的吸引力。乡村文化以其自身的魅力引领者旅游业的发展方向，毫无疑问，将文化与旅游结合是乡村旅游提档升品、增强吸引力的有效途径。
二、以文化与旅游结合促进乡村旅游发展的制约因素
进入21世纪以来，人们的生活水平不断提高，大多数人已不仅仅满足物质生活的享受，而是逐渐追求精神上的满足。虽然目前的旅游业已能满足一些人对旅游质量的要求，但存在于乡间的传统文化则更能够更有效提升乡村旅游的文化品位，增强其吸引力。我国的乡村文化丰富多彩，又各具特色。如若能将文化与旅游相结合，无疑会给乡村旅游业迎来了更大的发展空间。但这一新型的旅游模式在乡村的大规模开展过程中，尚且面临着一些问题，严重制约着乡村旅游的前进步伐。
（一）对乡村文化的宣传力度不足
乡村的民俗文化丰富多彩，各具特色，其在旅游业的发展中发挥着重要的作用，可目前对其宣传力度欠缺，使得乡村文化难以融入旅游业之中。乡村文化缺乏传播渠道，使得更多人难以对其进行了解。例如，乡村旅游中一些文化旅游景点，人们不注重对其进行宣传，则使得游客对此不了解，也无法激起游客的兴趣，进而导致文化景观未能实现自身的价值。还有一些乡村的独特工艺品，他们只在当地进行流通，导致这些特有的工艺品缺乏市场。此外，对乡村的民俗文化活动宣传力度不足，使得游客没有机会亲身体验当地的习俗，也就不能给游客留下深刻的印象。
（二）政府的主导作用没有得到充分发挥
乡村文化是乡村旅游吸引力的源泉，乡村文化融入乡村旅游是个宏大工程，必须借助政府才能有效推动。但目前，政府的主导作用没有得到充分发挥，使得乡村文化在融入乡村旅游的过程中受阻。乡村的政府机构本身就不健全，很难对乡村旅游机构进行有效的监督与管理，由此导致其文化在融入乡村旅游的过程中变得十分盲目。此外，政府没有制定出切实可行的保护传承乡村文化的制度，使得乡村文化在开发过程中，容易遭到破坏。由此，不仅会导致乡村旅游的品位降低，还使其经济效益较为低下。
（三）乡村文化与旅游产品的结合度较低
乡村优美的自然风光可以陶冶人们的情操，使人心灵得到放松，而存在于乡村的文化则更具魅力。乡村文化旅游资源丰富，旅游产品多种多样，但是乡村文化与旅游产品的结合度较低，此现状阻碍着将文化纳入乡村旅游业的发展。乡村的发展观念较为落后，他们仍然停留在靠自然景观来吸引游客，却不知道利用当地的优秀文化来激发游客的兴趣，没有将乡村的文化赋予观光景点。此外，他们也不注重将当地的产品赋予当地文化内涵。例如，对于乡村的旅游纪念品来说，各个地区与各个民族都拥有自己独特的旅游纪念品，可是在发展过程中，却不懂得将乡村的风情民俗赋予其中，因此，使得旅游纪念品少了文化魅力，乡村旅游缺少了足够的吸引力。
（四）忽略了对乡村文化的保护
乡村旅游业的发展，极大地拉动了乡村经济效益的提高。由于近年来，人们对文化的重视，旅游部门也开始注重将文化纳入到旅游业的发展中来以推动乡村旅游的发展。乡村传统文化自身魅力突出，在旅游业中的作用越来越凸显。
可是，在乡村旅游的发展过程中，人们只注重大规模开发乡村文化，不注重对其进行保护，这就使得乡村文化面临被破坏的威胁。城市化的发展，大量的流行文化开始兴起，而乡村人们不懂得对其进行保护，使得存在于乡间的风情民俗受到巨大的冲击。乡村旅游业的兴起，虽然吸引了大量的游客前去观赏，但是，乡村旅游景点的地域空间有限，而工作人员却不懂得限制人流量，造成了景点较为拥挤，这就使得乡村的自然文化景观极易被破坏。还有，某些游客的素质较低，对于乡村的文化景观不但不予以保护，还故意毁坏。
（五）从事乡村旅游业的人才缺乏
当前，我国从事乡村旅游业的人才较为缺乏。乡村的农民素质普遍不高，他们对乡村文化的概念缺乏了解，所以，大多数农民对将文化纳入乡村旅游业缺乏支持。例如，他们只看到在旅游景点上投入资金，可以得到回报，而不注重对一些潜在的因素予以支持，也就是说，他们往往对乡村的文化不重视，使得乡村旅游业的发展步履维艰。再者，由于文化与旅游结合在乡村旅游业的开发中尚且处于较低层次，旅游部门对人才仍未采取培训，造成从事乡村旅游业的人才较少。人才是乡村旅游文化得以发展的保障，从事乡村旅游的人才短缺使得乡村文化难以进行传播，给其融入乡村旅游造成重大障碍，制约了乡村旅游业的发展。
三、以文化与旅游结合促进乡村旅游发展的路径
我国乡村文化多姿多彩，而将其融入旅游业可实现文化与旅游的有机结合，使乡村旅游业提档升品，最大程度地激发游客的兴趣，有力促进乡村旅游业的发展。还可彰显乡村文化的价值，拓宽乡村文化的流通渠道，增强乡村文化的吸引力，从而实现对乡村文化的传承弘扬。可是在实际推进过程中，仍存在着政府的指导作用不强、文化与产品的结合程度低以及对文化的保护不足等问题，从而严重妨碍乡村旅游的发展，所以，当前急需采取措施来促进乡村文化与乡村旅游的有机结合。
（一）大力宣传乡村传统文化
文化在融入乡村旅游受阻，原因虽然很多，但一个主要原因是对乡村文化的宣传不足，所以，在乡村旅游的发展过程中，要加大对乡村传统文化的宣传力度。宣传传统文化，最重要的是要善于发现文化。例如，乡村的一些古村、古镇以及乡村的优秀民风民俗，若是没有被发现，恐怕早已消失，更不要说对其进行宣传了。我国的乡村文化资源丰富，如原生态文化景观、红色旅游胜地、历史文化遗迹等等，面对如此众多的优秀文化，必须要对其进行大力宣传，才能为更多人所熟知。对于乡村的原生态文化景观以及红色旅游胜地，旅游部门应借助电视、网络等媒介对其进行宣传。同时要大规模拓展旅游文化产品的流通渠道，使其顺利销售。还有，旅游地应定期举办一些文艺演出活动，使得游客亲身体验乡村文化的魅力。
（二）政府加大对乡村旅游的管理力度
乡村旅游的发展是个复杂的宏大工程，离不开政府的支持、管理。政府若不对乡村旅游进行支持，凑资、征地、修路、移民等难题根本无法解决，若不对文化市场进行合理规范，必然会导致文化市场的混乱。首先，政府要加大对乡村文化的支持，积极完善乡村旅游的基础设施建设。其次，政府应发挥主导作用，努力引导乡村文化向着良好的方向发展。即政府要规范文化旅游市场的经营秩序，对那些制造假冒伪劣文化旅游产品的人，给予严厉制裁。再次，乡村文化贯穿于乡村生活的各个方面，以政府要加大监管力度，对游客在旅游中所进行的吃、住、游、玩儿等各种活动进行有效监管，以此保证旅游的高品质。
（三）在开发过程中注重对乡村文化的保护
乡村文化与旅游结合价值，显而易见，可是在乡村旅游的开发过程中，大多数人都忽视了对乡村文化的保护，使得乡村文化面临传承困难的危局。对于乡村文化的破坏现象，旅游管理部门应该加强引导，让旅游经营者在对乡村文化的开发过程中，注重对乡村文化景观的保护，避免某些人为了追逐利益最大化而以牺牲文化为前提。保护乡村文化，最有效的办法是要制定规则，对故意破坏文化者，给予处罚，以此减少破坏文化的现象出现。再者，要尽力保护乡村文化本来的面目和自己的特色，不要随着城市化的发展，而失去自己本身的特色、魅力。其实保护乡村文化并不意味着要将文化封闭起来，而是要与时俱进，在开发中进行保护。若是盲目地将其封闭，不但不会使得文化得到保护，反而会导致传统文化的永久性消失。
（四）积极打造文化旅游产品
当今世界，旅游业迅速发展，而对乡村旅游业来说，将文化与旅游相结合既是机遇，又是挑战。虽然文化是旅游业发展的核心，可是离开传播载体，文化传播又将从何谈起。
保护、弘扬乡村文化必须要借助传播载体，借此将乡村产品赋予文化内涵，以此来打造高品位的文化旅游产品，使其形成本地区的一大特色，进而增强旅游地的吸引力，实现以文化来促进乡村旅游的发展。除此之外，对存在于乡间的民俗文化，要深入进行挖掘，而后将民俗文化与当地的传统工艺品进行融合，使得游客在观赏工艺品的时候，能够体验到工艺品背后的传统文化。此方法不仅仅可以使得游客感受到乡村的风情民俗，更能够使得乡村的特色文化得到完美展现。
（五）拓宽乡村文化旅游产品的销售渠道
乡村旅游业要想提档升品，顺畅发展，必须要加大对乡村文化旅游产品的销售，而欲如此则离不开顺畅的销售渠道。只有拓宽乡村文化旅游产品的销售渠道，才能更好地将文化融入旅游业的发展之中。文化旅游产品的销售，必须要创新观念，以往的那种守旧的销售方式已不适应社会发展的潮流，而现代化的主题展览会、网络营销等方式才是文化旅游产品销售的最佳渠道。可以在乡村打造特色文化街区，在此街区中专门展示乡村的特色产品。乡村旅游部门也可以定期到各个城市举办商贸活动，以此来扩展乡村文化旅游产品的市场。
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